Social Media Hands-On Workshop <ul><li>How to Combine Tools, Tactics and Strategy   </li></ul>
Social Media... <ul><li>Der Streisand effect </li></ul>
What is social media?  <ul><li>Social Media Buzz </li></ul><ul><li>http://business.blogs.cnn.com/2010/11/17/bookies-kenya-...
Facebook, Google, Yahoo Top 3 Source: many eyes Time spent on Facebook was greater than time spent on Google sites in the ...
Facebook 500 million active users Facebook ’ s  current user base is more than 1.6 times the size of the entire US populat...
Facebook - breaking news http://www.telegraph.co.uk/news/newstopics/theroyalfamily/4339524/Chelsy-Davy-announces-end-of-re...
Twitter  microblogging Twitter announced on 4 Sept that they now have more than  145  million  registered   users .   Twit...
Twitter  microblogging
<ul><li>http://getsatisfaction.com/twitter/topics/aquiring_an_inactive_twitter_name </li></ul><ul><li>own experience: bran...
<ul><li>http://getsatisfaction.com/twitter </li></ul>Twitter  microblogging
<ul><li>. </li></ul>Twitter  TweetReach
<ul><li>. </li></ul>Twitter  TweetReach
<ul><li>. </li></ul>Twitter  Twitter grader
Social Media :  XING  / LinkedIn <ul><li>Business Networks : </li></ul><ul><li>manage groups, manage contacts,  </li></ul>...
Social Media :  manage groups on XING <ul><li>Business Networks : </li></ul><ul><li>manage groups, manage contacts, access...
XING  who‘s looking for me? <ul><li>Business Networks : </li></ul><ul><li>manage groups, manage contacts, access profiles ...
Location-based services - Foursquare <ul><li>Foursquare Boasts 4.5 Million Users </li></ul>
<ul><li>free library of digital documents </li></ul><ul><li>organize favorite bookmarks, allocate them, stream them, put t...
<ul><li>http://edition.cnn.com/2010/TECH/social.media/11/19/social.media.isolation.project/index.html?hpt=C1 </li></ul><ul...
<ul><li>video sharing website  </li></ul><ul><li>bit.ly </li></ul><ul><li>www.bitly.com </li></ul>YouTube / bit.ly
<ul><li>Best  Practice   </li></ul><ul><li>Blitzumfrage: </li></ul><ul><li>„ Social  Media in Unternehmen“   </li></ul><ul...
<ul><li>Kommunikation in sozialen Netzwerken ist </li></ul><ul><li>“ sehr wichtig” 17,3 Prozent  </li></ul><ul><li>“ wicht...
<ul><li>Blogeintrag  </li></ul><ul><li>und Blogpost ...   </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice B...
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<ul><li>Resonanz ...   </li></ul><ul><li>www.rivva.de   </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Bli...
<ul><li>Resonanz Online ...   </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Blitzumfrage „Social Media in...
<ul><li>Entscheidung: was beobachte ich? </li></ul><ul><li>Tracking:  Firmen- und Produktnamen, Wettbewerber, Branchen-Key...
Social Media Strategie Krisenkommunikation
<ul><li>Vorbereitung auf den Ernstfall/Krisenkommunikation:  </li></ul><ul><li>Positionierung zum Thema auf gängigen Platt...
<ul><li>Feedback: schnell, direkt, persönlich, ehrlich </li></ul><ul><li>Fragen und negative Kommentare nicht ignorieren <...
<ul><li>Virgin America </li></ul><ul><li>Proaktiv auf Social Media </li></ul><ul><li>-> auf diversen Social Media Channels...
<ul><li>Monitoring </li></ul><ul><li>Entwicklung Abonnentenzahl / Follower / Fans </li></ul><ul><li>Zahl konstruktiver Rüc...
<ul><li>w.facebook.com/home.php?sk=group_164369456935874#!/adidasoriginals </li></ul>Social Media Strategie Erfolgsfaktoren
Social Media  Risiken
<ul><li>Nicht jeder muss wissen, wann und wohin man verreist </li></ul>Twitter Your Way to Getting Robbed Foursquare, Goog...
Social Media Guidelines  <ul><li>Einstellungen </li></ul><ul><li>Privatsphäre </li></ul>
Social Media Guidelines Facebookprofil <ul><li>http://www.cooloutfit.at/wp-content/uploads/2008/03/kermit.jpg </li></ul>
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<ul><li>Beispiel FHM : Website abgeschafft, Adresse auf seine Facebook-Pr äs e nz weiterleitet.  </li></ul><ul><li>Erklärt...
