Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)

Aula 01 - Apresentação 27/07/2009 7PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz | apresentação | Direito do Consumidor e Legislação Publicitária 01 A U L A

| apresentação |
Apresentação do professor;
Carga horária: 36 horas – 18 encontros (9 faltas);
Chamada;
Disciplina = respeito.
Contato: [email_address]
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Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...
Avaliação:
Provas................... 7,0
Trabalhos.............. 2,0
Presença............... 1,0
Conteúdo – Objetivos
01 A U L A

| apresentação | 01 A U L A
Calendário – Direito do Consumidor e Legislação Publicitária – 2/2009
Aula Data Tema
01 27/07 Apresentação - introdução
02 03/08 O Direito Brasileiro e a publicidade
03 10/08 A regulamentação da publicidade no Brasil
04 17/08 O Conar – auto-regulamentação
05 24/08 Análise de casos – trabalho (2,0)
06 31/08 A Publicidade e o Direito do Consumidor – o CDC
07 14/09 A Publicidade Enganosa e Abusiva
08 21/09 Revisão
09 28/09 Prova 1º. Bimestre (7,0)
10 05/10 Entrega das Notas – correção da prova (Devolutiva)
11 12/10 Estudo de Casos – subliminar, merchandising, celebridades;
12 19/10 A Ética e a Publicidade
13 26/10 Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas
14 09/11 Regulamentação da Publicidade destinada a crianças
15 16/11 A Responsabilidade Social do Anunciante e do Publicitário
23/11 Apresentação de Trabalhos (2,0)
30/11 Prova 2º. Bimestre (7,0)
07/12 Entrega das Notas – correção da Prova (Devolutiva)
14/12 Exame Final

| apresentação | 01 A U L A
Sociedade da Informação: Os Limites Jurídicos da Publicidade no Brasil à Luz do Código de Defesa do Consumidor;
A Publicidade e o Direito do Consumidor;
Direito do Marketing;
A Publicidade Ilícita e a Responsabilidade Civil das celebridades que dela Participam.
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Bibliografia

| apresentação | 01 A U L A Direito do Consumidor e Legislação Publicitária O que esperamos dessa disciplina?

| apresentação | 01 A U L A “ A publicidade é um dos temas mais complexos do Direito do Consumidor. Desafia o legislador, o aplicador e a doutrina, seja com sua relevância e imprescindibilidade ao funcionamento do mercado de consumo, seja com suas múltiplas facetas, um fato jurídico em permanente transformação. Não seria exagero dizer que o jurista, quanto mais se aproxima do fenômeno publicitário, quanto mais imagina conhecê-lo e dominá-lo, mais longe está de compreender sua real dimensão e, mais do que tudo, os riscos variados que traz para o consumidor, como agente econômico (o bolso), mas, principalmente, como ser humano (a dignidade)”. Antônio Herman Benjamin – Ministro do STJ

| apresentação | 01 A U L A A

| apresentação | 01 A U L A Análise "Compre um Citröen 0 km e ganhe duas passagens para Paris. Não é sorteio. Comprou, ganhou".

| apresentação | 01 A U L A Citröen é multada por propaganda enganosa O Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC) do Ministério da Justiça multou, na última quarta-feira, em R$ 287,7 mil , a montadora Citröen por "publicidade enganosa". O problema, de acordo com o DPDC, é que a empresa não informou nas peças da campanha que a passagem seria para apenas para viagens feitas a partir de São Paulo e do Rio de Janeiro. O texto da promoção dizia: "Compre um Citröen 0 km e ganhe duas passagens para Paris. Não é sorteio. Comprou, ganhou". O DPDC concluiu que não havia ressalvas sobre as restrições de partida dos trechos aéreos. Havia apenas a menção: "Consulte o regulamento junto a uma concessionária Citröen". O Ministério da Justiça abriu processo a partir de uma representação feita por um consumidor de Brasília. A concessionária que vendeu o veículo alegou que ele teria dinheiro suficiente para uma passagem a São Paulo. "O comprador que dispõe de mais de R$ 30 mil para adquirir um veículo pode pagar o preço de uma passagem Brasília-São Paulo." Mas, o Ministério da Justiça concluiu que as informações sobre a promoção deveriam ter sido detalhadas. "Deve-se considerar a publicidade enganosa por omissão, já que as informações deveriam ser facilmente alcançadas pelo consumidor", disse Ricardo Morishita, diretor do DPDC, na conclusão do processo. Fonte: Valor Econômico Fabiano Keller [email_address]

| apresentação | 01 A U L A O marketing, a publicidade podem transformar a sociedade; Transformar pessoas... A relevância do tema

| apresentação | 01 A U L A A publicidade pode transformar pessoas...

| apresentação | 01 A U L A Sociedade da Informação
Estado Social de Direito;
“ Sociedade da informação”;
A influência dos meios de comunicação, da mídia, da imprensa... do cinema...
Manuel Castells: base política e a mídia (“não 4º poder, mas o campo de batalha pelo poder”);
Sustentação de marcas e produtos;

| apresentação | 01 A U L A A Influência da Informação e do Marketing na Sociedade Atual Influência: Nos costumes, na moda, nos hábitos... ...nos hábitos alimentares; Pesquisa do Laboratório de Nutrição e Comportamento da USP; os anúncios de alimentos representam cerca de 1/4 do total das “propagandas” veiculadas, e o número de comerciais de alimentos gordurosos e com excesso de açúcar chegou a ser superior a 50%. http://www.usp.br/agen/bols/2002/rede1047.htm

| apresentação | 01 A U L A Imagens atraentes... Cores estimulantes... Linguagem universal...

| apresentação | 01 A U L A Os instrumentos do marketing Criatividade: novas ferramentas, técnicas, para conquistar o consumidor; “ Ganhar a alma do consumidor”; Estudos científicos, pesquisas, análises de monitoramento de batimentos cardíacos, pressão sanguínea, em supermercados, filas de caixa, atividade elétrica do cérebro enquanto consumidores assistem comerciais de televisão, etc

| apresentação | 01 A U L A Os instrumentos do marketing Técnicas: shopping (sem luz natural, relógios, posição de escada rolante, estacionamento (após 4h), etc Supermercados: posição produtos... Consumidor vulnerável; Necessidade de proteção - O Direito como regulador .

Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)

by Ney Queiroz

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