3 Bit Hot Edition 2008

579 views
483 views

Published on

Cannes Media Lions 2008 krótka lista Best Use of Internet

3 Bit Hot Edition, konkurs w komunikatorze Gadu - Gadu,
Postać Hot3Bot motywująca uczestników do zaangażowania,
prawdziwy sukces w angażowaniu, średnio 26 odpowiedzi jednego
uczestnika w ciągu tygodnia,
wykorzystanie opisów w książce adresowej

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
579
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

3 Bit Hot Edition 2008

  1. 1. Kampania dla 3Bit Hot Edition „Ile trzeba batonów ?” - 2008
  2. 2. Cele kampanii 3Bit Hot Edition <ul><li>Zaangażowanie młodych ludzi w interaktywną zabawę z „gorącą wersją” znanej im marki </li></ul><ul><li>Uzyskanie masowej skali dzięki prostocie mechanizmu </li></ul><ul><li>Grupa celowa </li></ul><ul><ul><li>Młodzi ludzie (15-24 lata), z miast 50 tys+, internauci </li></ul></ul>
  3. 3. Cele kampanii 3Bit Hot Edition <ul><li>Głównym celem kampanii było zaangażowanie młodych ludzi w interaktywną zabawę z „gorącą wersją” znanego im batona 3Bit. </li></ul><ul><li>Ważne było opracowanie na tyle prostego pomysłu, aby uzyskać masową skalę zaangażowania odbiorców. </li></ul>
  4. 4. Konkurs 3Bit Hot Number <ul><li>Użycie codziennych narzędzi komunikacji dla grupy celowej: </li></ul><ul><ul><li>Gadu-Gadu + społeczność mojageneracja.pl </li></ul></ul><ul><li>Nasz pomysł: Hot3Bot (chatting robot) prowadzący konkurs internetowy </li></ul><ul><ul><li>Program reagujący automatycznie na wypowiedzi użytkowników, wirtualny użytkownik Gadu-Gadu </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ma specjalny numer Gadu-Gadu: 303 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pisze bloga na mojageneracja.pl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Zadaje pytania i informuje o przebiegu konkursu na blogu i poprzez Gadu-Gadu </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Wysłanie wiadomości do Hot3Bota = rejestracja w konkursie </li></ul></ul>
  5. 5. Konkurs 3Bit Hot Number <ul><li>W kampanii wykorzystaliśmy najważniejsze narzędzia komunikacji naszej grupy celowej: komunikator Gadu-Gadu oraz związaną z nim witrynę społecznościową mojageneracja.pl </li></ul><ul><li>Kluczowym pomyłem było stworzenie postaci Hot3Bot - programu reagującego automatycznie na wypowiedzi użytkowników. Hot3Bot był użytkownikiem Gadu-Gadu i prowadził cały konkurs oraz komunikację z uczestnikami konkursu. </li></ul><ul><li>Hot3Bot pisał bloga na mojageneracja.pl, gdzie zawsze można było znaleźć aktualne informacje o konkursie. Pytania konkursowe pojawiały się na jego blogu i były wysyłane zarejestrowanym konkursowiczom przez Gadu-Gadu. </li></ul><ul><li>Rejestracja w konkursie była prosta – wystarczyło wysłać wiadomość do Hot3Bota na jego numer w Gadu-Gadu: 303. </li></ul>
  6. 6. Codziennie nowe szalone pytanie <ul><li>Pytania wymagają odgadnięcia ‘3Bit Hot number’ – liczby batonów potrzebnych do różnych abstrakcyjnych celów </li></ul><ul><ul><li>Np. „Ile batonów można by ułożyć na trasie z Sudetów na Mazury?” </li></ul></ul><ul><ul><li>Zadawane na blogu Hot3Bota oraz wysyłane przez Gadu-Gadu </li></ul></ul>
  7. 7. Codziennie nowe szalone pytanie <ul><li>Pytania konkursowe wymagały odgadnięcia ‘3Bit Hot number’ – liczby batonów potrzebnych do różnych abstrakcyjnych celów. </li></ul><ul><li>Wszystkie pytania Hot3Bot zadawał na swoim blogu oraz przez Gadu-Gadu </li></ul>
