Kampania dla 3Bit Hot Edition „Ile trzeba batonów ?” - 2008

Cele kampanii 3Bit Hot Edition Zaangażowanie młodych ludzi w interaktywną zabawę z „gorącą wersją” znanej im marki Uzyskanie masowej skali dzięki prostocie mechanizmu Grupa celowa Młodzi ludzie (15-24 lata), z miast 50 tys+, internauci

Zaangażowanie młodych ludzi w interaktywną zabawę z „gorącą wersją” znanej im marki

Uzyskanie masowej skali dzięki prostocie mechanizmu

Grupa celowa

Młodzi ludzie (15-24 lata), z miast 50 tys+, internauci

Cele kampanii 3Bit Hot Edition Głównym celem kampanii było zaangażowanie młodych ludzi w interaktywną zabawę z „gorącą wersją” znanego im batona 3Bit. Ważne było opracowanie na tyle prostego pomysłu, aby uzyskać masową skalę zaangażowania odbiorców.

Głównym celem kampanii było zaangażowanie młodych ludzi w interaktywną zabawę z „gorącą wersją” znanego im batona 3Bit.

Ważne było opracowanie na tyle prostego pomysłu, aby uzyskać masową skalę zaangażowania odbiorców.

Konkurs 3Bit Hot Number Użycie codziennych narzędzi komunikacji dla grupy celowej: Gadu-Gadu + społeczność mojageneracja.pl Nasz pomysł: Hot3Bot (chatting robot) prowadzący konkurs internetowy Program reagujący automatycznie na wypowiedzi użytkowników, wirtualny użytkownik Gadu-Gadu Ma specjalny numer Gadu-Gadu: 303 Pisze bloga na mojageneracja.pl Zadaje pytania i informuje o przebiegu konkursu na blogu i poprzez Gadu-Gadu Wysłanie wiadomości do Hot3Bota = rejestracja w konkursie

Użycie codziennych narzędzi komunikacji dla grupy celowej:

Gadu-Gadu + społeczność mojageneracja.pl

Nasz pomysł: Hot3Bot (chatting robot) prowadzący konkurs internetowy

Program reagujący automatycznie na wypowiedzi użytkowników, wirtualny użytkownik Gadu-Gadu

Ma specjalny numer Gadu-Gadu: 303

Pisze bloga na mojageneracja.pl

Zadaje pytania i informuje o przebiegu konkursu na blogu i poprzez Gadu-Gadu

Wysłanie wiadomości do Hot3Bota = rejestracja w konkursie

Konkurs 3Bit Hot Number W kampanii wykorzystaliśmy najważniejsze narzędzia komunikacji naszej grupy celowej: komunikator Gadu-Gadu oraz związaną z nim witrynę społecznościową mojageneracja.pl Kluczowym pomyłem było stworzenie postaci Hot3Bot - programu reagującego automatycznie na wypowiedzi użytkowników. Hot3Bot był użytkownikiem Gadu-Gadu i prowadził cały konkurs oraz komunikację z uczestnikami konkursu. Hot3Bot pisał bloga na mojageneracja.pl, gdzie zawsze można było znaleźć aktualne informacje o konkursie. Pytania konkursowe pojawiały się na jego blogu i były wysyłane zarejestrowanym konkursowiczom przez Gadu-Gadu. Rejestracja w konkursie była prosta – wystarczyło wysłać wiadomość do Hot3Bota na jego numer w Gadu-Gadu: 303.

W kampanii wykorzystaliśmy najważniejsze narzędzia komunikacji naszej grupy celowej: komunikator Gadu-Gadu oraz związaną z nim witrynę społecznościową mojageneracja.pl

Kluczowym pomyłem było stworzenie postaci Hot3Bot - programu reagującego automatycznie na wypowiedzi użytkowników. Hot3Bot był użytkownikiem Gadu-Gadu i prowadził cały konkurs oraz komunikację z uczestnikami konkursu.

Hot3Bot pisał bloga na mojageneracja.pl, gdzie zawsze można było znaleźć aktualne informacje o konkursie. Pytania konkursowe pojawiały się na jego blogu i były wysyłane zarejestrowanym konkursowiczom przez Gadu-Gadu.

