Paper spot gellatino sabores
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Paper concorrente ao Expocom Norte 2011.

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Colaboração e Revisao: Neuma Oliveira

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    Paper spot gellatino sabores Paper spot gellatino sabores Document Transcript

    • Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação Spot Gellatino Sabores1 Caleb ORTIZ2 Hugor IORAS3 Faculdade Interamericana de Porto Velho - UnironResumo: O spot Gellatino Sabores faz parte de campanha publicitária produzida pelo 4ºperíodo de Publicidade e Propaganda da Uniron. Para a realização desenvolvemos umacampanha completa para o cliente real, Gellatino, empresa portovelhense de gelados.Palavras-chave: Comunicação; Spot; Gellatino; Picolé.1 INTRODUÇÃO O trabalho foi desenvolvido para fins avaliativos na disciplina CriaçãoPublicitária com o propósito de lançar o picolé Gellatino Salada de Frutas, criado em etapaanterior ao plano da campanha, visando o desenvolvimento da capacidade criativa dosacadêmicos. O novo produto consiste em um picolé de creme de leite e leite condensadocom pedaços de kiwi, morango, manga, pêssego e maçã. A Gellatino é uma fábrica de sorvetes artesanais presente no mercado de geladosporto-velhense há dois anos e meio. Começou suas atividades com a venda de rua emcarrinhos de picolés. Graças ao sucesso inicial expandiu a fábrica passando a produzirsorvetes e picolés para venda em estabelecimentos. A prioridade da empresa é ser reconhecida pela qualidade de seus produtos 100%naturais, livres de gorduras trans, conservantes e outros aditivos químicos encontrados nosprodutos concorrentes e com foco nas frutas regionais. Tais diferenciais tornam os sorvetese picolés mais leves intensificando os sabores. A empresa possui 12 sabores, destes, seis sãovoltados às frutas regionais (açaí, cajá, castanha do Brasil, cupuaçu, tapioca e tucumã). Porserem totalmente naturais os sorvetes e picolés não podem ser estocados por longosperíodos, assim, a fábrica produz conforme a demanda. A empresa não trabalha com venda direta ao consumidor, atuando somente com avenda no atacado para estabelecimentos comerciais. Atualmente possui 128 freezers1 Trabalho submetido ao XVII Prêmio Expocom 2010, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Spot.2 Aluno líder do grupo e estudante do 5º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: caleb.ortiz@gmail.com3 Estudante do 4º semestre do Curso Publicidade e propaganga; e-mail: hugorfelipe@gmail.com 1
    • Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicaçãoespalhados pela cidade, em bares, restaurantes, lanchonetes, lan houses, açougues,pequenos mercados, pizzarias, balneários e outros estabelecimentos. Por ser uma empresapequena e pelo trabalho intensivo da concorrente Dullim, a Gellatino ainda não conseguiuentrar nas grandes redes de supermercados locais. No que se refere à comunicação da marca, a Gellatino sempre procurou estar namídia local. Os valores destinados à comunicação dividiram-se entre merchandising esorteio de produtos em programas de TV e Pit Stop em rádio com distribuição de produtosda marca, além de intensificar sua participação em estabelecimentos comerciais da Capital.Percebe-se que os métodos utilizados não têm trazido os resultados almejados, desse modoa proposta dessa campanha promocional é lançar o novo produto trazendo mais visibilidadeà marca, visto que é uma empresa nova, focando no consumidor final.2 OBJETIVO Produzir uma peça eletrônica, na modalidade de rádio (spot) para anunciar o novoproduto da Gellatino, tornando-a conhecida e consequentemente construir a imagem daempresa de forma positiva, resultando no crescimento progressivo das vendas.3 JUSTIFICATIVA O rádio é uma mídia de massa que alcança diversas classes sociais, independente doestilo de vida, localização geográfica. É o veículo que atinge o consumidor em qualquerlugar: no carro, no táxi, em casa, no ambiente de trabalho, nas lojas, nos pontos de táxi eônibus, fazendo Cooper, nas academias, na internet e em tantos outros lugares. Pois é umhábito em que o ouvinte não precisa parar suas atividades. Sem contar com audiência, queinicia na madrugada até a noite. Enfim, o rádio é o único veículo que tem um públicoexclusivo, enorme e pronto para receber a mensagem. O rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o comércio estãoabertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem quer efetuar uma venda. Nem todo mundo assiste tv, mas praticamente todo mundo ouve rádio todos os dias.Além desta vantagem nas casas, o rádio está em 83% dos carros contra 1% da tv, e mais da 2
    • Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicaçãometade da população acorda com o rádio relógio. Segundo Reis ( 2008, p. 43) “Atualmente,o spot é o formato de anúncio publicitário com maior difusão no rádio do Brasil”. O rádio é imbatível das 6 horas da manhã até às 19 horas, mantendo um "horárionobre" de 13 horas. É considerado o meio de comunicação mais democrático, já que todos,indistintamente de condições socioeconômicas, credos religiosos, cor ou ideologia política,podem ouvi-lo. Isto justifica que a população faça dele um importante meio de informaçãoe entretenimento. Com tecnologia menos complexa e mais barata do que outras mídiaseletrônicas, o rádio consegue estar presente na vida de todos. Mesmo em cidades isoladas épossível comunicar-se com mundo através desse aparelhinho. De acordo com o que propõe a campanha de divulgação do novo picolé da marcaGellatino, o spot desperta e aguça a curiosidade do consumidor em experimentar o novoproduto. Descrevendo a novidade o locutor incentiva a compra do picolé divulgando o novosabor, a promoção e os sorteios. Finalizando o comercial com um tom moderado de humorpara conquistar o ouvinte.4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS O presente spot foi desenvolvido, usando os conhecimentos adquiridos na disciplinade Produção de Radio. Primeiramente foi desenvolvido, pela equipe de atendimento dacampanha, o briefing e através dele foi elaborado um roteiro, que viria a ser o texto final dospot. Após a etapa inicial, deu-se início ao processo de criação do spot. Começaram a serdefinidos o estilo de locução, gênero de voz a ser utilizado, tipo de trilha que compunhamelhor o objetivo e possíveis efeitos. Passando o processo de coleta de material e gravação dos OFF (voz seca sem trilhaou efeitos), foi iniciada a parte de edição do spot, para isso, a ferramenta utilizada foi oprograma SONY VEGAS (programa destinado para edição de áudios e vídeosprofissionais), que tem um interface completa e recursos diversos para a conclusão,chegando assim ao resultado final que será veiculado nas rádios. 3
    • Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSOA gravação do Spot foi realizada nos estúdios da RADIO CULTURA FM em Porto Velho.Antes de gravar foi definido, através de teste de vozes, que a melhor escolha seria uma vozmasculina, forte, que passasse segurança ao consumidor. Com a voz escolhida, foi definidoo estilo de locução, ou seja, que tipo de interpretação e ênfase o locutor daria ao no áudio.Título: Gellatino SaboresCliente/anunciante: GellatinoDuração: 30”TÉCNICA LOCUÇÃO Loc.: (enfático) Locução: Nesse calor dá aquela vontade de um picolé bem refrescante, mas aí vem a dúvida: qual sabor escolher? Agora não tem mais dúvida, afinal Gellatino uniu os melhores sabores em um único picolé. Gellatino Salada de Frutas. Cinco sabores em um só palito.Trilha sonora instrumental. Procure um ponto de venda mais perto de você e delicie-se com essa novidade que vai te refrescar e dar prêmios. São kits de sobremesa da Gellatino, pen drives, aparelhos de dvd e netbooks. Consulte o regulamento 4
    • Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação em www.gellatino.com.br e participe!Encerra o fundo musical. Gellatino, o sabor da fruta! Pausa Este produto é contra indicado pra quemSem trilha sonora não gosta de frescura! Após definidos os detalhes da locução foi iniciada a gravação do áudio. Ao finalizá-la podemos então aplicar plug-ins para normalizar os volumes das vozes, depois o efeitonoise redution4 e por fim podemos aplicar a trilha sonora e sincroniza-la com a locução.Assim em seguida aplicamos o RENDER5 no áudio e convertemos o mesmo para extensõesMP3 e WAV, dando assim possibilidades de envio por e-mail e transmissão em qualquertipo de mídia.6 CONSIDERAÇÕESO Spot apresentado neste trabalho é parte integrante de um completo planejamento de umacampanha publicitária promocional que nos permitiu concluir que, mais do que a estratégiacriativa, de recursos de redação e da qualidade da produção do áudio, o resultado esperadosó é alcançado com um adequado planejamento. Quando se consegue transmitir em umapeça, exatamente o que o planejamento propõe, é sinal que o resultado esperado temgrandes chances de ser alcançado.REFERÊNCIAS BIBLIGRÁFICASREIS, Clóvis. Propaganda no rádio: os formatos de anúncio : o papel do rádio noplanejamento de mídia, as soluções de comunicação integrada de marketing, os novosparadigmas de funcionamento da propaganda radiofônica. Blumenau : Edifurb, 2008. 119 p,il.4 Efeito aplicado a gravação que limpa o excesso de ruído do áudio.5 Processo que junta todas as partes do áudio ou de um vídeo nos programas de edição 5
    • Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em ComunicaçãoIN DVD, Curso Solução Sony Vegas PRO 8.0. Video Aula, editora IN DVD. A. Lanç.:2009 6