Campagne Isnotdead by toasted

1 01/02/2006

T alent : Ap%tude dis%nguée, capacité, habileté conférée par la nature ou acquise par le travail. O ganisa+on : État d’un corps organisé, ensemble des par%es qui le cons%tuent et qui régissent ses ac%ons. A udace : Mouvement de l’âme qui porte à des ac%ons extraordinaires, au mépris des obstacles et des dangers. S tratégie : L’art de préparer un plan de campagne, de diriger une armée sur les points décisifs. T ransme4re : Faire parvenir quelque chose, communiquer ce que l’on a reçu. E fficace : Se dit de quelqu’un dont l’ac%on produit l’effet aGendu. D ifférent : Qui diffère, qui est autre 2 Octobre 2010

Compte rendu de la campagne de lancement Isnotdead Paris 3 Octobre 2010

SOMMAIRE I-‐ Qui sont les Isnotdead ? II-‐ Les objec+fs III-‐ La cible IV-‐ Le concept V-‐ Les moyens VI-‐ Les résultats VII-‐ Après la campagne 4 Octobre 2010

I-‐ Qui sont les Isnotdead ? 5 Octobre 2010

6 Octobre 2010

Isnotdead est une ligne de prêt à porter Femme et Homme qui a décidé d’annoncer bruyamment un renouveau… une réconcilia%on… Le primi%f embrasse le futuriste, la culture embrasse le vêtement, l’obscurité embrasse l’espoir. Radicalité, expérimenta%on, dispari%on des fron%ères…. Jouir sans entrave en exhumant les visages encore torturés d’icones inspirées. Élégante mais populaire, la marque affiche une ambi%on ar%s%que, mais aussi poli%que… Liberté d’expression et de pensée, liberté de jouir et de créer, liberté d’échange et de partage. Isnotdead se revendique clairement comme un collec%f mobilisant une mul%tude de sensibilités ar%s%ques. Des influences , qui au détour d’un extrait du cinéaste David Lynch effleurent les considéra%ons poé%ques de Lord byron, et donnent ainsi à ce vêtement une épaisseur par%culière. Isnotdead 7 Octobre 2010

Isnotdead c’est 3 jeunes créateurs parisiens talentueux et inspirés… au style volontairement décalé qui jouent sur le contraste entre classicisme et modernité. Nos 3 créateurs venaient tout juste d’apporter une dernière touche à leur première collec%on et souhaitaient annoncer ﬁèrement la naissance de leur marque tout en partageant avec le plus grand nombre leurs premières créa%ons. Ne disposant pas du budget nécessaire au lancement d’une marque via les médias tradi%onnels, Isnotdead s’est adressé à l’agence Toasted pour communiquer de manière diﬀérente mais per%nente et répondre à des objec%fs ambi%eux. 8 Octobre 2010

II-‐ Les objec+fs 9 Octobre 2010

Objec+f 1 : Faire connaître la marque en direc%on des prescripteurs. Objec+f 2 : MeGre en valeur le posi%onnement trendy et décalé de la marque. Objec+f 3 : Créer un événement fédérateur pour la présenta%on de la collec%on. Objec+f 4 : Annoncer le lancement du site internet isnotdeadparis.com Objec+f 5 : Générer des inscrip%ons sur les réseaux sociaux. Objec+f 6 : Développer le réseau de distribu%on de la marque. 10 Octobre 2010

III-‐ La cible 11 Octobre 2010

A-‐ Cœur de cible 12 Octobre 2010

13 Octobre 2010

Cœur de cible e cœur de cible est représenté par une Lpopulation jeune (16-25ans) et féminine. Urbaine, mobile, exigeante, inféodée etun tantinet rebelle, son lifestyle esttransversal et complexe. Une chose est sure,la mode occupe une place importante ausein de cette personnalité patchwork. rès influencée par les prescripteurs T(spécialistes T.V, presse, web…), elle est enrecherche constante d’idées, de nouveautés,pour parfaire un look qui devra la raconter. n effet, au delà d’une simple recherche Estylistique, elle est également en attented’univers, de philosophies… Elle préempteradonc les marques audacieuses etvisionnaires, susceptibles de l’accompagnerdans cette quête identitaire.14 Octobre 2010

