Aula 11 4 Ppan 2010 1

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Aula 11 4 Ppan 2010 1

  1. 1. Aula 11 – Rádio – formatos atuais + tendências 19/03/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
  2. 2. <ul><li>[Ney Queiroz de Azevedo] </li></ul><ul><li>Formado em Comunicação Social e Direito; </li></ul><ul><li>Mestre pela PUC-PR; </li></ul><ul><li>Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; </li></ul><ul><li>Professor do MBA em Marketing da OPET; </li></ul><ul><li>Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; </li></ul><ul><li>Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; </li></ul><ul><li>Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br </li></ul>
  3. 3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
  4. 4. <ul><li>[Avaliação] </li></ul><ul><ul><li>Provas................... 7,0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabalhos.............. 2,0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Presença............... 1,0 </li></ul></ul>Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
  5. 5. <ul><li>Aula Data Tema </li></ul><ul><li>01 08/02 Apresentação - introdução </li></ul><ul><li>02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI </li></ul><ul><li>03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior </li></ul><ul><li>04 22/02 Debate </li></ul><ul><li>05 26/02 Mídia exterior - outdoor </li></ul><ul><li>06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano </li></ul><ul><li>07 05/03 Mídia exterior – novos formatos </li></ul><ul><li>08 08/03 Discussão sobre trabalhos </li></ul><ul><li>09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0) </li></ul><ul><li>10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos </li></ul><ul><li>11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências </li></ul><ul><li>12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio </li></ul><ul><li>13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico </li></ul><ul><li>14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos </li></ul><ul><li>15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências </li></ul><ul><li>09/04 Revisão </li></ul><ul><li>12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0) </li></ul><ul><li>16/04 Devolutiva </li></ul><ul><li>[Até - Notas lançadas no sistema] </li></ul>
  6. 6. Rádio FM , AM
  7. 7. <ul><li>FM é a abreviatura para modulação em frequência ou frequência modulada ( frequency modulation - , em inglês). </li></ul><ul><li>Iniciada nos Estados Unidos no início do século XX, FM é uma modalidade de radiodifusão que usa a faixa 87,5 Mhz a 108 Mhz com modulação em frequência. </li></ul><ul><li> Uma rádio em FM apresenta uma ótima qualidade sonora mas com limitado alcance, chegando em média a 100 quilômetros de raio de alcance. </li></ul><ul><li>AM- Modulação em Amplitude ou simplesmente AM (do inglês Amplitude Modulation - Amplitude Modulada), é a forma de modulação em que a amplitude de um sinal senoidal </li></ul>
  8. 8. Aspectos Positivos <ul><li>O SOM DESPERTA A IMAGINAÇÃO DO OUVINTE. </li></ul><ul><li>HÁ FLEXIBILIDADE COMERCIAL, PODENDO-SE UTILIZAR O RÁDIO COMO MEIO MASSIVO OU LOCAL. </li></ul><ul><li>PODE ATINGIR O OUVINTE MESMO QUANDO ESTÁ OCUPADO COM OUTROS AFAZERES. </li></ul><ul><li>ATINGE O OUVINTE QUANDO ESTÁ FORA DE CASA, EM TRÂNSITO. </li></ul><ul><li>CUSTO RELATIVAMENTE BAIXO POSSIBILITANDO CAMPANHAS COM ALTA FREQÜÊNCIA. </li></ul><ul><li>POSSIBILITA ALCANCE ALTO DA POPULAÇÃO, SE UTILIZARMOS VÁRIAS EMISSORAS. </li></ul>
  9. 9. Aspectos Negativos ASSIM COMO NA TV, AS MENSAGENS TÊM CURTO PERÍODO DE VIDA HÁ MUITA FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA DEVIDO AO GRANDE NÚMERO DE RÁDIOS DIFICULTANDO O TRABALHO COM UM PÚBLICO-ALVO MAIS ABRANGENTE. COMPETIÇÃO FORTE EM DETERMINADOS HORÁRIOS OU PERÍODOS SAZONAIS.
  10. 10. Aspectos Comerciais <ul><li>O padrão de venda obedece ao formato de segundos. </li></ul><ul><li>Os comerciais podem ter 15, 30, 45 ou 60 segundos , havendo possibilidade para negociações especiais. </li></ul><ul><li>As inserções podem ser compradas com horário determinado ou indeterminado ; esse último possui custo mais baixo, mas pode não ser compensatório, por não haver controle sobre o horário no qual o material será veiculado. </li></ul>
  11. 11. Aspectos Comerciais Algumas emissoras disponibilizam pacotes com muitas inserções com preço bastante abaixo da tabela por não terem horário determinado. Podem ser úteis se a campanha pedir freqüência alta e não exigir horário específico para atingir o público-alvo. Podem ser negociados espaços para patrocínio e merchandising , testemunhais , transmissões ao vivo de eventos ou locais específicos.
  12. 12. Horários Nobres do Rádio Os horários nos quais as pessoas se dirigem ao trabalho Entre 7h e 8h Quando estão em horário de almoço Entre 12h e 14h Quando estão a caminho de casa Entre 17h e 19h ESSES HORÁRIOS GERALMENTE TÊM PICOS DE AUDIÊNCIA BEM MAIORES QUE OS DEMAIS, PODENDO ATINGIR UM MAIOR NÚMERO DE PESSOAS.
