GEO-FENCING, GRYWALIZACJA, A MOŻE DE-FRIENDING?Najważniejsze trendy 2011 - wyzwanie dla marketerów czy jedynie językowy po...
Jeszcze 2h i ta prezentacjanie miałaby szans się odbyd…
Dziś o zachodzie słooca zaczyna się… National Day of UNPLUGGING
Zalecenie SabbathManifesto*: UNIKAJ TECHNOLOGII               *grupa artystów, pisarzy, twórców filmowych i… media profess...
Czy to możliwe, skoro…
…mamy dziś do czynienia z tzw. „social geeks”    1. The Fanboy    2. The Music Geek    3. The Gamer    4. The Gadget Guy  ...
Posiadamy coraz więcej urządzeo…                                   …a telefony stają się „centrami dowodzenia”
No właśnie, telefony…
Mobilnośd to obecnie najważniejsza rewolucja technologiczna…    na świecie liczba osób posiadających telefon komórkowy je...
…a telefony przejmują funkcje komputerów...    stąd rosnąca popularnośd smartfonów (szacuje się, że jeszcze w tym roku li...
To trend nie tylko na Zachodzie…     tylko w grudniu 2010 udział smartfonów w Polsce wyniósł 19,9% (średnio ok. 9,3 mln) ...
Nic więc dziwnego, że większośd  trendów dotyczy komórek…
#1: MOBILE TAGGING
Komórka – kluczowe urządzenie, gdy jesteśmy poza domem    Połączenie OOH i telefonu wydaje się więc naturalne – kody QR mo...
Calvin Klein Jeans                     …wideo…
Wilkinson            …przekierowywad na stronę www, zapewniad dodatkową informację…
Nike & Likify                …wreszcie byd połączone z serwisami społecznościowymi
#2: NFC
Liczba telefonów wyposażonych w technologię NFC stale rośnie    do 2012 udział telefonów komórkowych z technologią NFC wy...
Ale NFC to nie tylko telefony komórkowe                        Specjalna aplikacja stworzona przez Coca-Colę latem 2010.
Przy okazji, skoromówiliśmy o płatnościach
Pay with a Tweet/ Pay with a post               Pierwszy SPOŁECZNY system płatności – informacja/ kontent to waluta.
#3: LOKALIZACJA
Serwisy geolokalizacyjne to wciąż jeszcze nie mainstream…     najpopularniejszy z nich – FourSquare - w 2010 roku zwiększ...
…ale dają wiele możliwości marketingowych darmowe dżinsy dla 10 000 pierwszych osób,  które zacheck-inują się w sklepach ...
Połączenie geolokalizacji i AR                                 Ale to było aż dwa lata temu (ING 2009)…
Dziś rozwiązania typu GoldRun… limitowana edycja butów Airwalk – 300 par mogły je kupid wyłącznie osoby, które najpierw ...
…i geo-fencing lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych  tylko w...
Domino’s Pizza (2010)                        GPS Delivery Service
#4: THIS IS THE APP’s WORLD
The Web Is Dead. Long Live the Internet.               Strony www w odwrocie, coraz częściej korzystając z internetu, korz...
Urban Daddy              Dodam, że to magazyn. Rozsyłany też mailem.
A to polska aplikacja – Listonic   Reklamy kontekstowe pojawiają się w tworzonych przez użytkowników listach zakupów.
#5: LIFE-STREAMING
Internet spełnia naszą potrzebę dzielenia się swoim życiem dziś nie tylko serwisy społecznościowe – tekst i obraz rosnąc...
Nokia viNe    Mapa naszych zdjęd, filmów, muzyki, dźwięków, tekstów i linków (WebbyAwards 2010)
#6: PRZENIKANIE SIĘ ŚWIATÓW
Nie ma podziału na świat offline i online     Konsumenci nieustannie przełączają się między aktywnością w sieci a rzeczywi...
