Metropolitan Heroes Analisi 2b

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Metropolitan Heroes Analisi 2b

  1. 1. Campione€intervistato: -Sesso€€€€€€€€€€ maschi€45% femmine€55%
  2. 2. Campione€intervistato: -Età 18>25€€€53% 25>35€€€47%
  3. 3. BRAND€SALIENCY conoscenza€aiutata 1) Riconosce€il€claim “ ”?€ SI 6€ NO 83€
  4. 4. 2) Riconosce€il€logo€“ ”?€ SI€ 13 NO 76
  5. 5. 3) Marche€di€occhiali Marche:€ Rayban 80 Gucci€€€€€€ 41€ D&G€€€€€€€€ 36 Dior€€€€€€€ 16 Vogue€€€€ 15€ Armani€€€€ 11€ Police 9€ Prada€€€€€ 9€ Carrera€€€€ 8€ Chanel€€€€€ 7€ Diesel€€€€€€ 5€ Bulgari€€€€€ 4€ Oakley 4€ Cavalli€€€€€ 3€ Persol€€€€€€ 2€ ALTRI€€€€€ 19€ (Versace,€Ralph€Lauren,€Disquared,€€Byblos,€Killer€Loop,€Revo,€Moschino,€Yves Saint€ Laurent,€Safilo,€Luxottica,€Luis€Vuitton,€Bikkensberg,€Silohuette,€Richmond,€Miss€ Sixty,€Sting,€Ciack)
  6. 6. 4)€Quali€fattori€influenzano€la€tua€scelta€nell’acquisto€di€un€ occhiale? Fattore€estetico€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 79€ Buon€rapporto€qualità/Prezzo€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 50 Attenzione€alla€qualità 33€ Prezzo€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 26€ Tendenza€o€moda€del€momento€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 26€ Marca€conosciuta€o€prestigiosa€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 19€ Perché visto€in€pubblicità/Campagna€promozionale€€€€8€ Valori€collegati€alla€marca€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5€ Per€il€testimonial€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€ Altro€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€
  7. 7. 5)€Conosce€il€marchio€Police? SI€€€€73 NO 16€
  8. 8. 6)€Ha€mai€acquistato€un€prodotto€Police? SI€ 12€ NO€€73€
  9. 9. 7)€Tre€aggettivi€che€descrivano€il€brand€Police€ Aggettivi:€ Alla€moda/Glamour/Cool/Trendy/Stiloso/Figaccione/Fashion€victim 78 Aggressivo/Duro/Graffiante/Rude€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 29€ Truzzo/Tamarro/Pacchiano/Altezzoso€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 25€ Sportivo/Avventuriero€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 23€ Giovanile€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 20€ Bello/Carino€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 13€ Stereotipato€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 9 Buon€prezzo/Economico/Accessibile€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 7€ Conosciuto/Famoso€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 7 Vistoso/Stravagante/Esagerato€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5€ Metropolitani€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5 Di€qualità 5€ Neri/Banale/Dozzinale€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 4€ ALTRO€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 31€ (Quadrato,€Sconosciuto,€Grosso,€Pretenzioso,€Tradizionale, Storico,€Americano,€ Informale,€Autoironico,€Sexy,€Poliziesco,€Mascherina,€Cosmopolita,€Street€style,€ Maschio,€Unisex,€Retrò,€Punk,€Dark,€Minimal,€Unico,€Maschilista)
  10. 10. 8)€Da€1€(poco)€a€5€(tanto)€quanto€consideri€il€marchio€Police…
  11. 11. 9)€Colloca€il€marchio€Police€in€una€scala€di€età 0€ <18€€€€€€€€ 42€ 18<25€€€€ 63 25<35€€€€ 9€ >35€€€€€€€
  12. 12. 10)€Quali€tra€questi€prodotti€sono€marchiati€Police? Sì,€no,€non€so - Occhiali€vista€ - Occhiali€sole€ - Orologi€ - Bigiotteria€ - Ombrelli€ - Intimo€ - Profumi€ - Pelletteria€ - Scarpe
  13. 13. 11)€Acquisteresti€Police€per€affermare€la€tua€unicità? SI 6€ NO 83€
  14. 14. 12)€Percepisci€l’unicità dei€personaggi€presentati€nell’ultima€ campagna€comunicativa€Police?€ SI€€ 15€ NO 67€
