Kampania 3bit Inverso odwraca internet 2007

Wyzwanie marketingowe Baton 3Bit Inverso reklamowany jest pod hasłem „przyjemność na odwrót” Spot w TV emitowany częściowo do góry nogami Odwrócone elementy w kreacjach outdoorowych Jak wykorzystać „odwrotność” w miejscu, gdzie grupa celowa spotyka się codziennie i zapewnić im regularny kontakt z marką?

Baton 3Bit Inverso reklamowany jest pod hasłem „przyjemność na odwrót”

Spot w TV emitowany częściowo do góry nogami

Odwrócone elementy w kreacjach outdoorowych

Jak wykorzystać „odwrotność” w miejscu, gdzie grupa celowa spotyka się codziennie i zapewnić im regularny kontakt z marką?

Grupa celowa Młodzi ludzie w wieku 20-24 lata Bardzo często obecni w internecie Ok. 15% polskich internautów jest w tym wieku Używają sieci do komunikacji między sobą W internecie widzieli już wiele – byle czym się ich nie zaskoczy Kluczowe miejsca w sieci, typowe dla nich Konta e-mailowe, Portal O2.pl ,Fotka.pl, Grono.net

Młodzi ludzie w wieku 20-24 lata

Bardzo często obecni w internecie

Ok. 15% polskich internautów jest w tym wieku

Używają sieci do komunikacji między sobą

W internecie widzieli już wiele – byle czym się ich nie zaskoczy

Kluczowe miejsca w sieci, typowe dla nich

Konta e-mailowe, Portal O2.pl ,Fotka.pl, Grono.net

Pomysł i strategia mediowa Odwrócenie internetu do góry nogami = stron w gdzie bywają najczęściej Wyświetlanie bannerów do góry nogami to za mało wyszukane rozwiązanie! Budowa świadomości marki wymaga wysokiej częstotliwości kontaktu z reklamą – produkt nie ma strony www

Odwrócenie internetu do góry nogami = stron w gdzie bywają najczęściej

Wyświetlanie bannerów do góry nogami to za mało wyszukane rozwiązanie!

Budowa świadomości marki wymaga wysokiej częstotliwości kontaktu z reklamą – produkt nie ma strony www

Taktyka: 2 etapy I etap: mocne wejście, duży zasięg w krótkim czasie Odwrócenie strony głównej WP.pl i O2.pl oraz fotka.pl II etap: kontynuacja = częstotliwość Po raz pierwszy w Polsce : odwrócenie na czas kampanii do góry nogami przycisków logowania w kluczowych serwisach: poczta e-mail (O2.pl. WP.pl), grono.net

I etap: mocne wejście, duży zasięg w krótkim czasie

Odwrócenie strony głównej WP.pl i O2.pl oraz fotka.pl

II etap: kontynuacja = częstotliwość

Po raz pierwszy w Polsce : odwrócenie na czas kampanii do góry nogami przycisków logowania w kluczowych serwisach: poczta e-mail (O2.pl. WP.pl), grono.net

Efekty Obecność reklamowa w miejscu, które stanowi integralną część procesu logowania Gwarantowane codzienne spojrzenia użytkowników 1 mln osób z grupy celowej widziało kampanię* Średnia częstotliwość: 20 kontaktów użytkownika z reklamą w grupie celowej w ciągu 3 tygodni kampanii Koszt dotarcia do 1% grupy celowej (CPP) 5-krotnie niższy , niż dla kampanii TV * Źródło: badanie GDE+

Obecność reklamowa w miejscu, które stanowi integralną część procesu logowania

Gwarantowane codzienne spojrzenia użytkowników

1 mln osób z grupy celowej widziało kampanię*

Średnia częstotliwość: 20 kontaktów użytkownika z reklamą w grupie celowej w ciągu 3 tygodni kampanii

Koszt dotarcia do 1% grupy celowej (CPP) 5-krotnie niższy , niż dla kampanii TV

Co wyróżnia tę kampanię? Pierwsze takie rozwiązanie w historii polskiego internetu Stworzenie nowego formatu Reklama, która intryguje lecz nie przeszkadza – o wysokiej efektywności mediowej Przełożenie komunikacji w innych mediach na specyfikę świata internautów

Pierwsze takie rozwiązanie w historii polskiego internetu

Stworzenie nowego formatu

Reklama, która intryguje lecz nie przeszkadza – o wysokiej efektywności mediowej

Przełożenie komunikacji w innych mediach na specyfikę świata internautów