#7: GRYWALIZACJA
Na czym polega? grywalizacja (gryfikacja/ gamification) inaczej to zamiana zwykłej, codziennej czynności w grę, którą  gr...
Skąd popularnośd?    na świecie jest już 500 mln graczy, a w ciągu 10 lat ma ich przybyd jeszcze miliard*    przeciętny ...
W praktyce – BMW… specjalna aplikacja połączona z GPS-em, która kontrolowała zużycie paliwa w czasie jazdy;  chodziło o t...
Citroen CS3: Don’t Blink (grudzieo 2010) akcja online Citroena – specjalna aplikacja rejestrująca ruch gałek ocznych; zad...
I to tyle. W skrócie.Do SabbathManifesto jeszcze          wrócimy…
…w przyszłym roku – gdy będziemy analizowad nowy trend…                                                   …DIGITAL DETOX
NATALIA HATALSKAe: natalia@hatalska.com  Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie ni...
Zdjęcia:Slajd 6: http://gizmodo.com/379200/what-kind-of-geek-are-youSlajd 7: icelava, flickr.comSlajd 13: http://launchsqu...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.

3,481

Published on

Prezentacja z konferencji AdStandard 2011: Link or Like (Warszawa, 4 marca 2011).

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,481
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
56
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.

  1. 1. GEO-FENCING, GRYWALIZACJA, A MOŻE DE-FRIENDING?Najważniejsze trendy 2011 - wyzwanie dla marketerów czy jedynie językowy postrach prof. Miodka? Natalia Hatalska, http://hatalska.com WARSZAWA, 4 marca 2011
  2. 2. Jeszcze 2h i ta prezentacjanie miałaby szans się odbyd…
  3. 3. Dziś o zachodzie słooca zaczyna się… National Day of UNPLUGGING
  4. 4. Zalecenie SabbathManifesto*: UNIKAJ TECHNOLOGII *grupa artystów, pisarzy, twórców filmowych i… media professionals!
  5. 5. Czy to możliwe, skoro…
  6. 6. …mamy dziś do czynienia z tzw. „social geeks” 1. The Fanboy 2. The Music Geek 3. The Gamer 4. The Gadget Guy (większośd z nas! :)) 5. The Hacker 6. The Otaku Entuzjaści nowych technologii mają też najwięcej kontaktów społecznych!Źródło: Mark J. Penn, Microtrends: Surprising tales of the way we live today, 2008; Wired’s Geekster Handbook
  7. 7. Posiadamy coraz więcej urządzeo… …a telefony stają się „centrami dowodzenia”
  8. 8. No właśnie, telefony…
  9. 9. Mobilnośd to obecnie najważniejsza rewolucja technologiczna…  na świecie liczba osób posiadających telefon komórkowy jest blisko 3x wyższa niż liczba komputerów podłączonych do sieci (3,5mld vs 1,2mld: Mobilemania, Y&R, 2010)  w Polsce bardzo podobnie - penetracja telefonii komórkowej na poziomie ponad 120% (GUS, 2010), a internetu 52,8% (NetTrack, 2010) …o czym marketerzy nie zawsze pamiętają (internet=komputer!)Źródło: GUS, wrzesieo 2010
  10. 10. …a telefony przejmują funkcje komputerów...  stąd rosnąca popularnośd smartfonów (szacuje się, że jeszcze w tym roku liczba smartfonów przewyższy liczbę komputerów stacjonarnych i laptopów łącznie – 375mln vs 350mln*)  obecnie w USA 61% użytkowników telefonów posiada smartfona (vs 28% użytkowników posiadających „zwykły telefon”)**Źródło: *Deloitte, Technology, Media & Telecommunications Predictions 2011; Millennial Media Mobile MIX report, October 2010
