Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.

6,565 views

Published on

Prezentacja wygłoszona podczas 7. Kongresu Online Marketingu.

Published in: Marketing

Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.

  1. 1. JUŻ, TERAZ, NATYCHMIAST! REAL TIME MARKETING W PRAKTYCE 7. Kongres Online Marketing 2014, Warszawa – 19 marca 2014
  2. 2. Przede wszystkim chciałabym uprzedzić, że będę odnosić się wyłącznie do zdarzeń historycznych…
  3. 3. spontaniczne, niezaplanowane działanie marketingowe odpowiedź na popularne aktualnie zdarzenie mediowe …bo według powszechnej wiedzy RTM to tylko to, co dzieje się teraz
  4. 4. Ale zacznijmy od początku
  5. 5. W rzeczywistości nie jest tak nowy, jak mogłoby się wydawać
  6. 6. Popularność zyskał dzięki akcji Oreo SuperBowl 2013
  7. 7. Od tego czasu wszyscy chcą robić RTM
  8. 8. Głównie dlatego, że może generować spory zasięg i zaangażowanie użytkowników… Oreo: 16 tysięcy retweetów, 400mln impresji
  9. 9. …przy relatywnie niewielkim budżecie
  10. 10. Ale jak robić RTM dobrze?
  11. 11. odpowiedź jak najszybsza, w ciągu kilku sekund/ minut Perfect timing…
  12. 12. …dopasowanie do grupy celowej…
  13. 13. …zgodność z wartościami/ wizerunkiem marki…
  14. 14. …humor, pozytywne emocje, podtekst
  15. 15. Oprócz tego odwaga… mentalność newsroomu, zmiana podejścia do zarządzania komunikacją, adaptive planning
  16. 16. …technologia…
  17. 17. Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=OacFkobQYXo (Kleenex)
  18. 18. …i szczęście większość najlepszych akcji RTM jest niezaplanowana
  19. 19. oczywiście można się przygotować (duże wydarzenia mediowe, sportowe etc.), ale wtedy ryzykujemy duży clutter
  20. 20. Ważne jest też właściwe dobranie kanału
  21. 21. Ale przede wszystkim chodzi o content
  22. 22. „It’s all about the quality of the content: compelling, entertaining, moving enough and able to make an impact.” Caspar Delaney, Exec Producer, RSA Films A Discussion on Viral Content with RSA Films
  23. 23. Zobacz film: https://www.youtube.com/watch?v=BJsvklXhYaE (Intel for Change: Girl Rising)
  24. 24. 2014 to rok content marketingu Źródło: Społecznościowy kod złamany: raport Wave 7 (rynek w Polsce), listopad 2013 motywacje przyłączenia się do społeczności wokół marki
  25. 25. Podsumowując, RTM to: właściwy czas – właściwa treść – właściwy kanał
  26. 26. …a to oznacza, że RTM nie musi się dziać wyłącznie online
  27. 27. przenoszenie doświadczeń online do świata offline
  28. 28. przesunięcie w kierunku użyteczności
  29. 29. RTM to także obecność z właściwą treścią w miejscu sprzedaży bardzo silny trend iBeacons i rozpoznawanie emocji
  30. 30. W rzeczywistości
  31. 31. RTM to nie strategia w mediach społecznościowych…
  32. 32. …ale dotarcie z właściwą treścią we właściwym czasie do właściwego odbiorcy
  33. 33. (social media marketing so 2012 :)) …gdziekolwiek on jest – niekoniecznie tylko na Twitterze
  34. 34. e: natalia@hatalska.com @hatalskacom facebook.com/hatalskacom Dziękuję. Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.
  35. 35. ZDJĘCIA: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/jonathankosread/8026724727/sizes/l/ Slajd 2: http://www.flickr.com/photos/emredjan/4850588092/sizes/l/ Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/jorislouwes/6921257085/sizes/l/ Slajd 5: http://www.flickr.com/photos/wbaiv/5702292165/sizes/l/ Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/anirudhkoul/3780195067/sizes/l/ Slajd 10: http://www.flickr.com/photos/ramberto/2707661395/sizes/o/ Slajd 11: http://www.flickr.com/photos/-mrgt-/10986872574/sizes/l/ Slajd 16: http://www.flickr.com/photos/tranchis/3523630730/sizes/o/ Slajd 20: http://www.flickr.com/photos/jdhancock/7175331883/sizes/l/ Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/hashir/936394705/# Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/thomasleuthard/9761971126/sizes/l/ Slajd 28: http://hatalska.com Slajd 29: http://hatalska.com Slajd 30: http://hatalska.com Slajd 31: http://hatalska.com Slajd 32: http://estimote.com Slajd 34: http://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/4005349125/sizes/l/ Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/darksidex/224432111/sizes/o/ Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/4195771294/sizes/l/in/photostream/ Slajd 37: http://www.flickr.com/photos/laughingsquid/10041720253/sizes/h/ Slajd 38: http://www.flickr.com/photos/hyup-puyh/5285366102/sizes/l/

×