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Aula 12 - Televisão 20/09/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
<ul><li>[Ney Queiroz de Azevedo] </li></ul><ul><li>Formado em Comunicação Social e Direito; </li></ul><ul><li>Mestre pela ...
Carga horária: 72 horas –  36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog...
<ul><li>[Avaliação] </li></ul><ul><ul><li>Provas................... 7,0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabalhos.................
Mídia Eletrônica - TV Domicílios com TV no Brasil: 44,1 milhões Aparelhos de TV em uso: 62,2 milhões Emissoras de TV: 388
 
COMPUTADORES: Paraná 39,6% X Piauí 11,7%
 
Mídia Eletrônica - TV
Mídia Eletrônica - TV
<ul><li>32% da população (24 milhões) recebem até 1 salário mínimo enquanto 1% recebe mais de 20 salários mínimos </li></u...
Mídia Eletrônica - TV O meio televisão concentrou 60% dos investimentos de publicidade no primeiro semestre de 2010. O Ibo...
Ibope de novelas desaba na Globo; veja a queda Ricardo Feltrin Colunista do UOL Pela primeira vez na história da Globo o i...
Histórico - TV 1923 Vladimir Kosma Zworykin, engenheiro eletrônico russo nacionalizado americano, patenteou o iconoscópio....
Histórico - TV 1926 O engenheiro escocês John Logie Baird conseguiu transmitir alguns contornos de imagens em movimento em...
Histórico - TV 1930 No mês de julho,  a NBC, subsidiária da RCA, transmite experimentalmente nos Estados Unidos com a emis...
Histórico - TV 1939 As transmissões regulares só começaram em 1939. A pioneira foi a NBC.  Também em 39 começaram a ser ve...
Histórico - TV 1946 Começa a ser comercializado o primeiro aparelho de televisão popular (modelo 630TS da RCA). 1950 Segun...
Histórico - TV A pré-estréia da Televisão no Brasil aconteceu no dia 3 de Abril de 1950. Foi com uma  apresentação de Frei...
Histórico - TV &quot;TV na Taba&quot;, apresentado por Homero Silva, foi o primeiro programa transmitido. Teve a participa...
Histórico - TV TV TUPI: A Pioneira ! 18 de setembro de 1950. Inaugurada a PRF-3 TV TUPI de São Paulo, primeira emissora de...
Histórico - TV Rede Record de Televisão No 27 de setembro de 1953, mais precisamente às 20 horas, entrava no ar a TV Recor...
Histórico - TV Com a ida de Sílvio Santos, empresário e comunicador, para a TV RECORD, iniciou-se uma nova fase na emissor...
Histórico - TV Rede Globo de Televisão Foi em 26 de abril, em 1965, mais precisamente às 11 horas, que entrou no ar o cana...
Histórico - TV A Globo iniciou a operação em rede no Brasil, em 1969 com o Jornal Nacional, um marco na história da TV bra...
Histórico - TV A Rede Globo conta hoje com cerca de 8 mil funcionários, sendo mais de 4 mil envolvidos diretamente na cria...
<ul><li>Usa imagens, sons, cores e movimento </li></ul><ul><ul><li>É o meio mais difundido  </li></ul></ul><ul><li>Se comu...
<ul><ul><li>Custo absoluto alto; </li></ul></ul><ul><ul><li>Pouco tempo de exposição; </li></ul></ul><ul><ul><li>Congestio...
Programação costuma ser dividida: <ul><ul><li>Hora do Dia (Day Parts) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Começo da Manhã (7h-1...
Programação costuma ser dividida: <ul><ul><li>Gêneros de Programas </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desenhos </li></ul></ul>...
Formatos Mais Comuns <ul><ul><li>30 segundos (o mais comum) </li></ul></ul><ul><ul><li>60 segundos </li></ul></ul><ul><ul>...
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Aula 12 4 ppan_2010_2

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  • nao existe no mundo emissora com 70% de share cabo e banda larga no japao, nos usa é outra realidade existe um problema cultural.
