Enrique Dans

Abundancia y escasez Enrique Dans http :// www.enriquedans.com

La economía de la escasez

¿Qué factores provocan el desarrollo de una economía de la escasez?

Escasez de recursos naturales

Petróleo

Diamantes

Metales preciosos

Etc...

Escasez de medios de producción

Infraestructuras costosas o complejas

Gran especialización

Etc...

Regulación artificial

Licencias

Derechos de emisión

Copyrights, DRM

Etc...

¿Qué tiene de “interesante” una economía de la escasez?

Proporciona dos cosas:

RECURSOS

CONTROL

LAS FASES DE LOS NEGOCIOS

De negocios “de margen”...

A negocios “de eficiencia”...

... negocios “de relación”

¿No os da que pensar este tema???

"El analfabeto de este siglo es el que no sabe hacer películas" Bigas Luna Cineasta español

¿Son importantes los blogs?

IMPORTANTES no sé… pero sí son MUCHOS ¿Cuántos?

Como sesenta y pico millones …

Se duplica cada seis meses

100.000 blogs al día

Más de uno por segundo

Un tercio siguen activos tras tres meses

11% actualizan semanalmente o más

10 entradas o posts por segundo

¿Qué os sugiere esa curva?

Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995) ¿En qué parte de la curva diríais que estamos? Tiempo Adopción

Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995)

Académicamente, cambian varios factores:

Costes de producción

Costes de transacción y comunicación

Costes de búsqueda

Os lo puedo decir como rap …

... pero no cambiará la cosa. En pocos años, la sociedad “no la va a conocer ni la madre que la parió...”* * A. Guerra

La larga cola de la distribución

The Long Tail

The long tail , artículo de Chris Anderson en Wired, con un altísimo impacto. Posteriormente se convirtió en una libro de muchísimo éxito.

Teoría de las microaudiencias

Amazon, p. ej., obtiene el 80% de sus ingresos de libros que no son best-sellers , libros extraños, raros, oscuros, difíciles de encontrar, para audiencias de nicho

Amazon Recommendations , motores de búsqueda y otros sistemas similares “democratizan” el acceso a todos los bienes, y generan pequeñas audiencias que pueden ser atendidas de manera económicamente viable por alguien con la estructura de costes adecuada

Hoy puedes ser número uno de UK vendiendo 20,000 copias. Tradicionalmente necesitabas alrededor de 100,000

Os suena esta forma? (o esta fórmula …)

La gran, afamada y conocida (u odiada, según la perspectiva)… CAMPANA DE GAUSS

¿QUÉ ES ESA CAMPANA Y POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE?

Es la forma del viejo mundo, la forma del siglo pasado …

Durante todo un período histórico, la post-revolución industrial, todos nos obsesionamos con un mismo tema

¿Os suena este disco?

Una banda “de chicos”, un grupo “de laboratorio”

“ No strings attached” , el 21 de Marzo de 2000

Un millón de copias vendidas el primer día, 2,41 millones en la primera semana, diez millones en el año 2000.

Número uno durante 8 semanas seguidas .

Fue el momento cumbre de la llamada “hit economy”

Nunca más volveréis a ver una cosa semejante …

Bienvenidos al nuevo mundo

Cual es la verdadera importancia del best-seller??

En Wired tengo unos cien editores profesionales creando contenidos de alta calidad sobre tecnología, Internet y el mundo digital. Y de repente, aquí estoy, compitiendo contra millones de aficionados que escriben blogs en pijama desde sus casas … Chris Anderson The Long Tail (2006)

Wired , “Long bets”, June 16, 2005

Preparaos para el nuevo mundo ...

De mass marketing a niche marketing

De macro a microaudiencias

De la “hit economy” a la “niche economy” , la “long tail economy”

Cualquiera puede tener voz, y no depende de factores de tradición, familia o aspecto: depende de una verdadera meritocracia

La economía conversacional

Prosumers

Clientes “especiales”: conocen nuestro producto mejor que nosotros mismos (los “amateurs” y su venganza)

Opinan, son “outspoken” , no saben estar callados, tienen “big mouths”

En ocasiones son verdaderas referencias de mercado

... y NO SON un medio de comunicación

Nuevas relaciones …

Crowdsourcing : cuando los clientes trabajan para ti

YouTube

Lego

Salesforce.com

InnoCentive

...

Los blogs representan la esencia de la conversación, el nuevo diálogo social. Son importantes, y no son una moda, están aquí para quedarse. Si quieres ignorarlos, hazlo a tu propio riesgo

Y NO PUEDEN SER CONTROLADOS, NI CON MANDATO JUDICIAL NI SIN ÉL

Hay toda una revolución ahí fuera … No te la pierdas

Dudas, preguntas, aclaraciones, insultos … [email_address] http://www.enriquedans.com/