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Project  @ UniPD
 
Il binomio DESIGN-ABITARE
 
Company: http://www.minotticucine.it/italiano/company.html Filosofia: http://www.minotticucine.it/italiano/filosofia.html ...
Interior  Design Service :  http://www.armanicasa.com/armani_casa_docs/it/index.html#folderId=/it/interiordesignservice
<ul><li>Company Video  http://www.kartell.it/global.aspx?idLingua=IT </li></ul><ul><li>Museo Kartell e Virtual Tour del mu...
Moma  http://portal.cappellini.it:7778/portal/page/portal/Azienda/3I%20dati Gioca con la biancheria  http://www.flou.it/gi...
Video dedicati al mondo del design:    http://www.morosoworld.it/pagina.php?lang=it&id=21  LIVE TV 24h:  http://www.moroso...
<ul><li>Il mercato che gravita attorno ai concetti di DESIGN e ABITARE si presenta sovraffollato nei prodotti e nella comu...
<ul><li>Nell’offerta di prodotto prevalgono le sfumature del bianco, del nero e del neutro, in un’ottica sempre più tesa a...
 
Il mondo LAGO Community Lago: Blog Video Lateral:  Lago Art Waiting Room  Television   Packaging Collection LagoStudio: La...
<ul><li>LAGO non si presenta sul mercato con collezioni, ma con prodotti ricercati che restano nel tempo e non “passano di...
<ul><li>L’azienda si mostra particolarmente interessata e attenta all’interazione con i consumatori  attraverso la  Commun...
Come viene percepita Lago dai consumatori?
n° intervistati:  30 Età:  19/60 anni Luogo:   Padova Modalità:  intervista in paesentia tramite questionario cartaceo Dom...
Percezione di Lago
Step 3: LAGO VS Competitors
Analizziamo attraverso  ATcasa http://atcasa.corriere.it i due elementi centrali  della futura campagna  LagOriginals  (36...
 
<ul><li>Una cucina che si distacca dai rigidi schemi compositivi consentendo di creare volumi e forme sorprendenti. Lago s...
 
<ul><li>Le cucine della linea Artematica Vitrum Arte nascono con l'idea di consentire agli  ARTISTI  di lasciar fluire la ...
 
<ul><li>Una cucina curata nei minimi dettagli. Capace, con un design semplice, lineare eppure non banale, di dare subito u...
 
<ul><li>Una performance unica, per giocare negli spazi domestici con la  FUNZIONALITA’  e l’ ESTETICA  di un arredo polied...
 
<ul><li>Una soluzione curiosa, inedita, divertente, come tutti i prodotti di Lago, pensati per un pubblico giovane, intrap...
 
<ul><li>Personalità assolutamente contemporanea, in grado di caratterizzare con decisione l’ambiente notte. Moderno e clas...
 
<ul><li>Il letto Fronzoni 64 è essenziale fino al punto da sembrare  INVISIBILE . […] Il concept è elementare: una struttu...
 
<ul><li>La proposta notte MDF Italia si basa su arredi ed elementi estremamente lineari e semplici, in cui la ricerca si o...
<ul><li>Step 4: </li></ul><ul><li>  LagOriginals </li></ul>
 
