Your SlideShare is downloading. ×
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki i klawiatury
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki i klawiatury

3,674
views

Published on

Prezentacja wygłoszona podczas konferencji AdStandard, Warszawa, marzec 2012.

Prezentacja wygłoszona podczas konferencji AdStandard, Warszawa, marzec 2012.

Published in: Business

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,674
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
50
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. HUMAN COMPUTER INTERACTION 2012:NOWE WYZWANIA DLA REKLAMY W EPOCE BEZ MYSZKI I KLAWIATURY Konferencja adStandard 2012, Warszawa, 19 marca 2012
  • 2. Najważniejsza cecha współczesnego konsumenta? Mobilność – stąd też GENERATION GO, Generation M. „Whenever-wherever-however.”
  • 3. W efekcie – uniezależnianie się od stacjonarnego komputera  penetracja telefonii komórkowej w Polsce na koniec 2011 wyniosła 132,67%*  penetracja internetu mobilnego – 55% internautów korzystało z niego w 2011, 58% przez komórkę**  penetracja smartfonów – tylko w grudniu 2011: 34,1% (vs 19,9% w 2010)*** Trzeci ekran stał się pierwszym ekranem.* GUS, styczeń 2012; ** Ericsson Consumer Lab 2011, ***GfK Polonia, styczeń 2012
  • 4. Możemy iść w tę stronę. Ale czy to wygodne? I higieniczne?! Beauty&the Geek: dżinsy z wbudowaną klawiaturą, myszką i głośnikami (by NieuweHeren)
  • 5. A w dodatku passé... brain computerklawiatura/ myszka etc. dotyk gest/ głos interaction
  • 6. Dziś mamy do czynienia z tzw. iPhone/ iPad effect Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk Konsumenci oczekują nawigacji dotykowej w każdym urządzeniu (przedmiocie?).
  • 7. W efekcie - rynek ekranów dotykowych rośnie 10x szybciej niż display Clinique Smart Bar – oparty na technologii Microsoft Surface Akcja dla serka Philadelphia – możliwość przeglądania przepisów i wysyłania ich mailem …ekrany dotykowe pojawiają się w komunikacji miejskiej, handlu, restauracjach etc.Źródło: Display Search 2011, Touch Panel Market Analysis
  • 8. Tego typu rozwiązania dostępne także w naszym kraju… Planet Surface – pierwsza w Polsce kawiarnia wyposażona w stoliki MicrosoftSurface
  • 9. (ustaliliśmy jednak, że to nie zawsze higieniczne) Bezdotykowość szczególnie cenna w miejscach, gdzie są duże skupiska ludzi.
  • 10. Bezdotykowy, interaktywny lotniskowy ekran informacyjny Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=rdka_49xjv4 Katowice-Pyrzowice, kwiecień 2011 (realizacja Netizens).
  • 11. To nie jedyna przyczyna rozwoju urządzeń sterowanych gestem… …bardzo ważne - intuicyjność, naturalność, wygoda
  • 12. W ubiegłym roku pierwsze wykorzystania w reklamie… Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=SeUdAR817eg& Ad Council: kampania dotycząca autyzmu (Nowy Jork, 2011)
  • 13. …w handlu – koszyk zakupowy sterowany Kinectem… Wspólny projekt Whole Foods i Chaotic Moon Labs.Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=16GiO8EEVpE&
  • 14. …w polityce… Zobacz film: http://vimeo.com/32501348 Konferencja premiera Waldemara Pawlaka (realizacja ArBuzz).
  • 15. (jeszcze przy okazji lotniska) Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=plw3jNcaqjU Tego typu rozwiązania działają na każdą grupę wiekową :).
  • 16. Odchodząc od myszki i klawiatury, odchodzimy też od… …tekstowego wyszukiwania informacji