B-‐ Cibles secondaires 15 Octobre 2010

Cibles secondairesB to C: ible féminine plus âgée (25-35ans), elle Cest tout aussi modeuse que ses benjamines.Plus difficile à convaincre, elle disposetoutefois d’un budget plus important. es jeunes hommes résolument portés sur Lla modeB to B: Stylistes, habilleuses, photographes,D.A… toute personne susceptible demagnifier les vêtements Isnotdead dans lecadre de clips, shoots mode etc… Les acheteurs, professionnels de ladistribution textile… afin de favoriserl’extension du réseau de la marque.16 Octobre 2010

III-‐ Le concept 17 Octobre 2010

A-‐ Notre concept Nous nous sommes inspiré de l’ADN protestataire et revendica%f de la marque pour proposer aux bloggeuses parisiennes les plus influentes de par%ciper à une fausse opéra%on d’enlèvements afin de bénéficier de leur pouvoir de prescrip%on et faire connaître la marque au plus grand nombre. Leurs blogs ont été pris en otage par nos soins pendant 5 jours, redirigeant ainsi les internautes vers des vidéos simulant la déten%on et la séquestra%on de leurs propriétaires. La révéla%on de l’iden%té de la marque et l’annonce de la soirée de lancement au cours de laquelle les bloggeuses par%cipantes ont été libérées viendront conclure ceGe opéra%on virale. © photos Frantz Esnault 18 Octobre 2010

B-‐ Les blogs partenaires http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ http://adelinerapon.blogspot.com/ http://kenzasmg.blogspot.com/ http://electric-breeze.blogspot.com/ 19 Octobre 2010

IV-‐ Les moyens 20 Octobre 2010

A-‐ Vidéos virales 21 Octobre 2010

1-‐ L’histoire d’un kidnapping Le blog d’originehttp://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ Après 5 secondes sur le site d’origine une page de redirec4on se charge automa4quement Page de redirection http://isnotdeadparis.com/margaux/ 22 Octobre 2010

2-‐ Détail de la redirec+on URL isnotdeadparis.com/« nom de la bloggeuse » Compte à rebours allant du lancement de la campagne à la soirée. Vidéo artistique réalisé par Julot Bandit et Julien Drapier. Les bloggeuses habillées par la marque isnotdead sont kidnappées23 Octobre 2010

3-‐ Déroulé de la campagne J-6 Vidéo 1 lancement de la campagne 24 Octobre 2010

3-‐ Déroulé de la campagne J-2 Vidéo 5 lancement de la campagne Révéla%on et annonce de la soirée (lieu, date, horaire, programma%on…) 28 Octobre 2010

B-‐ Événemen+el 29 Octobre 2010

30 Octobre 2010

Créateurs, journalistes, bloggeuses, bloggeurs, stylistes, fashionistas, noctambules ou simplement ami(e)s de la marque, tous se sont pressés (+ de 500 personnes) dans un lieu magique et atypique (Le FlaGeurville), pour assister à la libéra%on des bloggeuses par%cipant à l’opéra%on et célébrer le lancement oﬃciel de la marque Isnotdead. 31 Octobre 2010

32 Octobre 2010

V-‐ Les résultats 33 Octobre 2010

Véritable baromètre de l’efficacité d’unecampagne, la collecte et l’analyse desrésultats font l’objet, d’une attention touteparticulière au sein de l’agence Toasted.Qualitatifs ou quantitatifs, les effets produitssur nos clients doivent être probants.Grâce à une stratégie réfléchie, subversiveet moderne, les résultats obtenus au coursde cette opération sont allées bien au delàdes espérances.Web, presse, réseaux sociaux… Lacampagne a reçu l’adhésion de lacommunauté des bloggeuses /bloggeursmode et a été largement relayée par cesderniers34 Octobre 2010

A-1- Vidéos virales (quali)35 Octobre 2010

Interrogation36 Octobre 2010

RévélationNotre campagne à bousculer les conventions dumicrocosme des blogs mode… loin d’importuner ouchoquer les lectrices habituelles, nous avons reçu soutienet adhésion de leur part. 37 Octobre 2010

