數位出版的現況與趨勢
給非營利組織工作者的建議
傅瑞德 • 潑墨書房
puomo.tw • puomo.com
fred@puomo.com
Tuesday, October 8, 13
1988-1989
全球防衛雜誌
1995-2000
Macworld
雜誌中文版
2002-2003
MacZin.com
PDF版雜誌
ISSN: 1682-3958
出版經歷
Tuesday, October 8, 13
‣ 成立於2011年元旦,正式員工3人
‣ 約90種數位出版品
‣ 約25種iOS app與4種Android app
‣ 1種紙本書
潑墨書房
Tuesday, October 8, 13
潑墨書房
Tuesday, October 8, 13
什麼是數位出版?
Tuesday, October 8, 13
數位出版 電子書
什麼是數位出版?
Tuesday, October 8, 13
紙本
影音媒體
app
電子書
數位出版
什麼是數位出版?
Tuesday, October 8, 13
‣ 閱讀器(iPad、Android Pad、Kindle…)
‣ 平台(線上書店、電信商…對了,我們不做平台)
‣ 出版者(傳統、數位、路人…)
‣ 來源(原創、紙本、影音、聚合…)
數位出版的的不同面向
Tuesday, October 8...
‣ 經營模式
不只是零售(79折、55折、賣幾本)
不要怕免費(只是延後回收時間)
贊助經濟(讀者會埋單,因為省錢)
傳播者付費(上游會埋單,因為省錢)
需要改變的觀念
Tuesday, October 8, 13
‣ 版權保護
保護沒有用(想想音樂、網站、電視)
不積極保護(並不表示放棄著作權)
不要怕盜版(把盜版當做助力)
擴散作用比直接收益重要(紙本很難做到)
需要改變的觀念
Tuesday, October 8, 13
‣ 流通方式
直接銷售(還是可以賣)
免費贈送(量越多越好)
周邊效益(行銷、傳播、版權交易)
需要改變的觀念
Tuesday, October 8, 13
數位出版
是為了與紙本共榮
而存在的
有人出版、有人閱讀,紙本才會存續。
什麼是數位出版?
Tuesday, October 8, 13
編輯還重要 ?
Tuesday, October 8, 13
‣ 前期:規劃、選材、版權、作者溝通
‣ 中期:人文素養、製作技術與流程
‣ 後期:上架、行銷、社群經營
‣ 相關:編輯規範、印刷、字體學、
通路、市場、通 與科技知識、
其他雜學……
編輯還重要 ?
Tuesday, October 8, 13
UGC
自助出版
編輯製作
User-generated Contents / 用戶貢獻
Self-service Publishing / 自炊
Editorial Services
編輯還重要 ?
Tuesday, October 8, 13
編輯還重要 ?
即使在數位出版
時代,編輯還是
一樣重要。
但是……
Tuesday, October 8, 13
編輯還重要 ?
強化編輯知識的需求浮現
‣ 新技術、新設備、新名詞
‣ 分工不易
‣ 與主編、美編、程式師的溝通技能
Tuesday, October 8, 13
市場現況
Tuesday, October 8, 13
資料來源:整理自財政部財政統計查詢資料庫 http://web02.mof.gov.tw/njswww/WebProxy.aspx?sys=100&funid=defjspf2、《96 年(2007
年)臺灣雜誌出版產業調查研究》,第三章,表 ...
印刷(千年)
電視(50年)
數位出版(20年)
廣播(百年)
行動平台(<10年)PC(35年)
幾年的市場
Tuesday, October 8, 13
總人口
有錢買書的人
會去書店的人
會看書的人
真的買書的人
總人口
不追限免特價的人
不盜版的人
有智慧手機/平板的人
閱讀數位出版品的人
付錢買的人
(感恩蛤)
幾年的市場
Tuesday, October 8, 13
iPad
70%
Android
30%
iPad
47%
Android
48%
其他
5%
手機 平板電腦
幾年的市場
Tuesday, October 8, 13
我們在 裡
美國在 裡 總和
紙本
數位
幾年的市場
Tuesday, October 8, 13
$0 $0.99 $1.99 $2.99 $3.99 $4,99 5.99以上
價格(美元)
相差100-
1000倍
定價超過一定程度時,
盗版開始出現。
接近紙本價格?