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    1. 1. Aula 12 - Televisão 20/09/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
    2. 2. <ul><li>[Ney Queiroz de Azevedo] </li></ul><ul><li>Formado em Comunicação Social e Direito; </li></ul><ul><li>Mestre pela PUC-PR; </li></ul><ul><li>Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; </li></ul><ul><li>Professor do MBA em Marketing da OPET; </li></ul><ul><li>Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; </li></ul><ul><li>Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; </li></ul><ul><li>Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br </li></ul>
    3. 3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
    4. 4. <ul><li>[Avaliação] </li></ul><ul><ul><li>Provas................... 7,0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabalhos.............. 2,0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Presença............... 1,0 </li></ul></ul>Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
    5. 5. Mídia Eletrônica - TV Domicílios com TV no Brasil: 44,1 milhões Aparelhos de TV em uso: 62,2 milhões Emissoras de TV: 388
    6. 7. COMPUTADORES: Paraná 39,6% X Piauí 11,7%
    7. 9. Mídia Eletrônica - TV
    8. 10. Mídia Eletrônica - TV
    9. 11. <ul><li>32% da população (24 milhões) recebem até 1 salário mínimo enquanto 1% recebe mais de 20 salários mínimos </li></ul><ul><li>Enquanto 163 milhões de pessoas moram em casas com televisão a cores , somente 123 milhões moram em domicílios com rede coletora de esgoto. ( PNAD 2005 ) </li></ul><ul><li>Apenas 6,9 milhões de lares no Brasil possuem acesso rápido à internet - ( IBOPE NET/RATINGS ). Mais da metade da população brasileira jamais usou computador e 68% nunca navegou na internet - ( CGI 2005 ). Portanto, apesar da banda larga ter tido uma taxa de crescimento da ordem de 85% em 2005 e de 40% em 2006 ainda é uma minoria da população que lhe tem acesso. </li></ul>Classe 571,05 544,72 D 1.161,88 1.107,08 C 2.325,38 2.484,01 AB 2006 2005   2,49 -16,56 191,41 122,34 518,29 631,79 2006 2005   Renda familiar média por classe de consumo, em R$ Renda disponível por classe, em R$ Fonte: Pesquisa Cetelem-Ipsos CONCENTRAÇÃO DE RENDA Difícil uma revolução em curto prazo 2005 2006
    10. 12. Mídia Eletrônica - TV O meio televisão concentrou 60% dos investimentos de publicidade no primeiro semestre de 2010. O Ibope Monitor não faz detalhamento por emissora, mas a Rede Globo de Televisão é a líder do segmento com mais de 60% de share. A vice-liderança é disputada pela Record e SBT. Há sinal de mudança???
    11. 13. Ibope de novelas desaba na Globo; veja a queda Ricardo Feltrin Colunista do UOL Pela primeira vez na história da Globo o ibope das novelas é preocupante. Muito preocupante. Com exceção da atual novela das 19h, &quot;Três Irmãs&quot;, a teledramaturgia global atravessa uma fase sombria sem precedentes. Embora ainda esteja em primeiro lugar no mercado, a hegemonia da Globo em novelas está ameaçada. E em queda, tanto no país como na praça mais importante: a Grande São Paulo.
    12. 14. Histórico - TV 1923 Vladimir Kosma Zworykin, engenheiro eletrônico russo nacionalizado americano, patenteou o iconoscópio.  Usando o aparelho, ele transmitiu imagens numa distância de 45 quilômetros. O iconoscópio era bem parecido com os televisores atuais. O primeiro protótipo foi apresentado numa reunião de engenheiros em Nova Iorque, em 1929 e contruído pela RCA em 1933.  Na Inglaterra, lsaac Schoenberg, também russo e amigo de infância de Zworykin, desenvolveu na companhia EMI um tubo de câmera semelhante ao iconoscópio.
    13. 15. Histórico - TV 1926 O engenheiro escocês John Logie Baird conseguiu transmitir alguns contornos de imagens em movimento em uma demonstração em Londres para a comunidade científica, assinando depois um contrato com a BBC para transmissões experimentais.  Baird já havia realizado, em 1920, transmissões através do sistema mecânico baseado no invento de Paul Nipkow – um disco de ferro com furos eqüidistantes, dispostos em espiral, que ao ser girado dividia a imagem em pequenos pontos e em alta velocidade voltava a formar novamente a imagem.
