Aula 03 4 Ppan 2010 1

Aula 03 – PI e mídia exterior 19/02/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

Mídia – atividades relacionadas
Planejamento
Pesquisa
Estratégia e Tática
Negociação
Informações de Veículos
Controle de Concorrência
Simulação
Execução e Operação
Faturamento
Checking

Mídia
Índices de Mídia: Um plano de mídia é orientado, em sua grande maioria, pela análise dos índices abaixo:
 Público-alvo: (target)
Quem o anunciante busca atingir com sua comunicação, ou seja, para quem a mensagem é dirigida. É definido através de um critério sócio-econômico, além de aspectos comportamentais e de consumo.
Ex.: Masculino, classe A, 20-25 anos, solteiro, etc

Mídia
 Audiência:
Total de pessoas ou domicílios atingidos por um veículo de comunicação, seja impresso ou eletrônico, expresso em porcentagem (é um % em relação ao seu universo).
Audiência Domiciliar/Individual: Se refere a um universo de domicílios ou total de indivíduos.
Audiência Target: Se refere a um target específico.

Mídia
Alcance/Cobertura:
Número de pessoas ou domicílios diferentes expostos ao menos uma vez a um veículo ou a uma combinação de veículos em um determinado período.

Mídia
 Frequência
Número médio de vezes em que um domicílio e/ou pessoas são expostas à mensagem publicitária em um determinado período de tempo.

Mídia
 GRP (Gross Rating Point):
Soma bruta dos pontos de audiência ou audiência bruta acumulada.
É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação.
GRP é base audiência domiciliar e TRP é base audiência no target.

Mídia  GRP (Gross Rating Point): Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270

É uma medida padrão de análise de rentabilidade de mídia. Coloca na mesma base veículos/programas com audiência e custos diferentes.
É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil.
Mídia  CPM – Custo por Mil Revista 1 1 página 120,00 80.000 1,50 Revista 2 1 página 80,00 100.000 0,80 Revista 3 1 página 77,00 60.000 1,28 Revista 4 1 página 30,00 10.000 3,00

Pedido de Inserção ?

PI – Pedido de Inserção PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação. É o contrato entre cliente/agência e veículo.

O Mercado Publicitário Dados: Projeto InterMeios

Mídia Exterior
Mídia é uma palavra de origem latina, que significa meio.
Mídia exterior – mídia externa;
OOH – out of home

Origens da Mídia Exterior
Primeiro meio publicitário;
Mesopotâmia: pedras talhadas;
Gregos: rolos de madeira;
Roma Antiga: cartaz mural;
Na Roma Antiga, a propaganda já era mais próxima do nosso atual cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde qualquer interessado poderia escrever - com carvão - mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias.Nas ruínas de Pompéia foram encontrados, numa única rua, 23 destes quadros destinados à propaganda.
História: diversas formas de publicidade ao ar livre;

Nem toda publicidade ao ar livre é “mídia exterior” Diversas formas de publicidade: Publicidade irregular: Faixas, placas em postes, pinturas de muros, cavaletes, etc...

Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

Formas de “mídia exterior”
Outdoor;
Painéis frontlight, topsight, etc;
Mobiliário Urbano;
Táxi; Caminhão; bicicleta, etc;
Balões, barcos,...
…

Uma Nova Mídia Exterior

Mídia Exterior - Frontlights 9 x 3; 12 x 3; 12 x 4; 8 x 4; 6 x 3;

Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

Fonte: Meio e Mensagem

Aula 03 4 Ppan 2010 1

by Ney Queiroz on Feb 22, 2010

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