Rejestracja w konkursie była prosta – wystarczyło wysłać wiadomość do Hot3Bota na jego numer w Gadu-Gadu: 303.

Codziennie nowe szalone pytanie Pytania wymagają odgadnięcia ‘3Bit Hot number’ – liczby batonów potrzebnych do różnych abstrakcyjnych celów Np. „Ile batonów można by ułożyć na trasie z Sudetów na Mazury?” Zadawane na blogu Hot3Bota oraz wysyłane przez Gadu-Gadu

Pytania wymagają odgadnięcia ‘3Bit Hot number’ – liczby batonów potrzebnych do różnych abstrakcyjnych celów

Np. „Ile batonów można by ułożyć na trasie z Sudetów na Mazury?”

Zadawane na blogu Hot3Bota oraz wysyłane przez Gadu-Gadu

Codziennie nowe szalone pytanie Pytania konkursowe wymagały odgadnięcia ‘3Bit Hot number’ – liczby batonów potrzebnych do różnych abstrakcyjnych celów. Wszystkie pytania Hot3Bot zadawał na swoim blogu oraz przez Gadu-Gadu

Pytania konkursowe wymagały odgadnięcia ‘3Bit Hot number’ – liczby batonów potrzebnych do różnych abstrakcyjnych celów.

Wszystkie pytania Hot3Bot zadawał na swoim blogu oraz przez Gadu-Gadu

Uczestnicy zgadują liczby Użytkownicy podają odpowiedź w swoich opisach na Gadu-Gadu Opis to dowolny krótki tekst, który jest widoczny przy nazwie użytkownika w książce adresowej jego znajomych Odpowiedź w opisie widzą wszyscy znajomi i konkurs rozchodzi się wirusowo – znajomi pytają: o co chodzi z tym 3Bitem?

Użytkownicy podają odpowiedź w swoich opisach na Gadu-Gadu

Opis to dowolny krótki tekst, który jest widoczny przy nazwie użytkownika w książce adresowej jego znajomych

Odpowiedź w opisie widzą wszyscy znajomi i konkurs rozchodzi się wirusowo – znajomi pytają: o co chodzi z tym 3Bitem?

Uczestnicy zgadują liczby Użytkownicy podawali swoją propozycję odpowiedzi w swoich opisach na Gadu-Gadu. Opis to krótki tekst, który każdym użytkownik Gadu-Gadu może dowolnie zmieniać. Opis jest widoczny przy nazwie użytkownika w książce adresowej jego znajomych i najczęściej dotyczy aktualnego humoru danego użytkownika czy linku do ulubionej strony www. Odpowiedzi konkursowe umieszczone w opisach widzą wszyscy znajomi uczestników konkursu i w ten sposób konkurs rozchodzi się wirusowo. Znajomi pytają konkursowiczów: o co chodzi z tym 3Bitem w waszych opisach?

Użytkownicy podawali swoją propozycję odpowiedzi w swoich opisach na Gadu-Gadu.

Opis to krótki tekst, który każdym użytkownik Gadu-Gadu może dowolnie zmieniać. Opis jest widoczny przy nazwie użytkownika w książce adresowej jego znajomych i najczęściej dotyczy aktualnego humoru danego użytkownika czy linku do ulubionej strony www.

Odpowiedzi konkursowe umieszczone w opisach widzą wszyscy znajomi uczestników konkursu i w ten sposób konkurs rozchodzi się wirusowo. Znajomi pytają konkursowiczów: o co chodzi z tym 3Bitem w waszych opisach?

