Abundancia y escasez Enrique Dans http :// www.enriquedans.com
<ul><li>La economía de la escasez </li></ul>
¿Qué factores provocan el desarrollo de una economía de la escasez?
<ul><li>Escasez de recursos naturales </li></ul><ul><ul><li>Petróleo </li></ul></ul><ul><ul><li>Diamantes </li></ul></ul><...
<ul><li>Escasez de medios de producción </li></ul><ul><ul><li>Infraestructuras costosas o complejas </li></ul></ul><ul><ul...
<ul><li>Regulación artificial </li></ul><ul><ul><li>Licencias </li></ul></ul><ul><ul><li>Derechos de emisión </li></ul></u...
¿Qué tiene de “interesante” una economía de la escasez?
Proporciona dos cosas:  <ul><li>RECURSOS </li></ul><ul><li>CONTROL </li></ul>
LAS FASES DE LOS NEGOCIOS
De negocios “de margen”...
A negocios “de eficiencia”...
... negocios “de relación”
¿No os da que pensar este tema???
&quot;El analfabeto de este siglo es el que no sabe hacer películas&quot;   Bigas Luna Cineasta español
¿Son importantes los blogs?
IMPORTANTES  no sé… pero sí son  MUCHOS ¿Cuántos?
Como sesenta y pico millones …  <ul><li>Se duplica cada seis meses </li></ul><ul><li>100.000 blogs al día </li></ul><ul><l...
¿Qué os sugiere esa curva?
Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995) ¿En qué parte de la curva diríais que estamos? Tiempo Adopción
Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995)
Académicamente, cambian varios factores:  <ul><li>Costes de producción </li></ul><ul><li>Costes de transacción y comunicac...
Os lo puedo decir como  rap …
... pero no cambiará la cosa. En pocos años, la sociedad “no la va a conocer ni la madre que la parió...”* * A. Guerra
<ul><li>La larga cola de la distribución </li></ul>
The Long Tail
The Long Tail <ul><li>The  long  tail , artículo de Chris Anderson en Wired, con un altísimo impacto. Posteriormente se co...
Os suena esta forma? (o esta fórmula …)
La gran, afamada y conocida (u odiada, según la perspectiva)…  CAMPANA DE GAUSS
¿QUÉ ES ESA CAMPANA Y POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE?
Es la forma del viejo mundo, la forma del siglo pasado …
Durante todo un período histórico, la post-revolución industrial, todos nos obsesionamos con un mismo tema
¿Os suena este disco? <ul><li>Una banda “de chicos”, un grupo “de laboratorio” </li></ul><ul><li>“ No strings attached” , ...
Fue el momento cumbre de la llamada  “hit economy”
Nunca más volveréis a ver una cosa semejante …
Bienvenidos al nuevo mundo
Cual es la verdadera importancia del best-seller??
En Wired tengo unos cien editores profesionales creando contenidos de alta calidad sobre tecnología, Internet y el mundo d...
Wired , “Long bets”, June 16, 2005
 
Preparaos para el nuevo mundo ...  <ul><li>De  mass marketing  a  niche marketing </li></ul><ul><li>De macro a microaudien...
<ul><li>La economía conversacional </li></ul>
Prosumers <ul><li>Clientes “especiales”: conocen nuestro producto mejor que nosotros mismos (los  “amateurs”  y su venganz...
 
Nuevas relaciones …  <ul><li>Crowdsourcing : cuando los clientes trabajan para ti </li></ul><ul><ul><li>YouTube </li></ul>...
Los blogs representan la esencia de la conversación, el nuevo diálogo social. Son importantes, y no son una moda, están aq...
Y NO PUEDEN SER CONTROLADOS, NI CON MANDATO JUDICIAL NI SIN ÉL
Hay toda una revolución ahí fuera … No te la pierdas
Dudas, preguntas, aclaraciones, insultos …  [email_address] http://www.enriquedans.com/
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Enrique Dans

