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Aula 08 8 coan_2010_1
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Aula 08 8 coan_2010_1

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  • 1. Aula 08 –Mkt de Guerrilha - cases 09/03/2010 8COAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Marketing Empresarial
  • 2.
    • [Ney Queiroz de Azevedo]
    • Formado em Comunicação Social e Direito;
    • Mestre pela PUC-PR;
    • Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
    • Professor do MBA em Marketing da OPET;
    • Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
    • Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
    • Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br
  • 3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
  • 4.
    • [Avaliação]
      • Provas................... 7,0
      • Trabalhos.............. 2,0
      • Presença............... 1,0
    Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
  • 5.
    • Aula Data Tema
    • 01 08/02 Apresentação - introdução
    • 02 09/02 Marketing – Conceitos Básicos
    • 03 22/02 Debate – Marketing serviços de contabilidade
    • 04 23/02 Composto de marketing – 4Ps
    • 05 01/03 Marketing Esportivo
    • 06 02/03 Marketing Cultural
    • 07 08/03 Marketing de Guerrilha
    • 08 09/03 Marketing de Guerrilha 2 - cases
    • 09 15/03 Marketing nas Mídias Sociais
    • 10 16/03 Marketing Viral
    • 11 22/03 Palestra – a confirmar
    • 12 23/03 Marketing Pessoal
    • 13 29/03 Apresentação de trabalhos
    • 14 30/03 Apresentação de trabalhos
    • 15 05/04 Apresentação de Trabalhos
    • 06/04 Revisão
    • 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0)
    • 13/04 Devolutiva – Correção da prova - Notas
  • 6. Ações nada tradicionais 1
  • 7. Baixo custo 2
  • 8. Alto impacto 3
  • 9. Marketing Invisível O marketing invisível tem como objetivo expor uma marca ao consumidor, fazendo-o interagir com um produto, sem ele perceber que se trata de uma experiência de comunicação. A interação com a marca deve ser tanto off-line, para a interação casual com o target, quanto on-line, através do monitoramento e da interação com o público em comunidades, redes sociais, blogs e fóruns na Internet.
  • 10. Cases – Sony Ericsson Sony Ericsson usou marketing invisível em 2002 quando contrataram 60 atores em 10 grandes cidades americanas, onde abordavam transeuntes e perguntavam “Você pode tirar uma foto minha?" O ator entregava ao transeunte um celular com câmera enquanto falava dos features que o aparelho possuía.
  • 11. PR Stunt Os veículos de comunicação (rádios, revistas, jornais, tevês, sites e blogs) procuram incessantemente notícias e pautas para as suas publicações, havendo aí uma grande brecha para se conseguir mídia espontânea por meio da criação de um determinado fato que chame a atenção. O objetivo do PR Stunt é a criação de situações inusitadas e surpreendentes que gerem mídia espontânea.
  • 12. Cases – Improv Everywhere Os criativos por trás do Improv Everywhere são os mestres na arte de se fazer guerrilha. O grupo tenta quebrar a rotina do dia-a-dia fazendo coisas inesperadas e incomuns pelas cidades dos EUA. Pode-se dizer que eles são um grupo "artístico" de intervenção urbana. Eles já congelaram 200 pessoas em uma grande aeroporto em Nova York, já tiraram as calças no metrô e até levaram computadores enormes para o Starbucks. As ações causaram um impacto tão grande, que inspirou pessoas em outras 42 cidades a fazer o mesmo. Certamente as ações do grupo americano Improv Everywhere chamaram a atenção da mídia e do público de uma maneira extraordinária.
  • 13. RESUMINDO: Marketing de Guerrilha é um conjunto de estratégias - Pouco convencionais - Que geram mídia espontânea - De baixo custo - Onde o consumidor é impactado com pertinência .
  • 14. Exemplos - emboscada
  • 15.
    • Simon Chadwick, autor de um estudo sobre Marketing de Emboscada:
    • “ a Nike poderia brigar pelas cotas de patrocínio, mas esta não é uma questão financeira. A guerrilha tem se mostrado uma arma mais eficiente para a companhia” .
  • 16.  
  • 17. Existe 1 policial para cada 47 bandidos. Emboscada em parques com 47 "bandidos" correndo de 1 "policial" “9MM: São Paulo” é inspirada livremente em casos policiais e no resultado de vários meses de pesquisa, que incluíram entrevistas e depoimentos de policiais verdadeiros. Isto deu origem à primeira minissérie dramática da Fox, uma produção que revela as complexidades enfrentadas pela força policial para o cumprimento da lei em uma cidade tão intensa como São Paulo. 
  • 18.  
  • 19.  
  • 20. Cases 05 A U L A
  • 21. Guerrilha envolve riscos…
  • 22. Movimento Rosa 05 A U L A
  • 23. Movimento Rosa 05 A U L A Um movimento em prol de um mundo: Mais otimista. Mais sensível. Mais solidário. Muito mais feminino. Queremos que a vida seja muito mais cor-de-rosa. Pequenas atitudes tornam o mundo mais rosa. Conheça algumas: - Sorria mais - Olhe os problemas com mais leveza e otimismo - Seja mais gentil e paciente no trânsito - Estenda mais a mão a quem precisa de você - Diga mais "Eu te amo" - Brinque mais - Leve a vida menos a sério - Admire mais as diferenças - Ouça mais www.movimentorosa.com/  
  • 24.