    14. 16. Histórico - TV 1930 No mês de julho,  a NBC, subsidiária da RCA, transmite experimentalmente nos Estados Unidos com a emissora W2XBS. 1931 No dia 31 de julho começam as transmissões da CBS com a W2XAB. 1932 A NBC começou a transmitir do Empire State Building, em Nova York. 1935 É realizada oficialmente a primeira transmissão na Alemanha, no mês de março, e na França, no mês de  novembro.  1936 Inauguração da BBC, em Londres.
    15. 17. Histórico - TV 1939 As transmissões regulares só começaram em 1939. A pioneira foi a NBC.  Também em 39 começaram a ser vendidos ao público os primeiros aparelhos de TV. 1941 No dia 7 de setembro a CBS apresentou o primeiro noticiário da história da televisão. O assunto era o envolvimento dos EUA na Segunda Guerra Mundial. O Orthicom foi desenvolvido por Zworykin porque o iconoscópio exigia uma quantidade exagerada de luz e a imagem reproduzida era deficiente. Orthicon, uma válvula de raios catódicos muito sensível, adaptada a câmera equilibrava a luz e dava uma qualidade melhor a imagem.
    16. 18. Histórico - TV 1946 Começa a ser comercializado o primeiro aparelho de televisão popular (modelo 630TS da RCA). 1950 Segundo pesquisas, já em 1950 havia mais gente, nos EUA, vendo TV do que ouvindo rádio. A TV se popularizou ainda mais com o final da Guerra. O Brasil foi o primeiro país da América do Sul a implantar a televisão, em 18 de setembro de 1950.
    17. 19. Histórico - TV A pré-estréia da Televisão no Brasil aconteceu no dia 3 de Abril de 1950. Foi com uma  apresentação de Frei José Mojica e as imagens foram assistidas em aparelhos instalados no saguão dos Diários Associados. Finalmente no dia 18 de setembro a TV Tupi de São Paulo, PRF-3 TV, canal 3, foi inaugurada.  Era a concretização do sonho de um pioneiro da comunicação no Brasil: Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo, que já controlava uma cadeia de jornais e emissoras de rádio chamada Diários Associados. Chateaubriand havia encomendado à RCA equipamento para duas emissoras de televisão. A antena foi instalada no edifício do Banco do Estado de São Paulo.
    18. 20. Histórico - TV &quot;TV na Taba&quot;, apresentado por Homero Silva, foi o primeiro programa transmitido. Teve a participação de Lima Duarte, Hebe Camargo, Mazzaropi, Ciccilo, Lia Aguiar, Vadeco, Ivon Cury, Lolita Rodrigues, Wilma Bentivegna, Aurélio Campos, do jogador Baltazar e da orquestra de George Henri. A transmissão foi assistida através de 200 aparelhos importados por Chateaubriand e espalhados pela cidade. Logo, com ajuda dos profissionais do rádio, jornal e do teatro, as transmissões aconteciam das 18 às 23h e foi colocado no ar o primeiro telejornal: &quot;Imagens do Dia&quot;. Os primeiro anunciantes da Tv Brasileira foram : Sul América Seguros, Antárctica, Moinho Santista e empresas Pignatari (Prata Wolf).
    19. 21. Histórico - TV TV TUPI: A Pioneira ! 18 de setembro de 1950. Inaugurada a PRF-3 TV TUPI de São Paulo, primeira emissora de televisão do Brasil e da América Latina. Iniciativa do jornalista paraibano Francisco de Assis Chateaubriand; Encerrou suas atividades em 1980, depois de longa crise, após a morte de Assis Chateaubriand.
    20. 22. Histórico - TV Rede Record de Televisão No 27 de setembro de 1953, mais precisamente às 20 horas, entrava no ar a TV Record, com um programa musical apresentado por Sandra Amaral e Hélio Ansaldo. Naquela época, só a TV Tupi estava no ar. Equipada com o que havia de mais avançado na época, causou impacto na imprensa.