CP值高低?
免費才是王道?
幾年的市場
Tuesday, Octob...
最後的成品
$5.99
讀者想要的
$0.00
老板想像的
$9.99
編輯想做的
$0.99
幾年的市場
Tuesday, October 8, 13
‣ 閱讀媒介的便利性
‣ 螢幕與紙張印刷
‣ 數位內容保存與轉移
‣ 行銷管道複雜
‣ 缺乏製作工具與技術
‣ 電子「書」的迷思
數位出版現今問題
Tuesday, October 8, 13
讀者不知道
‣ 有什麼可以買?
‣ 誰在出版?
‣ 為什麼要買數位出版品?
‣ 怎樣是合理的價格?
(行銷重點)
數位出版現今問題
Tuesday, October 8, 13
出版者不知道
‣ 什麼題材適合數位出版?
‣ 工具?格式?平台?
‣ 通路:Apple?Amazon?Google?
‣ 如何定價?
(出版方向)
數位出版現今問題
Tuesday, October 8, 13
今天做,明天不一定有。今天不做,明天一定沒有。
(握拳)
(弱弱的問)
那幹嘛還要做?
Tuesday, October 8, 13
數位出版經營思維
Tuesday, October 8, 13
組織變革,你準備好了 ?
總編輯
文字編輯
美術編輯
印務
發行
行銷
傳統出版
數位出版經營思維
Tuesday, October 8, 13
總編輯
紙版主編
數位主編
文編
發行
行銷
美編
程式技術
印務
美編
上架/客服
組織變革,你準備好了 ?
數位出版
數位出版經營思維
Tuesday, October 8, 13
製作系統 後台
‣ 管理
‣ 測試
‣ 存
‣ 下載
‣ 金流
‣ 統計
基本軟體 硬體/網路
數位出版工具
數位出版經營思維
Tuesday, October 8, 13
看不見,但正在發生
‣ 多媒體與互動
‣ 非線性閱讀
‣ 讀者回應
‣ 購買行為
‣ 閱讀行為
‣ 社群分享
數位出版經營思維
Tuesday, October 8, 13
長期規劃
‣ 組織與編輯體系的變革
‣ 製作時程
‣ 人員技能
‣ 行銷策略與客戶互動
‣ 投資內容與時程
數位出版經營思維
Tuesday, October 8, 13
心理建設
‣ 數位出版品還不足以獨立
‣ 但卻是有效的行銷工具
‣ 成本效益往往超越紙本
‣ 主要營收非單份銷售(B2C),
而是企業與政府行銷案(B2B)
數位出版經營思維
Tuesday, October 8, 13
數位出版基本形式
(先不要再想「書」了)
Tuesday, October 8, 13
PDF或其他類似的「EP同步」版面構成
數位出版基本形式
Tuesday, October 8, 13
‣ 無紙本
(但也可以有)
‣ 固定版面
‣ 特定製作系統與流程
‣ 可立即下載閱讀
‣ 可立即更新內容
針對行動平台最佳化的數位出版品
數位出版基本形式
Tuesday, October 8, 13
即時運算排版(Native/HTML5)
數位出版基本形式
Tuesday, October 8, 13
即時内容建構(Metadata-based)
描述資料(metadata)
文字内容伺服器 圖像内容伺服器
讀者回應、修正、更新
作者、編輯
數位出版基本形式
Tuesday, October 8, 13
數位出版經營模式
Tuesday, October 8, 13
原生作品
紙電互惠
舊作重生
版權經紀
行銷合作
數位出版經營模式
複雜點說…… 下載獲利
Tuesday, October 8, 13
「愛情」 「麵包」
數位出版經營模式
簡單點說……
Tuesday, October 8, 13
「愛情」
「麵包」
數位出版經營模式
或許對NPO而言……
Tuesday, October 8, 13
總而言之,對NPO……
‣ 傳播原本難以出版的內容
‣ 較高的行銷成本效益
‣ 跨越地理、媒介、形式的 限
‣ 更多、更多的愛情
數位出版經營模式
Tuesday, October 8, 13
電影《愛》珍藏側寫特集
── 與電影產業合作案例
數位出版經營模式
Tuesday, October 8, 13
「東京電車散步」
──與實體出版合作案例
數位出版經營模式
Tuesday, October 8, 13
台灣漫畫家作品集
「Taiwan ComiX」
──藝術家合作案例
數位出版經營模式
Tuesday, October 8, 13
台灣藝術大學
「藝術欣賞」季刊
──公部門/學校合作案例
數位出版經營模式
Tuesday, October 8, 13
