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閲覧数データから解析するニュースリリースの長期的効果
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  • 1. Copyright © News2u Corporation 日本広報学会 第16回研究発表大会資料 2010年11月7日 平田 大治 株式会社ニューズ・ツー・ユー 閲覧数データから解析する ニュースリリースの長期的効果
  • 2. Copyright © News2u Corporation 本日の話 ! ニュースリリースとプレスリリースの違い ! ニュースリリースの効果測定
  • 3. Copyright © News2u Corporation !"#$% ソーシャルメディア時代の情報の流れ &$"'%$
  • 4. Copyright © News2u Corporation !"#$% ソーシャルメディア時代の情報の流れ &$"'%$
  • 5. Copyright © News2u Corporation ソーシャルメディア時代の情報の流れ
  • 6. Copyright © News2u Corporation 再定義の提案: ニュースリリースとプレスリリース ! ニュースリリース " ネットで流通し、誰でも読むことができるリリース ! プレスリリース " 報道関係者を対象に、プロが読むリリース ※神原,「プレスリリースからニュースリリースへ」, http://blog.news2u.co.jp/archives/2006/12/14_001372.html, 2006 David Meerman Scott 「The New Rules of Marketing and PR」 Wiley 2007 p.63
  • 7. Copyright © News2u Corporation ニュースリリースの位置付け ニュースリリース プレスリリース 対象( 一般向け、非専門家も含む 報道関係者向け、専門家向け( 用語( 一般用語 専門用語( 掲載先 インターネット、ウェブサイト( メディア 掲載形態 発表原稿そのまま メディアによる記事として 掲載内容 発表原稿そのまま メディアによる編集が行われる( 掲載期間 半永久 メディアによる(
  • 8. Copyright © News2u Corporation ニュースリリースの流通形式 2010年9月10日 ヤマハ発動機販売株式会社ニュースリリースより
  • 9. Copyright © News2u Corporation 今回の調査について ! News2u.net に掲載されたリリースを対象に閲覧数を調査 2001年7月より運用 PC版とモバイル版 利用企業数 1319社 リリース登録数 68499本
  • 10. Copyright © News2u Corporation ニュースリリースのアクセス動向 (3ヶ月) )( *( ))( )*( +)( +*( ,)( ,*( -)( -*( .)( .*( *)( **( /)( /*( 0)( 0*( 1)( ! 2010/6/1 に公開された79本のリリースのアクセス推移 公開当日は 9% 公開後 1ヶ月で、59% 2ヶ月目、3ヶ月目の合計が40%
  • 11. Copyright © News2u Corporation ニュースリリースのアクセス動向 (12ヶ月) +221313)( +2213)23)( +2213))3)( +2213)+3)( +2)23)3)( +2)23+3)( +2)23,3)( +2)23-3)( +2)23.3)( +2)23*3)( +2)23/3)( +2)2303)( !  2009/9/1 に公開された87本のリリースのアクセス推移 公開後 6ヶ月で、73% 公開後 1ヶ月で、29% 公開後 3ヶ月で、53% 2009年9月1日公開のリリースの閲覧数
  • 12. Copyright © News2u Corporation ニュースリリースの長期効果
  • 13. Copyright © News2u Corporation 公開と関心のタイミングのずれ
  • 14. Copyright © News2u Corporation 季節のイベントであれば毎年アクセスが発生する http://www.news2u.net/releases/36048
  • 15. Copyright © News2u Corporation リリースの閲覧数の度数分布 2( .( )2( ).( +2( +.( )( )2( +2( ,2( .2( )22( +22( ,22( .22( )222( 1年 3ヶ月 2009年9月1日公開のリリースの閲覧数
  • 16. Copyright © News2u Corporation トラフィックの誘導元 +221321( +2213)2( +2213))( +2213)+( +2)232)( +2)232+( +2)232,( +2)232-( +2)232.( +2)232*( +2)232/( +2)2320( Search Engines Referring Sites Direct Traffic Day 1 1 month 1 year
  • 17. Copyright © News2u Corporation まとめ ! マスメディアへの記事掲載を主目的とするプレスリリースと違い、ニュース リリースはステークホルダーへの直接的なコミュニケーションも図ることが できる ! ニュースリリースは閲覧状況をウェブサイトのアクセス解析を用いて調査 することが可能である。 ! ニュースリリースはネット上に公開されているため、長期間の露出効果が 期待できる ! ニュースリリースの閲覧者は、必ずしも新規性を求めておらず、関心のあ るときに、検索サービスなどを経由して閲覧している ! 掲載コストが低いニュースリリースでは、プレスリリース以上に幅広い話 題を扱うことができる
  • 18. Copyright © News2u Corporation 今後の課題 ! 効果測定 " 閲覧数が取れるが絶対指標ではないため、扱いに注意が必要 " 引用や転載分についての追跡が困難 " 本来の効果は売上? 企業利益? ! 長期での効果測定への理解の浸透

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