Google räumt auf: Integrierte SEO braucht Nachhaltigkeit

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Die Link-Akquise steht seit den jüngsten Google Updates vor neuen Herausforderungen, denn die Autorität einer Website ist heute für Suchmaschinen wichtiger als jemals zuvor. Die Präsentation zeigt die zukünftigen Wege der SEO für nachhaltigen Geschäftserfolg.

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Google räumt auf: Integrierte SEO braucht Nachhaltigkeit

  1. 1. Die nexum AG ist Beratung und Agentur für digitale Medien. Google räumt auf: Integrierte SEO braucht Nachhaltigkeit!bvh E-Commerce-Tag, Berlin, 15.11.2012
  2. 2. 2Vorstellung nexum AG GRÜNDUNG: nexum (lat.) = [Part.] verbunden 1996, seit 2007 Die nexum AG ist Beratung und Agentur als nexum AG für digitale Medien. MITARBEITER: 104 (Stand: Januar 2012) STANDORTE: Köln (Hauptsitz), Basel VORSTAND: Dr. Michael Klinkers, Georg Kühl http://www.nexum.de/team INTERNETAGENTUR-RANKINGS 2011/2012: Top 20 der Internetagenturen Top 3 der Intranet-Dienstleister Top 15 der E-Commerce-Dienstleister
  3. 3. 3nexum Referenzen (Auszug) Handel Marken und Entertainment FIFA Industrie und Dienstleistungen Finanzen
  4. 4. 4Vorstellung ilscipio GmbH – Partner der nexumDienstleistungsportfolio IT-Strategie-Beratung Umsetzung komplexer eCommerce Systeme (Apache OFBiz) SEOEigenentwicklungen Browseo – SEO Browser www.browseo.net Android (Google Play), iPhone (bald) Bazaaria – Online MarktplatzReferenzen GMX, Web.de, Mail.com, MailStore, Thun, Quentiq
  5. 5. 5Updates bei Google verändern SEO maßgeblich Panda Penguin (Content) (Links) Venice (Local)
  6. 6. 6Die Zukunft der SEO – Qualität und Bewertungen unverändert wichtig immer wichtiger endgültig vorbei Linknetzwerke / Optimierung gemäß Linktausch Google-Richtlinien Links mieten Qualität & Originalität Optimale des Contents Informations- Allgemeine architektur Webkataloge Links von echten Websites mit Autorität Nutzerbewertungen & Gratis User Generated Pressemitteilungen Content Regionale Faktoren
  7. 7. 7Worum geht es eigentlich bei SEO? Sie haben die Wahl: a) Permanent den Google-Updates hinterher laufen b) Dort sein wo der Algorithmus hin will
  8. 8. 8So einfach (und doch so schwer) ist SEO... „Das Ziel von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nützlich zu machen.“ Im Klartext: Nützliche Informationen erstellen, zugänglich machen und promoten
  9. 9. 9Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategischbetrachtet werden müssen. SEO Zugänglichkeit Inhalte Autorität Sichtbarkeit Was muss man Wie muss Wie erhält man Was kann man beachten, damit Content gestaltet Links und tun, um sich in Google eine Seite sein, dass er für Empfehlungen den vollständig den Nutzer von wichtigen Suchergebnissen- indexieren kann? interessant und Personen oder Seiten deutlicher empfehlenswert Sites? hervorzuheben? ist?
  10. 10. 10Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategischbetrachtet werden müssen. SEO Zugänglichkeit Inhalte Autorität Sichtbarkeit Was muss man Wie muss Wie erhält man Was kann man beachten, damit Content gestaltet Links und tun, um sich in Google eine Seite sein, dass er für Empfehlungen den vollständig den Nutzer von wichtigen Suchergebnissen- indexieren kann? interessant und Personen oder Seiten deutlicher empfehlenswert Sites? hervorzuheben? ist?
  11. 11. 11Zugänglichkeit ist die Basis für jegliche OnPage-SEO-Aktivität. Domain-Strategie Architektur Technische Hürden entfernen
  12. 12. 12Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategischbetrachtet werden müssen. SEO Zugänglichkeit Inhalte Autorität Sichtbarkeit Was muss man Wie muss Wie erhält man Was kann man beachten, damit Content gestaltet Links und tun, um sich in Google eine Seite sein, dass er für Empfehlungen den vollständig den Nutzer von wichtigen Suchergebnissen- indexieren kann? interessant und Personen oder Seiten deutlicher empfehlenswert Sites? hervorzuheben? ist?
  13. 13. 13Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen fürAuffindbarkeit und Verlinkung
  14. 14. 14Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen fürAuffindbarkeit und Verlinkung
  15. 15. 15Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen fürAuffindbarkeit und Verlinkung
  16. 16. 16Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen fürAuffindbarkeit und Verlinkung
  17. 17. 17Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen fürAuffindbarkeit und Verlinkung