「阿 >< 走著 」
攝影展
──實體活動合作案例
數位出版經營模式
Tuesday, October 8, 13
「白色,1224」
中、英、日文版
──數位版權拓展、
作家經營案例
數位出版經營模式
Tuesday, October 8, 13
李明道老師
「機器人」系列
Retina高解析版
──新世代技術實驗作
品案例
數位出版經營模式
Tuesday, October 8, 13
問題交流
Tuesday, October 8, 13
謝謝!
傅瑞德 • 潑墨書房 • fred@puomo.com
Web: puomo.tw
FB: “puomo.pub”
Twitter: “puomo”
iTunes: “puomo”
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數位出版的現況與趨勢:給非營利組織工作者的建議

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數位出版的現況與趨勢:給非營利組織工作者的建議

  1. 1. 數位出版的現況與趨勢 給非營利組織工作者的建議 傅瑞德 • 潑墨書房 puomo.tw • puomo.com fred@puomo.com Tuesday, October 8, 13
  2. 2. 1988-1989 全球防衛雜誌 1995-2000 Macworld 雜誌中文版 2002-2003 MacZin.com PDF版雜誌 ISSN: 1682-3958 出版經歷 Tuesday, October 8, 13
  3. 3. ‣ 成立於2011年元旦,正式員工3人 ‣ 約90種數位出版品 ‣ 約25種iOS app與4種Android app ‣ 1種紙本書 潑墨書房 Tuesday, October 8, 13
  4. 4. 潑墨書房 Tuesday, October 8, 13
  5. 5. 什麼是數位出版? Tuesday, October 8, 13
  6. 6. 數位出版 電子書 什麼是數位出版? Tuesday, October 8, 13
  7. 7. 紙本 影音媒體 app 電子書 數位出版 什麼是數位出版? Tuesday, October 8, 13
  8. 8. ‣ 閱讀器(iPad、Android Pad、Kindle…) ‣ 平台(線上書店、電信商…對了,我們不做平台) ‣ 出版者(傳統、數位、路人…) ‣ 來源(原創、紙本、影音、聚合…) 數位出版的的不同面向 Tuesday, October 8, 13
  9. 9. ‣ 經營模式 不只是零售(79折、55折、賣幾本) 不要怕免費(只是延後回收時間) 贊助經濟(讀者會埋單,因為省錢) 傳播者付費(上游會埋單,因為省錢) 需要改變的觀念 Tuesday, October 8, 13
  10. 10. ‣ 版權保護 保護沒有用(想想音樂、網站、電視) 不積極保護(並不表示放棄著作權) 不要怕盜版(把盜版當做助力) 擴散作用比直接收益重要(紙本很難做到) 需要改變的觀念 Tuesday, October 8, 13
  11. 11. ‣ 流通方式 直接銷售(還是可以賣) 免費贈送(量越多越好) 周邊效益(行銷、傳播、版權交易) 需要改變的觀念 Tuesday, October 8, 13
  12. 12. 數位出版 是為了與紙本共榮 而存在的 有人出版、有人閱讀,紙本才會存續。 什麼是數位出版? Tuesday, October 8, 13
  13. 13. 編輯還重要 ? Tuesday, October 8, 13
  14. 14. ‣ 前期:規劃、選材、版權、作者溝通 ‣ 中期:人文素養、製作技術與流程 ‣ 後期:上架、行銷、社群經營 ‣ 相關:編輯規範、印刷、字體學、 通路、市場、通 與科技知識、 其他雜學…… 編輯還重要 ? Tuesday, October 8, 13
  15. 15. UGC 自助出版 編輯製作 User-generated Contents / 用戶貢獻 Self-service Publishing / 自炊 Editorial Services 編輯還重要 ? Tuesday, October 8, 13
  16. 16. 編輯還重要 ? 即使在數位出版 時代,編輯還是 一樣重要。 但是…… Tuesday, October 8, 13
