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Aula 09 4 ppan_2010_2

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  • 1. Aula 09 – Rádio – Histórico - formatos 03/09/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
  • 2.
    • [Ney Queiroz de Azevedo]
    • Formado em Comunicação Social e Direito;
    • Mestre pela PUC-PR;
    • Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
    • Professor do MBA em Marketing da OPET;
    • Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
    • Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
    • Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br
  • 3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
  • 4.
    • [Avaliação]
      • Provas................... 7,0
      • Trabalhos.............. 2,0
      • Presença............... 1,0
    Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
  • 5.  
  • 6. Dados Históricos Tudo começou em 1863 quando, em Cambridge - Inglaterra, James Clerck Maxwell demonstrou teoricamente a provável existência das ondas eletromagnéticas. James era professor de física experimental e a partir desta revelação outros pesquisadores se interessaram pelo assunto.  O alemão  Henrich Rudolph Hertz (1857-1894) foi um deles.
  • 7. Dados Históricos O princípio da propagação radiofônica veio mesmo em 1887, através de Hertz . Ele fez saltar faíscas através do ar que separavam duas bolas de cobre. Por causa disso os antigos "quilociclos"  passaram a ser chamados de "ondas hertzianas" ou "quilohertz".
  • 8. Dados Históricos A industrialização de equipamentos se deu com a criação da primeira companhia de rádio, fundada em Londres - Inglaterra pelo cientista italiano Guglielmo Marconi .  Em 1896 Marconi já havia  demonstrado o funcionamento de seus aparelhos de emissão e recepção de sinais na própria Inglaterra, quando percebeu a importância comercial da telegrafia.    
  • 9. Dados Históricos A partir de 1919 começa a chamada "Era do rádio".    A Westinghouse fabricava aparelhos de rádio para as tropas da Primeira Guerra Mundial e com o término do conflito ficou com um grande estoque de aparelhos encalhados. A solução para evitar o prejuízo foi instalar uma grande antena no pátio da fábrica e transmitir música para os habitantes do bairro. Os aparelhos encalhados foram então comercializados.
  • 10. Dados Históricos     A primeira transmissão radiofônica oficial no Brasil, foi o discurso do Presidente Epitácio Pessoa, no Rio de Janeiro, em plena comemoração do centenário da Independência do Brasil, no dia 7 de setembro de 1922. O discurso aconteceu numa exposição, na Praia Vermelha - Rio de Janeiro e o transmissor foi instalado no alto do Corcovado, pela Westinghouse Electric Co.
  • 11. Para se ter uma idéia de porque a época ficou conhecida como a "Era do Rádio", nos EUA o rádio crescia surpreendentemente. Em 1921 eram 4 emissoras, mas no final de 1922, os americanos contavam 382 emissoras.     A chegada do rádio comercial não demorou. Logo as emissoras reivindicaram o direito de conseguir sobreviver com seus próprios recursos. A pioneira no rádio comercial foi a WEAF de Nova Iorque, pertencente à Telephone and Telegraf Co. .  Ela irradiava anúncios e cobrava dois dólares por 12 segundos de comercial e cem dólares por 10 minutos.    
  • 12. Dados Históricos O "pai do rádio brasileiro" foi Edgard Roquete Pinto . Ele e  Henry Morize fundaram em 20 de abril de 1923, a primeira estação de rádio brasileira: Rádio Sociedade do Rio de Janeiro . Foi aí que surgiu o conceito de "rádio sociedade" ou "rádio clube", no qual os ouvintes eram associados e contribuíam com mensalidades para a manutenção da emissora.     O Dia Mundial das Telecomunicações  é  comemorado em 17 de maio porque foi nesta data, em 1865, que institui-se a "União Telegráfica Internacional".      
  • 13. 1941 - Em 12 de julho, começa a transmissão da primeira rádio novela do País, que foi apresentada durante cerca de três anos, pela PRE-8, Rádio Nacional do RJ.  Era a novela "Em Busca da Felicidade" . A seguir foi a vez de "O Direito de Nascer". Na década de 40 entra no ar o primeiro jornal falado do rádio brasileiro:  o "Grande Jornal Falado Tupi", de São Paulo. Surge o noticiário mais importante do rádio brasileiro: o "Repórter Esso".  A primeira transmissão aconteceu às 12h45min do dia 28 de agosto de 1941, quando a voz de Romeu Fernandez anunciou o ataque de aviões da Alemanha à Normandia, durante a 2ª Guerra Mundial.     
