• Like
Metropolitan Heroes  Analisi 2b
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Metropolitan Heroes Analisi 2b

  • 232 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
232
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Campione€intervistato: -Sesso€€€€€€€€€€ maschi€45% femmine€55%
  • 2. Campione€intervistato: -Età 18>25€€€53% 25>35€€€47%
  • 3. BRAND€SALIENCY conoscenza€aiutata 1) Riconosce€il€claim “ ”?€ SI 6€ NO 83€
  • 4. 2) Riconosce€il€logo€“ ”?€ SI€ 13 NO 76
  • 5. 3) Marche€di€occhiali Marche:€ Rayban 80 Gucci€€€€€€ 41€ D&G€€€€€€€€ 36 Dior€€€€€€€ 16 Vogue€€€€ 15€ Armani€€€€ 11€ Police 9€ Prada€€€€€ 9€ Carrera€€€€ 8€ Chanel€€€€€ 7€ Diesel€€€€€€ 5€ Bulgari€€€€€ 4€ Oakley 4€ Cavalli€€€€€ 3€ Persol€€€€€€ 2€ ALTRI€€€€€ 19€ (Versace,€Ralph€Lauren,€Disquared,€€Byblos,€Killer€Loop,€Revo,€Moschino,€Yves Saint€ Laurent,€Safilo,€Luxottica,€Luis€Vuitton,€Bikkensberg,€Silohuette,€Richmond,€Miss€ Sixty,€Sting,€Ciack)
  • 6. 4)€Quali€fattori€influenzano€la€tua€scelta€nell’acquisto€di€un€ occhiale? Fattore€estetico€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 79€ Buon€rapporto€qualità/Prezzo€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 50 Attenzione€alla€qualità 33€ Prezzo€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 26€ Tendenza€o€moda€del€momento€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 26€ Marca€conosciuta€o€prestigiosa€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 19€ Perché visto€in€pubblicità/Campagna€promozionale€€€€8€ Valori€collegati€alla€marca€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5€ Per€il€testimonial€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€ Altro€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€
  • 7. 5)€Conosce€il€marchio€Police? SI€€€€73 NO 16€
  • 8. 6)€Ha€mai€acquistato€un€prodotto€Police? SI€ 12€ NO€€73€
  • 9. 7)€Tre€aggettivi€che€descrivano€il€brand€Police€ Aggettivi:€ Alla€moda/Glamour/Cool/Trendy/Stiloso/Figaccione/Fashion€victim 78 Aggressivo/Duro/Graffiante/Rude€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 29€ Truzzo/Tamarro/Pacchiano/Altezzoso€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 25€ Sportivo/Avventuriero€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 23€ Giovanile€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 20€ Bello/Carino€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 13€ Stereotipato€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 9 Buon€prezzo/Economico/Accessibile€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 7€ Conosciuto/Famoso€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 7 Vistoso/Stravagante/Esagerato€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5€ Metropolitani€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5 Di€qualità 5€ Neri/Banale/Dozzinale€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 4€ ALTRO€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 31€ (Quadrato,€Sconosciuto,€Grosso,€Pretenzioso,€Tradizionale, Storico,€Americano,€ Informale,€Autoironico,€Sexy,€Poliziesco,€Mascherina,€Cosmopolita,€Street€style,€ Maschio,€Unisex,€Retrò,€Punk,€Dark,€Minimal,€Unico,€Maschilista)
  • 10. 8)€Da€1€(poco)€a€5€(tanto)€quanto€consideri€il€marchio€Police…
  • 11. 9)€Colloca€il€marchio€Police€in€una€scala€di€età 0€ <18€€€€€€€€ 42€ 18<25€€€€ 63 25<35€€€€ 9€ >35€€€€€€€
  • 12. 10)€Quali€tra€questi€prodotti€sono€marchiati€Police? Sì,€no,€non€so - Occhiali€vista€ - Occhiali€sole€ - Orologi€ - Bigiotteria€ - Ombrelli€ - Intimo€ - Profumi€ - Pelletteria€ - Scarpe
  • 13. 11)€Acquisteresti€Police€per€affermare€la€tua€unicità? SI 6€ NO 83€