  1. 1. Abundancia y escasez Enrique Dans http :// www.enriquedans.com
  2. 2. <ul><li>La economía de la escasez </li></ul>
  3. 3. ¿Qué factores provocan el desarrollo de una economía de la escasez?
  4. 4. <ul><li>Escasez de recursos naturales </li></ul><ul><ul><li>Petróleo </li></ul></ul><ul><ul><li>Diamantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Metales preciosos </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc... </li></ul></ul>
  5. 5. <ul><li>Escasez de medios de producción </li></ul><ul><ul><li>Infraestructuras costosas o complejas </li></ul></ul><ul><ul><li>Gran especialización </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc... </li></ul></ul>
  6. 6. <ul><li>Regulación artificial </li></ul><ul><ul><li>Licencias </li></ul></ul><ul><ul><li>Derechos de emisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Copyrights, DRM </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc... </li></ul></ul>
  7. 7. ¿Qué tiene de “interesante” una economía de la escasez?
  8. 8. Proporciona dos cosas: <ul><li>RECURSOS </li></ul><ul><li>CONTROL </li></ul>
  9. 9. LAS FASES DE LOS NEGOCIOS
  10. 10. De negocios “de margen”...
  11. 11. A negocios “de eficiencia”...
  12. 12. ... negocios “de relación”
  13. 13. ¿No os da que pensar este tema???
  14. 14. &quot;El analfabeto de este siglo es el que no sabe hacer películas&quot; Bigas Luna Cineasta español
  15. 15. ¿Son importantes los blogs?
  16. 16. IMPORTANTES no sé… pero sí son MUCHOS ¿Cuántos?
  17. 17. Como sesenta y pico millones … <ul><li>Se duplica cada seis meses </li></ul><ul><li>100.000 blogs al día </li></ul><ul><li>Más de uno por segundo </li></ul><ul><li>Un tercio siguen activos tras tres meses </li></ul><ul><li>11% actualizan semanalmente o más </li></ul><ul><li>10 entradas o posts por segundo </li></ul>
  18. 18. ¿Qué os sugiere esa curva?
  19. 19. Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995) ¿En qué parte de la curva diríais que estamos? Tiempo Adopción
  20. 20. Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995)
  21. 21. Académicamente, cambian varios factores: <ul><li>Costes de producción </li></ul><ul><li>Costes de transacción y comunicación </li></ul><ul><li>Costes de búsqueda </li></ul>
  22. 22. Os lo puedo decir como rap …
  23. 23. ... pero no cambiará la cosa. En pocos años, la sociedad “no la va a conocer ni la madre que la parió...”* * A. Guerra
  24. 24. <ul><li>La larga cola de la distribución </li></ul>
  25. 25. The Long Tail
  26. 26. The Long Tail <ul><li>The long tail , artículo de Chris Anderson en Wired, con un altísimo impacto. Posteriormente se convirtió en una libro de muchísimo éxito. </li></ul><ul><ul><li>Teoría de las microaudiencias </li></ul></ul><ul><ul><li>Amazon, p. ej., obtiene el 80% de sus ingresos de libros que no son best-sellers , libros extraños, raros, oscuros, difíciles de encontrar, para audiencias de nicho </li></ul></ul><ul><ul><li>Amazon Recommendations , motores de búsqueda y otros sistemas similares “democratizan” el acceso a todos los bienes, y generan pequeñas audiencias que pueden ser atendidas de manera económicamente viable por alguien con la estructura de costes adecuada </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoy puedes ser número uno de UK vendiendo 20,000 copias. Tradicionalmente necesitabas alrededor de 100,000 </li></ul></ul>
  27. 27. Os suena esta forma? (o esta fórmula …)
  28. 28. La gran, afamada y conocida (u odiada, según la perspectiva)… CAMPANA DE GAUSS
  29. 29. ¿QUÉ ES ESA CAMPANA Y POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE?
  30. 30. Es la forma del viejo mundo, la forma del siglo pasado …
  31. 31. Durante todo un período histórico, la post-revolución industrial, todos nos obsesionamos con un mismo tema
  32. 32. ¿Os suena este disco? <ul><li>Una banda “de chicos”, un grupo “de laboratorio” </li></ul><ul><li>“ No strings attached” , el 21 de Marzo de 2000 </li></ul><ul><li>Un millón de copias vendidas el primer día, 2,41 millones en la primera semana, diez millones en el año 2000. </li></ul><ul><li>Número uno durante 8 semanas seguidas . </li></ul>
  33. 33. Fue el momento cumbre de la llamada “hit economy”
  34. 34. Nunca más volveréis a ver una cosa semejante …
  35. 35. Bienvenidos al nuevo mundo
  36. 36. Cual es la verdadera importancia del best-seller??
  37. 37. En Wired tengo unos cien editores profesionales creando contenidos de alta calidad sobre tecnología, Internet y el mundo digital. Y de repente, aquí estoy, compitiendo contra millones de aficionados que escriben blogs en pijama desde sus casas … Chris Anderson The Long Tail (2006)
  38. 38. Wired , “Long bets”, June 16, 2005
  39. 40. Preparaos para el nuevo mundo ... <ul><li>De mass marketing a niche marketing </li></ul><ul><li>De macro a microaudiencias </li></ul><ul><li>De la “hit economy” a la “niche economy” , la “long tail economy” </li></ul><ul><li>Cualquiera puede tener voz, y no depende de factores de tradición, familia o aspecto: depende de una verdadera meritocracia </li></ul>
  40. 41. <ul><li>La economía conversacional </li></ul>
  41. 42. Prosumers <ul><li>Clientes “especiales”: conocen nuestro producto mejor que nosotros mismos (los “amateurs” y su venganza) </li></ul><ul><li>Opinan, son “outspoken” , no saben estar callados, tienen “big mouths” </li></ul><ul><li>En ocasiones son verdaderas referencias de mercado </li></ul><ul><li>... y NO SON un medio de comunicación </li></ul>
  42. 44. Nuevas relaciones … <ul><li>Crowdsourcing : cuando los clientes trabajan para ti </li></ul><ul><ul><li>YouTube </li></ul></ul><ul><ul><li>Lego </li></ul></ul><ul><ul><li>Salesforce.com </li></ul></ul><ul><ul><li>InnoCentive </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul>
  43. 45. Los blogs representan la esencia de la conversación, el nuevo diálogo social. Son importantes, y no son una moda, están aquí para quedarse. Si quieres ignorarlos, hazlo a tu propio riesgo
  44. 46. Y NO PUEDEN SER CONTROLADOS, NI CON MANDATO JUDICIAL NI SIN ÉL
  45. 47. Hay toda una revolución ahí fuera … No te la pierdas
  46. 48. Dudas, preguntas, aclaraciones, insultos … [email_address] http://www.enriquedans.com/

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