Nhóm Hello - Bản kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani

17,549 views
17,188 views

Published on

Published in: Business
7 Comments
12 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
17,549
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
16
Actions
Shares
0
Downloads
1,077
Comments
7
Likes
12
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nhóm Hello - Bản kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani

  1. 1. 1 1 Giới thiệu về công ty 2 Phân tích tình thế3 Giải quyết vấn đề
  2. 2. Giới thiệu PHẦN 1công ty Coca-Cola Việt Nam  1960: Được giới thiệu tại Việt Nam. Lịch sử hình thành  2-1994: Trở lại Việt Nam, bắt đầu kinh Thị trường doanh lâu dài. mục tiêu  Trước 1998: Liên doanh với các công ty Đối thủ Việt Nam. cạnh tranh  6-2001: Hợp nhất thành công ty Coca- Chiến lược kinh doanh Cola Việt Nam. Mô hình  1-3-2004: Được chuyển giao cho PEST Sabco.
  3. 3. Giới thiệu PHẦN 1công ty Coca-Cola Việt Nam Lịch sử Địa lý hình thành Thị trường Hà Nội mục tiêu Đối thủ cạnh tranh Đà Nẵng Chiến lược Nhân khẩu học kinh doanh Mô hình TP.HCM PEST
  4. 4. Giới thiệu PHẦN 1công ty Coca-Cola Việt Nam Lịch sử hình thành Thị trường mục tiêu Đối thủ cạnh tranh Chiến lược kinh doanh Mô hình PEST
  5. 5. Giới thiệu PHẦN 1công ty Coca-Cola Việt Nam Lịch sử hình thành Thị trường “Hãy tập trung vào các thị mục tiêu trường chủ chốt chứ không nên Đối thủ cạnh tranh đầu tư dàn trải để rồi không thu Chiến lược được gì trong cả năm” kinh doanh Mô hình PEST
  6. 6. Giới thiệu PHẦN 1công ty Coca-Cola Việt Nam Lịch sử hình thành • Political (Chính trị-pháp luật) Thị trường mục tiêu • Economic (Kinh tế) Đối thủ cạnh tranh • Sociocultrural (Văn hóa-xã hội) Chiến lược kinh doanh • Technological (Công nghệ) Mô hình PEST
  7. 7. Phân tích tình thế PHẦN 2 Ma trận Nêu SWOT vấn đề
  8. 8. Ma trận SWOTĐiểm mạnh Điểm yếu• Thương hiệu nổi tiếng lâu đời • Chưa có chiến lược quảng bá• Hỗ trợ tài chính rộng rãi nên ít người biết đến• Có sự khác biệt về ý tưởng và thông • Chưa đầu tư nhiều chi phí vàođiệp quảng cáo sản phẩm trên thị trườngCơ hội Thách thức• Dự báo thị trường nước uống đóng • Khó thay đổi tâm lí tiêu dùngchai tăng trưởng mạnh • Xuất hiện nhiều sản phẩm không• Vấn đề môi trường được quan tâm đảm bảo chất lượng• Thu nhập tăng, xu hướng tiêu dùng • Thị trường bị chiếm giữsản phẩm có chất lượng tăng bởi các đại gia: Aquafina, Lavie…
  9. 9. Nêu vấn đề Tại sao?NTD ngày càng không Lập kế hoạch PRtin tưởng vào các sản Tại TP.HCM Trong vòng 1phẩm nước đóng chai năm Tập trung cuốiNhãn hiệu Dasani không tháng 5-đầu tháng được nhiều người biết 6 Kế hoạch PR: Sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu DASANI
  10. 10. Giải quyết vấn đề PHẦN 3 Mục đíchĐịnh vị nước uống tinh khiết Mục tiêuDasani là sản phẩm xanh và Đối tượngsạch, gắn liền nhãn hiệu Dasanicủa Coca-Cola Việt Nam với ý Thông điệpthức bảo vệ môi trường
  11. 11. Giải quyết vấn đề PHẦN 3 30% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM Mục đíchNhận biết nhãn hiệu DASANI, sử dụng sảnthức phẩm DASANI là chung tay bảo vệ môi trường Mục tiêuThái Tăng tỷ lệ NTD có niềm tin, yêu thích Đối tượng sản phẩm nhãn hiệu DASANI lên 20% độ trong 7,3 triệu người ở TP.HCM Thông điệpHành 15% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM vi có thói quen chọn sản phẩm DASANI
  12. 12. Giải quyết vấn đề PHẦN 3 Giới trẻ (15-25 tuổi) • Nhu cầu tiêu dùng cao Mục đích • Thích khám phá, năng động, hoạt động Đối tình nguyện, các cuộc thi vì môi trường, Mục tiêutượng quan tâm đến sức khỏesơ cấp Người lớn (25-45 tuổi) Đối tượng • Thu nhập: trên 2 triệu đồng/tháng • Quan tâm với vấn đề sức khỏe, môi trường, ảnh hưởng đến gia đình Thông điệp • Công ty Coca-Cola Đối • Giới truyền thông tượng • Đại diện sở Môi trường, bác sĩ, chuyên giathứ cấp tư vấn • Giới nghệ sĩ
  13. 13. Giải quyết vấn đề PHẦN 3 Mục đíchThông điệp 1: Đem lại cho NTD niềmtin về nước uống tinh khiết đóng chai, Mục tiêukhẳng định chất lượng sản phẩm Dasani Đối tượngThông điệp 2: Cam kết với người tiêu Thông điệpdùng về sản phẩm nước tinh khiết nhãnhiệu Dasani là thân thiện với môi trường
  14. 14. Chiến lược Giải quyết vấn đề1 Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng tới ngày Môi trường thế giới 2 Xây dựng chương trình nhắc nhở NTD về sức khỏe, qua việc sử dụng nước đóng chai sạch, khuyến khích sử dụng nước tinh khiết Dasani3 Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
  15. 15. Chiến thuậtTự giới thiệu trên sóng Chiến lược 1 – Chiến thuật 1
  16. 16. Ngày hội Chiến thuật “Xây dựng ngôi nhà xanh” Thời gian: 8h30’-11h30’ (5-6-2012) Chi phí dự kiến: 90 triệu đồng Mục tiêu: 250 bạn trẻ 80% báo chí 10 website khoảng 300 chai Dasani Giới thiệu www.nvhtn.org.vn www.hotrosinhvien.vnNội dung: Giúp NTD biết đặc tính xoắn chai của sảnphẩm Dasani, kích thích sự tò mò, là 1 cách giải tỏa stress Chiến lược 1 – Chiến thuật 2
  17. 17. Chiến thuậtHội thảo khoa học Địa điểm: Hội trường Coca-Cola VN Thời gian: 29-7-2012 (8h-11h) Chi phí dự kiến: 85 triệu đồng Chiến thuật - Chiến lược 2
  18. 18. Chiến thuậtMở màn 4-3-2013 Chiến thuật - Chiến lược 3
  19. 19. Chiến thuậtHội thi lớn Chiến thuật - Chiến lược 3
  20. 20. Đêm nhạc Chiến thuật“Coca-Cola – xanh Dasani” Trình diễn, trưng bày Công bố giải thưởng Chương trình bán đấu giá Chiến thuật - Chiến lược 3
  21. 21. Đêm nhạc Chiến thuật“Coca-Cola – xanh Dasani” Chiến thuật - Chiến lược 3
  22. 22. Thank you foryour listening

×