Kampania przed debiutem platformy cyfrowej „n”

Wyzwanie marketingowe Rynek TV platform cyfrowych zdominowany przez dwóch graczy, których oferta technologiczna jest od lat niezmienna Cyfra+, Polsat Cyfrowy Do tej pory żaden z nich nie spełnił oczekiwań dotyczących nowoczesnej TV oferującej np. HD, PVR czy VOD ITI Neovision p lan uje launch platform y TV cyfrowej „n” Jak sprawić, żeby jeszcze przed startem kampanii stworzyć wizerunek marki „pożądanej” i zaawansowanej technologicznie oraz zebrać informacje n/t potrzeb aktualnych i potencjalnych użytkowników TV cyfrowej zachęcając do interakcji?

Rynek TV platform cyfrowych zdominowany przez dwóch graczy, których oferta technologiczna jest od lat niezmienna

Cyfra+, Polsat Cyfrowy

Do tej pory żaden z nich nie spełnił oczekiwań dotyczących nowoczesnej TV oferującej np. HD, PVR czy VOD

ITI Neovision p lan uje launch platform y TV cyfrowej „n”

Jak sprawić, żeby jeszcze przed startem kampanii stworzyć wizerunek marki „pożądanej” i zaawansowanej technologicznie oraz zebrać informacje n/t potrzeb aktualnych i potencjalnych użytkowników TV cyfrowej zachęcając do interakcji?

Grupa docelowa „ Maniacy nowych technologii” Ich akceptacja i opinia kluczowa dla powodzenia marki Znają oferty Cyfry+ i Polsatu Zgłębiają wiedzę na specjalistycznych stronach www Wymieniają się opiniami na forach Wielu z nich to sprzedawcy lub serwisanci platform cyfrowych i satelitarnych Bezpośrednio wpłyną na decyzje zakupowe innych! W tej grupie dyskusja o platformie ITI zaczęła się przed wprowadzeniem „n”

„ Maniacy nowych technologii”

Ich akceptacja i opinia kluczowa dla powodzenia marki

Znają oferty Cyfry+ i Polsatu

Zgłębiają wiedzę na specjalistycznych stronach www

Wymieniają się opiniami na forach

Wielu z nich to sprzedawcy lub serwisanci platform cyfrowych i satelitarnych

Bezpośrednio wpłyną na decyzje zakupowe innych!

W tej grupie dyskusja o platformie ITI zaczęła się przed wprowadzeniem „n”

Strategia mediowa Stworzenie wiarygodnej platformy masowej wymiany opinii między maniakami nowych techologii a potencjalnymi klientami „n” Jeszcze przed wejściem „n” Kanalizacja plotek i spekulacji n/t nowej platformy Zgromadzenie jakościowej wiedzy do wykorzystania w przyszłej komunikacji Podkreślenie otwartości i zrozumienia ze strony „n”

Stworzenie wiarygodnej platformy masowej wymiany opinii między maniakami nowych techologii a potencjalnymi klientami „n”

Jeszcze przed wejściem „n”

Kanalizacja plotek i spekulacji n/t nowej platformy

Zgromadzenie jakościowej wiedzy do wykorzystania w przyszłej komunikacji

Podkreślenie otwartości i zrozumienia ze strony „n”

Pomysł Stworzenie pierwszego w Polsce bloga nt. nowoczesnej TV : TelewizjaNowejGeneracji.pl Prowadzony przez fachowca – dziennikarza Gazety Wyborczej, znawcy nowych technologii Pod subtelnym patronatem „n” Podgrzewanie dyskusji n/t jaka powinna być nowa TV i czy Cyfra+ oraz Polsat spełniają oczekiwania konsumentów Brak cenzury!!! Stworzenie bazy danych osób zainteresowanych TV cyfrową Działanie wielofazowe jeszcze przed launch’em 6 etapów

Stworzenie pierwszego w Polsce bloga nt. nowoczesnej TV : TelewizjaNowejGeneracji.pl

Prowadzony przez fachowca – dziennikarza Gazety Wyborczej, znawcy nowych technologii

Pod subtelnym patronatem „n”

Podgrzewanie dyskusji n/t jaka powinna być nowa TV i czy Cyfra+ oraz Polsat spełniają oczekiwania konsumentów

Brak cenzury!!!

Stworzenie bazy danych osób zainteresowanych TV cyfrową

Działanie wielofazowe jeszcze przed launch’em

6 etapów

Etap 1: Promocja bloga Informacja o blogu przy okazji akcji PR Promocja w Google WOM na forach Etap 2: Uaktywnienie bloga Pierwszy tydzień : 20 000 użytkowników Etap 3: Konkurs na blogu Akcja promocyjna Atrakcyjne nagrody: telewizory HD Etapy: 1 - 3

Informacja o blogu przy okazji akcji PR

Promocja w Google

WOM na forach

Pierwszy tydzień : 20 000 użytkowników

Akcja promocyjna

Atrakcyjne nagrody: telewizory HD

Etap 4: Bazy danych 54 000 potencjalnych klientów pozostawia o sobie informacje Etap 5: Newseletter Regularne podtrzymanie kontaktu z użytkownikami Etap 6: Wydzielenie forum Uporządkowanie dyskusji Blog – dyskusja o przyszłości TV Forum, dyskusja o „n” Etapy: 4 - 6

54 000 potencjalnych klientów pozostawia o sobie informacje

Regularne podtrzymanie kontaktu z użytkownikami

Uporządkowanie dyskusji

Blog – dyskusja o przyszłości TV

Forum, dyskusja o „n”

Efekty Rozpętanie wielkiej dyskusji nt. planowanej oferty ITI Przyciągnięcie i zaangażowanie potencjalnych klientów 2 600 osób pozostawiło swoje komentarze na blogu Stworzenie bazy danych i komunikacja zwrotna 54 000 rejestracji w konkursie Odciążenie infolinii Największy blog korporacyjny w Polsce 233 000 odwiedzających w miesiąc przed startem „n” Największy i najtańszy „focus group” ad. 2006 Ważne źródło swobodnej, nie cenzurowanej opinii i uwag Zgłaszane przez internautów sugestie zmian i poprawek Informacje nie do zebrania w oficjalnych badaniach

Rozpętanie wielkiej dyskusji nt. planowanej oferty ITI

Przyciągnięcie i zaangażowanie potencjalnych klientów

2 600 osób pozostawiło swoje komentarze na blogu

Stworzenie bazy danych i komunikacja zwrotna

54 000 rejestracji w konkursie

Odciążenie infolinii

Największy blog korporacyjny w Polsce

233 000 odwiedzających w miesiąc przed startem „n”

Największy i najtańszy „focus group” ad. 2006

Ważne źródło swobodnej, nie cenzurowanej opinii i uwag

Zgłaszane przez internautów sugestie zmian i poprawek

Informacje nie do zebrania w oficjalnych badaniach

Bloga vs. wydarzenia związane z „n” Oficjalny start bloga Konferencje prasowe ITI Początek kampanii teasingowej Rozpoczęcie sprzedaży „n” Kampania reklamowa „n”

Co wyróżnia tę kampanię? Gigantyczne dobrowolne darmowe badanie jakościowe Stworzenie aktywnej masowej społeczności wokół marki

Gigantyczne dobrowolne darmowe badanie jakościowe

Stworzenie aktywnej masowej społeczności wokół marki