1. Referent
1
Content Marketing #NPCM15
Vorsprung durch
Content, aber wie?

2. Referent
2
Content Marketing #NPCM15
Agenda
Was ist Content & Content Marketing?
Arten des Contents
Strategischer Ansatz des Content
Marketings

3. Referent
3
Content Marketing #NPCM15
„Buzzword Bingooooooo!“
Storytelling
Content is King
relevant
Nutzen

4. Referent
4
Content Marketing #NPCM15
Info/ Botschaft Format
Inszenierung
Inszenierte Informationen
und Botschaften

5. Referent
5
Content Marketing #NPCM15
Guter Content
Inszenierte
Informationen und
Botschaften

6. Referent
6
Content Marketing #NPCM15
Info/ Botschaft Format
Inszenierung Guter Content
Story(telling): Content mit Protagonisten und Plot

7. Referent
7
Content Marketing #NPCM15
Wo ist Red Bull außer in der Formel 1 Weltmeister geworden?

8. Referent
8
Content Marketing #NPCM15
• Unternehmen bereiten Informationen immer mehr
„redaktionell“ auf anstatt werblich und egozentriert.
• Anders als in der PR nutzen sie dafür nicht fremde
Medien (also Zeitungen & Co.) sondern eigene.
• Informationen redaktionell aufzubereiten ist nicht neu.
Das Thema besitzt heute, aber durch die unendlich vielen
neuen Möglichkeiten und durch veränderte Erwartungen
eine ganz andere Komplexität.
Frage: Wie konvertiere ich es in business-relevante
Werte?

9. Referent
9
Content Marketing #NPCM15
Agenda
Was ist Content & Content Marketing?
Arten des Contents
Strategischer Ansatz des Content
Marketings

10. Referent
10
Content Marketing #NPCM15
Die vier Arten von Content

11. Referent
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Content Marketing #NPCM15
Die vier Arten von Content
Publishing: owned
Promotion: paid
Influencer Relations: earned
Dialog: social
Wechselwirkung

12. Referent
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Content Marketing #NPCM15
Marketing klassisch:
Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads
vor allem mit Werbung bzw. PUSH Kommunikation

13. Referent
13
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads
„mit Content statt“ mit Werbung
Marketing klassisch:

14. Referent
14
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing =
Der Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist,
Informationen & Botschaften zu vermarkten,
... also so zur Nutzung anzubieten, dass Nutzer dieses
Angebot als wünschenswert wahrnehmen.

15. Referent
15
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads
„mit Content statt“ mit Werbung
Marketing aktuell:

16. Referent
16
Content Marketing #NPCM15
Agenda
Was ist Content & Content Marketing?
Arten des Contents
Strategischer Ansatz des Content
Marketings

17. Referent
17
Content Marketing #NPCM15
Die goldene Regel- The Golden Circle (Sinek):
Warum?
Wie?
Was?

18. Referent
18
Content Marketing #NPCM15
Warum:
• Unternehmenszweck, USP
• Wertschöpfung für Unternehmen und Dialoggruppen
• Leitidee, Story
•  Zieldefinition, Analyse
Wie:
• Welche Prozesse?
• Wie kann die Leitidee umgesetzt werden?
•  Planung
Was:
• Umsetzung
• Kontrolle

19. Referent
19
Content Marketing #NPCM15
Was können Sie anderen Gutes tun?
 Etwas verändern können
 Gewinn / Preis
 Inspiration
 Orientierung
 Problemlösung
 Ruhm
 Unterhaltung/Spaß
 Wissens-Vorsprung
 Frage beantworten
 Geldwerte Leistung
 ...
Bildquelle: istockphoto yuri

20. Referent
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Content Marketing #NPCM15
Auswertung von Daten
aus der SEO-Abteilung
Auswertung von Daten
von Google Trends &
Adwords
Support fragen, welche
Fragen Kunden haben
Daten aus Google
Analytics verwenden
Vertrieb fragen, welche
Fragen Kunden haben
Social Media Monitoring
Daten aus der Markt-
forschung nutzen
Wettbewerber
beobachten und
analysieren
Wo bekomme ich meine Daten und Infos her?

21. Referent
21
Content Marketing #NPCM15
Story Action: Red Bull verleiht Flügel

22. Referent
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Content Marketing #NPCM15
Quelle: Plista

23. Referent
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Content Marketing #NPCM15
Quelle: Plista

24. Referent
24
Content Marketing #NPCM15
Erst zum Schluss
kommt
die Kanalwahl!
Quelle: Sven Ullrich

25. Referent
25
Content Marketing #NPCM15
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!