<ul><li>COLORE </li></ul>ARTE COMPONIBILITA’ CREATIVA ECOSOSTENIBILITA’
<ul><li>Possibilità di personalizzare la struttura del mobile: colore e forma. </li></ul>Play  your house
<ul><li>Età: dai 30 in su </li></ul><ul><li>Buon  background culturale </li></ul><ul><li>Amante del design  </li></ul><ul>...
<ul><li>Viral mkt </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>Guerrilla mkt </li></ul><ul><li>Carta stampata </li></ul><ul...
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  1. 3. Project @ UniPD
  2. 5. Il binomio DESIGN-ABITARE
  3. 7. Company: http://www.minotticucine.it/italiano/company.html Filosofia: http://www.minotticucine.it/italiano/filosofia.html “ Sono uscito vittorioso da una battaglia durata trent’anni: ho liberato l’umanità dall’ornamento superfluo. L’ornamento era un tempo sinonimo di bello, oggi grazie all’impegno di tutta la mia vita, è sinonimo di scadente. “ Adolf loos 1930
  4. 8. Interior Design Service : http://www.armanicasa.com/armani_casa_docs/it/index.html#folderId=/it/interiordesignservice
  5. 9. <ul><li>Company Video http://www.kartell.it/global.aspx?idLingua=IT </li></ul><ul><li>Museo Kartell e Virtual Tour del museo http://www.kartell.it/global.aspx?idLingua=IT </li></ul><ul><li>Labware Division http://www.kartell.it/global.aspx?idLingua=IT </li></ul><ul><li>P artnership Normoluisa – sandali P/E 09 http://www.kartell.it//allegati/press/49_IT.PDF </li></ul>L’azienda utilizza per la pagina web un sistema Flash che non consente di visualizzare l’indirizzo completo di ogni singola pagina, rimandando solamente all’homepage .
  6. 10. Moma http://portal.cappellini.it:7778/portal/page/portal/Azienda/3I%20dati Gioca con la biancheria http://www.flou.it/gioca00.asp
  7. 11. Video dedicati al mondo del design: http://www.morosoworld.it/pagina.php?lang=it&id=21 LIVE TV 24h: http://www.morosoworld.it/pagina.php?lang=it&id=20 Dreamingbox: http://www.morosoworld.it/pagina.php?lang=it&id=23 http://www.morosoworld.it/pagina.php?lang=it&id=87 Progetto MorosoWorld in collaborazione con l’Università degli studi di Pordenone e IUAV: http://www.morosoworld.it/pagina.php?lang=it&id=26 Spazio dedicato alla visibilità di importanti progetti ecosostenibili e ecocompatibili: http://www.morosoworld.it/pagina.php?lang=it&id=13
  8. 12. <ul><li>Il mercato che gravita attorno ai concetti di DESIGN e ABITARE si presenta sovraffollato nei prodotti e nella comunicazione. </li></ul>Osservazioni <ul><li>La comunicazione risulta varia e spesso poco incisiva; è ancora il prodotto che attira il consumatore e non l’universo valoriale di cui è rappresentante. </li></ul><ul><li>Il consumatore finale è solo in rari casi l’obiettivo della comunicazione, eccezion fatta per i brand che scelgono di comunicare attraverso gli strumenti offerti dal web 2.0. </li></ul>
  9. 13. <ul><li>Nell’offerta di prodotto prevalgono le sfumature del bianco, del nero e del neutro, in un’ottica sempre più tesa al Minimal. </li></ul>Osservazioni <ul><li>I marchi generalmente rinnovano l’offerta merceologica attraverso la presentazione di collezioni annuali/stagionali. </li></ul><ul><li>Sintomo della continua espansione ed evoluzione di questo settore sono gli eventi proposti ogni anno dal Salone Internazionale del Mobile di Milano e dal Salone Internazionale della Casa (MACEF). </li></ul>
  10. 15. Il mondo LAGO Community Lago: Blog Video Lateral: Lago Art Waiting Room Television Packaging Collection LagoStudio: Lago creative center
  11. 16. <ul><li>LAGO non si presenta sul mercato con collezioni, ma con prodotti ricercati che restano nel tempo e non “passano di moda”. </li></ul><ul><li>LAGO vuole sottolineare un forte legame con il mondo dell’ arte contemporanea . </li></ul><ul><li>Il colore e il gioco sono la chiave di lettura che accompagna l’intera gamma delle proposte LAGO. </li></ul>Osservazioni
  12. 17. <ul><li>L’azienda si mostra particolarmente interessata e attenta all’interazione con i consumatori attraverso la Community LAGO . </li></ul><ul><li>LAGO propone una nuova dimensione della comunicazione con il progetto AppartamentoLAGO . </li></ul><ul><li>L’azienda valorizza il talento creativo di giovani designer attraverso l’iniziativa LAGOstudio . </li></ul><ul><li>Il processo creativo e innovativo sono alla base dell’ideazione di nuovi prodotti. </li></ul>Osservazioni
  13. 18. Come viene percepita Lago dai consumatori?
  14. 19. n° intervistati: 30 Età: 19/60 anni Luogo: Padova Modalità: intervista in paesentia tramite questionario cartaceo Domanda: riesce a descrivermi Lago in 3 parole?
  15. 20. Percezione di Lago
  16. 21. Step 3: LAGO VS Competitors
  17. 22. Analizziamo attraverso ATcasa http://atcasa.corriere.it i due elementi centrali della futura campagna LagOriginals (36e8 e Fluttua) e i possibili concorrenti sul piano del DESIGN DI PRODOTTO