  11. 11. To trend nie tylko na Zachodzie…  tylko w grudniu 2010 udział smartfonów w Polsce wyniósł 19,9% (średnio ok. 9,3 mln)  wzrost sprzedaży smartfonów w Polsce w sztukach rok do roku gru2010 vs gru09: 309%; 2010 vs 2009: 181%Źródło: GfK Polonia, styczeo 2011
  12. 12. Nic więc dziwnego, że większośd trendów dotyczy komórek…
  13. 13. #1: MOBILE TAGGING
  14. 14. Komórka – kluczowe urządzenie, gdy jesteśmy poza domem Połączenie OOH i telefonu wydaje się więc naturalne – kody QR mogą zawierad tekst…
  15. 15. Calvin Klein Jeans …wideo…
  16. 16. Wilkinson …przekierowywad na stronę www, zapewniad dodatkową informację…
  17. 17. Nike & Likify …wreszcie byd połączone z serwisami społecznościowymi
  18. 18. #2: NFC
  19. 19. Liczba telefonów wyposażonych w technologię NFC stale rośnie  do 2012 udział telefonów komórkowych z technologią NFC wyniesie 21% (wzrost o 700% vs 2010)*  telefony komórkowe wykorzystywane będą jako karty płatnicze, klucze hotelowe, bilety autobusowe etc.  płatności poprzez NFC mają osiągnąd wartośd 111 miliardów euro do roku 2015**Źródło: *ABI Research, 2010 (Near Field Communications report), **Frost&Sullivan, Feb 2011
  20. 20. Ale NFC to nie tylko telefony komórkowe Specjalna aplikacja stworzona przez Coca-Colę latem 2010.
  21. 21. Przy okazji, skoromówiliśmy o płatnościach
  22. 22. Pay with a Tweet/ Pay with a post Pierwszy SPOŁECZNY system płatności – informacja/ kontent to waluta.
  23. 23. #3: LOKALIZACJA
  24. 24. Serwisy geolokalizacyjne to wciąż jeszcze nie mainstream…  najpopularniejszy z nich – FourSquare - w 2010 roku zwiększył liczbę użytkowników ze 175 tysięcy do 6 mln (wzrost na poziomie 3 400%)*  39% użytkowników serwisów społecznościowych posiadających urządzenie z mobilnym dostępem do internetu korzysta z geolokalizacji**  UWAGA: serwisy geolokalizacyjne to nie tylko foursquare, Facebook Places czy Gowalla, ale także takie serwisy, jak np.: SitorSquat, WorkSnug, RunKeeperŹródło: * Dane wewnętrzne Foursquare, styczeo 2011 ; **Webroot, August 2010
  25. 25. …ale dają wiele możliwości marketingowych darmowe dżinsy dla 10 000 pierwszych osób, które zacheck-inują się w sklepach Gap za pomocą Facebook Places (listopad 2010) 25% zniżki dla wszystkich osób, które zacheck- inowały się w sklepach Gap za pomocą foursquare (sierpieo 2010)Zniżki, darmowe produkty to najpopularniejsze rozwiązania, ale niekoniecznie najciekawsze
  26. 26. Połączenie geolokalizacji i AR Ale to było aż dwa lata temu (ING 2009)…
  27. 27. Dziś rozwiązania typu GoldRun… limitowana edycja butów Airwalk – 300 par mogły je kupid wyłącznie osoby, które najpierw znalazły się w pobliżu tzw. niewidzialnych sklepów – PopUp Store (NY: Venice Beach, CA) i zrobiły zdjęcie pary butów
  28. 28. …i geo-fencing lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych tylko w określonym promieniu od miejsca zakupu (Starbucks, L’Oreal) permission-based marketing – konsument dostaje oferty, które sam zasubskrybował (wyeliminowanie elementu irytacji) rozwiązanie atrakcyjne dla konsumenta, który jest interesowny
  29. 29. Domino’s Pizza (2010) GPS Delivery Service
  30. 30. #4: THIS IS THE APP’s WORLD
  31. 31. The Web Is Dead. Long Live the Internet. Strony www w odwrocie, coraz częściej korzystając z internetu, korzystamy z aplikacji.Źródło: Wired, September 2010.