<ul><li>Datenspuren im Web (Suchmaschinen) -> Web verzeiht keine Fehler </li></ul><ul><li>Unzuverlässigkeit von Informatio...
<ul><li>Klare Verteilung der Zuständigkeiten, Sprecherrollen & Kompetenzen </li></ul><ul><li>Social Media Guidelines </li>...
<ul><li>Krisenkommunikation </li></ul><ul><li>BP (Fotomanipulation, Verschleierungstaktik) </li></ul><ul><li>Nestl é vs Gr...
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Brandt someworkshop dt_22.12.10

  1. 1. Social Media Hands-On Workshop <ul><li>How to Combine Tools, Tactics and Strategy </li></ul>
  2. 2. Social Media... <ul><li>Der Streisand effect </li></ul>
  3. 3. What is social media? <ul><li>Social Media Buzz </li></ul><ul><li>http://business.blogs.cnn.com/2010/11/17/bookies-kenya-bet-on-royal-union/?hpt=C1 </li></ul>
  4. 4. Facebook, Google, Yahoo Top 3 Source: many eyes Time spent on Facebook was greater than time spent on Google sites in the U.S. in August for the first time in history, according to fresh data from comScore. Meanwhile, Yahoo continues its slide from the top of the heap to the bottom. 72% of Internet users are part of at least one social network, which translates to 940 million users worldwide
  5. 5. Facebook 500 million active users Facebook ’ s current user base is more than 1.6 times the size of the entire US population. If Facebook were a country, it ’ d be second only to China and India.
  6. 6. Facebook - breaking news http://www.telegraph.co.uk/news/newstopics/theroyalfamily/4339524/Chelsy-Davy-announces-end-of-relationship-to-Prince-Harry-on-Facebook.html
  7. 7. Twitter microblogging Twitter announced on 4 Sept that they now have more than 145 million registered users . Twitter processed 2.64 billion tweets this August, an increase of 33% over May. In August, an average of 85 million tweets passed through Twitter every day .
  8. 8. Twitter microblogging
  9. 9. <ul><li>http://getsatisfaction.com/twitter/topics/aquiring_an_inactive_twitter_name </li></ul><ul><li>own experience: brandtaktuell Get Satisfaction : Community-powered support http://getsatisfaction.com/twitter </li></ul>Twitter microblogging
  10. 10. <ul><li>http://getsatisfaction.com/twitter </li></ul>Twitter microblogging
  11. 11. <ul><li>. </li></ul>Twitter TweetReach
  12. 12. <ul><li>. </li></ul>Twitter TweetReach
  13. 13. <ul><li>. </li></ul>Twitter Twitter grader
  14. 14. Social Media : XING / LinkedIn <ul><li>Business Networks : </li></ul><ul><li>manage groups, manage contacts, </li></ul><ul><li>create connections, find jobs, </li></ul><ul><li>engage in discussion forums </li></ul>
  15. 15. Social Media : manage groups on XING <ul><li>Business Networks : </li></ul><ul><li>manage groups, manage contacts, access profiles </li></ul>
  16. 16. XING who‘s looking for me? <ul><li>Business Networks : </li></ul><ul><li>manage groups, manage contacts, access profiles </li></ul>
  17. 17. Location-based services - Foursquare <ul><li>Foursquare Boasts 4.5 Million Users </li></ul>
  18. 18. <ul><li>free library of digital documents </li></ul><ul><li>organize favorite bookmarks, allocate them, stream them, put them in sub folders, share them </li></ul>Mr. Wong / delicious
  19. 19. <ul><li>http://edition.cnn.com/2010/TECH/social.media/11/19/social.media.isolation.project/index.html?hpt=C1 </li></ul><ul><li>- image and video hosting </li></ul><ul><li>- web services </li></ul><ul><li>- online community platform </li></ul>Flickr / Slideshare
  20. 20. <ul><li>video sharing website </li></ul><ul><li>bit.ly </li></ul><ul><li>www.bitly.com </li></ul>YouTube / bit.ly