  17. 17. 編輯還重要 ? 強化編輯知識的需求浮現 ‣ 新技術、新設備、新名詞 ‣ 分工不易 ‣ 與主編、美編、程式師的溝通技能 Tuesday, October 8, 13
  18. 18. 市場現況 Tuesday, October 8, 13
  19. 19. 資料來源:整理自財政部財政統計查詢資料庫 http://web02.mof.gov.tw/njswww/WebProxy.aspx?sys=100&funid=defjspf2、《96 年(2007 年)臺灣雜誌出版產業調查研究》,第三章,表 3.2 各 出版業營收變化,http://info.gio.gov.tw/public/Attachment/651514523658.pdf 幾年的市場 2012 2011~12 -20% ……聽說是 樣。 2000-2011年書籍出版業營收變化 Tuesday, October 8, 13
  20. 20. 印刷(千年) 電視(50年) 數位出版(20年) 廣播(百年) 行動平台(<10年)PC(35年) 幾年的市場 Tuesday, October 8, 13
  21. 21. 總人口 有錢買書的人 會去書店的人 會看書的人 真的買書的人 總人口 不追限免特價的人 不盜版的人 有智慧手機/平板的人 閱讀數位出版品的人 付錢買的人 (感恩蛤) 幾年的市場 Tuesday, October 8, 13
  22. 22. iPad 70% Android 30% iPad 47% Android 48% 其他 5% 手機 平板電腦 幾年的市場 Tuesday, October 8, 13
  23. 23. 我們在 裡 美國在 裡 總和 紙本 數位 幾年的市場 Tuesday, October 8, 13
  24. 24. $0 $0.99 $1.99 $2.99 $3.99 $4,99 5.99以上 價格(美元) 相差100- 1000倍 定價超過一定程度時, 盗版開始出現。 接近紙本價格? CP值高低? 免費才是王道? 幾年的市場 Tuesday, October 8, 13
  25. 25. 最後的成品 $5.99 讀者想要的 $0.00 老板想像的 $9.99 編輯想做的 $0.99 幾年的市場 Tuesday, October 8, 13
  26. 26. ‣ 閱讀媒介的便利性 ‣ 螢幕與紙張印刷 ‣ 數位內容保存與轉移 ‣ 行銷管道複雜 ‣ 缺乏製作工具與技術 ‣ 電子「書」的迷思 數位出版現今問題 Tuesday, October 8, 13
  27. 27. 讀者不知道 ‣ 有什麼可以買? ‣ 誰在出版? ‣ 為什麼要買數位出版品? ‣ 怎樣是合理的價格? (行銷重點) 數位出版現今問題 Tuesday, October 8, 13
  28. 28. 出版者不知道 ‣ 什麼題材適合數位出版? ‣ 工具?格式?平台? ‣ 通路:Apple?Amazon?Google? ‣ 如何定價? (出版方向) 數位出版現今問題 Tuesday, October 8, 13
  29. 29. 今天做,明天不一定有。今天不做,明天一定沒有。 (握拳) (弱弱的問) 那幹嘛還要做? Tuesday, October 8, 13
  30. 30. 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
  31. 31. 組織變革,你準備好了 ? 總編輯 文字編輯 美術編輯 印務 發行 行銷 傳統出版 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
  32. 32. 總編輯 紙版主編 數位主編 文編 發行 行銷 美編 程式技術 印務 美編 上架/客服 組織變革,你準備好了 ? 數位出版 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
  33. 33. 製作系統 後台 ‣ 管理 ‣ 測試 ‣ 存 ‣ 下載 ‣ 金流 ‣ 統計 基本軟體 硬體/網路 數位出版工具 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
  34. 34. 看不見,但正在發生 ‣ 多媒體與互動 ‣ 非線性閱讀 ‣ 讀者回應 ‣ 購買行為 ‣ 閱讀行為 ‣ 社群分享 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
