obs Clipping des Monats
September 2009
Standortmarketing im Bild: Dubai
Ein Pressebild des Department of Tourism and Commerce Marketing (DTCM) der Regierung von Dubai
ist unser obs-Clipping des Monats September: http://www.presseportal.de/go2/metro_dubai
WELT-Online sowie viele andere Print- und Onlinemedien haben dieses PR-Bild veröffentlicht.
Online-Medien wie
WELT-Online, FAZ.net
sowie die Online-
Ausgaben der
WirtschaftsWoche
und des manager
magazins haben das
Bild aus Dubai zeit-
nah publiziert.
Das futuristisch anmutende Foto zeigt überrascht. Dank vieler wegweisender den Redaktionen neben Pressemittei-
die Dubai Metro in der Stadt der Neuerungen hat sich Dubai längst zu lungen auch regelmäßig die passenden
Moderne: Hochhäuser im milden Abend- einer Art Marke entwickelt – einer PR-Bilder. Denn Pressefotos sind ein
licht, eine zehnspurige Stadtautobahn Marke, die für rasantes Wachstum und besonders wirksames Mittel, um das
und einen silber-blauen Zug, der auf Modernität steht. positive Image des Standortes Dubai in
einer Stelzenbrücke dahin gleitet – den Köpfen der Leser zu verankern.
so etwa hat man sich in Utopien der Dubai positionieren – als Touristenziel
70er Jahre die Zukunft im Jahr 2000 und Wirtschaftsstandort Allerdings müssen die Bilder und
vorgestellt. Meldungen auch wirkungsvoll an die
Der Standort bietet häufig gute und Medien verteilt werden. Wie gelingt das
Nicht nur das Äußere wirkt hyper- interessante Nachrichten. Deutsche Me- der deutschen Niederlassung der
modern – das Ungewöhnliche an diesem dien berichten daher oft und meist wohl- Tourismus- und Handels-Marketingabtei-
Zug ist, dass er ganz ohne Lokführer wollend über Dubai. Das deutsche Büro lung der Regierung von Dubai (Govern-
fährt. Die Dubai Metro nutzt das längs- des Department of Tourism and Com- ment of Dubai, Department of Tourism
te vollautomatische Schienennetzsystem merce Marketing (DTCM) der Regierung and Commerce Marketing)?
der Welt. Die Metro wurde zunächst mit von Dubai hat die Aufgabe, News und
der roten Linie eröffnet, die 52,1 km Botschaften in den deutschen Medien zu Pressemitteilungen und PR-Bilder im
lang ist. Nach Fertigstellung Mitte näch- platzieren. So soll Dubai einerseits als Verbund verbreiten
sten Jahres, wenn auch die zusätzliche attraktives Reiseziel für deutsche Touris-
grüne Linie in Betrieb geht, wird die ten präsentiert werden. Andererseits Das DTCM setzt zur Verbreitung an die
Metro dann insgesamt 76 km lang sein. geht es aber auch um die Positionierung deutschen Medien auf die Text- und Bild-
Dubais als gewichtigen Wirtschafts- services von news aktuell. Durch die
Die Dubai Metro verkörpert also ein standort im Nahen Osten. Entsprechend gleichzeitige Verbreitung via Original-
neues Superlativ, mit dem die aufstre- gestrickt ist das Kommunikationskonzept textservice (ots) und den Originalbild-
bende Metropole am Persischen Golf des deutschen DTCM-Büros. Es liefert service (obs) ist gewährleistet, dass

tagesaktuelle Medien, aber auch die der Stadt Dubai eindrucksvoll in Szene bilder zur Verfügung stellen. So, wie
übrigen Mediengattungen schnell auf setzt. Das habe dazu geführt, dass es als das Department of Tourism and Com-
das Pressematerial zugreifen können. erstes Foto für die Galerie ausgewählt merce Marketing (DTCM) in Deutsch-
Wie effektiv diese Verbreitung an die wurde. Die messbare Resonanz der Leser land erfolgreich Pressearbeit macht,
Medien bei Pressebildern funktioniert, gibt der Online-Redaktion der WELT können auch deutsche Metropolen und
zeigt das vorliegende Beispiel: Noch Recht, dass sie dieses Pressebild ausge- Länder im Ausland vorgehen: Um den
am selben Tag, als der Originalbild- wählt hat: Das Bild wurde überdurch- Medien in den Zielländern einen effek-
service von news aktuell das Dubai-Foto schnittlich häufig angeklickt. tiven Zugriff auf Pressemitteilungen und
übermittelt hatte, hat die Online-Redak- Bildmaterial zu ermöglichen, empfiehlt
tion der WELT das Foto übernommen, Internationales Standortmarketing: es sich, die Expertise eines Pressedienst-
und zwar als Aufmacher in die Bildga- Was Deutsche Städte und Regionen leisters zu nutzen. Der kennt die Medien-
lerie zur Eröffnung der Dubai Metro. von Dubai lernen können landschaft vor Ort und sorgt entspre-
chend für die optimale Verteilung von
Das PR-Bild aus Dubai wurde, wie Im Wettbewerb der Metropolen und Text und Bild.
sich bei WELT-Online die Redakteurin Länder ist internationale Pressearbeit
Antonia Beckermann erinnert, im aktuel- ein wichtiger Baustein erfolgreichen News aktuell kooperiert bei der interna-
len Bildempfang gesichtet. Dort war es Standortmarketings. Bilder erlangen tionalen Verbreitung von Presseinforma-
via Originalbildservice (obs) zusammen dabei über Sprach- und Mentalitäts- tionen mit kompetenten Partneragenturen
mit Fotos des dpa-Bildfunks eingetroffen. grenzen hinweg eine wichtige Bedeu- wie PR Newswire und der European
Das PR-Bild fiel auch unter konkurrieren- tung, weil sie ganz unmittelbar zur Pressphoto Agency (epa). So können
den Motiven der Nachrichtenagenturen Imagebildung beitragen. Deshalb soll- Unternehmen und Institutionen auch von
durch seine hervorragende ästhetische ten Pressestellen den Medien im In- und Deutschland aus Botschaften und Bilder
Qualität auf, da es nicht nur die neue Ausland zusätzlich zu ihren Nachrich- in ausländischen Medien platzieren –
U-Bahn, sondern auch die Modernität ten auch gleich die passenden Presse- in einzelnen Ländern oder weltweit.
Auch in den Printausgaben von Tageszeitungen (hier: Reutlinger General-Anzeiger) wurde das PR-Bild aus Dubai veröffentlicht.
Weitere obs-Clippings des Monats finden Sie hier:
• Product-Placement im Pressebild http://www.newsaktuell.de/pdf/obs-clipping_august_09.pdf (460 KB)
• Nachrichtenlage geschickt genutzt http://www.newsaktuell.de/pdf/obs-clipping_juli_09.pdf (720 KB)
• Aus eigenem Blickwinkel: Der Besuch der Kanzlerin bei Opel http://www.newsaktuell.de/pdf/obs-clipping_april_08.pdf (536 KB)
• Das Markenjubiläum – ein Thema auch für die Medien http://www.newsaktuell.de/pdf/obs-clipping_februar_09.pdf (604 KB)
• Chiquita nutzt Messeauftritt als Anlass für Marken-PR http://www.newsaktuell.de/pdf/obs-clipping_januar_09.pdf (595 KB)
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