Документ анализирует изменения в медиапотреблении и медийном ландшафте России с 2006 по 2012 год, включая данные о weekly reach для различных медиа и использование интернета. Основные тренды включают рост мобильного доступа и использование нескольких устройств для потребления контента. Также рассматривается сравнение медиа-потребления в России и Европе.

1. Аудитория Рунета и медиапотребление:
состояние и перспективы
1

2. НА ГЛАЗАХ МЕНЯЕТСЯ МЕДИЙНЫЙ ЛАНДШАФТ
100
80
60
40
20
0
2006/2 2007/2 2008/2 2009/2 2010/2 2011/2
2
Источник данных: TNS Marketing Index 2011/2, Россия (города 100 тыс.+), недельная аудитория медиа 16-54, % от населения

3. ГРАФИКИ РЕЙТИНГОВ ИЛИ СЕЙСМОГРАММЫ?
21
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
19
РОССИЯ 1
17 НТВ
Яндекс
15 Mail.ru
Vk.com
13
11
9
7
5
май-10 авг-10 ноя-10 фев-11 май-11 авг-11 ноя-11 фев-12 май-12
TNS TV Index и TNS Web Index, Россия (города 100 000+), все 12-54 года, май 2010 – май 2012, среднедневной охват за месяц 3

4. ЯНДЕКС VS ПЕРВЫЙ: ”БИТВА ЗА РОССИЮ”
20
18
45-54
16
14
35-44
12
10
25-34
8
6
18-24
4
2
12-17
0
май-08 дек-08 май-09 дек-09 май-10 дек-10 май-11 дек-11 май-12
TNS Web Index, TV Index, Россия (города 100 000+), все 12-54 года, май 2008 – май 2012, среднедневной охват за месяц 4

5. ЯНДЕКС VS ПЕРВЫЙ: ”БИТВА ЗА МОСКВУ”
4,0
3,5
45-54
3,0
2,5 35-44
2,0
25-34
1,5
1,0 18-24
0,5
12-17
0,0
май-08 дек-08 май-09 дек-09 май-10 дек-10 май-11 дек-11 май-12
TNS Web Index, TV Index, Москва, все 12-54 года, май 2008 – май 2012, среднедневной охват за месяц 5

6. КУДА УХОДИТ ВРЕМЯ?
Среднее время потребления медиа, Затраты времени на медиа,
мин/день млн.чел.часов в сутки
37 12-17
44
18-24
201
173
25-44
45+
239 220
Всего
2010 2011 0 100 200 300
ТВ Радио Интернет ТВ
Газеты Журналы
Интернет
Источник: TNS TV, Radio, Web Index, Marketing Index, NRS, 18+;
по данным TNS, представленных на Российском Интернет-Форуме, апрель 2012 г 6

7. КУДА СТРЕМИТСЯ НАСЕЛЕНИЕ РУНЕТА?
35 Средний возраст жителя
России 34 года, доля
женщин 52%
34
33
32 Май 2011 Май 2012
Декабрь 2010
31
Декабрь 2009
Май 2009
Декабрь 2008
30
Май 2008
29
28
46 47 48 49 50 51 52 53
TNS Web Index, Россия (города 100 000+), все 12-54 года, май 2008 – май 2012, охват за месяц 7

8. Сравнивая Россию с Европой
Россия: Недельный охват медиа - %
2010 2012
93 94
61
48 49 53 54
41 39 36
ТВ Радио Журналы Газеты Total Internet
Европа: Недельный охват медиа - %
2004 EU10 2006 EU10 2008 EU10 2010 EU10 2012 EU10
96 95 93 94 95
78 75 76 78 78 76 76
72 70 66 64
58 57 60
53 51 54
47
ТВ Радио Журналы Газеты Total Internet
Q1a/2a. In a typical 7 day week, that is Monday to Sunday, can you specify below which of the following activities you do? Do you..
Base: All European respondents (n=22,918), All Russia respondents (n=3000)

9. Что делают в сети?
Жанры ежедневно используемых ресурсов Жанры ежемесячно используемых ресурсов
Россия Европа Россия Европа
Социальные медиа 50% 43% Новости 95% 78%
Новости 54% 40% Социальные медиа 78% 70%
Видео 18% 18% Видео 61% 67%
Банки/Финансы 14% 16% Банки/Финансы 60% 66%
Увлечения/Хобби 21% 15% Карты 59% 61%
Спорт 13% 12% Что рядом? 64% 60%
Форумы 12% 11% Увлечения/Хобби 75% 58%
Работа 18% 11% Фильмы 57% 52%
Музыка 6% 10% Музыка 66% 52%
Что рядом? 10% 9% Сравнение цен 57% 49%

10. НЕКОТОРЫЕ ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ ИНТЕРНЕТ-ПОТРЕБЛЕНИЯ
 Мобильный доступ
 Использование
нескольких устройств
 Просмотр видео в сети
10

11. Мобильный доступ: количественные показатели
Проникновение Проникновение планшетов
мобильного интернета 65%
Интернет
39%
Мобильный 22%
интернет
10%
5% 2%
Москва Россия
11
Источник: TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 000+, 12+), Март 2012, доля в населении

12. Когда я ем – я глух и нем?
Параллельное потребление 2х и более медиа
ТВ Радио Журналы Газеты Интернет/компьютер
Интернет/мобильный Интернет/планшет Другое Не медиа Ничего
Россия Европа
Интернет Интернет
3 22 25 39 8 61 24
4 45 15 24 31 41 11 5 5 9 21 48
17 30 16 41 72 13 14
1 42 20 30 36 36 9 32 12 19 40
Во время испольования…
21 8 24 52013
1
1 6 45 38 14 13 5 32 21
2 18
56 141 11
611 34 7 48 38 9 14 52 2
2 24 18
57 31 313 42 27
02 52 36 8 11 51 3
3 24
46 22 65 8 13 3 30
1 49 30 11 14 15 7 1
2 27
87 2 41 1707
1 67 16 28 8 8 11 1 15
1
Интернет 70 20 18 9 2 20
1 58 35 13 13 33 22

13. Видео в сети: Кто лидер сегодня
Vk.com 6,9
Youtube.com (site) 3,8
Rutube.ru 1,5
Mail.ru Video 1,5
Yandex Video 0,7
Smotri.com 0,5
1tv.ru 0,5
Ivi.ru 0,4
Vesti.ru 0,3
Tvigle.ru 0,3
Источник: TNS Web Index, Россия (100 000+, 12-54), Март 2012, среднедневной охват 13

14. Видео в сети: Что смотрят
Фильмы
45%
Зарубежные
Отечественные фильмы
фильмы
27%
18%
Зарубежный
Отечественный 10% 15% Контент 42%
Отечественные
Контент 58%
Сериалы
Зарубежные
30% Сериалы
Другие
телепрограммы
ТВ-контент
55%
Источник:ТВГТЗ -2011, Регулярные пользователи Интернет, зрители длинного контента

15. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:
Алексей Беляев
Отдел исследований интернет
Аналитический Центр Видео Интернешнл
abelyaev@vitpc.com
15