Campagne Isnotdead by toasted

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Présentation de la campagne de buzz marketing pour la marque de prêt à porter Isnotdead réalisé par l'agence Toasted.

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Campagne Isnotdead by toasted

  1. 1. 01/02/20061
  2. 2. Octobre 20102 T  alent  :  Ap%tude  dis%nguée,  capacité,  habileté  conférée  par  la                      nature    ou  acquise  par  le  travail.       O  ganisa+on  :  État  d’un  corps  organisé,  ensemble  des  par%es                              qui  le  cons%tuent  et  qui  régissent  ses  ac%ons.       A  udace  :  Mouvement  de  l’âme  qui  porte  à  des  ac%ons                          extraordinaires,  au  mépris  des  obstacles  et  des  dangers.       S  tratégie  :  L’art  de  préparer  un  plan  de  campagne,  de  diriger  une                      armée  sur  les  points  décisifs.       T  ransme4re  :  Faire  parvenir  quelque  chose,  communiquer  ce                        que  l’on  a  reçu.       E  fficace  :  Se  dit  de  quelqu’un  dont  l’ac%on  produit  l’effet  aGendu.       D  ifférent  :  Qui  diffère,  qui  est  autre  
  3. 3. Octobre 20103 Compte  rendu  de  la   campagne  de  lancement   Isnotdead  Paris  
  4. 4. Octobre 20104 I-­‐  Qui  sont  les  Isnotdead  ?   II-­‐  Les  objec+fs   III-­‐  La  cible   IV-­‐  Le  concept   V-­‐  Les  moyens     VI-­‐  Les  résultats   VII-­‐  Après  la  campagne   SOMMAIRE  
  5. 5. Octobre 20105 I-­‐  Qui  sont  les   Isnotdead  ?  
  6. 6. Octobre 20106
  7. 7. Octobre 20107 Isnotdead  est  une  ligne  de  prêt  à  porter  Femme  et   Homme  qui  a  décidé  d’annoncer  bruyamment  un   renouveau…  une  réconcilia%on…  Le  primi%f  embrasse  le   futuriste,  la  culture  embrasse  le  vêtement,  l’obscurité   embrasse  l’espoir.   Radicalité,  expérimenta%on,  dispari%on  des  fron%ères….   Jouir  sans  entrave  en  exhumant  les  visages  encore   torturés  d’icones  inspirées.   Élégante  mais  populaire,  la  marque  affiche  une  ambi%on   ar%s%que,  mais  aussi  poli%que…   Liberté  d’expression  et  de  pensée,  liberté  de  jouir  et  de   créer,  liberté  d’échange  et  de  partage.   Isnotdead  se  revendique  clairement  comme  un  collec%f   mobilisant  une  mul%tude  de  sensibilités  ar%s%ques.   Des  influences  ,  qui  au  détour  d’un  extrait  du  cinéaste   David  Lynch  effleurent  les  considéra%ons  poé%ques  de   Lord  byron,  et  donnent  ainsi  à  ce  vêtement  une   épaisseur  par%culière.   Isnotdead  
  8. 8. Octobre 20108 Isnotdead  c’est  3  jeunes  créateurs  parisiens   talentueux  et  inspirés…  au  style  volontairement   décalé  qui  jouent  sur  le  contraste  entre  classicisme   et  modernité.   Nos  3  créateurs  venaient  tout  juste  d’apporter  une   dernière  touche  à  leur  première  collec%on  et   souhaitaient  annoncer  fièrement  la  naissance  de   leur  marque  tout  en  partageant  avec  le  plus  grand   nombre  leurs  premières  créa%ons.     Ne  disposant  pas  du  budget  nécessaire  au   lancement  d’une  marque  via  les  médias   tradi%onnels,  Isnotdead  s’est  adressé  à  l’agence   Toasted  pour  communiquer  de  manière  différente   mais  per%nente  et  répondre  à  des  objec%fs   ambi%eux.  