  18. 18. 18Content-Marketing: Relevante Inhalte für die Zielgruppe sorgen fürAuffindbarkeit und Verlinkung Infografiken werden gerne angesehen und weitergeleitet. http://www.seomoz.org/blog/how-to-build-and- operate-a-content-marketing-machine
  19. 19. 19Wie können Inhalte nutzer- und SEO-gerecht aufbereitet werden?
  20. 20. 20Wie können Inhalte nutzer- und SEO-gerecht aufbereitet werden?
  21. 21. 21Wie können Inhalte nutzer- und SEO-gerecht aufbereitet werden?
  22. 22. 22Wie können Inhalte nutzer- und SEO-gerecht aufbereitet werden?
  23. 23. 23Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategischbetrachtet werden müssen. SEO Zugänglichkeit Inhalte Autorität Sichtbarkeit Was muss man Wie muss Wie erhält man Was kann man beachten, damit Content gestaltet Links und tun, um sich in Google eine Seite sein, dass er für Empfehlungen den vollständig den Nutzer von wichtigen Suchergebnissen- indexieren kann? interessant und Personen oder Seiten deutlicher empfehlenswert Sites? hervorzuheben? ist?
  24. 24. 24Gute PR-Arbeit generiert die besten Links
  25. 25. 25Gute PR-Arbeit generiert die besten Links
  26. 26. 26Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategischbetrachtet werden müssen. SEO Zugänglichkeit Inhalte Autorität Sichtbarkeit Was muss man Wie muss Wie erhält man Was kann man beachten, damit Content gestaltet Links und tun, um sich in Google eine Seite sein, dass er für Empfehlungen den vollständig den Nutzer von wichtigen Suchergebnissen- indexieren kann? interessant und Personen oder Seiten deutlicher empfehlenswert Sites? hervorzuheben? ist?
  27. 27. 27Höhere Sichtbarkeit durch Suchergebnis-Aufwertung
  28. 28. 28Sogenannte soziale Signale beeinflussen die Sichtbarkeit und auchdas Ranking. Online-Shop „Social Media Signals werden bereits seit 2010 in die algorithmische Verteilung der Rankings in der organischen Suche einbezogen.“ Matt Cutts, Chefingenieur Google Webspam
  29. 29. 29Sogenannte soziale Signale beeinflussen die Sichtbarkeit und auchdas Ranking.http://blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren-2012-fur-deutschland/
  30. 30. 30Soziale Funktionen und visuelle Beeinflussung der Suchergebnissedurch Google+ in SERPs sind bereits in den meisten Ländern aktiv. Prominente Darstellung von Nutzern und deren Reichweite Zusätzliche Darstellung von sozialen Signalen Direkte Möglichkeit zur Empfehlung auf G+
  31. 31. 31Auch Google Anzeigen werden visuell beeinflusstund lassen sich direkt per Google+ teilen. Zusätzliche Darstellung von sozialen Signalen in Adwords-Anzeigen Adsense-Anzeigen lassen sich direkt auf Google+ weiterempfehlen
  32. 32. 32“Google Search, plus Your World” stellt die durch Google+ persona-lisierten Suchergebnisse in den Vordergrund der normalen Websuche.
  33. 33. 33Google+ Seiten werden separat dargestellt, personalisierteSuchergebnisse werden eingestreut und gekennzeichnet. Google+ „People“ und „Pages“ werden separat und prominent dargestellt. Personalisierter Social Content wird anhand eines Symbols gekennzeichnet.
  34. 34. 34Die neue Websuche ist sozial!Soziale Netzwerke und gerade Google+ werden in Zukunftsowohl das globale als auch das personalisierte Rankingeiner Website in der Google-Suche maßgeblich bestimmen.
  35. 35. 35Integriertes SEO besteht aus vier Kernkomponenten, die strategischbetrachtet werden müssen. SEO Zugänglichkeit Inhalte Autorität Sichtbarkeit Was muss man Wie muss Wie erhält man Was kann man beachten, damit Content gestaltet Links und tun, um sich in Google eine Seite sein, dass er für Empfehlungen den vollständig den Nutzer von wichtigen Suchergebnissen- indexieren kann? interessant und Personen oder Seiten deutlicher empfehlenswert Sites? hervorzuheben? ist?
  36. 36. 36Ihre Checkliste für integriertes SEO Stellen Sie die derzeitigen SEO-Maßnahmen auf den Prüfstand! Definieren Sie SEO KPIs neu – weg von Rankings! Allokieren Sie Budgets neu und verteilen Sie um! Verbinden Sie SEO mit Ihren Aktivitäten im Bereich Content und Social! Bauen Sie Content und Social aus! Stellen Sie auf längerfristige SEO-Maßnahmen um, weg von Linkpaketen und Google-Guru-Mystik!
  37. 37. 37Vielen Dank und eine gute Heimreise! Niels Anhalt Jonathan Schikowski Mitglied der Geschäftsleitung Head of SEO niels.anhalt@nexum.de js@ilscipio.com Tel. +49 221 56939 - 4121 Tel. +49 611 945894 - 45 nexum AG Ilscipio GmbH Maarweg 149 – 161, 50825 Köln Mainzer Str. 21, 65185 Wiesbaden

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