Enrique Dans

Abundancia y escasez Enrique Dans http :// www.enriquedans.com

La economía de la escasez

¿Qué factores provocan el desarrollo de una economía de la escasez?

Escasez de recursos naturales
Petróleo
Diamantes
Metales preciosos
Etc...

Escasez de medios de producción
Infraestructuras costosas o complejas
Gran especialización
Etc...

Regulación artificial
Licencias
Derechos de emisión
Copyrights, DRM
Etc...

¿Qué tiene de “interesante” una economía de la escasez?

Proporciona dos cosas:
RECURSOS
CONTROL

LAS FASES DE LOS NEGOCIOS

De negocios “de margen”...

A negocios “de eficiencia”...

... negocios “de relación”

¿No os da que pensar este tema???

"El analfabeto de este siglo es el que no sabe hacer películas" Bigas Luna Cineasta español

¿Son importantes los blogs?

IMPORTANTES no sé… pero sí son MUCHOS ¿Cuántos?

Como sesenta y pico millones …
Se duplica cada seis meses
100.000 blogs al día
Más de uno por segundo
Un tercio siguen activos tras tres meses
11% actualizan semanalmente o más
10 entradas o posts por segundo

¿Qué os sugiere esa curva?

Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995) ¿En qué parte de la curva diríais que estamos? Tiempo Adopción

Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995)

Académicamente, cambian varios factores:
Costes de producción
Costes de transacción y comunicación
Costes de búsqueda

Os lo puedo decir como rap …

... pero no cambiará la cosa. En pocos años, la sociedad “no la va a conocer ni la madre que la parió...”* * A. Guerra

La larga cola de la distribución

The Long Tail

The Long Tail
The long tail , artículo de Chris Anderson en Wired, con un altísimo impacto. Posteriormente se convirtió en una libro de muchísimo éxito.
Teoría de las microaudiencias
Amazon, p. ej., obtiene el 80% de sus ingresos de libros que no son best-sellers , libros extraños, raros, oscuros, difíciles de encontrar, para audiencias de nicho
Amazon Recommendations , motores de búsqueda y otros sistemas similares “democratizan” el acceso a todos los bienes, y generan pequeñas audiencias que pueden ser atendidas de manera económicamente viable por alguien con la estructura de costes adecuada
Hoy puedes ser número uno de UK vendiendo 20,000 copias. Tradicionalmente necesitabas alrededor de 100,000

Os suena esta forma? (o esta fórmula …)

La gran, afamada y conocida (u odiada, según la perspectiva)… CAMPANA DE GAUSS

¿QUÉ ES ESA CAMPANA Y POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE?

Es la forma del viejo mundo, la forma del siglo pasado …

Durante todo un período histórico, la post-revolución industrial, todos nos obsesionamos con un mismo tema

¿Os suena este disco?
Una banda “de chicos”, un grupo “de laboratorio”
“ No strings attached” , el 21 de Marzo de 2000
Un millón de copias vendidas el primer día, 2,41 millones en la primera semana, diez millones en el año 2000.
Número uno durante 8 semanas seguidas .

Fue el momento cumbre de la llamada “hit economy”

Nunca más volveréis a ver una cosa semejante …

Bienvenidos al nuevo mundo

Cual es la verdadera importancia del best-seller??

En Wired tengo unos cien editores profesionales creando contenidos de alta calidad sobre tecnología, Internet y el mundo digital. Y de repente, aquí estoy, compitiendo contra millones de aficionados que escriben blogs en pijama desde sus casas … Chris Anderson The Long Tail (2006)

Wired , “Long bets”, June 16, 2005

Preparaos para el nuevo mundo ...
De mass marketing a niche marketing
De macro a microaudiencias
De la “hit economy” a la “niche economy” , la “long tail economy”
Cualquiera puede tener voz, y no depende de factores de tradición, familia o aspecto: depende de una verdadera meritocracia

La economía conversacional

Prosumers
Clientes “especiales”: conocen nuestro producto mejor que nosotros mismos (los “amateurs” y su venganza)
Opinan, son “outspoken” , no saben estar callados, tienen “big mouths”
En ocasiones son verdaderas referencias de mercado
... y NO SON un medio de comunicación

Nuevas relaciones …
Crowdsourcing : cuando los clientes trabajan para ti
YouTube
Lego
Salesforce.com
InnoCentive
...

Los blogs representan la esencia de la conversación, el nuevo diálogo social. Son importantes, y no son una moda, están aquí para quedarse. Si quieres ignorarlos, hazlo a tu propio riesgo

Y NO PUEDEN SER CONTROLADOS, NI CON MANDATO JUDICIAL NI SIN ÉL

Hay toda una revolución ahí fuera … No te la pierdas

Dudas, preguntas, aclaraciones, insultos … [email_address] http://www.enriquedans.com/

Enrique Dans

by netes4 on Dec 20, 2006

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