  8. 8. Uczestnicy zgadują liczby <ul><li>Użytkownicy podają odpowiedź w swoich opisach na Gadu-Gadu </li></ul><ul><ul><li>Opis to dowolny krótki tekst, który jest widoczny przy nazwie użytkownika w książce adresowej jego znajomych </li></ul></ul><ul><ul><li>Odpowiedź w opisie widzą wszyscy znajomi i konkurs rozchodzi się wirusowo – znajomi pytają: o co chodzi z tym 3Bitem? </li></ul></ul>
  9. 9. Uczestnicy zgadują liczby <ul><li>Użytkownicy podawali swoją propozycję odpowiedzi w swoich opisach na Gadu-Gadu. </li></ul><ul><li>Opis to krótki tekst, który każdym użytkownik Gadu-Gadu może dowolnie zmieniać. Opis jest widoczny przy nazwie użytkownika w książce adresowej jego znajomych i najczęściej dotyczy aktualnego humoru danego użytkownika czy linku do ulubionej strony www. </li></ul><ul><li>Odpowiedzi konkursowe umieszczone w opisach widzą wszyscy znajomi uczestników konkursu i w ten sposób konkurs rozchodzi się wirusowo. Znajomi pytają konkursowiczów: o co chodzi z tym 3Bitem w waszych opisach? </li></ul>
  10. 10. … a Hot3Bot podgrzewa atmosferę <ul><li>Hot3Bot sprawdza automatycznie odpowiedzi wpisane w opisach użytkowników… </li></ul><ul><ul><li>… i co jakiś czas podpowiada zachęcając do aktywności (np. „typujesz za nisko”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Każdy może zmieniać odpowiedź dowolną ilość razy w ciągu dnia </li></ul></ul>
  11. 11. … a Hot3Bot podgrzewa atmosferę <ul><li>Hot3Bot działał jak żywy człowiek: sprawdzał odpowiedzi wpisane w opisach użytkowników i co jakiś czas pisał do nich wiadomości zachęcające do udzielania dalszych odpowiedzi. Podpowiadając, czy obstawiana liczba jest za niska czy za wysoka, motywował wszystkich uczestników do aktywnego udziału w konkursie. </li></ul><ul><li>Każdy użytkownik może zmieniać opis w Gadu-Gadu dowolną ilość razy w ciągu dnia, zatem każdy mógł dowolną ilość razy próbować odgadnąć 3Bit Hot Number. </li></ul>
  12. 12. Dwa miliony odpowiedzi !!! <ul><li>2 169 123 odpowiedzi konkursowych </li></ul><ul><li>81 664 unikalnych uczestników zabawy </li></ul><ul><ul><li>Każdy próbował średnio 3-4 razy dziennie przez tydzień konkursu zgadnąć właściwą liczbę </li></ul></ul><ul><li>Hot3Bot jako członek społeczności mojageneracja.pl zyskał: </li></ul><ul><ul><li>Ponad 4 300 komentarzy na swoim blogu </li></ul></ul><ul><ul><li>3 600 pozytywnych głosów </li></ul></ul>
  13. 13. Dwa miliony odpowiedzi !!! <ul><li>Ogromnym sukcesem okazał się pomysł Hot3Bota, który skutecznie zachęcał do aktywnego zgadywania liczb. W konkursie w sumie zostało udzielonych ponad 2 miliony odpowiedzi przez ponad 81 tysięcy uczestników . </li></ul><ul><li>Wynika z tego, że każdy próbował zgadywać właściwą liczbę średnio 3-4 razy dziennie przez cały tydzień konkursu. </li></ul><ul><li>Hot3Bot jako członek społeczności mojageneracja.pl zyskał także uznanie wśród odwiedzających jego bloga konkursowiczów: w ramach sympatii wpisali mu oni ponad 4 tysiące komentarzy na oraz oddali 3 600 pozytywnych głosów na jego bloga. </li></ul>
  14. 14. Co było niezwykłe w tej kampanii? <ul><li>Prawdziwy sukces w angażowaniu </li></ul><ul><ul><li>średnio 26 odpowiedzi jednego uczestnika w ciągu tygodnia </li></ul></ul><ul><li>Unikalny pomysł </li></ul><ul><ul><li>konkurs na komunikatorze </li></ul></ul><ul><ul><li>wykorzystanie opisów w książce adresowej </li></ul></ul><ul><ul><li>Postać Hot3Bot motywująca uczestników do zaangażowania </li></ul></ul>

×