  35. 35. 長期規劃 ‣ 組織與編輯體系的變革 ‣ 製作時程 ‣ 人員技能 ‣ 行銷策略與客戶互動 ‣ 投資內容與時程 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
  36. 36. 心理建設 ‣ 數位出版品還不足以獨立 ‣ 但卻是有效的行銷工具 ‣ 成本效益往往超越紙本 ‣ 主要營收非單份銷售(B2C), 而是企業與政府行銷案(B2B) 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
  37. 37. 數位出版基本形式 (先不要再想「書」了) Tuesday, October 8, 13
  38. 38. PDF或其他類似的「EP同步」版面構成 數位出版基本形式 Tuesday, October 8, 13
  39. 39. ‣ 無紙本 (但也可以有) ‣ 固定版面 ‣ 特定製作系統與流程 ‣ 可立即下載閱讀 ‣ 可立即更新內容 針對行動平台最佳化的數位出版品 數位出版基本形式 Tuesday, October 8, 13
  40. 40. 即時運算排版(Native/HTML5) 數位出版基本形式 Tuesday, October 8, 13
  41. 41. 即時内容建構(Metadata-based) 描述資料(metadata) 文字内容伺服器 圖像内容伺服器 讀者回應、修正、更新 作者、編輯 數位出版基本形式 Tuesday, October 8, 13
  42. 42. 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
  43. 43. 原生作品 紙電互惠 舊作重生 版權經紀 行銷合作 數位出版經營模式 複雜點說…… 下載獲利 Tuesday, October 8, 13
  44. 44. 「愛情」 「麵包」 數位出版經營模式 簡單點說…… Tuesday, October 8, 13
  45. 45. 「愛情」 「麵包」 數位出版經營模式 或許對NPO而言…… Tuesday, October 8, 13
  46. 46. 總而言之,對NPO…… ‣ 傳播原本難以出版的內容 ‣ 較高的行銷成本效益 ‣ 跨越地理、媒介、形式的 限 ‣ 更多、更多的愛情 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
  47. 47. 電影《愛》珍藏側寫特集 ── 與電影產業合作案例 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
  48. 48. 「東京電車散步」 ──與實體出版合作案例 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
  49. 49. 台灣漫畫家作品集 「Taiwan ComiX」 ──藝術家合作案例 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
  50. 50. 台灣藝術大學 「藝術欣賞」季刊 ──公部門/學校合作案例 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
  51. 51. 「阿 >< 走著 」 攝影展 ──實體活動合作案例 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
  52. 52. 「白色,1224」 中、英、日文版 ──數位版權拓展、 作家經營案例 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
  53. 53. 李明道老師 「機器人」系列 Retina高解析版 ──新世代技術實驗作 品案例 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
  54. 54. 問題交流 Tuesday, October 8, 13
  55. 55. 謝謝! 傅瑞德 • 潑墨書房 • fred@puomo.com Web: puomo.tw FB: “puomo.pub” Twitter: “puomo” iTunes: “puomo” Google Books: puomo.tw/google Tuesday, October 8, 13

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