Aula 05 4 Rpan 2009 2

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Aula 05 4 Rpan 2009 2

  1. 1. Aula 05 – Mídia Exterior - Outdoor 27/08/2009 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
  2. 2. <ul><li>Apresentação do professor; </li></ul><ul><li>Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); </li></ul><ul><li>Chamada; </li></ul><ul><li>Disciplina = respeito. </li></ul><ul><li>Contato: ney@queirozazevedo.com.br </li></ul><ul><li>www.midiaeconsumo.com.br </li></ul><ul><li>twitter.com/neyqueiroz </li></ul><ul><li>Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... </li></ul><ul><li>Avaliação: </li></ul><ul><ul><li>Provas................... 7,0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabalhos.............. 2,0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Presença............... 1,0 </li></ul></ul><ul><li>Conteúdo – Objetivos </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Aula Data Tema </li></ul><ul><li>01 28/07 Apresentação - introdução </li></ul><ul><li>02 18/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI </li></ul><ul><li>03 20/08 PI e Mídia Exterior </li></ul><ul><li>04 25/08 Debate </li></ul><ul><li>05 27/08 Mídia exterior - outdoor </li></ul><ul><li>06 01/09 Mídia exterior – mobiliário urbano </li></ul><ul><li>07 03/09 Mídia exterior – novos formatos </li></ul><ul><li>08 10/09 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5) </li></ul><ul><li>09 15/09 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos </li></ul><ul><li>10 22/09 </li></ul><ul><li>11 24/09 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências </li></ul><ul><li>12 03/09 Debate – novas tendências do meio rádio </li></ul><ul><li>13 10/09 Mídia eletrônica – Televisão - histórico </li></ul><ul><li>14 15/09 Mídia eletrônica – Televisão - formatos </li></ul><ul><li>15 17/09 Mídia eletrônica – TV digital - tendências </li></ul><ul><li>22/09 Apresentação de trabalhos </li></ul><ul><li>24/09 Revisão </li></ul><ul><li>29/09 Prova 1o. Bimestre (7,0) </li></ul><ul><li>01/10 Devolutiva </li></ul>
  4. 4. Mas afinal o que é Outdoor?
  5. 6. A Central de Outdoor <ul><li>Histórico; </li></ul><ul><li>Diversidade de formatos, valores... </li></ul><ul><li>Necessidade de profissionalização; </li></ul><ul><li>Regulamentação do meio; </li></ul><ul><li>1977 – São Paulo; </li></ul><ul><li>Hoje: + de 1.300 afiliadas; </li></ul>
  6. 7. A Central de Outdoor <ul><li>Legislação aplicada 1) LEGISLAÇÃO E AUTO-REGULAMENTAÇÃO </li></ul><ul><li>CONAR: a Central de Outdoor, como membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e suas Exibidoras Afiliadas acompanham as resoluções do CONAR quanto ao cumprimento das normas éticas do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, inclusive quanto à suspensão da veiculação de cartazes que estejam em desacordo com o Código. </li></ul><ul><li>Código de Proteção e Defesa do Consumidor: por determinação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deve identificar o anunciante responsável pela mensagem publicitária de tal forma que o consumidor fácil e imediatamente a identifique como tal. Pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o cartaz pode ter sua exibição suspensa, caso seja julgado enganoso ou abusivo. </li></ul><ul><li>CENP: : a Central de Outdoor também é signatária da constituição do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, estando suas afiliadas condicionadas a operar segundo suas normas-padrão. </li></ul><ul><li>As exibidoras responsabilizam-se por quaisquer autuações lavradas por órgãos públicos. 2) PRINCÍPIOS ÉTICOS </li></ul><ul><li>As Exibidoras Afiliadas reservam-se o direito de não exibir peças que atentem contra os princípios éticos defendidos pela Central de Outdoor, pelo CONAR, pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor e pela sociedade brasileira. </li></ul>
  7. 8. Outdoor <ul><li>Formato: 3x9 m; </li></ul><ul><li>Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16; </li></ul><ul><li>Produção: Papel ou lona; </li></ul><ul><li>Período: bi-semana </li></ul><ul><li>Padronização de molduras; </li></ul>
  8. 9. <ul><li>FORMATO PADRÃO </li></ul><ul><li>Tamanho do cartaz: total com 16 ou 32 folhas = 8,80 m x 2,9 m. </li></ul><ul><li>Arte-final: formato mínimo de 48,0 cm x 16,0 cm. GABARITO DAS FOLHAS DO CARTAZ </li></ul><ul><li>Cartaz de 32 folhas: </li></ul><ul><li>Cada folha: 1,12 x 0,76 m. </li></ul>32 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
  9. 11. Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio. Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si. Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:
  10. 12. 1. TV e outdoor - O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.
  11. 13. 2. Rádio e outdoor - Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.
  12. 14. 3. Revista e outdoor - O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de &quot;sabor do local&quot; junto aos pontos de venda do produto ou serviço. Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.
  13. 15. 4. Jornal e outdoor - A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal. Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando &quot;quilometragem&quot; da mídia.
  14. 16. Técnicas: “ TEASER”
  15. 19. Técnicas: Aplique
  16. 20. Técnicas: Aplique
  17. 21. Técnicas: Aplique
  18. 22. Técnicas: Aplique
  19. 23. Técnicas: Aplique
  20. 24. Peculiaridades do meio… Exposto às ações do tempo Ventos, chuvas…
  21. 25. Técnicas: Aplique
  22. 26. Técnicas: Aplique
  23. 27. A Negociação de Compra 1- Pedido de disponibilidade; 2- Escolha dos pontos; 3- Reserva dos pontos; 4- Confirmação da reserva; 5- Envio do P.I. / Autorização.
  24. 29. Dados do P.I.: <ul><ul><li>Dados da agência; </li></ul></ul><ul><ul><li>Dados do veículo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Dados do cliente; </li></ul></ul><ul><ul><li>Nome da campanha / motivo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Período de veiculação; </li></ul></ul><ul><ul><li>Pontos/locais; </li></ul></ul><ul><ul><li>Valor unitário / total / líquido; </li></ul></ul><ul><ul><li>Data de vencimento; </li></ul></ul><ul><ul><li>Forma de cobrança. </li></ul></ul>
  25. 30. Exibidoras de Outdoor em Curitiba: <ul><ul><li>Filiadas à Central de Outdoor; </li></ul></ul><ul><ul><li>Não filiadas à Central de Outdoor. </li></ul></ul>
  26. 31. Trabalho (1,5) <ul><ul><li>Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui </li></ul></ul><ul><ul><li>Verba: R$ 10.000,00 </li></ul></ul><ul><ul><li>Campanha: Promoção de Inverno, que será de 20/09 a 01/10. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco ); </li></ul></ul><ul><ul><li>Escolher os pontos e a bi-semana. </li></ul></ul><ul><ul><li>Preencher o P.I. com todos os dados básicos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar pelo menos 2 exibidoras. </li></ul></ul><ul><ul><li>JUSTIFICAR A CAMPANHA. </li></ul></ul>

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