Aula 18 4 rpan_2010_2

Aula 18 – Mídia Impressa - revistas 14/10/2010 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

[Ney Queiroz de Azevedo]
Formado em Comunicação Social e Direito;
Mestre pela PUC-PR;
Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
Professor do MBA em Marketing da OPET;
Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

Mídia Impressa
Reflexões;
E-readers – E-books; iPad;
Share:
2000 = 10.5%
2010 = 6,8%
Tiragem, circulação, encalhe.

O IVC é uma empresa sem fins lucrativos e tem por objeto estabelecer autenticidade à circulação de Jornais e Revistas. No início de 1962, o IVC começou a funcionar tecnicamente como entidade sem capital e fins lucrativos, objetivando distribuir informações sobre dados de Circulação fornecidos pelas publicações, bem como verificar por meio de Auditoria a Circulação Líquida, emitindo relatórios das Verificações para uso exclusivo de seus associados, sem quaisquer comentários para que a compra e venda do espaço destinado à propaganda se assentassem sobre normas eqüitativas. Desta forma, seus filiados (Anunciantes, Agências de Publicidade e os Próprios Veículos) passaram a ter pleno conhecimento das possibilidades de veiculação da propaganda.

10 razões para se anunciar em revista 1 Amplo alcance - As revistas mais lidas atingem um número maior de adolescentes e adultos do que os programas de TV mais assistidos. 2 Eficiência em atingir públicos específicos - A grande variedade de títulos permite atingir leitores, considerando aspectos demográficos, estilo de vida e interesses, possibilitando direcionar as mensagens de acordo com cada necessidade. 3 Revistas vendem melhor - Estudos demonstram que, ao alocar mais verbas em revistas no mix de mídia, os investimentos de marketing e publicidade são potencializados em todas as categorias de produtos. 4 Experiência única - Ao ler uma revista, o leitor sente que o tempo e o dinheiro investidos realmente valem a pena, pois o tornam mais inteligente e aumentam o seu poder de reflexão. 5 Total envolvimento - A leitura requer alta concentração. Portanto, as revistas possuem o menor índice de dispersão entre todas as mídias.

10 razões para se anunciar em revista (cont.) 6 Alto impacto - O grande envolvimento dos leitores com as revistas faz com que os anúncios tenham maior impacto. 7 Maior longevidade das mensagens - Os leitores consultam as revistas diversas vezes. Muitos deles as colecionam, propiciando exposições adicionais aos anúncios. 8 Credibilidade - Os consumidores acreditam e confiam mais nos anúncios de revistas do que em qualquer outra mídia. 9 Multiplicidade de escolhas - As revistas permitem ao anunciante optar entre uma ampla gama de títulos, com soluções que melhor se adequam às suas necessidades. 10 Maior envolvimento - O conteúdo dos anúncios em revistas faz com que os leitores riam, chorem, pensem, desejem, enfim: se emocionem, fazendo com que as pessoas reajam e se conectem intensamente com as marcas anunciadas

Pontos Fortes
Segmentação
Credibilidade
Durabilidade
Adequação editorial

Pontos Fracos
Inflexibilidade com prazos
Baixa cobertura
Alto custo relativo

Exemplo - Especificações técnicas 15 dias fora a quinzena Prazo de pagamento Terça-feira anterior a banca Prazo Entrega de Material - Regional Quarta-feira anterior a banca Prazo Entrega de Material - Nacional Arquivo digital (Filmless) Tipo de material 30% de acréscimo Determinação de página Sob consulta prévia Projetos especiais + Espaços diferenciados + Demais cadernos regionais Canoa Lombada Segunda-feira Data de Capa Sábado Lançamento em Banca Semanal Periodicidade

01 PÁGINA PÁGINA DUPLA 2/3 PÁGINA VERTICAL 1/3 PÁGINA VERTICAL ½ PÁGINA HORIZONTAL 1/3 PÁGINA QUADRADO . SEGUNDA CAPA + PÁGINA TRÊS QUARTA CAPA CAPAS INTERNAS Formatos de Espaços de Publicidade Padrão: 21 x 28 cm Inserção de Publicidade (Determinado e indeterminado)

Formatos – Inserção de Publicidade Formatos Especiais

Formatos – Inserção de Publicidade Formatos Especiais INSERÇÃO DE ELEMENTO EXTRA: cd, cadeado, chip sonoro, caneta, semente ANÚNCIO PERSONALIZADO MARCADOR DE PÁGINA FITA MÉTRICA INFORMES PUBLICITÁRIOS ESPECIAIS

