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Metropolitan Heroes Analisi 2a

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  • 1. Somiglianze€per€entrambi€i€target€ (18-24€e€25-35): • Fashion/€Alternative •Social/€Individual Diagramma€uguale€per€entrambi€i€target:: • Metropolitan/€Country • Unique/€For everybody
  • 2. •CARTACEI€one-to-one 89€interviste •CARTACEI€ottici 29€interviste •On-line€survey 355€interviste
  • 3. L’intervistato… •Può€pensare€ad€un€secondo€fine€(vendita,€promozioni) •Può€ritenere€che€quello€che€dice€possa€deludere€le€ aspettative€dell’intervistatore •Può€essere€sofisticato,€cioè avere€la€conoscenza€ necessaria€per€intuire€cosa€vuole€l’intevistatore e€ rispondergli€di€conseguenza€(saturazione€da€inchiesta) •Può€avere€timore€di€scoprire€le€sue€incapacità •Può€ritenere€il€tema€dell’intervista€troppo€lontano€dalle€ sue€esperienze/interessi
  • 4. 12% 88% 31% città/paese 69% centro€commerciale negozio€privato franchising 42% 58% espositore€dedicato occhiale€esposto€tra€altri
  • 5. 1a)€Quali€sono€state€le€motivazioni€che€l’hanno€portata€a€ scegliere€POLICE€tra€le€marche€di€occhiali€da€proporre€nel€Suo€ punto€vendita? Buon€rapporto€qualità prezzo€€€€ 5€ Va€di€moda€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 4€ Conosco€il€rappresentante€€€€€€€€ 4€ Marchio€storico€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 3€ Abbastanza€richiesto€€€€€€€€€€€€€€€€ 2€ Linea€giovanile€e€grintosa€€€€€€€€€ 2€ Fa€parte€del€pacchetto€offerto€€€ 2€ Per€abitudine€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€ Design€alternativo€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€ Maggior€assortimento€€€€€€€€€€€€€€€ 1€ ALTRO€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 2€
  • 6. 1b)€Ha€mai€preso€in€considerazione€il€marchio€POLICE€?€Per€quale motivo€non€è stato€selezionato€tra€le€marche€da€proporre€ alla€Sua€clientela? Non€va/Ormai€fuori€moda/Poco€conosciuto/Obsoleto€€€€ 7€ Per€limiti€di€spazio€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 2 Marchio€poco€richiesto€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€ Marchio€poco€pubblicizzato€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1 Ex€rivenditore€(cambio€genere)€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€
  • 7. 2)€Il€cliente€medio,€solitamente,€si€reca€nel€Suo€punto€vendita€ già indirizzato€verso€una€determinata€marca/prodotto? SI€ 16€ NO 23€
  • 8. 3)€Generalmente€il€consumatore€(che€acquista€POLICE)€agisce€ spinto€principalmente€da:€ Fattore€estetico€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 18€ Marchio€conosciuto€e€prestigioso€€ 14€ Buon€rapporto€qualità/prezzo€€€€€€€ 11€ Prezzo€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 7€ Attenzione€alla€qualità 7€
  • 9. 4)€Qual€è l’età media€dell’acquirente€POLICE? <18€€€€€€€€ 1€ 18<25€€ 14€ 25>35€€ 17€ 35>€€€€€€€€ 5€
  • 10. 5)€La€comunicazione€effettuata€dai€vari€marchi€(POLICE),€in€ quale€misura€contribuisce€alla€vendita€del€prodotto? Moltissimo/In€maniera€rilevante€€€€€ 4€ Molto€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 15€ Poco€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 4€ Pochissimo/Pressoché irrilevante€€ 4€
  • 11. 5.1)€Secondo€Lei€POLICE€è sinonimo€di€qualità e€ricerca€nei€ materiali? SI 13€ NO 12€
  • 12. 5.2)€E€di€design?€€ SI 19 NO 8€
  • 13. 6)€All’interno€del€Suo€punto€vendita€gli€occhiali€sono€disposti€ secondo€qualche€criterio?€Quale? Marchio€€€€€ 22€ Genere€€€€€ 10€ Modello€€€€€€€ 6€ Stile€€€€€€€€€€€ 5€ Colore€€€€€€€€ 2€ Prezzo€€€€€€€€ 1€ Altro€€€€€€€€€€€ 2€
  • 14. 7)€Sulla€base€della€Sua€esperienza€il€corner€può€favorire€la€ vendita€di€un€marchio? SI 20€ NO 9€
  • 15. 8)€Prenderebbe€in€considerazione€l’idea€di€inserire€dei€corner€ dedicati€ai€vari€marchi? SI€ 17€ NO 12€
  • 16. 9)€La€cartellonistica€fornita€dai€vari€marchi€sulla€base€della€Sua€ esperienza€ha€una€funzione: Prettamente€estetica€€€€ 19€ Funzionale€alla€vendita€€€ 9€ Altro€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 4€
  • 17. 10)€Oltre€alla€classica€cartellonistica€15*30€quali€altri€mezzi€ comunicativi€all’interno€del€punto€vendita€possono€ aumentare€la€visibilità di€un€marchio€e€favorirne€la€vendita? Installazione€tematiche€periodiche€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 18€ Riproduzione€spot€pubblicitari,€film,€concerti€€€€€€€€€€€€€€€€ 13 Espositore€personalizzati€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 10€ Possibilità di€partecipare€ad€un€concorso€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5 4€ Pc che€consentano€la€navigazione€all’interno€del€sito€internet€aziendale€€ Gadget€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 3 Altro€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 3€