  21. 21. <ul><li>Best Practice </li></ul><ul><li>Blitzumfrage: </li></ul><ul><li>„ Social Media in Unternehmen“ </li></ul><ul><li>(Mai 2010) </li></ul>Social Media Strategie Monitoring your success
  22. 22. <ul><li>Kommunikation in sozialen Netzwerken ist </li></ul><ul><li>“ sehr wichtig” 17,3 Prozent </li></ul><ul><li>“ wichtig” 44,6 Prozent </li></ul><ul><li>Nur jedes vierte Unternehmen stellt finanzielle Mittel dafür zur Verfügung </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Quelle: PR-Trendmonitor Blitzumfrage, Mai 2010 Teilnehmer: 1.705 Fach- und Führungskräfte aus Pressestellen und Agenturen
  23. 23. <ul><li>Blogeintrag </li></ul><ul><li>und Blogpost ... </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Blitzumfrage „Social Media in Unternehmen“
  24. 24. <ul><li>Sofort erste Reaktionen seitens der Fachmedien und </li></ul><ul><ul><li> zahlreiche retweets .... </li></ul></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Blitzumfrage „Social Media in Unternehmen“
  25. 25. <ul><li>Offizielle Pressemitteilung über ots ... Kurz danach ... </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Blitzumfrage „Social Media in Unternehmen“
  26. 26. <ul><li>Resonanz Fachmedien... </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Blitzumfrage „Social Media in Unternehmen“
  27. 27. <ul><li>Resonanz in Social Networks ... </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Blitzumfrage „Social Media in Unternehmen“
  28. 28. <ul><li>Wie häufig wurde die Meldung retweetet? (1. Grad) </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Blitzumfrage „Social Media in Unternehmen“ Und noch 14 Tage danach ...
  29. 29. <ul><li>Resonanz ... </li></ul><ul><li>www.rivva.de </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Blitzumfrage „Social Media in Unternehmen“
  30. 30. <ul><li>Resonanz Online ... </li></ul>Chancen der interaktiven Kommunikation Best Practice Blitzumfrage „Social Media in Unternehmen“
  31. 31. <ul><li>Entscheidung: was beobachte ich? </li></ul><ul><li>Tracking: Firmen- und Produktnamen, Wettbewerber, Branchen-Keywords </li></ul><ul><li>Beobachten & Zuhören : Unternehmenskultur, Interaktion der Mitglieder - wer spricht wo und worüber? </li></ul>Social Media Monitoring
  32. 32. Social Media Strategie Krisenkommunikation
  33. 33. <ul><li>Vorbereitung auf den Ernstfall/Krisenkommunikation: </li></ul><ul><li>Positionierung zum Thema auf gängigen Plattformen </li></ul>Krisenkommunikation
  34. 34. <ul><li>Feedback: schnell, direkt, persönlich, ehrlich </li></ul><ul><li>Fragen und negative Kommentare nicht ignorieren </li></ul><ul><li>Feedback an Kunden: „wir kümmern uns, arbeiten an einer Lösung, geben umgehend Feedback“ </li></ul><ul><li>Updates: Blog / Website / Twitter / FB </li></ul>Krisenkommunikation
  35. 35. <ul><li>Virgin America </li></ul><ul><li>Proaktiv auf Social Media </li></ul><ul><li>-> auf diversen Social Media Channels informiert VA seine Kunden </li></ul><ul><li>-> Zufriedenheitscheck </li></ul>Best Practice
  36. 36. <ul><li>Monitoring </li></ul><ul><li>Entwicklung Abonnentenzahl / Follower / Fans </li></ul><ul><li>Zahl konstruktiver Rückmeldungen / Reaktionen </li></ul><ul><li>Zahl Retweets / Direct Messages </li></ul><ul><li>Steigerung der Besucherzahlen auf der Website </li></ul>Social Media Strategie Kommunikationserfolg messen
  37. 37. <ul><li>w.facebook.com/home.php?sk=group_164369456935874#!/adidasoriginals </li></ul>Social Media Strategie Erfolgsfaktoren
  38. 38. Social Media Risiken