Informações Gerais (EXEMPLO – EDITORA TRÊS) Revistas Semanais • A colocação dos anúncios é indeterminada . • A inserção de anúncios em espaços fracionados depende de consulta antecipada. • Todo informe publicitário - um anúncio descaracterizado de sua forma convencional, apresentando formato jornalístico semelhante ao da revista, deve incluir a tarja "informe publicitário" e seu preço será acrescido em 30%. • As reservas dos anúncios devem ser feitas até 14 dias antes da data da capa, às 12h. Após este prazo, sob consulta do Departamento Comercial. • Autorização : 14 dias antes da data de capa, até às 12h. Reservas na condicional sexta-feira: 12 dias antes da data de capa, até às 16h. • Cancelamento - 14 dias antes da data de capa, até às 16h. Após este prazo os anúncios serão faturados, mesmo não sendo publicados. • Material : 12 dias antes da data de capa, até às 16h. Materiais entregues fora do prazo não terão direito à solicitação de laudo gráfico, perdendo inclusive direito à compensação. • Confecções ou alterações de material executadas pela Editora Três serão cobradas do cliente. • Para cada anúncio veiculado , o anunciante/agência terá direito a 5 exemplares.

Valores em reais (R$) 2008 Lista de Preços VEJA 8.900,00 26.700,00 - Espaço Imobiliário - 1 página 4.900,00 14.600,00 - Ofertas - 1/2 de página 8.100,00 24.300,00 - Ofertas - 1 página 13.500,00 43.300,00 - Rodapé Duplo 7.400,00 23.700,00 97.100,00 Rodapé Simples 14.700,00 47.500,00 - Ilha Dupla - Roteiro 7.400,00 23.700,00 - Ilha Simples - Roteiro - - 365.700,00 Ilha Dupla 24.500,00 77.000,00 182.200,00 Ilha Simples 900,00 2.400,00 - Módulo 6x4 cm - 4 cores 37.700,00 119.200,00 302.500,00 4º Capa 31.800,00 100.700,00 236.700,00 3º Capa 33.300,00 104.900,00 - 2º Capa 70.200,00 207.900,00 532.500,00 2º Capa + página 3 13.500,00 41.700,00 97.100,00 1/3 de página vertical 19.100,00 59.900,00 141.500,00 1/2 página horizontal 24.500,00 77.000,00 182.200,00 2/3 de página vertical 32.760,00 102.960,00 257.660,00 1 página determinada 27.300,00 85.800,00 198.200,00 1 página indeterminada Veja Rio Veja SP Veja ESPAÇOS

SUPLEMENTOS REGIONAIS 350,00 310,00 650,00 860,00 860,00 1.430,00 1.450,00 módulo 6x4 cm 4 cores 2.900,00 2.200,00 4.800,00 6.400,00 6.400,00 9.700,00 10.00,00 1/3 de página vertical 4.400,00 3.800,00 6.800,00 8.900,00 8.900,00 14.000,00 14.500,00 1/2 página horizontal 5.700,00 4.400,00 8.700,00 11.200,00 11.200,00 17.700,00 18.000,00 2/3 de página vertical 6.300,00 5.400,00 10.600,00 12.600,00 12.600,00 20.500,00 21.000,00 1 página indeterminada Pará AM/RR Campinas PE/AL PB/RN Paraná MG Paulista Espaços

Tabela de Preços – Válida a partir de Janeiro/2008 PUBLICIDADE ÉPOCA 26.300,00 20,2 x 26,6 Rio de Janeiro (Estado) 44.200,00 20,2 x 26,6 São Paulo (Estado) Cadernos Regionais 52.400,00 6,7 x 26,6 1/3 página vertical 75.400,00 20,2 x 13,3 1/2 página horizontal 92.800,00 13,4 x 26,6 2/3 página vertical 174.500,00 20,2 x 26,6 4ª capa 157.000,00 20,2 x 26,6 3ª capa 296.000,00 40,4 x 26,6 2ª capa + página 3 116.400,00 20,2 x 26,6 1 página indeterminada (em R$) (sem margem) Preço Nacional Medidas Formato

http:// veja.abril.com.br/idade/publiabril/midiakit/ANUNCIOS_DIFERENCIADOS_2007.pdf

Exercício em sala:
Título da revista:
Editora:
Data de capa:
Tipo de lombada:
Segmento: (ou gênero):
Perfil de leitores:
Perfil de anunciantes:
Anunciantes inadequados:

Aula 18 4 rpan_2010_2

by Ney Queiroz on Nov 24, 2010

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