  32. 32. Urban Daddy Dodam, że to magazyn. Rozsyłany też mailem.
  33. 33. A to polska aplikacja – Listonic Reklamy kontekstowe pojawiają się w tworzonych przez użytkowników listach zakupów.
  34. 34. #5: LIFE-STREAMING
  35. 35. Internet spełnia naszą potrzebę dzielenia się swoim życiem dziś nie tylko serwisy społecznościowe – tekst i obraz rosnąca popularnośd serwisów typu qik.com, popler.tv, które umożliwiają transmisję wideo na żywo bezpośrednio z telefonów komórkowych do sieci konsument ma świadomośd bycia medium – aparat i kamera w telefonie komórkowym służą mu do dokumentowania świata
  36. 36. Nokia viNe Mapa naszych zdjęd, filmów, muzyki, dźwięków, tekstów i linków (WebbyAwards 2010)
  37. 37. #6: PRZENIKANIE SIĘ ŚWIATÓW
  38. 38. Nie ma podziału na świat offline i online Konsumenci nieustannie przełączają się między aktywnością w sieci a rzeczywistością.
  39. 39. #7: GRYWALIZACJA
  40. 40. Na czym polega? grywalizacja (gryfikacja/ gamification) inaczej to zamiana zwykłej, codziennej czynności w grę, którą gramy przeciw sobie lub przeciwko innej osobie (często przeciwko komuś, kogo znamy); wykorzystanie mechaniki gier w czynnościach, które z grami miały niewiele wspólnego VW Fun Theory, 2010 (Bottle Bank Arcade)
  41. 41. Skąd popularnośd?  na świecie jest już 500 mln graczy, a w ciągu 10 lat ma ich przybyd jeszcze miliard*  przeciętny gracz ma 34 lata**  gry to najczęściej pobierane aplikacje na telefon komórkowy – zarówno zwykły, jak i smartfon***Źródło: *Jane McGonigal, wystąpienie Gaming can make a better world, TED, marzec 2010; ** Essential Facts About the Computer & Video Game Industry,Entertainment Software Association, 2010; ***The Nielsen Company, sierpieo 2010
  42. 42. W praktyce – BMW… specjalna aplikacja połączona z GPS-em, która kontrolowała zużycie paliwa w czasie jazdy; chodziło o to, by jechad jak najbardziej ekonomicznie; eksperyment nie do kooca się udał – częśd kierowców nie zatrzymywała się na czerwonym świetle, żeby nie zwiększyd zużycia paliwa…
  43. 43. Citroen CS3: Don’t Blink (grudzieo 2010) akcja online Citroena – specjalna aplikacja rejestrująca ruch gałek ocznych; zadanie polegało na tym, żeby jak najdłużej patrzed na samochód bez mrugnięcia okiem
  44. 44. I to tyle. W skrócie.Do SabbathManifesto jeszcze wrócimy…
  45. 45. …w przyszłym roku – gdy będziemy analizowad nowy trend… …DIGITAL DETOX
  46. 46. NATALIA HATALSKAe: natalia@hatalska.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór Na następujących warunkach: • Uznanie autorstwa — Utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę • Użycie niekomercyjne — Nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych. • Bez utworów zależnych — Nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu. Dziękuję za uwagę.
  47. 47. Zdjęcia:Slajd 6: http://gizmodo.com/379200/what-kind-of-geek-are-youSlajd 7: icelava, flickr.comSlajd 13: http://launchsquad.comSlajd 18: http://nexperts.comSlajd 23: http://impressionsthroughmedia.comSlajd 30: http://technology.gather.comSlajd 35: http://rulehibernia.com/2010/12/mobile-phones-the-downside/Slajd 39: Kolby Schnelli, flickr.comSlajd 42: http://www.taramtamtam.com/wallpapers/Vehicle/B/BMW/index.php?pic=BMW_4&pid=6337Slajd 45: http://barnsdale.wordpress.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×