  39. 39. <ul><li>Nicht jeder muss wissen, wann und wohin man verreist </li></ul>Twitter Your Way to Getting Robbed Foursquare, Google Places, Facebook Places
  40. 40. Social Media Guidelines <ul><li>Einstellungen </li></ul><ul><li>Privatsphäre </li></ul>
  41. 41. Social Media Guidelines Facebookprofil <ul><li>http://www.cooloutfit.at/wp-content/uploads/2008/03/kermit.jpg </li></ul>
  42. 42. <ul><li>Datenspuren im Web : </li></ul><ul><li>Sobald Blogeinträge/Twitter etc. gepostet sind, werden sie von Suchmaschinen und Mashups aufgenommen u. weiterverwertet im Multiplikatoreffekt. Brisant: Auffindbarkeit im Netz </li></ul><ul><li>„ Für immer bei Google auffindbar“.... </li></ul><ul><li>-> das Web verzeiht keine Fehler </li></ul>Social Media Strategie Erfolgsfaktoren
  43. 43. <ul><li>Beispiel FHM : Website abgeschafft, Adresse auf seine Facebook-Pr äs e nz weiterleitet. </li></ul><ul><li>Erklärt die klassische Website f ür tot und setzt fortan alles auf seine Facebook Page. </li></ul><ul><li>Risiko: Onlineschicksal liegt nun komplett in der Hand eines einzigen Unternehmens. Facebook k ön n te die Pr äs e nz von heute auf morgen schlie ß e n (vielleicht wegen Fotos?). </li></ul><ul><li>Strategietipp : immer Mix aus diversen Tools der Kommunikation nutzen! </li></ul>Social Media Strategie Risiken
  44. 44. <ul><li>Datenspuren im Web (Suchmaschinen) -> Web verzeiht keine Fehler </li></ul><ul><li>Unzuverlässigkeit von Informationen - Qualitätsjournalismus / Verlust Gatekeeper-Funktion </li></ul><ul><li>Abhängigkeit / Fremdbestimmung (Beispiel FHM - Website, Adresse auf FB Präsenz weiterleiten) </li></ul><ul><li>-> Angst vor Kontrollverlust von Kommunikation und Wissen </li></ul>Social Media Risikofaktoren im Web 2.0
  45. 45. <ul><li>Klare Verteilung der Zuständigkeiten, Sprecherrollen & Kompetenzen </li></ul><ul><li>Social Media Guidelines </li></ul><ul><li>Krisenkommunikation - direkte Ansprache </li></ul><ul><li>Dialog führen - schnell reagieren </li></ul><ul><li>Kanäle vernetzen </li></ul><ul><li>Mehrwert bieten </li></ul>Social Media Strategie die Herausforderungen
  46. 46. <ul><li>Krisenkommunikation </li></ul><ul><li>BP (Fotomanipulation, Verschleierungstaktik) </li></ul><ul><li>Nestl é vs Greenpeace (Videoabzug, Reaktion auf Fanpage) </li></ul><ul><li>-> Zensurversuche </li></ul><ul><li>-> Eskalationsspirale </li></ul><ul><li>Lösungsansatz: </li></ul><ul><li>Dialogoffensive: Diskussionsforum auf FB - Kritiker stellen Fragen, Firma antwortet </li></ul><ul><li>Blogs zu Themen einrichten, redaktionell aufbereitete Infos bereitstellen </li></ul><ul><li>Transparenz, fairer Dialog, frühzeitiges Besetzen von Themen -> frühzeitige Kommunikation </li></ul>Social Media Strategie
  47. 47. <ul><li>Aufbau und Pflege von Beziehungen </li></ul><ul><li>Dynamik und Flexibilität in der Nutzung der Kanäle - Reichweite </li></ul><ul><li>Image und Modernität - Erschließung neuer Zielgruppen </li></ul><ul><li>Transparenz - Steigerung der Glaubwürdigkeit </li></ul><ul><li>-> Verbindung von Tools, Taktik und Strategie </li></ul>Social Media Strategie Erfolgsfaktoren
  48. 48. Vielen Dank Anette Brandt www.twitter.com/brandt_aktuell
  49. 49. <ul><li>Konkrete Zielvorgaben </li></ul><ul><li>Targeting: Zielgerechte Ansprache der Kunden </li></ul><ul><li>Meinungen, Bedürfnisse, Wünsche der Zielgruppe im Blick behalten </li></ul><ul><li>Art der Ansprache (verständliche Kampagnenaussagen) </li></ul><ul><li>Erfolgskontrolle (zuvor definierte Erfolgsgrößen: (Umsatz/Fans/Klicks/Besuche/Webmonitoring) </li></ul>Social Media Strategie Vorgehensweise

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