Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatności

4,681
-1

Published on

Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Marketing a prywatność w Internecie, w PJWSTK w Warszawie.

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,681
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
34
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatności

  1. 1. GDY FIRMY WIEDZĄ O NAS WIĘCEJ NIŻ MY SAMICZYLI JAK ŚWIAT HYBRYDOWY POZBAWIŁ NAS PRYWATNOŚCI PJWSTK, Marketing a prywatność w Internecie – Warszawa, 14 marca 2013
  2. 2. Pamiętacie Państwo tę konkretną scenę? Dlaczego John Anderton leżał w wannie z zimną wodą?
  3. 3. No tak. Ale to był 2053.A my mamy 2013. anti-drone garments
  4. 4. Czy to nie przesada?
  5. 5. No cóż.Okazuje się, że nie.wyniki badaniawspółfinansowanegoprzez Google,opublikowane11/03/2013
  6. 6. We współczesnym świecienie istnieje coś takiegojakanonimowość
  7. 7. Każdy z nas może być zidentyfikowanyz twarzy, imienia i nazwiska…Zobacz film: http://vimeo.com/47133014
  8. 8. …miejsca, w którym przebywa…Zobacz film: http://vimeo.com/18926005
  9. 9. (czasami chodzi nawet o bardzo KONKRETNY adres)
  10. 10. …na podstawie zainteresowań…
  11. 11. …zachowaniai tego, kogo ma wśród znajomych…
  12. 12. …czy wreszcie użytkowania produktu phygital świat hybrydowy internet rzeczy
  13. 13. Niby mamy świadomość, żekażdy nasz ruch w sieci jest śledzonyi zapisywany…Więcej: http://www.takethislollipop.com/
  14. 14. …ale już nie zawsze pamiętamy, żesieć nie zapomina nigdy…na podstawie analizy„lajków” system jestw stanie powiedzieć,czy jesteś:biały czy czarny,mężczyzną, czy kobietą,homo- czyheteroseksualny,jakie masz poglądypolityczneczy bierzesz narkotyki,czy maszrozwiedzionychrodziców,jakie masz IQŹródło: M. Kosinski et al., Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior, PNAS, Feb 12, 2013
  15. 15. …dzięki czemu marketerzykażdy z tych ruchów mogą analizować(i analizują!)
  16. 16. (dzięki Google Glassw przyszłościto samo może dotyczyćkażdego naszego ruchu w świecie offline)
  17. 17. nic więc dziwnego,że 5PointCafe już dziś zabroniłowchodzenia w okularach Google’a do swojego lokalu :)
  18. 18. GenY: I am what I share. FOMO (fear-of-missing-out)
  19. 19. dlatego „big data” dziśto nie tylko dane statystyczne…
  20. 20. …dzięki czemumarketerzy mają wreszcie możliwość stosowaniatzw. predictive personalization dostarczanie produktu/ spełnianie oczekiwań konsumenta zanim konsument sam o to poprosi
  21. 21. To dość przerażające choć okazuje się, że w różnym stopniu dla różnych kultur
  22. 22. Nic więc dziwnego, żekonsumenci próbują się przed tym bronić cloaking
  23. 23. Ale z drugiej stronyczy przeraża Państwa karta kredytowa? tylko na podstawie wydatków banki są w stanie 2 lata wcześniej przewidzieć, czy dany użytkownik się rozwiedzie
  24. 24. Nawet jeśli – to i tak z niej korzystamy, bo ma więcej korzyści niż wad
  25. 25. …i to akurat jest kluczowe konsumenci nie mają nic przeciwko śledzeniu ich, o ile wiąże się to z korzyściamiŹródło: JWT 10 Trends for 2013, December 14, 2012
  26. 26. To teraz dwa przykłady- czy wydają się mniej przerażające?
  27. 27. Taki też jest (powinien być) zamysł marketerów „We’re not trying to invade your privacy. We’re trying to give you something that’s more relevant to what you’re doing.” Ira Helf, Chief Analytics Officer, JWT North America
  28. 28. Tym bardziej, że ta relewantnośćto dziś święty Graal reklamy „I don’t mind ads if they’re relevant.” Consumer Panel, Brand Matters SuperSession
  29. 29. Zatoczyliśmy więc kołoi wróciliśmy do czasów,gdy sprzedawca wiedział o kupującymnaprawdę sporo i nikomu to nie przeszkadzało :)
  30. 30. e: natalia@hatalska.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported. dziękuję
  31. 31. ZDJĘCIA:Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/thomasleuthard/5665717830/sizes/o/in/photostream/Slajd 2: http://www.markbrake.com/wp-content/uploads/2011/08/minority-report-4-1280.jpgSlajd 4: http://www.flickr.com/photos/johnnyvulkan/1233981458/sizes/l/in/photostream/Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/thomashawk/5340710027/sizes/l/in/photostream/Slajd 14: http://www.flickr.com/photos/cabbit/4796708406/sizes/l/in/photostream/Slajd 18: http://hatalska.comSlajd 20: http://www.flickr.com/photos/willlernen/5486028514/sizes/l/in/photostream/Slajd 21: http://www.flickr.com/photos/jbhill/2747449347/sizes/l/in/photostream/Slajd 23: http://sv.wikipedia.org/wiki/Fil:Credit-cards.jpgSlajd 24: http://www.flickr.com/photos/jlee43/254142516/sizes/o/in/photostream/Slajd 27: http://www.flickr.com/photos/revdancatt/13067659/sizes/l/in/photostream/Slajd 28: http://hatalska.comSlajd 29: http://www.flickr.com/photos/tonylinde/5620857967/sizes/l/in/photostream/Pozostałe zdjęcia strony www/ materiały prasowe firm.

×