Aula 05 4 ppan_2010_1

Aula 05 – Mídia Exterior - Outdoor 26/02/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

[Ney Queiroz de Azevedo]
Formado em Comunicação Social e Direito;
Mestre pela PUC-PR;
Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
Professor do MBA em Marketing da OPET;
Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

[Avaliação]
Provas................... 7,0
Trabalhos.............. 2,0
Presença............... 1,0
Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

Aula Data Tema
01 08/02 Apresentação - introdução
02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI
03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior
04 22/02 Debate
05 26/02 Mídia exterior - outdoor
06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano
07 05/03 Mídia exterior – novos formatos
08 08/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)
09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)
10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos
11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências
12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio
13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico
14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos
15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências
09/04 Revisão
12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0)
16/04 Devolutiva
[Até - Notas lançadas no sistema]

Mas afinal o que é Outdoor?

A Central de Outdoor
Histórico;
Diversidade de formatos, valores...
Necessidade de profissionalização;
Regulamentação do meio;
1977 – São Paulo;
Hoje: + de 1.300 afiliadas;

A Central de Outdoor
Legislação aplicada 1) LEGISLAÇÃO E AUTO-REGULAMENTAÇÃO
CONAR: a Central de Outdoor, como membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e suas Exibidoras Afiliadas acompanham as resoluções do CONAR quanto ao cumprimento das normas éticas do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, inclusive quanto à suspensão da veiculação de cartazes que estejam em desacordo com o Código.
Código de Proteção e Defesa do Consumidor: por determinação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deve identificar o anunciante responsável pela mensagem publicitária de tal forma que o consumidor fácil e imediatamente a identifique como tal. Pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o cartaz pode ter sua exibição suspensa, caso seja julgado enganoso ou abusivo.
CENP: : a Central de Outdoor também é signatária da constituição do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, estando suas afiliadas condicionadas a operar segundo suas normas-padrão.
As exibidoras responsabilizam-se por quaisquer autuações lavradas por órgãos públicos. 2) PRINCÍPIOS ÉTICOS
As Exibidoras Afiliadas reservam-se o direito de não exibir peças que atentem contra os princípios éticos defendidos pela Central de Outdoor, pelo CONAR, pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor e pela sociedade brasileira.

Outdoor
Formato: 3x9 m;
Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16;
Produção: Papel ou lona;
Período: bi-semana
Padronização de molduras;

FORMATO PADRÃO
Tamanho do cartaz: total com 16 ou 32 folhas = 8,80 m x 2,9 m.
Arte-final: formato mínimo de 48,0 cm x 16,0 cm. GABARITO DAS FOLHAS DO CARTAZ
Cartaz de 32 folhas:
Cada folha: 1,12 x 0,76 m.
32 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio. Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si. Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:

1. TV e outdoor - O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.

2. Rádio e outdoor - Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.

3. Revista e outdoor - O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de "sabor do local" junto aos pontos de venda do produto ou serviço. Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.

4. Jornal e outdoor - A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal. Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando "quilometragem" da mídia.

Técnicas: “ TEASER”

Técnicas: Aplique

Peculiaridades do meio… Exposto às ações do tempo Ventos, chuvas…

Técnicas: Aplique

A Negociação de Compra 1- Pedido de disponibilidade; 2- Escolha dos pontos; 3- Reserva dos pontos; 4- Confirmação da reserva; 5- Envio do P.I. / Autorização.

Dados do P.I.:
Dados da agência;
Dados do veículo;
Dados do cliente;
Nome da campanha / motivo;
Período de veiculação;
Pontos/locais;
Valor unitário / total / líquido;
Data de vencimento;
Forma de cobrança.

Exibidoras de Outdoor em Curitiba:
Filiadas à Central de Outdoor;
Não filiadas à Central de Outdoor.

Trabalho (1,5)
Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui
Verba: R$ 10.000,00
Campanha: Promoção de Verão, que será de 20/03 a 01/04.
Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco );
Escolher os pontos e a bi-semana.
Preencher o P.I. com todos os dados básicos.
Utilizar pelo menos 2 exibidoras.
JUSTIFICAR A CAMPANHA.

Aula 05 4 ppan_2010_1

by Ney Queiroz on Mar 15, 2010

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