    21. 23. Histórico - TV Com a ida de Sílvio Santos, empresário e comunicador, para a TV RECORD, iniciou-se uma nova fase na emissora. Investiu-se na expansão da cobertura no Estado de São Paulo e foram colocados no ar novos programas: a reedição de &quot;Almoço com as Estrelas&quot;, o infantil &quot;Bozo&quot;, &quot;Sala Especial&quot;, o humorístico &quot;Dercy aos Domingos&quot;, com a irreverente Dercy Gonçalves e o &quot;Perdidos na Noite&quot;, com Fausto Silva. Em 1991, muda o controle acionário da emissora e a RECORD entra com uma nova programação, mantendo o jornalismo como carro-chefe. Séries e filmes também foram comprados. A RECORD passa a ser rede.
    22. 24. Histórico - TV Rede Globo de Televisão Foi em 26 de abril, em 1965, mais precisamente às 11 horas, que entrou no ar o canal 4, TV Globo do Rio de Janeiro, dando o pontapé inicial para a formação da Rede Globo de Televisão. A concessão foi outorgada no governo do presidente Juscelino Kubitschek, e aos poucos outras emissoras da rede entravam no ar: em São Paulo, através do Canal 5 (antiga TV Paulista, adquirida do grupo Victor Costa); em Belo Horizonte (pela emissora adquirida do grupo J. B. Amaral em 1968), em Brasília, em 1971 (concessão feita pelo presidente João Goulart em 1962), e em Recife (através de emissora adquirida do grupo Victor Costa). A Globo cobre hoje 99,84% dos 5.043 municípios brasileiros, através de 113 emissoras entre Geradoras e Afiliadas.
    23. 25. Histórico - TV A Globo iniciou a operação em rede no Brasil, em 1969 com o Jornal Nacional, um marco na história da TV brasileira. Foi pioneira também na implantação da TV em cores no Brasil, em 1972. Já em 1975 a emissora contava com uma programação nacional. O Centro de Produção da Globo (PROJAC), em Jacarepaguá, é o maior da América Latina e conta no total com 1.300.000 metros quadrados, dos quais 120 mil de área construída, abrigando estúdios, módulos de produção e galpões de acervo.
    24. 26. Histórico - TV A Rede Globo conta hoje com cerca de 8 mil funcionários, sendo mais de 4 mil envolvidos diretamente na criação dos programas: autores, diretores, atores, jornalistas, cenógrafos, figurinistas, produtores, músicos e técnicos. Ao todo, somados os shows, humorísticos, musicais, eventos e jornalismo: são 4.420 horas de produção própria todo ano, o que coloca a emissora na posição de maior produtora de programas próprios de televisão do mundo.
    25. 27. <ul><li>Usa imagens, sons, cores e movimento </li></ul><ul><ul><li>É o meio mais difundido </li></ul></ul><ul><li>Se comunica tão bem com a massa que cria jargões </li></ul><ul><ul><li>É o meio de maior cobertura </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mesmo com baixos índices de audiência, atinge milhões de indivíduos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Custo relativo baixo </li></ul></ul><ul><li>Custo por Mil reduzido </li></ul>Pontos Positivos
    26. 28. <ul><ul><li>Custo absoluto alto; </li></ul></ul><ul><ul><li>Pouco tempo de exposição; </li></ul></ul><ul><ul><li>Congestionamento de comerciais no intervalo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Menor grau de seletividade do público; </li></ul></ul><ul><ul><li>Alto custo de produção. </li></ul></ul>Pontos Negativos
    27. 29. Programação costuma ser dividida: <ul><ul><li>Hora do Dia (Day Parts) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Começo da Manhã (7h-11h) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Meio do Dia (11h-14h) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tarde (14h-17h) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fim de Tarde (17h-19h) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Horário Nobre (19h-22h) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fim de Noite (22h-01h) </li></ul></ul></ul>
    28. 30. Programação costuma ser dividida: <ul><ul><li>Gêneros de Programas </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desenhos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Séries </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Filmes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Entrevistas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Novelas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Noticiário </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Esportes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Auditório </li></ul></ul></ul>
    29. 31. Formatos Mais Comuns <ul><ul><li>30 segundos (o mais comum) </li></ul></ul><ul><ul><li>60 segundos </li></ul></ul><ul><ul><li>120 segundos </li></ul></ul><ul><ul><li>15 segundos (75% do valor de 30”) </li></ul></ul>
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