  • 17. W efekcie – coraz powszechniejsze zjawisko POINT&KNOW… w skrócie „wskazuję i wiem” – możliwość skanowania krajobrazów, produktów, tekstu, sztuki, części ciała, dźwięków etc. Aplikacje typu: Google Goggles, LeafSnap, SkinScan, WordLens, Shazam, WeBird etc.
  • 18. (także w aplikacjach komercyjnych) AutoTrader iPhone App – możliwość skanowania samochodów Aplikacja Flair na FB – możliwość tagowania ubrań AutoTrader (UK, 2010)/ Fashiontag (Flair, Bruksela 2011)
  • 19. …a docelowo także POINT&BUY (polska aplikacja SaveUp, ale też np. Shazam for TV)
  • 20. Prekursorami trendu oczywiście kody QR…  w Polsce i na świecie technologia ta wykorzystywana coraz częściej  w 2011 roku liczba skanowanych kodów wzrosła o 300% vs 2010 i aż o 1000% vs 2009  73% skanowanych kodów to kody QR Tesco/ Home Plus, Korea Płd., 2011Źródło: Mobile Barcode: Trend Report, Scanbuy, Q4, 2011
  • 21. …niestety, nie sprawdzają się wszędzie  wbrew pozorom nie można umieścić ich wszędzie (organizmy żywe, sztuka, twarz człowieka etc.)  bardzo trudne do wykorzystania w TV (zbyt krótki czas ekspozycji, za duża odległość od ekranu)  trudne do wykorzystania w outdoorze (zbyt duża odległość, w dodatku użytkownicy czują się głupio, skanując je publicznie*)Link.me research, 2011; źródło zdjęć: http://wtfqrcodes.com/
  • 22. (a propos skanowania twarzy) technologia rozpoznawania twarzy ze zdjęć i filmów wideo – po zeskanowaniu twarzy, system w ciągu 60 sekund rozpoznaje (na podstawie danych z Google/ serwisów społecznościowych), kim jest osoba na zdjęciu) Rozwiązania typu PittPatt (kupiony przez Google w 2011)
  • 23. (a propos telewizji) SOCIAL TV – w skrócie: „oglądam telewizję, komentuję na Facebooku”
  • 24. 86% Amerykanów i 12% Polaków korzysta z internetu mobilnego… Reklama Honda Jazz; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=UbDYdjhnfEg&feature=relmfu …podczas oglądania telewizji – stąd konieczność synchronizacji aplikacji mobilnych z TV*Mobile Shopping Framework: The role of mobile devices in the shopping process, Yahoo & The Nielsen Company, January 2011** TV + www razem lepiej. Współkonsumpcja mediów i konsumpcja reklamy wśród internautów. IAB Polska, listopad 2011
  • 25. (aplikacje „wspomagające” oglądanie TV) m.in. Umami – działa na zasadzie „audio fingerprints”, funkcja „FreezeFrame”
  • 26. Ale Point&Know to nie tylko telefony i tablety… Vuzix Smart Glasses/ Google glasses – dostępne na rynku w 2013, koszt 350-600$.
  • 27. Nieuchronnie zmierzamy więc w kierunku BCI… Reklama DosEquis; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=IN9nZud8aTg To jeszcze prototyp, ale kto wie, czy od tego nie zaczniemy przyszłorocznej konferencji :).
  • 28. NATALIA HATALSKAe: natalia@hatalska.comhttp://hatalska.com
  • 29. Zdjęcia:Slajd 1: http://www.pcgameshardware.com/Slajd 2: Susan NYC, flickr.comSlajd 4: http://www.nieuweheren.com/Slajd 5: Feeling My Age, flickr.com; ebayink, flickr.com; Marc Wathieu, flickr.com; http://www.chaunguyenduy.com/blog/Slajd 8: http://www.planetsurface.pl/Slajd 9: CJ Sorg, flickr.comSlajd 11: ci_polla, flickr.comSlajd 13: http://www.gamedynamo.com/Slajd 16: Sebastian Anthony, flickr.comSlajd 23: http://www.technologyreview.com/Slajd 26: http://www.gizmag.com/Slajd 28: woodleywonderworks, flickr.comLicencja:Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach:- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę- użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych.- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.