Réussir votre campagne adwords

netinﬂuence Les 8 erreurs à éviter pour réussir sa campagne adwords

Adwords c’est simple : on s’inscrit, on paie, on obtient du trafﬁc Etes-vous sûr de générer un trafﬁc de qualité ? Pensez-vous pouvoir obtenir un retour sur investissement quantitativement valable ? Si vous ne voulez pas seulement enrichir Google, voici le guide des erreurs à éviter ;-)

Erreur 1 : diffusion tous azimuts

A B Réseau Moteur contenu recherche

A B Réseau Moteur contenu recherche Afﬁché lors de recherches passives

A B Réseau Moteur contenu recherche Afﬁché lors de Afﬁché lors de recherches passives recherches actives

A B Réseau Moteur contenu recherche Afﬁché lors de Afﬁché lors de recherches passives recherches actives Si vous avez un objectif marchand, préférez des internautes actifs

Erreur 2 : pas de groupes d’annonce

Groupe d’annonce Un groupe d’annonce permet de rassembler des annonces autour d’un thème. Pourquoi faut-il des thèmes ? Parce que plus nous sommes précis sur un thème et moins les mots clefs que nous déclineront seront génériques Prenons un exemple : Une marque de luxe Si on reste au niveau «marque» onva se retrouver à décliner des mots liés au luxe • Luxe • Marque • Privilège • Prestige • ...

Chaque groupe (ad group) correspond à une liste de mot clefs

Chaque groupe (ad group) correspond à une liste de mot clefs Client joaillerie & haute horlogerie Campagne A Campagne B Bijoux Montres Ad Group A1 Ad Group A2 Ad Group B1 Ad Group B2 bague collier mécanique tourbillon Keyword list A1 Keyword list A2 Keyword list B1 Keyword list B2

Mieux cibler garanti un traffic plus qualifié non ciblé ciblé très ciblé Bijoux luxe Joaillerie femme Bagues fiançailles diamant Les plus grandes marques Vente de bijoux d’exception. Sélection de bagues d’exception de bijoux de luxe grande boutique de marque serties diamants www.chopard.com www.chopard.com/bijoux www.chopard.com/bijoux/bagues bijoux joaillerie bagues diamant luxe bijoux femme bagues fiançailles marque bijoux luxe sertissage diamant bijoux marque bague or blanc

Varier les annonces mots clés en forme de ﬂèche voitures d’occasion a saisir voitures d’occasions des occasions aux meilleur prix allitération Chaussez vous trouvez vos chaussures chic, choc et pas cher caractères spéciaux ordinateur portable HP TM achetez vite ce pc HP TM prix imbattable, vente ﬂash

Erreur 3 : mots clefs génériques

mots clés génériques Concentrez-vous sur l’achat de mots clés ciblés plutôt que sur l’achat de mots clés génériques. Pourquoi? • les mots clés génériques sont vagues (iphone) • les mots clés génériques sont chers (concurrents) Si vous vendez vos services de développement d’applications iphone, voici ce qui risque de se passer si vous choisissez iphone comme mot clé: • recherche d’appli à télécharger? • recherche d’un téléphone? • recherche d’entreprises qui développent les applis? Plus vous ciblez vos mots clés, plus vous optimisez les clics.

Erreur 4 : mauvais ciblage

Ciblage mal adapté

Ciblage mal adapté Utilisation de requête large

Ciblage absent

Ciblage absent Inadéquat Inadéquat

Ciblage auto-centric Utilisation du nom de la société comme accroche

Ciblage auto-centric Utilisation du nom de la société comme accroche Personne ne connait! Aucun intérêt !!

Ciblage auto-centric Utilisation du nom de la société comme accroche Personne ne connait! Aucun intérêt !! Bien plus intéressant comme sujet !

Erreur 5 : mauvaise utilisation des mots clefs

Pas de répétition de mots clefs pas de mots clés annonce trop générale forte présence des mots clés pertinence de l’annonce

Pas d’utilisation de mots clefs négatifs L’utilisation de mots clés négatifs permet de mieux cibler les annonces n’a pas utilisé l’exclusion du mot clé basket

Erreur 6 : pas de call to action

Call to action ‣ Un call to action c’est une action, donc un verbe ‣ On utilisera de préférence une motivation impérative ‣ Le phrasé devra faire ressortir «l’urgence» de la bonne affaire et «inspirer la conﬁance»

Pas de motivation à choisir l’annonce pas de call to action un léger call to action call to action destiné aux gens

Erreur 7 : pas d’optimisation

Split test Le seul moyen de savoir si vous avez la bonne annonce c’est de tester ! ‣ Varier les mots clefs ‣ Varier les majuscules, minuscules ‣ Varier les messages, le call to action

Mise en place d’un split testing vente appartement lausanne On retire celle dont la performance est la moins bonne

Erreur 8 : landing page

Envoi vers la homepage

Envoi vers une page d’erreur

Envoi vers une page non pertinente

!!?????

Envoi vers une page sans rapport !!?????

Bon exemple : Envoi vers une landingpage

L’apparente simplicité cache une grande complexité Pour obtenir le ROI le plus important, ne pas hésiter à demander l’aide de professionnels et exiger des professionnels certiﬁés, garantie de qualité

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