3 Bit Inverso 2007

467 views
433 views

Published on

Odwrócenie internetu do góry nogami, odwrócenie stron gdzie młodzi bywają najczęściej. Pierwsze takie rozwiązanie w historii polskiego internetu
Stworzenie nowego formatu, Reklama, która intryguje lecz nie przeszkadza – o wysokiej efektywności mediowej

Published in: Education, Technology, Sports
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
467
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

3 Bit Inverso 2007

  1. 1. Kampania 3bit Inverso odwraca internet 2007
  2. 2. Wyzwanie marketingowe <ul><li>Baton 3Bit Inverso reklamowany jest pod hasłem „przyjemność na odwrót” </li></ul><ul><ul><li>Spot w TV emitowany częściowo do góry nogami </li></ul></ul><ul><ul><li>Odwrócone elementy w kreacjach outdoorowych </li></ul></ul><ul><li>Jak wykorzystać „odwrotność” w miejscu, gdzie grupa celowa spotyka się codziennie i zapewnić im regularny kontakt z marką? </li></ul>
  3. 3. Grupa celowa <ul><li>Młodzi ludzie w wieku 20-24 lata </li></ul><ul><li>Bardzo często obecni w internecie </li></ul><ul><ul><li>Ok. 15% polskich internautów jest w tym wieku </li></ul></ul><ul><li>Używają sieci do komunikacji między sobą </li></ul><ul><li>W internecie widzieli już wiele – byle czym się ich nie zaskoczy </li></ul><ul><li>Kluczowe miejsca w sieci, typowe dla nich </li></ul><ul><ul><li>Konta e-mailowe, Portal O2.pl ,Fotka.pl, Grono.net </li></ul></ul>
  4. 4. Pomysł i strategia mediowa <ul><li>Odwrócenie internetu do góry nogami = stron w gdzie bywają najczęściej </li></ul><ul><ul><li>Wyświetlanie bannerów do góry nogami to za mało wyszukane rozwiązanie! </li></ul></ul><ul><ul><li>Budowa świadomości marki wymaga wysokiej częstotliwości kontaktu z reklamą – produkt nie ma strony www </li></ul></ul>
  5. 5. Taktyka: 2 etapy <ul><li>I etap: mocne wejście, duży zasięg w krótkim czasie </li></ul><ul><ul><li>Odwrócenie strony głównej WP.pl i O2.pl oraz fotka.pl </li></ul></ul><ul><li>II etap: kontynuacja = częstotliwość </li></ul><ul><ul><li>Po raz pierwszy w Polsce : odwrócenie na czas kampanii do góry nogami przycisków logowania w kluczowych serwisach: poczta e-mail (O2.pl. WP.pl), grono.net </li></ul></ul>
  6. 6. Efekty <ul><li>Obecność reklamowa w miejscu, które stanowi integralną część procesu logowania </li></ul><ul><ul><li>Gwarantowane codzienne spojrzenia użytkowników </li></ul></ul><ul><li>1 mln osób z grupy celowej widziało kampanię* </li></ul><ul><ul><li>Średnia częstotliwość: 20 kontaktów użytkownika z reklamą w grupie celowej w ciągu 3 tygodni kampanii </li></ul></ul><ul><li>Koszt dotarcia do 1% grupy celowej (CPP) 5-krotnie niższy , niż dla kampanii TV </li></ul>* Źródło: badanie GDE+
  7. 7. Co wyróżnia tę kampanię? <ul><li>Pierwsze takie rozwiązanie w historii polskiego internetu </li></ul><ul><ul><li>Stworzenie nowego formatu </li></ul></ul><ul><li>Reklama, która intryguje lecz nie przeszkadza – o wysokiej efektywności mediowej </li></ul><ul><li>Przełożenie komunikacji w innych mediach na specyfikę świata internautów </li></ul>

×