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Aula 05 4 ppan_2010_1
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    Aula 05 4 ppan_2010_1 Aula 05 4 ppan_2010_1 Presentation Transcript

    • Aula 05 – Mídia Exterior - Outdoor 26/02/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
      • [Ney Queiroz de Azevedo]
      • Formado em Comunicação Social e Direito;
      • Mestre pela PUC-PR;
      • Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
      • Professor do MBA em Marketing da OPET;
      • Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
      • Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
      • Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br
    • Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
      • [Avaliação]
        • Provas................... 7,0
        • Trabalhos.............. 2,0
        • Presença............... 1,0
      Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
      • Aula Data Tema
      • 01 08/02 Apresentação - introdução
      • 02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI
      • 03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior
      • 04 22/02 Debate
      • 05 26/02 Mídia exterior - outdoor
      • 06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano
      • 07 05/03 Mídia exterior – novos formatos
      • 08 08/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)
      • 09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)
      • 10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos
      • 11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências
      • 12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio
      • 13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico
      • 14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos
      • 15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências
      • 09/04 Revisão
      • 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0)
      • 16/04 Devolutiva
      • [Até - Notas lançadas no sistema]
    • Mas afinal o que é Outdoor?
    •  
    • A Central de Outdoor
      • Histórico;
      • Diversidade de formatos, valores...
      • Necessidade de profissionalização;
      • Regulamentação do meio;
      • 1977 – São Paulo;
      • Hoje: + de 1.300 afiliadas;
    • A Central de Outdoor
      • Legislação aplicada 1) LEGISLAÇÃO E AUTO-REGULAMENTAÇÃO
      • CONAR: a Central de Outdoor, como membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e suas Exibidoras Afiliadas acompanham as resoluções do CONAR quanto ao cumprimento das normas éticas do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, inclusive quanto à suspensão da veiculação de cartazes que estejam em desacordo com o Código.
      • Código de Proteção e Defesa do Consumidor: por determinação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deve identificar o anunciante responsável pela mensagem publicitária de tal forma que o consumidor fácil e imediatamente a identifique como tal. Pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o cartaz pode ter sua exibição suspensa, caso seja julgado enganoso ou abusivo.
      • CENP: : a Central de Outdoor também é signatária da constituição do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, estando suas afiliadas condicionadas a operar segundo suas normas-padrão.
      • As exibidoras responsabilizam-se por quaisquer autuações lavradas por órgãos públicos. 2) PRINCÍPIOS ÉTICOS
      • As Exibidoras Afiliadas reservam-se o direito de não exibir peças que atentem contra os princípios éticos defendidos pela Central de Outdoor, pelo CONAR, pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor e pela sociedade brasileira.
    • Outdoor
      • Formato: 3x9 m;
      • Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16;
      • Produção: Papel ou lona;
      • Período: bi-semana
      • Padronização de molduras;
      • FORMATO PADRÃO
      • Tamanho do cartaz: total com 16 ou 32 folhas = 8,80 m x 2,9 m.
      • Arte-final: formato mínimo de 48,0 cm x 16,0 cm. GABARITO DAS FOLHAS DO CARTAZ
      • Cartaz de 32 folhas:
      • Cada folha: 1,12 x 0,76 m.
      32 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
    •  
    • Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio. Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si. Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:
    • 1. TV e outdoor - O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.
    • 2. Rádio e outdoor - Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.
    • 3. Revista e outdoor - O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de "sabor do local" junto aos pontos de venda do produto ou serviço. Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.
    • 4. Jornal e outdoor - A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal. Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando "quilometragem" da mídia.
    • Técnicas: “ TEASER”
    •  
    •  
    • Técnicas: Aplique
    • Técnicas: Aplique
    • Técnicas: Aplique
    • Técnicas: Aplique
    • Técnicas: Aplique
    • Peculiaridades do meio… Exposto às ações do tempo Ventos, chuvas…
    • Técnicas: Aplique
    • Técnicas: Aplique
    • A Negociação de Compra 1- Pedido de disponibilidade; 2- Escolha dos pontos; 3- Reserva dos pontos; 4- Confirmação da reserva; 5- Envio do P.I. / Autorização.
    •  
    • Dados do P.I.:
        • Dados da agência;
        • Dados do veículo;
        • Dados do cliente;
        • Nome da campanha / motivo;
      • Período de veiculação;
        • Pontos/locais;
        • Valor unitário / total / líquido;
        • Data de vencimento;
        • Forma de cobrança.
    • Exibidoras de Outdoor em Curitiba:
        • Filiadas à Central de Outdoor;
        • Não filiadas à Central de Outdoor.
    • Trabalho (1,5)
        • Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui
        • Verba: R$ 10.000,00
        • Campanha: Promoção de Verão, que será de 20/03 a 01/04.
        • Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco );
        • Escolher os pontos e a bi-semana.
        • Preencher o P.I. com todos os dados básicos.
        • Utilizar pelo menos 2 exibidoras.
        • JUSTIFICAR A CAMPANHA.