  9. 9. Octobre 20109 II-­‐  Les  objec+fs  
  10. 10. Octobre 201010 Objec+f  1  :  Faire  connaître  la  marque  en  direc%on                                                      des  prescripteurs.   Objec+f  2  :  MeGre  en  valeur  le  posi%onnement                                                trendy  et  décalé  de  la  marque.   Objec+f  3  :  Créer  un  événement  fédérateur  pour  la                                              présenta%on  de  la  collec%on.   Objec+f  4  :  Annoncer  le  lancement  du  site  internet                                              isnotdeadparis.com   Objec+f  5  :  Générer  des  inscrip%ons  sur  les  réseaux                                              sociaux.   Objec+f  6  :  Développer  le  réseau  de  distribu%on  de                    la  marque.  
  11. 11. Octobre 201011 III-­‐  La  cible  
  12. 12. Octobre 201012 A-­‐  Cœur  de  cible  
  13. 13. Octobre 201013
  14. 14. Octobre 201014  Le cœur de cible est représenté par une population jeune (16-25ans) et féminine.  Urbaine, mobile, exigeante, inféodée et un tantinet rebelle, son lifestyle est transversal et complexe. Une chose est sure, la mode occupe une place importante au sein de cette personnalité patchwork.  Très influencée par les prescripteurs (spécialistes T.V, presse, web…), elle est en recherche constante d’idées, de nouveautés, pour parfaire un look qui devra la raconter.  En effet, au delà d’une simple recherche stylistique, elle est également en attente d’univers, de philosophies… Elle préemptera donc les marques audacieuses et visionnaires, susceptibles de l’accompagner dans cette quête identitaire. Cœur de cible
  15. 15. Octobre 201015 B-­‐  Cibles  secondaires  
  16. 16. Octobre 201016 B to C:  Cible féminine plus âgée (25-35ans), elle est tout aussi modeuse que ses benjamines. Plus difficile à convaincre, elle dispose toutefois d’un budget plus important.  Les jeunes hommes résolument portés sur la mode B to B:  Stylistes, habilleuses, photographes, D.A… toute personne susceptible de magnifier les vêtements Isnotdead dans le cadre de clips, shoots mode etc…  Les acheteurs, professionnels de la distribution textile… afin de favoriser l’extension du réseau de la marque. Cibles secondaires
  17. 17. Octobre 201017 III-­‐  Le  concept  
  18. 18. Octobre 201018 A-­‐  Notre  concept   Nous  nous  sommes  inspiré  de   l’ADN  protestataire  et  revendica%f   de  la  marque  pour  proposer  aux   bloggeuses  parisiennes  les  plus   influentes  de  par%ciper  à  une   fausse  opéra%on  d’enlèvements   afin  de  bénéficier  de  leur  pouvoir   de  prescrip%on  et  faire    connaître   la  marque  au  plus  grand  nombre.   Leurs  blogs  ont  été  pris  en  otage   par  nos  soins  pendant  5  jours,   redirigeant  ainsi  les  internautes   vers  des  vidéos  simulant  la   déten%on  et  la  séquestra%on  de   leurs  propriétaires.   La  révéla%on  de  l’iden%té  de  la   marque  et  l’annonce  de  la  soirée   de  lancement  au  cours  de   laquelle  les  bloggeuses   par%cipantes  ont  été  libérées   viendront  conclure  ceGe   opéra%on  virale.     ©  photos  Frantz  Esnault  
  19. 19. Octobre 201019 http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ http://adelinerapon.blogspot.com/ http://kenzasmg.blogspot.com/ http://electric-breeze.blogspot.com/ B-­‐    Les  blogs  partenaires  
  20. 20. Octobre 201020 IV-­‐  Les  moyens  
