非營利組織與網路/簡訊連署

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http://nettuesday.tw/events/2013/03/415

1. 「網路動員」的歷史與媒介演進(優缺點分析、談 BBS, blog, mail 到 facebook、談擴散覆蓋率、行動力與單向雙向)
2. 成功的網路 campaign 設計要點(從定義目的、確認目標、方法和後續評估)
3. 從訊息到界面設計 Case study(1. change.org, allout, AI 2. 核二連署、遊行 Facebook 動員與簡訊連署):統計簡訊和網路的流量時間比對(哪些時段最熱門),設計「簡訊連署」的威力是什麼、如何與行動結合
4. 深入思考網路動員與實際行動的關係(如何刺激人們採取行動)

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  • 剛剛那些討論數字哪來的?
  • 不是侷限在線上的 或是 離線的行動,任何一種行動都可以 如何透過各種多元的工具、電子報、臉書經營、部落格、串聯這些 注入更多創意、自主發起的可能元素 然號召做更多的行動 => 產生話題 => 在匯集到連署
  • 非營利組織與網路/簡訊連署

    1. 1. 非營利組織與網路 / 簡訊連署 吳銘軒 / 阿端
    2. 2. 那些年我們曾嘗試過的網路動員 • BBS 、網宣、跨站 / 跨版轉貼 • Blogs 貼紙 • E-mail / EDM • 論壇、討論區、奇摩家族 • MSN 大頭貼、更改狀態 • etc …
    3. 3. 做這一切為了什麼?• 讓更多人看到訊息• 形成話題• 降低成本• 形成真正、實質的影響力• etc…
    4. 4. 然後我們有了 Facebook • 成本更低 • 社群網路更緊密、更廣 • 即時資訊 • 一日行情
    5. 5. 擴散、擴散、再擴散 A. 5,607 人正在討論這專頁 B. 98,756 人正在討論這專頁
    6. 6. 向內 / 向外擴散?
    7. 7. Facebook 活動 • 多少人按下參加? • 多少人實際參加活動? • 多少人被邀請? • 為什麼? • 為什麼還要建立活動?
    8. 8. 成功的網路行動設計1. 重要的 訊 息 2. 危 機 / 轉機 3. 為 什 麼 可以改 變 ? 4. 參與門檻 5. 贏 面• 簡單 • 緊急 • 行動會產生的效果 • 按滑鼠之外 • 好像做得到• 容易親近 • 時間壓力 • 改變的理論 • 增加分享擴散 • 差一點而已• 具有力量 • 不改變就糟了 • 具有說服力 • 低門檻 • 真的有機會• 為何需要改變? • 還來得及、還有機會 • 「如果達成目標的話 • 提供工具與方法 • 目標是可能的• 與我當下有關 • 對我「此刻」來說重 … 真的會有幫 要 助!」
    9. 9. 訊息與介面的設計• 核二連署• Change.org• Allout.org• 簡訊連署
    10. 10. 核二連署,時間軸 6/22 原能會行動 5/23 立法院 8440 in 30hr 6/13 打電話抗議 電子報 (16411)網站上線
    11. 11. 核二連署,時間軸2012/6/18 202012/6/19 7042012/6/20 80102012/6/21 40042012/6/22 10822012/6/23 2612012/6/24 1872012/6/25 169
    12. 12. 線上或線下?• 為何要用網路動員?• 轉換率怎麼評估?• 如何號召更多「實際」行動 ?
    13. 13. 參與離線行動為何要使用網路動員?路上獲取訊息 的人,多少人沒有在網 ?
    14. 14. 網路行動產生的「話題效應」怎麼評估? 網路行動的「轉換率」怎麼評估?
    15. 15. 如何號召更多「實際」行動?
    16. 16. 最後 … 何時發簡訊最好? 週六晚上七點!
    17. 17. 非營利組織與網路 / 簡訊連署 吳銘軒 / 阿端

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