Walt disney company estudio de caso
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Estudio del caso Walt Disney y su marketing

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Walt disney company estudio de caso Walt disney company estudio de caso Presentation Transcript

  • WALT DISNEY COMPANY
    CAPÍTULO 6. ANÁLISIS DE LOS MERCADOS DE CONSUMO (CASO PRÁCTICO)
    Presenta: NeriNoé Contreras Rodriguez
  • Disney
  • ¿Cuáles son los factores de éxito de Disney?
    Han sabido manejar el posicionamiento de forma adecuada.
    Primero tenemos los factores culturales que influyen en el comportamiento de compra. Disney fomenta en su target valores, preferencias y comportamiento de una familia estadounidense conservadora.
  • ¿Cuáles son los factores de éxito de Disney?
    Diversificación de productos
    Vanguardia tecnológica
    • ESPN ZONE
    • ESPN RADIO
    • RADIO DISNEY
    • ABC RADIO
    • BUENA VISTA TELEVISION
    • ABC FAMILY
    • TOON DISNEY
    • PAGINAS WEB
    • ALIANZA APPLE
  • Pixar / Disney
  • Ejemplos de éxito
    Parques temáticos que invitan a toda la familia a convivir
    Películas con temas típicos de la cultura y sociedad norteamericana donde brindan la enseñanza sobre éxito y a pesar de las dificultades siempre hay un final feliz.
    Disney Channel
    Gran variedad de juguetes
  • Estrategias para el éxito
    Disney ha identificado los grupos de referencia donde tiene mayor influencia.
    Las familias
    Los amigos
    Disney club
    Lideres de opinión (JhonnyDeep, Orlando Bloom)
    Disney channel (influenciador de lealtad a la marca, continuidad)
  • Lideres de opinión
  • Figura representativa de Mickey mouse 1930
    Franklin
    Roosevelt
    Mussolini
    Rey Jorge (Inglaterra)
  • Roles y estatus
  • Disney dirige sus productos específicamente a las diferentes clases sociales que pueden adquirirlos.
  • El rol de los niños en las decisiones de compra es preponderante
  • Factores personales que influyen en el comportamiento de compra del consumidor
    Edad y fase del ciclo de vida (3 a 14 años)
    Que va de la niñez y hasta la pubertad
    De escolaridad Preescolar y hasta secundaria
    De clase media y hasta clase alta
    Personalidad: niños enérgicos y alegres
    Diversidad en el estilo de vida y valores de sus consumidores
  • Los mensajes en las producciones Disney
    Walt Disney Company
  • Los estereotipos
    Tal y como lo explican RobynQuin y BarrieMcMahon son imágenes creadas para representar a un grupo social.
  • El rol de las mujeres
    Las mujeres son sumisas y obedientes, se orientan al amor y al matrimonio, es la que cuida la familia y de la casa y en ocasiones se presenta en el rol de la “malvada” o en el rol de la “niña inocente
  • Raza y clase social
    Se muestra al personaje malvado o al personaje “tonto” como perteneciente a otras razas distintas de la raza blanca o a clases sociales desfavorecidas
  • La idea del “héroe masculino”
    El destino del protagonista es luchar. Esto, refleja los valores norteamericanos de: Poder individual, logro personal, el hombre hecho a si mismo, el sometimiento al líder y la solución violenta de los conflictos
  • Modelo del proceso de compra (identificación del problema)
  • Búsqueda de información
  • Evaluación de alternativas
  • Decision de compra
  • En resumidas cuentas
  • Post-compra
  • En que sentido es vulnerable Disney?A que debería prestar atención?
    Disney deberá prestar especial atención a la globalización
    Hay nuevas tendencias culturales como:
    Hispanoamericano
    Afroamericanos
    Asiáticoamericanos
  • Recomendaciones y medidas de Marketing
    Innovación continua en base a los cambios tecnológicos, culturales, sociales y económicos.
    Continuar apoyando a la sociedad preservando el medio ambiente (golfo México).
    Emplear sus fideicomisos educativos en países en vías de desarrollo.
  • Innovación de contenido en sus productos
    Adaptación del material cinematográfico a las demás culturas.
    Recomendaciones y medidas de Marketing
  • GRACIAS
    EL
    FINAL