  13. 13. Cenário Atual - Fortalecimento das Redes; - Criação e crescimento de rádios segmentadas; (Rádio Oi, Rádio Sul América, Prime, etc);
  14. 14. O futuro do Rádio.
  15. 15. (Quinta-feira, 10 de Abril de 2008 – Brasil Rádio News) Oi FM busca emissora em São Paulo A Oi está negociando uma rádio em São Paulo. A idéia é que tudo esteja acertado quando a Oi entre no mercado de celulares de São Paulo, o que acontecerá no segundo semestre. A Rádio Oi FM já funciona no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Uberlândia e Recife. Empresas de telefonia não podem ter rádios, de acordo com a legislação. Então, como existem tantas rádios Oi?
  16. 16. O futuro do Rádio.
  17. 18. A Rádio é mais um forte canal de interação para a comunidade Mitsubishi e todos os admiradores do estilo de vida 4x4, que encontrarão as novidades sobre as competições, além de colunistas que tem o que dizer. A Mitsubishi FM é um projeto desenvolvido pelo Grupo Bandeirantes de Rádio e a Mitsubishi Motors em parceria com a Agência África.
  18. 19. Rádio 89 C&A Celular
  19. 20. - O que é uma Rádio Comunitária?
  20. 21. - O que é uma Rádio Comunitária? É uma emissora de rádio FM operada em baixa potência e cobertura restrita. Ela ajuda ao desenvolvimento local mediante a divulgação de eventos culturais e sociais, acontecimentos comunitários e de utilidade pública.
  21. 22. - O que é uma Rádio Comunitária? É o cidadão exercendo a sua cidadania através do convívio comunitário. Trata-se de um canal de comunicação inteiramente dedicado aos interesses da comunidade. Permite a divulgação de idéias, manifestações culturais, artísticas e folclóricas, tradições e hábitos sociais, tanto nos centros urbanos quanto nas áreas rurais – Bairros,Vilas, Distritos e Povoados.
  22. 23. A rádio comunitária pode receber patrocínio de estabelecimentos ou instituições sob a forma de apoio cultural, com a indicação do nome do patrocinador. É obrigação das rádios comunitárias operar em cadeia para a transmissão da Voz do Brasil e do horário eleitoral gratuito e de pronunciamentos oficiais definidos em lei. No entanto,é vedada a operação em rede com outras emissoras para transmitir a sua programação.
  23. 24. Rádio Digital
  24. 25. Rádio Digital O modelo nem sequer foi definido pelo Governo Federal, que estuda a tecnologia americana Iboc e o modelo DRM europeu. O rádio digital brasileiro será híbrido, porque nenhum dos modelos existentes no mundo atende às necessidades do país. &quot;Vamos ter um sistema para AM e FM e outro para atender Ondas Curtas&quot;, disse o ministro das Comunicações Hélio Costa. Costa diz ainda que a indústria produzirá um aparelho capaz de incorporar a tecnologia digital e a analógica, e que seus preços devem ficar entre R$ 60 e R$ 70. No momento, 16 emissoras de rádio realizam testes com a Iboc americana
  25. 26. XM Satellite Radio A XM Radio usa dois satélites Boeing HS 702 - chamados, muito apropriadamente, de &quot;Rock&quot; and &quot;Roll&quot; - posicionados em órbita geossíncrona, um a 85º W e o outro a 115ºW. A órbita geossíncrona da Terra (GEO) fica cerca de 35.764 km acima da Terra e é o tipo de órbita mais usada para satélites de comunicações. O primeiro satélite da XM, o &quot;Rock&quot;, foi lançado em 18 de março de 2001, e o &quot;Roll&quot; em seguida, dia 8 de maio. A XM Radio tem ainda um terceiro satélite HS 702 em terra, pronto para ser lançado, caso um dos dois satélites em órbita falhem.
  26. 28. Rádio Digital Cada receptor tem um chipset proprietário. A XM começou a entregar chipsets para seus fabricantes parceiros em outubro de 2000. Os parceiros da XM para a fabricação de rádios automotivos XM são Pioneer, Alpine, Clarion, Delphi Delco, Sony e Motorola.
  27. 30. Cada receptor de rádio digital usa uma pequena antena como a de celular para receber o sinal. Fabricantes de veículos, como General Motors, Honda, Hyundai, Nissan, Porsche, Subaru, Suzuki e Toyota, investiram pesado para usar rádios da XM em seus carros. A GM foi a primeira a adotar a idéia, em 2001, mas hoje a rádio digital XM está disponível em mais de 140 modelos diferentes de veículos.
  28. 32. Rádio Digital Por US$ 12,95 por mês ( cerca de R$ 28), os assinantes recebem o sinal da XM. o que dá acesso a até 170 canais de música, de entrevistas e de notícias. Também têm acesso à XM Radio na internet, um serviço online com mais de 70 canais. Alguns dos provedores de conteúdo da XM são o USA Today, a BBC, a CNN Sports Illustrated e o The Weather Channel. A XM mistura estes serviços com seus próprios canais de música.
  29. 33. Rádio na Internet | Web Rádios
  30. 34. Rádio Digital Muitos canais não têm comerciais e, quando têm, são menos de sete minutos de anúncios por hora. E agora??
  31. 36. <ul><li>Rádio Digital, Rádio na Internet... </li></ul><ul><ul><li>1. O rádio tem futuro na era da </li></ul></ul><ul><ul><li>internet e do iPod? </li></ul></ul><ul><ul><li>Com base nos dados apresentados em aula, </li></ul></ul><ul><ul><li>2. qual a posição da equipe </li></ul></ul><ul><ul><li>em relação às tendências do meio Rádio? </li></ul></ul>

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