  18. 24. <ul><li>Una cucina che si distacca dai rigidi schemi compositivi consentendo di creare volumi e forme sorprendenti. Lago sviluppa una straordinaria sintesi tra ARTE E DESIGN . I contenitori […] sono componibili in un’infinità di varianti dando libero sfogo alla FANTASIA e al gusto personale, ma soprattutto alla praticità e alla funzionalità. […] L’obiettivo di Lago […] è quello di creare un DIALOGO INTERATTIVO col pubblico, dando vita a un confronto coinvolgente, dove sono le persone e le loro esperienze a migliorare quotidianamente il proprio vivere e arredare la casa. </li></ul><ul><li>http://atcasa.corriere.it/catalogo/prodotti/Lago/36e8.shtml?4 </li></ul>
  19. 26. <ul><li>Le cucine della linea Artematica Vitrum Arte nascono con l'idea di consentire agli ARTISTI di lasciar fluire la loro CREATIVITA’ , espressa attraverso la personalizzazione dei frontali di vetro. Grazie ad una tecnica particolare è possibile riprodurre opere grafiche e pittoriche, offrendo così agli artisti la più ampia libertà di creazione. […] La FANTASIA , l’ingenuità e la purezza del suo sguardo, combinati con l’innovativa tecnica dell’intarsio su vetro, hanno creato ambienti talvolta vivaci e colorati, altre volte più sobri, dallo stile sempre e comunque unico e riconoscibile. </li></ul><ul><li>http://atcasa.corriere.it/catalogo/prodotti/Valcucine/Artematica-Vitrum-Arte.shtml </li></ul>
  20. 28. <ul><li>Una cucina curata nei minimi dettagli. Capace, con un design semplice, lineare eppure non banale, di dare subito un’impronta di carattere all’ambiente. Che diventa una zona aperta e conviviale, INCORCIO TRA LIVING E CUCINA cuore pulsante dell’intera abitazione. Da vivere appieno, facendo leva sulla sua funzionalità concreta e sulla bellezza del suo disegno. […] </li></ul><ul><li>http://atcasa.corriere.it/catalogo/prodotti/Effeti/Segno.shtml </li></ul>
  21. 30. <ul><li>Una performance unica, per giocare negli spazi domestici con la FUNZIONALITA’ e l’ ESTETICA di un arredo poliedrico, dall’innovativa concezione. […] Elemento principale è il pensile Little Box, disponibile in varie dimensioni con apertura push / pull. Originale e trasversale, Little Box è in grado di adattarsi alle più diverse esigenze. Componibile a piacere, anche a parete intera, offre la possibilità di creare volumi nuovi e di sfruttare funzionalmente al meglio ogni spazio. </li></ul><ul><li>http://atcasa.corriere.it/catalogo/prodotti/Meson-s-Cucine/White-Flowers.shtml </li></ul>
  22. 32. <ul><li>Una soluzione curiosa, inedita, divertente, come tutti i prodotti di Lago, pensati per un pubblico giovane, intraprendente, attento a tutte le novità del design. Grazie a un unica gamba centrale, abbinata a una solida struttura in ferro da fissare alla parete, il pianale in multistrato del letto è “magicamente” sollevato da terra. Una soluzione che rompe gli schemi tradizionali e opta per una scelta libera da tutto ciò che vi è di superfluo, dove la FANTASIA e il RELAX sono sospesi come su di una nuvola. http://atcasa.corriere.it/catalogo/prodotti/Lago/Fluttua.shtml?2 </li></ul>
  23. 34. <ul><li>Personalità assolutamente contemporanea, in grado di caratterizzare con decisione l’ambiente notte. Moderno e classico nello stesso tempo, il letto Urano è un oggetto SEDUCENTE e estremo. Progetto complesso nell’ideazione che si concretizza in forme essenziali. La testata e il piano letto […] si articolano formando un segno unitario, raffinato gioco di piani sospesi su una sottile base di acciaio brunito, anche essa continua. L’insieme crea un suggestivo effetto di SOSPENSIONE e LEGGEREZZA . </li></ul><ul><li>http://atcasa.corriere.it/catalogo/prodotti/Falegnameria-1946/Urano.shtml </li></ul>
  24. 36. <ul><li>Il letto Fronzoni 64 è essenziale fino al punto da sembrare INVISIBILE . […] Il concept è elementare: una struttura portante costruita interamente in tubo metallico quadrato con rete a doghe in massello di legno laccato. All’insegna della sottrazione, per esaltare il vuoto perché è silenzio, pausa, interruzione. È lo spazio ideale dover poter pensare, sognare, costruire . </li></ul><ul><li>http://atcasa.corriere.it/catalogo/prodotti/Cappellini/Fronzoni-64.shtml </li></ul>
  25. 38. <ul><li>La proposta notte MDF Italia si basa su arredi ed elementi estremamente lineari e semplici, in cui la ricerca si orienta verso una RAFFINATA PULIZIA FORMALE . Come per il letto Aluminium Bed Soft, un prodotto di linea geometrica, funzionale e piacevole. </li></ul><ul><li>http://atcasa.corriere.it/catalogo/prodotti/MDF-Italia/Aluminium-Bed-Soft.shtml </li></ul>
  26. 39. <ul><li>Step 4: </li></ul><ul><li> LagOriginals </li></ul>
  27. 41. <ul><li>COLORE </li></ul>ARTE COMPONIBILITA’ CREATIVA ECOSOSTENIBILITA’
  28. 42. <ul><li>Possibilità di personalizzare la struttura del mobile: colore e forma. </li></ul>Play your house
  29. 43. <ul><li>Età: dai 30 in su </li></ul><ul><li>Buon background culturale </li></ul><ul><li>Amante del design </li></ul><ul><li>e dell’arte contemporanea </li></ul><ul><li>Dotato di spirito creativo </li></ul><ul><li>Giovanile </li></ul><ul><li>Anticonformista </li></ul><ul><li>Che non si prende troppo sul serio </li></ul>
  30. 44. <ul><li>Viral mkt </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>Guerrilla mkt </li></ul><ul><li>Carta stampata </li></ul><ul><li>Diffusione Magazine </li></ul><ul><li>Libro </li></ul><ul><li>Crowdsourcing </li></ul>
  31. 45. The End

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