Search, il crocevia dell'evoluzione. Nereo Sciutto, WebRanking, IAB Forum 2008

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    Search, il crocevia dell'evoluzione. Nereo Sciutto, WebRanking, IAB Forum 2008 - Presentation Transcript

    1. Search Nereo Sciutto il crocevia dell’evoluzione MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA
    2. About WebRanking Web & Search Marketing da 10 anni. Nel Consiglio Direttivo di IAB Italia. MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA
    3. Once upon a time…
    4. “ Pam Anderson (#1) reigns supreme as the most- searched person, place or thing for the past 10 years.   ” (2005)
    5.  
    6. Falso obiettivo: generare traffico
    7. E ora?
    8.  
    9. SEO  SMO Web Analytics Usability test SEM/PPC Consulenza Strumenti
    10. Ma anche…
    11.  
    12. In Italia sembra ancora presto ma…
    13. +
    14. E cosa c’entra tutto questo col Search ?
    15. Internet consente l’accesso a una enorme mole di contenuti prodotti da una molteplicità di soggetti eterogenei e su una serie di fonti disaggregate .
    16. Pieter Bruegel, the Elder - La “piccola” «Torre di Babele» (1563) - Museum Boijmans Van Beuningen, Rotterdam
    17.  
    18. La comunicazione oggi passa per la ricerca
    19. Ricerca IAB & PwC: Internet Advertising Revenue Report (ottobre 2008) Display: In Italia è stimato da IAB al 41%
    20. Ricerca IAB & PwC: Internet Advertising Revenue Report (ottobre 2008)
    21. L’evoluzione del Search
    22. Vero obiettivo: generare valore per l’azienda prima, durante e dopo l’accesso al sito Mission
    23. IAB Seminar 2008 sulla Misurabilità dei nuovi media interattivi “ Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half” John Wanamaker (1838 – 1922)
    24. Basta teoria 
    25.  
      • Ottimizzare la campagna SEM su Google
      • Miglior posizionamento organico ( SEO )
      • Usabilità e aumentare le Lead
    26. Pagine visualizzate Accessi da Motori Frequenza di rimbalzo
    27. Tasso di conversione dell’obiettivo: modulo di contatto compilato Si genera un circolo virtuoso Pubblicazione delle modifiche al sito
    28. Il commitment oggi diventa condividere gli obiettivi finali di ogni cliente
    29. Corporate|Brand Blog Duckside SEM multi-country Consulenza strategica Nuovo eCommerce multi-lingua SEO + Usability Brand Protection
    30. In questo caso: Generare valore per il Brand , aumentare i guadagni , ottimizzare il ROI delle campagne online, esplorare sinergie fra online e offline !
    31. Un invito per concludere: Back to basics!
    32. IAB Forum 2006: Search Engine Marketing Mix
    33. IAB Forum 2007: SEM + UX Riuscire a portare il tasso di conversione di un eCommerce da 0,2 a 0,3% aumenta il fatturato del 50% senza spendere un euro di più in promozione
    34. Grazie per l’attenzione! Nereo Sciutto www.totale.it Blog MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA
    35. Credits delle immagini utilizzate
      • http://www.searchenginepeople.com/blog/
      • http://videoin.eu/
      • http://www.pjlighthouse.com/
      • http://electronista.macnn.com/
      • http://www.americanpapist.com/
      • http://www1.istockphoto.com/
      • http://i273.photobucket.com/
      • http://www.originstrategies.com/

    + Nereo SciuttoNereo Sciutto, 2 years ago

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