  21. 21. Octobre 201021 A-­‐  Vidéos  virales  
  22. 22. Octobre 201022 1-­‐  L’histoire  d’un  kidnapping     Le blog d’origine http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ Page de redirection http://isnotdeadparis.com/margaux/ Après  5  secondes  sur  le  site   d’origine  une  page  de  redirec4on   se  charge  automa4quement    
  23. 23. Octobre 201023 2-­‐  Détail  de  la  redirec+on   URL isnotdeadparis.com/« nom de la bloggeuse » Compte à rebours allant du lancement de la campagne à la soirée. Vidéo artistique réalisé par Julot Bandit et Julien Drapier. Les bloggeuses habillées par la marque isnotdead sont kidnappées
  24. 24. Octobre 201024 3-­‐  Déroulé  de  la  campagne   Vidéo  1  lancement  de  la   campagne     J - 6
  25. 25. Octobre 201025 3-­‐  Déroulé  de  la  campagne   Vidéo  2  lancement  de  la   campagne     J - 5
  26. 26. Octobre 201026 3-­‐  Déroulé  de  la  campagne   Vidéo  3  lancement  de  la   campagne     J - 4
  27. 27. Octobre 201027 3-­‐  Déroulé  de  la  campagne   Vidéo  4  lancement  de  la   campagne     J - 3
  28. 28. Octobre 201028 3-­‐  Déroulé  de  la  campagne   Vidéo  5  lancement  de  la   campagne     J - 2 Révéla%on  et  annonce  de  la  soirée  (lieu,   date,  horaire,  programma%on…)    
  29. 29. Octobre 201029 B-­‐  Événemen+el  
  30. 30. Octobre 201030
  31. 31. Octobre 201031 Créateurs,  journalistes,  bloggeuses,  bloggeurs,   stylistes,  fashionistas,  noctambules  ou  simplement  ami (e)s  de  la  marque,  tous  se  sont  pressés  (+  de  500   personnes)  dans  un  lieu  magique  et  atypique  (Le   FlaGeurville),  pour  assister  à  la  libéra%on  des   bloggeuses  par%cipant  à  l’opéra%on  et  célébrer  le   lancement  officiel  de  la  marque  Isnotdead.    
  32. 32. Octobre 201032
  33. 33. Octobre 201033 V-­‐  Les  résultats  
  34. 34. Octobre 201034 Véritable baromètre de l’efficacité d’une campagne, la collecte et l’analyse des résultats font l’objet, d’une attention toute particulière au sein de l’agence Toasted. Qualitatifs ou quantitatifs, les effets produits sur nos clients doivent être probants. Grâce à une stratégie réfléchie, subversive et moderne, les résultats obtenus au cours de cette opération sont allées bien au delà des espérances. Web, presse, réseaux sociaux… La campagne a reçu l’adhésion de la communauté des bloggeuses /bloggeurs mode et a été largement relayée par ces derniers
  35. 35. Octobre 201035 A-1- Vidéos virales (quali)
  36. 36. Octobre 201036 Interrogation
  37. 37. Octobre 201037 Révélation Notre campagne à bousculer les conventions du microcosme des blogs mode… loin d’importuner ou choquer les lectrices habituelles, nous avons reçu soutien et adhésion de leur part.
  38. 38. Octobre 201038 A-2- Vidéos virales (quanti)
  39. 39. Octobre 201039 (Chiffres  cer7fiés  Vimeo)    Plus  de  303  759  vidéos  chargées.    67  727  lectures  des  vidéos    47  168  vidéos  vues  jusqu’à  leur  terme.    La  technique  de  redirec+on  via  les  blogs   partenaires  nous  permet  d’approcher  les   100%  d’affinité  avec  la  cible    
  40. 40. Octobre 201040 B- Réseaux sociaux
  41. 41. Octobre 201041 Facebook,  TwiGer,  MySpace…  notre  campagne  a  suscité   beaucoup  d’intérêt  sur  les  réseaux  sociaux  (cf.augmenta%on   exponen%elle  des  demandes  followers  &  friends)  en  France  et   à  l’étranger.  
