Search Nereo Sciutto il crocevia dell’evoluzione MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA

About WebRanking Web & Search Marketing da 10 anni. Nel Consiglio Direttivo di IAB Italia. MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA

Once upon a time…

“ Pam Anderson (#1) reigns supreme as the most- searched person, place or thing for the past 10 years. ” (2005)

Falso obiettivo: generare traffico

E ora?

SEO  SMO Web Analytics Usability test SEM/PPC Consulenza Strumenti

Ma anche…

In Italia sembra ancora presto ma…

+

E cosa c’entra tutto questo col Search ?

Internet consente l’accesso a una enorme mole di contenuti prodotti da una molteplicità di soggetti eterogenei e su una serie di fonti disaggregate .

Pieter Bruegel, the Elder - La “piccola” «Torre di Babele» (1563) - Museum Boijmans Van Beuningen, Rotterdam

La comunicazione oggi passa per la ricerca

Ricerca IAB & PwC: Internet Advertising Revenue Report (ottobre 2008) Display: In Italia è stimato da IAB al 41%

Ricerca IAB & PwC: Internet Advertising Revenue Report (ottobre 2008)

L’evoluzione del Search

Vero obiettivo: generare valore per l’azienda prima, durante e dopo l’accesso al sito Mission

IAB Seminar 2008 sulla Misurabilità dei nuovi media interattivi “ Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half” John Wanamaker (1838 – 1922)

Basta teoria 

Ottimizzare la campagna SEM su Google Miglior posizionamento organico ( SEO ) Usabilità e aumentare le Lead

Ottimizzare la campagna SEM su Google

Miglior posizionamento organico ( SEO )

Usabilità e aumentare le Lead

Pagine visualizzate Accessi da Motori Frequenza di rimbalzo

Tasso di conversione dell’obiettivo: modulo di contatto compilato Si genera un circolo virtuoso Pubblicazione delle modifiche al sito

Il commitment oggi diventa condividere gli obiettivi finali di ogni cliente

Corporate|Brand Blog Duckside SEM multi-country Consulenza strategica Nuovo eCommerce multi-lingua SEO + Usability Brand Protection

In questo caso: Generare valore per il Brand , aumentare i guadagni , ottimizzare il ROI delle campagne online, esplorare sinergie fra online e offline !

Un invito per concludere: Back to basics!

IAB Forum 2006: Search Engine Marketing Mix

IAB Forum 2007: SEM + UX Riuscire a portare il tasso di conversione di un eCommerce da 0,2 a 0,3% aumenta il fatturato del 50% senza spendere un euro di più in promozione

Grazie per l’attenzione! Nereo Sciutto www.totale.it Blog MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA

Credits delle immagini utilizzate http://www.searchenginepeople.com/blog/ http://videoin.eu/ http://www.pjlighthouse.com/ http://electronista.macnn.com/ http://www.americanpapist.com/ http://www1.istockphoto.com/ http://i273.photobucket.com/ http://www.originstrategies.com/

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