A-2- Vidéos virales (quanti)38 Octobre 2010

(Chiffres cer7fiés Vimeo)  Plus de 303 759 vidéos chargées.  67 727 lectures des vidéos  47 168 vidéos vues jusqu’à leur terme.  La technique de redirec+on via les blogs partenaires nous permet d’approcher les 100% d’affinité avec la cible 39 Octobre 2010

B- Réseaux sociaux40 Octobre 2010

Facebook, TwiGer, MySpace… notre campagne a suscité beaucoup d’intérêt sur les réseaux sociaux (cf.augmenta%on exponen%elle des demandes followers & friends) en France et à l’étranger. 41 Octobre 2010

 La date de lancement de la campagne correspond au début d’une forte augmenta%on des inscrip%ons à la page Facebook de la marque -‐ 194 inscrip%ons en moins d’une semaine -‐ 25 % d’inscrits + CeGe campagne a permis de faire un bon important des inscrip%ons pour aGeindre très rapidement les 1 000 inscrits. 42 Octobre 2010

C- Presse & Web43 Octobre 2010

PRESSE FÉMININE44 Octobre 2010

Public, Envy, Grazia, Be… nos rela%ons privilégiées avec la presse nous ont permis d’obtenir de nombreuses paru%ons dans les magazines féminins / mode. 45 Octobre 2010

Magazine Envy – Juillet 2010 46 Octobre 2010

LES BLOGS TENDANCES47 Octobre 2010

48 Octobre 2010

49 Octobre 2010

LES BLOGS MODE FÉMININE50 Octobre 2010

51 Octobre 2010

52 Octobre 2010

LES BLOGS MODE MASCULINE53 Octobre 2010

54 Octobre 2010

55 Octobre 2010

LES BLOGS MODE UNISEXE 56 Octobre 2010

57 Octobre 2010

BLOGS PRESSE FÉMININE ET MODE 58 Octobre 2010

59 Octobre 2010

60 Octobre 2010

ACTU BUZZ61 Octobre 2010

62 Octobre 2010

VI-‐ Après la campagne 63 Octobre 2010

IsnotdeadSuite au succès de leur campagne de lancement: La marque est désormais distribuée dans les meilleures boutiques et galeries parisiennes (Kiliwatch, Cailles de Luxe, Réservoir shop, blowsum.…), leur nouveau défi étant désormais de conquérir les autres capitales de la mode (Londres, Tokyo, Milan, NY…) Les créateurs sont invités à participer au prochain who’s next, rdv incontournable des acheteurs et passionnés de mode. Le magazine « PRESTIGE » a invité la marque à défiler à l’occasion de sa soirée d’anniversaire à l’hotel Murano. Ils sont approchés par de grandes marques de luxe et de prêt à porter (S.Rykiel) pour apporter un regard nouveau à leurs collections64 Octobre 2010

Les bloggeusesNos amies bloggeuses ne sont pas en reste: Aucune érosion des audiences de leur blogs n’a été constatée. Au contraire, certaines ont connu des records de visite pendant la campagne. Cette opération leur a permis de modifier leur image en prenant quelque peu du recul sur elle même tout en démontrant leur capacité à s’engager derrière un projet créatif. Nombre d’entre elles ont été contactées par de grandes marques (Agnès B., H&M…) pour renouveler ce type d’opération basée sur la redirection de leurs blogs. Les bloggeuses qui avaient refusé dans un premier temps le projet ou que nous n’avions pas retenues, ont quelques semaines après notre campagne reprit le concept des séquestrations pour un shooting mode avec un magazine.65 Octobre 2010

L’agence Toasted vous remercie 66 Octobre 2010

Toaster stratégique Toaster commercial Toaster digital CÉDRIC BARNAT JOËL MERGUI ALEXANDRE CHEVRY cedric@toasted.fr joel@Toasted.fr alexandre@toasted.fr +33 6 10 20 04 09 +33 6 25 97 17 93 +33 6 11 61 80 18 www.toasted.fr67 Octobre 2010

http://www.toasted.fr	15
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Campagne Isnotdead by toasted

by Alexandre Chevry

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