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Aula 21 4 rpan_2010_2

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    Aula 21 4 rpan_2010_2 Aula 21 4 rpan_2010_2 Presentation Transcript

    • Aula 21 – Mídia Impressa – Listas + novo consumidor 26/10/2010 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
      • [Ney Queiroz de Azevedo]
      • Formado em Comunicação Social e Direito;
      • Mestre pela PUC-PR;
      • Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
      • Professor do MBA em Marketing da OPET;
      • Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
      • Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
      • Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br
    • Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
    • Novos Rumos
    • Qual é o nosso negócio?
      • Promover a interação entre consumidores e empresas ,
      • Fornecendo informações sobre seus produtos ou serviços ,
      • Realizando instantaneamente o contato entre eles, onde eles estiverem .
    • Informação onde você estiver e em qualquer embalagem
      • Sempre à mão
      • Portabilidade
      • Praticidade
      • Disponibilidade
      • Convergência
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    • Telefonia Celular Busca em Mapas Serviços GPS Previsão de 270 mil aparelhos em 2009 65,8 milhões de celulares com acesso à internet no Brasil 19,3 milhões de usuários únicos/mês Maplink + Apontador 10 milhões de usuários únicos/mês 17 milhões de visitas outubro/2009 Rede de distribuição de conteúdo
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    • Perspectivas de acesso à Internet
      • O Brasil tem, hoje, 166.120.788 de linhas de celular (setembro/09), três vezes mais do que tinha há cinco anos;
      • Em setembro, foram um milhão e meio de novas habilitações;
      • Até o fim do ano deve haver um celular por pesso a.
      • Previsão: Teleco
      • “ 41% da população urbana no Brasil tem celulares com acesso à internet, embora apenas 6% realmente utilize o aparelho para entrar na web.
      • Parece pouco comparado à população total, mas são 8 milhões de pessoas que já vivem uma experiência cotidiana, por exemplo, de digitar a palavra "japonês" no celular e encontrar restaurantes em um raio de poucos quarteirões, mesmo que o aparelho não tenha localização por satélite (GPS).”
      • Fonte: O Estado de São Paulo – “Celulares tiram web do computador” – 01-06-09
    • Perspectivas de acesso à Internet
      • Mais de 10 milhões de dispositivos 3G no Brasil .
      • Se somarmos o WCDMA, EVDO e terminais de dados, o total de acessos celulares 3G chega a 10,5 milhões (6,6% do total Brasil).
      • ( fonte: ANATEL – junho de 2009 – Teleco )
      • Até junho deste ano, o Brasil totalizou 13,6 milhões de conexões banda larga no país - o que representa um crescimento de 36,5% na análise dos últimos 12 meses.
      • ( fonte: 12ª edição do Barômetro Cisco da Banda Larga – setembro de 2009 )
      • Governo estuda lançar banda larga a R$9,90 em todo Brasil.
      • (fonte: O Globo – outubro de 2009)
      • Previsão: até 2014, 60% do acesso à internet será feito via mobile .
      • (f onte: Imagining the Internet - Elon University/Pew Internet Project).
    • “ The traditional marketing model is broken” Jim Stengel CMO Procter & Gamble Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc…
    • jimstengel.com where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
    • ‘ O futuro da propaganda envolve um mix de mídias’ Babs Rangaiah , inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global. É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo
    • “ Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia. Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”.  Babs Rangaiah , inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global. É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo FONTE: http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927. html
    • Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo todo a fazer escolhas VIVEMOS NA INDÚSTRIA DA ESCOLHA 300 modelos de carros (16 fabricantes, 50 cores, 4 combustíveis) 19 tipos de leite 260 fundos de previdência privada 4.600 de fundos de investimento 200 opções de celular 400 configurações de PC 45 mil itens expostos nos hipermercados 30 tipos de maionese 70 modelos de DVD 100 qualidades de iogurte
      • “ A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”
      Da edição de Julho 12, 2004 Matéria de Capa da Business Week sobre o desaparecimento do marketing de massa.
    •  
    • MAS É NECESSÁRIO CAUTELA... “ A televisão convencional será engolida pela internet em cinco anos. Essa é a aposta de Bill Gates”.
    • o fim do jornal com o início do rádio (1901) “ com o rádio, os jornais morrerão” o fim do rádio com o início da TV (1920) “ O Rádio não tem futuro” o fim do cinema com o início do videocassete (1969) “ Por que ficar esperando em filas de cinema se você pode evitá-las?” o fim da TV em vários momentos (1969) "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".
    • ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
    • ...Entrando na era do Envolvimento.
      • Gerar envolvimento é gerar participação e interação.
      • Gerar envolvimento é dialogar .
      Ex.: Niponsul / Soulution.
      • QUE QUER INTERAGIR;
      • QUER PARTICIPAR;
      • DÁ ATENÇÃO (SÓ) AO QUE IMPORTA.
      SURGE UM NOVO CONSUMIDOR http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/ User Generated Content
    • Anúncios 30” e a geração Youtube Case Blendtec.
    • Uma empresa de liquidificadores, a Blendtec, resolveu usar a internet como sua principal aliada nas vendas do seu principal utensílio doméstico. No YouTube são postados vídeos onde início sempre a questão: Will It Blend? That´s the question. Nos vídeos (+ de 42), eles trituraram dezenas de objetos, inclusive o iphone, pegando carona no sucesso desse produto. Além dos mais de 30 milhões de visualizações (somando todos os vídeos) tem seu conteúdo espalhados por sites, blogs e pela imprensa que publicam artigos sobre o acontecimento virtual. Blendtec – Will it Blend? O “novo comercial”???
      • Geração “nativos digitais”;
      • Internet 2.0;
      • Mídia Tradicional – reinventar;
      • Novas Mídias – off-line;
      • Novas Mídias – online;
      SURGE UM NOVO CONSUMIDOR
    • A Mídia Tradicional tem que se reinventar