  • 14. Dados Históricos 1951 - É inaugurada a TV Tupi do Rio de Janeiro.         1953 - A cantora Emilinha Borba, que começou na Rádio Cruzeiro do Sul, foi consagrada a "Rainha do Rádio", na Rádio Nacional, em 1953.         1954 - Inventada em 1940 por Peter Goldmark a TV a cores entra em funcionamento..         1962 - Primeira transmissão via satélite.         1962 - Em 27 de novembro, é criada a Associação Brasileira de Rádio e Televisão - ABERT.         1965 - O Brasil é integrado no Sistema Intelsat.         1965 - Inauguração do MIS - Museu da Imagem e do Som do Rio de Janeiro         1967 - Criado no dia 25 de fevereiro o Ministério das Comunicações .   Fonte: tudoradio.com   
  • 15. Rádio FM , AM
  • 16.
    • FM é a abreviatura para modulação em frequência ou frequência modulada ( frequency modulation - , em inglês).
    • Iniciada nos Estados Unidos no início do século XX, FM é uma modalidade de radiodifusão que usa a faixa 87,5 Mhz a 108 Mhz com modulação em frequência.
    • Uma rádio em FM apresenta uma ótima qualidade sonora mas com limitado alcance, chegando em média a 100 quilômetros de raio de alcance.
    • AM- Modulação em Amplitude ou simplesmente AM (do inglês Amplitude Modulation - Amplitude Modulada), é a forma de modulação em que a amplitude de um sinal senoidal
  • 17. Aspectos Positivos
    • O SOM DESPERTA A IMAGINAÇÃO DO OUVINTE.
    • HÁ FLEXIBILIDADE COMERCIAL, PODENDO-SE UTILIZAR O RÁDIO COMO MEIO MASSIVO OU LOCAL.
    • PODE ATINGIR O OUVINTE MESMO QUANDO ESTÁ OCUPADO COM OUTROS AFAZERES.
    • ATINGE O OUVINTE QUANDO ESTÁ FORA DE CASA, EM TRÂNSITO.
    • CUSTO RELATIVAMENTE BAIXO POSSIBILITANDO CAMPANHAS COM ALTA FREQÜÊNCIA.
    • POSSIBILITA ALCANCE ALTO DA POPULAÇÃO, SE UTILIZARMOS VÁRIAS EMISSORAS.
  • 18. Aspectos Negativos ASSIM COMO NA TV, AS MENSAGENS TÊM CURTO PERÍODO DE VIDA HÁ MUITA FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA DEVIDO AO GRANDE NÚMERO DE RÁDIOS DIFICULTANDO O TRABALHO COM UM PÚBLICO-ALVO MAIS ABRANGENTE. COMPETIÇÃO FORTE EM DETERMINADOS HORÁRIOS OU PERÍODOS SAZONAIS.
  • 19. Aspectos Comerciais
    • O padrão de venda obedece ao formato de segundos.
    • Os comerciais podem ter 15, 30, 45 ou 60 segundos , havendo possibilidade para negociações especiais.
    • As inserções podem ser compradas com horário determinado ou indeterminado ; esse último possui custo mais baixo, mas pode não ser compensatório, por não haver controle sobre o horário no qual o material será veiculado.
  • 20. Aspectos Comerciais Algumas emissoras disponibilizam pacotes com muitas inserções com preço bastante abaixo da tabela por não terem horário determinado. Podem ser úteis se a campanha pedir freqüência alta e não exigir horário específico para atingir o público-alvo. Podem ser negociados espaços para patrocínio e merchandising , testemunhais , transmissões ao vivo de eventos ou locais específicos.
  • 21. Horários Nobres do Rádio Os horários nos quais as pessoas se dirigem ao trabalho Entre 7h e 8h Quando estão em horário de almoço Entre 12h e 14h Quando estão a caminho de casa Entre 17h e 19h ESSES HORÁRIOS GERALMENTE TÊM PICOS DE AUDIÊNCIA BEM MAIORES QUE OS DEMAIS, PODENDO ATINGIR UM MAIOR NÚMERO DE PESSOAS.
  • 22. Cenário Atual - Fortalecimento das Redes; - Criação e crescimento de rádios segmentadas; (Rádio Oi, Rádio Sul América, Prime, etc);
  • 23. O futuro do Rádio.
  • 24. (Quinta-feira, 10 de Abril de 2008 – Brasil Rádio News) Oi FM busca emissora em São Paulo A Oi está negociando uma rádio em São Paulo. A idéia é que tudo esteja acertado quando a Oi entre no mercado de celulares de São Paulo, o que acontecerá no segundo semestre. A Rádio Oi FM já funciona no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Uberlândia e Recife. Empresas de telefonia não podem ter rádios, de acordo com a legislação. Então, como existem tantas rádios Oi?
  • 25. O futuro do Rádio.
  • 26.  
  • 27. A Rádio é mais um forte canal de interação para a comunidade Mitsubishi e todos os admiradores do estilo de vida 4x4, que encontrarão as novidades sobre as competições, além de colunistas que tem o que dizer. A Mitsubishi FM é um projeto desenvolvido pelo Grupo Bandeirantes de Rádio e a Mitsubishi Motors em parceria com a Agência África.
  • 28. TABELA DE PREÇO
  • 29.  
  • 30.