  • 14. 12)€Percepisci€l’unicità dei€personaggi€presentati€nell’ultima€ campagna€comunicativa€Police?€ SI€€ 15€ NO 67€
  • 15. 13)€In€che€modo€esprimi€la€tua€unicità? Accessori/abbigliamento€particolare€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 19€ Col€mio€carattere/Essendo€me€stesso(a)€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 14€ Vestendomi€normalmente,€non€per€forza€alla€moda€€€€€ 12 Differenziandomi€dalla€massa€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 10 Sport€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 8€ Me€ne€frego€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 6 Col€mio€stile€di€scrittura€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 3€ Cantando€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 3€ Trascoorendo più tempo€possibile€all'aperto€€€€€€€€€€€€€€€€€ 2€ Facendo€ridere/Simpatia€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 2 ALTRO€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 25€ (Essendo€solare,€Con€le€mie€psicosi€irrisolte€ed€esitenziali,€Non€usando€Police,€Ognuno€ è unico€di€suo,€Ballando,€sto€prendendo€una€seconda€laurea,€Essendo€uno€degli€ ultimi€romantici,€Organizzando€eventi,€Collezionando€beni€di€lusso,€Prefiggiendomi obiettivi€da€raggiungere,€Passione€per€i€motori,€Passione€per€videogame)€
  • 16. 14)€Come€vorresti€che€Police€ti€coinvolgesse€in€esperienze€non€ convenzionali€per€far€emergere€la€tua€unicità? Concerto€per€band€metropolitane€emergenti€€€€€€€€€€€€€€€ 51€ Diventa€Police€designer€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 46€ Diventa€il€testimonial€Police€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 37€ 29 Mostre€d’arte€contemporanea€in€nuovi€contesti€metropolitani€ Sceneggiature/cortometraggi€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 19€ Eventi€break€dance/skater€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 18€ Concorso€per€fumettisti€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 15€ Gare€di€video-arte/graphic design€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 11 Sponsorizzazione€eventi€sportivi€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 4€ Altro€(specificare)€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 10 (Droga€Party€e€orgia€Police,€Body€painting,€Moto€Raduno,€Con€l'acquisto€occhiali€ buono€sconto€del€20%€nella€bigiotteria,€Sponsorizzare€concorsi€canori€ ,Sponsorizzare€tornei€videoludici,€Organizzare€feste€esclusive,€Organizzare€sfilate€ di€moda€con€acquirenti€come€modelle,€Organizzare€concorsi€per€designer€di€ occhiali)
  • 17. Dj set ricercati in club altrettanto ricercati. Non al pineta o all'Hollywood per intenderci 0.17% 1 Pagandomi senza fare niente....non c'è nessuno che l'ha mai fatto finora, sarebbe 0.17% 1 veramente dimostrazione di unicità... Eventi di PARKOUR 0.17% 1 Sito internet in cui puoi comporre il tuo paio di occhiali e poi venisse costruito ed 0.17% 1 assemblato su misura Che mi aprano una sala polifunzionale nel mio comune dove ognuno possa organizzare gli 0.17% 1 eventi a basso costo (senza bisogno di essere un'autorità costituita)! Se poi ci scrivono in grande Police di fuori per me va bene! Di sicuro non è un occhiale o un oggetto a far emergere la mia unicità 0.17% 1 Prova gratuita prodotti 0.17% 1 Sports! 0.17% 1 I'd like to photograph a campaign. 0.17% 1 Che usasse materiali di qualità, che il loro prodotto non fosse solo un marchio, ma 0.17% 1 valesse qualcosa
  • 18. •Matteo Brotto •Alessandra Capelli •Marco Santo Danesi •Cinzia Lucato •Elisa Nicoletto •Silvia Zaramella per: MKT AVANZATO 2008/09 (Prof. Marco Bettiol) Bettiol) UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI UNIVERSITA’ PADOVA MH PRODUCTION