  42. 42. Octobre 201042    La  date  de  lancement  de  la  campagne  correspond  au  début                d’une  forte  augmenta%on  des  inscrip%ons  à  la  page                  Facebook  de  la  marque   -­‐  194  inscrip%ons  en  moins  d’une  semaine   -­‐ +  25  %  d’inscrits      CeGe  campagne  a  permis  de  faire  un  bon  important  des                inscrip%ons  pour  aGeindre  très  rapidement  les  1  000  inscrits.  
  43. 43. Octobre 201043 C- Presse & Web
  44. 44. Octobre 201044 PRESSE FÉMININE
  45. 45. Octobre 201045 Public,  Envy,  Grazia,  Be…  nos  rela%ons   privilégiées  avec  la  presse  nous  ont  permis   d’obtenir  de  nombreuses  paru%ons  dans  les   magazines  féminins  /  mode.  
  46. 46. Octobre 201046 Magazine  Envy  –  Juillet  2010  
  47. 47. Octobre 201047 LES BLOGS TENDANCES
  48. 48. Octobre 201048
  49. 49. Octobre 201049
  50. 50. Octobre 201050 LES BLOGS MODE FÉMININE
  51. 51. Octobre 201051
  52. 52. Octobre 201052
  53. 53. Octobre 201053 LES BLOGS MODE MASCULINE
  54. 54. Octobre 201054
  55. 55. Octobre 201055
  56. 56. Octobre 201056 LES  BLOGS  MODE  UNISEXE  
  57. 57. Octobre 201057
  58. 58. Octobre 201058 BLOGS  PRESSE  FÉMININE   ET  MODE  
  59. 59. Octobre 201059
  60. 60. Octobre 201060
  61. 61. Octobre 201061 ACTU BUZZ
  62. 62. Octobre 201062
  63. 63. Octobre 201063 VI-­‐  Après  la  campagne  
  64. 64. Octobre 201064 Suite au succès de leur campagne de lancement:  La marque est désormais distribuée dans les meilleures boutiques et galeries parisiennes (Kiliwatch, Cailles de Luxe, Réservoir shop, blowsum.…), leur nouveau défi étant désormais de conquérir les autres capitales de la mode (Londres, Tokyo, Milan, NY…)   Les créateurs sont invités à participer au prochain who’s next, rdv incontournable des acheteurs et passionnés de mode.  Le magazine « PRESTIGE » a invité la marque à défiler à l’occasion de sa soirée d’anniversaire à l’hotel Murano.  Ils sont approchés par de grandes marques de luxe et de prêt à porter (S.Rykiel) pour apporter un regard nouveau à leurs collections Isnotdead
  65. 65. Octobre 201065 Nos amies bloggeuses ne sont pas en reste:  Aucune érosion des audiences de leur blogs n’a été constatée. Au contraire, certaines ont connu des records de visite pendant la campagne.  Cette opération leur a permis de modifier leur image en prenant quelque peu du recul sur elle même tout en démontrant leur capacité à s’engager derrière un projet créatif.  Nombre d’entre elles ont été contactées par de grandes marques (Agnès B., H&M…) pour renouveler ce type d’opération basée sur la redirection de leurs blogs.  Les bloggeuses qui avaient refusé dans un premier temps le projet ou que nous n’avions pas retenues, ont quelques semaines après notre campagne reprit le concept des séquestrations pour un shooting mode avec un magazine. Les bloggeuses
  66. 66. Octobre 201066 L’agence  Toasted  vous  remercie  
  67. 67. Octobre 201067 Toaster  stratégique   CÉDRIC  BARNAT   cedric@toasted.fr   +33  6  10  20  04  09   Toaster  commercial   JOËL  MERGUI   joel@Toasted.fr   +33  6  25  97  17  93   Toaster  digital   ALEXANDRE  CHEVRY   alexandre@toasted.fr   +33  6  11  61  80  18   www.toasted.fr

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