  15. 15. 13)€In€che€modo€esprimi€la€tua€unicità? Accessori/abbigliamento€particolare€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 19€ Col€mio€carattere/Essendo€me€stesso(a)€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 14€ Vestendomi€normalmente,€non€per€forza€alla€moda€€€€€ 12 Differenziandomi€dalla€massa€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 10 Sport€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 8€ Me€ne€frego€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 6 Col€mio€stile€di€scrittura€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 3€ Cantando€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 3€ Trascoorendo più tempo€possibile€all'aperto€€€€€€€€€€€€€€€€€ 2€ Facendo€ridere/Simpatia€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 2 ALTRO€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 25€ (Essendo€solare,€Con€le€mie€psicosi€irrisolte€ed€esitenziali,€Non€usando€Police,€Ognuno€ è unico€di€suo,€Ballando,€sto€prendendo€una€seconda€laurea,€Essendo€uno€degli€ ultimi€romantici,€Organizzando€eventi,€Collezionando€beni€di€lusso,€Prefiggiendomi obiettivi€da€raggiungere,€Passione€per€i€motori,€Passione€per€videogame)€
  16. 16. 14)€Come€vorresti€che€Police€ti€coinvolgesse€in€esperienze€non€ convenzionali€per€far€emergere€la€tua€unicità? Concerto€per€band€metropolitane€emergenti€€€€€€€€€€€€€€€ 51€ Diventa€Police€designer€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 46€ Diventa€il€testimonial€Police€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 37€ 29 Mostre€d’arte€contemporanea€in€nuovi€contesti€metropolitani€ Sceneggiature/cortometraggi€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 19€ Eventi€break€dance/skater€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 18€ Concorso€per€fumettisti€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 15€ Gare€di€video-arte/graphic design€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 11 Sponsorizzazione€eventi€sportivi€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 4€ Altro€(specificare)€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 10 (Droga€Party€e€orgia€Police,€Body€painting,€Moto€Raduno,€Con€l'acquisto€occhiali€ buono€sconto€del€20%€nella€bigiotteria,€Sponsorizzare€concorsi€canori€ ,Sponsorizzare€tornei€videoludici,€Organizzare€feste€esclusive,€Organizzare€sfilate€ di€moda€con€acquirenti€come€modelle,€Organizzare€concorsi€per€designer€di€ occhiali)
  17. 17. Dj set ricercati in club altrettanto ricercati. Non al pineta o all'Hollywood per intenderci 0.17% 1 Pagandomi senza fare niente....non c'è nessuno che l'ha mai fatto finora, sarebbe 0.17% 1 veramente dimostrazione di unicità... Eventi di PARKOUR 0.17% 1 Sito internet in cui puoi comporre il tuo paio di occhiali e poi venisse costruito ed 0.17% 1 assemblato su misura Che mi aprano una sala polifunzionale nel mio comune dove ognuno possa organizzare gli 0.17% 1 eventi a basso costo (senza bisogno di essere un'autorità costituita)! Se poi ci scrivono in grande Police di fuori per me va bene! Di sicuro non è un occhiale o un oggetto a far emergere la mia unicità 0.17% 1 Prova gratuita prodotti 0.17% 1 Sports! 0.17% 1 I'd like to photograph a campaign. 0.17% 1 Che usasse materiali di qualità, che il loro prodotto non fosse solo un marchio, ma 0.17% 1 valesse qualcosa
  18. 18. •Matteo Brotto •Alessandra Capelli •Marco Santo Danesi •Cinzia Lucato •Elisa Nicoletto •Silvia Zaramella per: MKT AVANZATO 2008/09 (Prof. Marco Bettiol) Bettiol) UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI UNIVERSITA’ PADOVA MH PRODUCTION

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