Aula 01 4 Ppan 2010 1

Aula 01 - Apresentação 08/02/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

[Ney Queiroz de Azevedo]
Formado em Comunicação Social e Direito;
Mestre pela PUC-PR;
Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
Professor do MBA em Marketing da OPET;
Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

[Avaliação]
Provas................... 7,0
Trabalhos.............. 2,0
Presença............... 1,0
Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

Aula Data (A CONFIRMAR) Tema
01 08/02 Apresentação - introdução
02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI
03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior
04 22/02 Debate
05 26/02 Mídia exterior - outdoor
06 ... Mídia exterior – mobiliário urbano
07 Mídia exterior – novos formatos
08 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)
09 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)
10 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos
11 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências
12 Debate – novas tendências do meio rádio
13 Mídia eletrônica – Televisão - histórico
14 Mídia eletrônica – Televisão - formatos
15 Mídia eletrônica – TV digital - tendências
Apresentação de trabalhos
Revisão
Prova 1o. Bimestre (7,0)
Devolutiva

lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermédio'; 1 Veículo ou meio de divulgação da ação publicitária. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...) 2 Departamento de uma agência de publicidade, que faz as recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.). 3 Numa agência de publicidade, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço (eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios. Informática: Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM.

Histórico – evolução da sociedade – estado social x estado liberal;
Origens da publicidade; publicidade x propaganda
As mudanças na publicidade e a diversificação da mídia;
Desafios para o profissional de mídia do século XXI:
Consumidor mais exigente e menos fiel;
Concorrência entre veículos e novas mídias – promo – merchan;
Necessidade de conhecimento – administrar verbas;
Conhecimento – cultura geral – dados técnicos – atualização.

A “Era da Informação”…

… é a “Era da Hiper-Estimulação”

Os velhos modelos da comunicação de massa estão a acabar. António Câmara , fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009. “ ”

Jim Stengel CMO Procter & Gamble Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc… “ The traditional marketing model is broken”

jimstengel.com where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.

A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação), mas depois de amanhã? Talvez não. Simon Clift , Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO). Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.

“ Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia. Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”. Babs Rangaiah , inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global. É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo FONTE: http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927. html

Da edição de Julho 12, 2004

Da edição de Julho 12, 2004 “ A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”

MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...

o fim do jornal com o início do rádio (1901) “ com o rádio, os jornais morrerão” o fim do rádio com o início da TV (1920) “ O Rádio não tem futuro” o fim do cinema com o início do videocassete (1969) “ Por que ficar esperando em filas de cinema se você pode evitá-las?” o fim da TV em vários momentos (1969) "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".

O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo, é uma realidade.

ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…

...Entrando na era do Envolvimento.

Gerar envolvimento é gerar participação e interação. Gerar envolvimento é dialogar .

DÁ ATENÇÃO (SÓ) AO QUE IMPORTA;
QUE QUER INTERAGIR;
QUER PARTICIPAR.
SURGE UM NOVO CONSUMIDOR “ User Generated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/

SURGE UM NOVO CONSUMIDOR
Geração “nativos digitais”;
Internet 2.0;
Mídia Tradicional – reinventar;
Novas Mídias – off-line e online;

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Aula 01 4 Ppan 2010 1

by Ney Queiroz on Feb 07, 2010

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