Aula 14 4 rpan_2010_2

Aula 15 – TV Digital - tendências 05/04/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

[Ney Queiroz de Azevedo]
Formado em Comunicação Social e Direito;
Mestre pela PUC-PR;
Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
Professor do MBA em Marketing da OPET;
Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

[Avaliação]
Provas................... 7,0
Trabalhos.............. 2,0
Presença............... 1,0
Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

Aula Data Tema
01 08/02 Apresentação - introdução
02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI
03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior
04 22/02 Debate
05 26/02 Mídia exterior - outdoor
06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano
07 05/03 Mídia exterior – novos formatos
08 08/03 Discussão sobre trabalhos
09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)
10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos
11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências
12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio
13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico
14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos
15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências
09/04 Revisão
12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0)
16/04 Devolutiva
[Até - Notas lançadas no sistema]

Outros Formatos
As oportunidades de Merchandising ...
O que é “Product Placement”?

“ As pessoas cansaram de assistir comerciais - o que obriga as marcas criarem estratégias para se fixar dentro de uma programação - de conteúdo pertinente - colocando sua mensagem ali, sem “forçar a barra””.
http://adivertido.com/audi-tv-e-o-branded-television/

Merchandising na TV brasileira é basicamente testemunhal
Primeiro relatório do Controle da Concorrência sobre as açoes de merchandising na TV brasileira que acaba de sair referindo a semana de 21 a 27 de abril - indica que o testemunhal é o formato mais utilizado pelas agências/anunciantes. Responde por 94,2% das ações.
O estudo é o 1o divulgado pela empresa desde que adotou novo critério de classificação do merchandising, separando em 'Estimulo visual', 'Açao integrada' e 'Testemunhal'.
Fonte: Blue Bus

Europa vai liberar 'merchandising' na TV
Emissoras que mostram produtos nos seus programas em troca do dinheiro das fabricantes recebem multas altas. Mas isto está prestes a mudar.
No mês passado, a União Européia deu aprovação final à Audiovisual Media Services Directive, que acaba com muitas restrições dos merchandisings na televisão. Os países membros terão dois anos para adotar as novas regras. Uma empresa de pesquisas, a PQ Media, calcula que em 2010, o merchandising na TV renda 130 milhões de euros, crescendo para 195 milhões de euros, em 2011.
Em Paris, funcionários da autoridade audiovisual da França examinam mais de 50 mil horas de programas de televisão por ano para detectar, entre outras coisas, propagandas de merchandising.

A televisão tem que se repensar, reinventar!

Anúncios 30” e a geração Youtube Case Blendtec.

Uma empresa de liquidificadores, a Blendtec, resolveu usar a internet como sua principal aliada nas vendas do seu principal utensílio doméstico. No YouTube são postados vídeos onde início sempre a questão: Will It Blend? That´s the question. Nos vídeos (+ de 42), eles trituraram dezenas de objetos, inclusive o iphone, pegando carona no sucesso desse produto. Além dos mais de 30 milhões de visualizações (somando todos os vídeos) tem seu conteúdo espalhados por sites, blogs e pela imprensa que publicam artigos sobre o acontecimento virtual. Blendtec – Will it Blend? O “novo comercial”???

Televisão: Alteração de Conteúdo
Programas Participativos

Na Hora Certa, Bola Cheia, comentários no Fantástico…

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by Ney Queiroz

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