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Aula 05 4 Ppan 2009 2
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Aula 05 4 Ppan 2009 2

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Transcript

  • 1. Aula 05 – Mídia exterior - Outdoor 03/09/2009 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
  • 2.
    • Apresentação do professor;
    • Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);
    • Chamada;
    • Disciplina = respeito.
    • Contato: ney@queirozazevedo.com.br
    • www.midiaeconsumo.com.br
    • twitter.com/neyqueiroz
    • Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...
    • Avaliação:
      • Provas................... 7,0
      • Trabalhos.............. 2,0
      • Presença............... 1,0
    • Conteúdo – Objetivos
  • 3.
    • Aula Data Tema
    • 01 20/08 Apresentação - introdução
    • 02 21/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI
    • 03 27/08 Conceitos Básicos e Mídia Exterior
    • 04 28/08 Debate
    • 05 03/09 Mídia exterior - outdoor
    • 06 04/09 Mídia exterior – mobiliário urbano
    • 07 - Mídia exterior – novos formatos
    • 08 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)
    • 09 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)
    • 10 - Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos
    • 11 - Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências
    • 12 - Debate – novas tendências do meio rádio
    • 13 - Mídia eletrônica – Televisão - histórico
    • 14 - Mídia eletrônica – Televisão - formatos
    • 15 - Mídia eletrônica – TV digital - tendências
    • - Apresentação de trabalhos
    • - Revisão
    • - Prova 1o. Bimestre (7,0)
    • - Devolutiva
  • 4. Mas afinal o que é Outdoor?
  • 5.  
  • 6. A Central de Outdoor
    • Histórico;
    • Diversidade de formatos, valores...
    • Necessidade de profissionalização;
    • Regulamentação do meio;
    • 1977 – São Paulo;
    • Hoje: + de 1.300 afiliadas;
  • 7. A Central de Outdoor
    • Legislação aplicada 1) LEGISLAÇÃO E AUTO-REGULAMENTAÇÃO
    • CONAR: a Central de Outdoor, como membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e suas Exibidoras Afiliadas acompanham as resoluções do CONAR quanto ao cumprimento das normas éticas do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, inclusive quanto à suspensão da veiculação de cartazes que estejam em desacordo com o Código.
    • Código de Proteção e Defesa do Consumidor: por determinação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deve identificar o anunciante responsável pela mensagem publicitária de tal forma que o consumidor fácil e imediatamente a identifique como tal. Pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o cartaz pode ter sua exibição suspensa, caso seja julgado enganoso ou abusivo.
    • CENP: : a Central de Outdoor também é signatária da constituição do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, estando suas afiliadas condicionadas a operar segundo suas normas-padrão.
    • As exibidoras responsabilizam-se por quaisquer autuações lavradas por órgãos públicos. 2) PRINCÍPIOS ÉTICOS
    • As Exibidoras Afiliadas reservam-se o direito de não exibir peças que atentem contra os princípios éticos defendidos pela Central de Outdoor, pelo CONAR, pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor e pela sociedade brasileira.
  • 8. Outdoor
    • Formato: 3x9 m;
    • Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16;
    • Produção: Papel ou lona;
    • Período: bi-semana
    • Padronização de molduras;
  • 9.
    • FORMATO PADRÃO
    • Tamanho do cartaz: total com 16 ou 32 folhas = 8,80 m x 2,9 m.
    • Arte-final: formato mínimo de 48,0 cm x 16,0 cm. GABARITO DAS FOLHAS DO CARTAZ
    • Cartaz de 32 folhas:
    • Cada folha: 1,12 x 0,76 m.
    32 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
  • 10.  
  • 11. Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio. Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si. Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:
  • 12. 1. TV e outdoor - O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.
  • 13. 2. Rádio e outdoor - Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.
  • 14. 3. Revista e outdoor - O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de "sabor do local" junto aos pontos de venda do produto ou serviço. Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.
  • 15. 4. Jornal e outdoor - A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal. Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando "quilometragem" da mídia.
  • 16. Técnicas: “ TEASER”
  • 17.  
  • 18.  
  • 19. Técnicas: Aplique
  • 20. Técnicas: Aplique
  • 21. Técnicas: Aplique
  • 22. Técnicas: Aplique
  • 23. Técnicas: Aplique
  • 24. Peculiaridades do meio… Exposto às ações do tempo Ventos, chuvas…
  • 25. Técnicas: Aplique
  • 26. Técnicas: Aplique
  • 27. A Negociação de Compra 1- Pedido de disponibilidade; 2- Escolha dos pontos; 3- Reserva dos pontos; 4- Confirmação da reserva; 5- Envio do P.I. / Autorização.
  • 28.  
  • 29. Dados do P.I.:
      • Dados da agência;
      • Dados do veículo;
      • Dados do cliente;
      • Nome da campanha / motivo;
      • Período de veiculação;
      • Pontos/locais;
      • Valor unitário / total / líquido;
      • Data de vencimento;
      • Forma de cobrança.
  • 30. Exibidoras de Outdoor em Curitiba:
      • Filiadas à Central de Outdoor;
      • Não filiadas à Central de Outdoor.
  • 31. Trabalho (1,5)
      • Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui
      • Verba: R$ 10.000,00
      • Campanha: Promoção de Inverno, que será de 20/09 a 01/10.
      • Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco );
      • Escolher os pontos e a bi-semana.
      • Preencher o P.I. com todos os dados básicos.
      • Utilizar pelo menos 2 exibidoras.
      • JUSTIFICAR A CAMPANHA.