… a Hot3Bot podgrzewa atmosferę Hot3Bot sprawdza automatycznie odpowiedzi wpisane w opisach użytkowników… … i co jakiś czas podpowiada zachęcając do aktywności (np. „typujesz za nisko”) Każdy może zmieniać odpowiedź dowolną ilość razy w ciągu dnia

Hot3Bot sprawdza automatycznie odpowiedzi wpisane w opisach użytkowników…

… i co jakiś czas podpowiada zachęcając do aktywności (np. „typujesz za nisko”)

Każdy może zmieniać odpowiedź dowolną ilość razy w ciągu dnia

… a Hot3Bot podgrzewa atmosferę Hot3Bot działał jak żywy człowiek: sprawdzał odpowiedzi wpisane w opisach użytkowników i co jakiś czas pisał do nich wiadomości zachęcające do udzielania dalszych odpowiedzi. Podpowiadając, czy obstawiana liczba jest za niska czy za wysoka, motywował wszystkich uczestników do aktywnego udziału w konkursie. Każdy użytkownik może zmieniać opis w Gadu-Gadu dowolną ilość razy w ciągu dnia, zatem każdy mógł dowolną ilość razy próbować odgadnąć 3Bit Hot Number.

Hot3Bot działał jak żywy człowiek: sprawdzał odpowiedzi wpisane w opisach użytkowników i co jakiś czas pisał do nich wiadomości zachęcające do udzielania dalszych odpowiedzi. Podpowiadając, czy obstawiana liczba jest za niska czy za wysoka, motywował wszystkich uczestników do aktywnego udziału w konkursie.

Każdy użytkownik może zmieniać opis w Gadu-Gadu dowolną ilość razy w ciągu dnia, zatem każdy mógł dowolną ilość razy próbować odgadnąć 3Bit Hot Number.

Dwa miliony odpowiedzi !!! 2 169 123 odpowiedzi konkursowych 81 664 unikalnych uczestników zabawy Każdy próbował średnio 3-4 razy dziennie przez tydzień konkursu zgadnąć właściwą liczbę Hot3Bot jako członek społeczności mojageneracja.pl zyskał: Ponad 4 300 komentarzy na swoim blogu 3 600 pozytywnych głosów

2 169 123 odpowiedzi konkursowych

81 664 unikalnych uczestników zabawy

Każdy próbował średnio 3-4 razy dziennie przez tydzień konkursu zgadnąć właściwą liczbę

Hot3Bot jako członek społeczności mojageneracja.pl zyskał:

Ponad 4 300 komentarzy na swoim blogu

3 600 pozytywnych głosów

Dwa miliony odpowiedzi !!! Ogromnym sukcesem okazał się pomysł Hot3Bota, który skutecznie zachęcał do aktywnego zgadywania liczb. W konkursie w sumie zostało udzielonych ponad 2 miliony odpowiedzi przez ponad 81 tysięcy uczestników . Wynika z tego, że każdy próbował zgadywać właściwą liczbę średnio 3-4 razy dziennie przez cały tydzień konkursu. Hot3Bot jako członek społeczności mojageneracja.pl zyskał także uznanie wśród odwiedzających jego bloga konkursowiczów: w ramach sympatii wpisali mu oni ponad 4 tysiące komentarzy na oraz oddali 3 600 pozytywnych głosów na jego bloga.

Ogromnym sukcesem okazał się pomysł Hot3Bota, który skutecznie zachęcał do aktywnego zgadywania liczb. W konkursie w sumie zostało udzielonych ponad 2 miliony odpowiedzi przez ponad 81 tysięcy uczestników .

Wynika z tego, że każdy próbował zgadywać właściwą liczbę średnio 3-4 razy dziennie przez cały tydzień konkursu.

Hot3Bot jako członek społeczności mojageneracja.pl zyskał także uznanie wśród odwiedzających jego bloga konkursowiczów: w ramach sympatii wpisali mu oni ponad 4 tysiące komentarzy na oraz oddali 3 600 pozytywnych głosów na jego bloga.

Co było niezwykłe w tej kampanii? Prawdziwy sukces w angażowaniu średnio 26 odpowiedzi jednego uczestnika w ciągu tygodnia Unikalny pomysł konkurs na komunikatorze wykorzystanie opisów w książce adresowej Postać Hot3Bot motywująca uczestników do zaangażowania

Prawdziwy sukces w angażowaniu

średnio 26 odpowiedzi jednego uczestnika w ciągu tygodnia

Unikalny pomysł

konkurs na komunikatorze

wykorzystanie opisów w książce adresowej

Postać Hot3Bot motywująca uczestników do zaangażowania