Nereo Sciutto, Webranking, IAB Seminar 2011 Search Marketing

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La presentazione di Nereo Sciutto al Seminar IAB sul Search Marketing 2011 dal titolo: "Search In&Out: le persone (e le marche) impattano sui motori e viceversa. Come?"

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Nereo Sciutto, Webranking, IAB Seminar 2011 Search Marketing

  1. 1. Search in&out: le persone (e le marche)impattano sui motori e viceversa. Come?Nereo Sciutto,Webranking
  2. 2. Nereo Sciutto nereo.sciutto@webranking.it linkedin.com/in/nereo www.totale.it @nereo
  3. 3. Partiamo dall’inizio…Disclaimer: questo intervento parla (anche) di SEO…
  4. 4. 1998
  5. 5. I link sono uno dei sistemi per trasferire suldigitale la propria popolarità…
  6. 6. Le aziende (e le persone) dasempre cercano legittimamentestrumenti e modalità peressere riconosciuti più facilmente
  7. 7. Link BaitIniziative, contenuti, idee, giveaway, eventi, widget…
  8. 8. E’ mancata la vera diffusione perché perinserire un link serviva avere un sito!Questo ha ridotto il numero dei link possibili…e ha consentito di far valere il push verso il pull. vs
  9. 9. I motori stanno andandooltre al linkper capire quanto valgonopagine, siti e contenuti… Stesso obiettivo, strumenti differenti
  10. 10.  ai motori non servono i contenuti dei Social ma le informazioni sul trust e le azioni
  11. 11. Source: Google Internal Data, Comscore Feb 2011
  12. 12. +28%Crescita delle query in Italia 4 miliardi di ricerche ogni giorno nel mondo 2010 vs 2009 Source: Google Internal Data, Comscore Feb 2011
  13. 13. Interesse ed attenzionesempre altissimi
  14. 14. il sito web come mediatore fra adv e decisioni di acquistoUGC Editori (allargati)
  15. 15. Il calo di traffico non è da imputarsi a un minorinteresse verso le aziende… anzi!
  16. 16. Le marche perdono progressivamente il controllosui troppi punti di contatto dei loro potenziali clienti
  17. 17. …a volte frutto di una distribuzione di contenuti “old style” es: il web è più veloce dell’esclusiva alla stampa “Made for Adsense” Russo Blog eBay (kit assetto)
  18. 18. Cannibalizzazionedei contenuti di marca…o forse i contenuti mancano e quelli esistenti non sono ottimizzati (o ben distribuiti)?…e le ricerche “negative”? ;-)
  19. 19. Più protagonisti
  20. 20. Individuare e promuovere (SEO) tutti gli asset aziendaliIntegrare e gestire i principali Social Network Quante pagine ci sono su Fb?Cercare punti di contatto per l’engagement Luoghi + Contenuti
  21. 21. L’impatto dei Social nel ranking dei siti èstata confermata dai due principali player.Come? Sarà tutto da vedere.
  22. 22. “(re)Tweet” Baiting
  23. 23. “Like” Baiting
  24. 24. Verso il trust nella mia rete sociale (effetti sul CTR) Verso il ranking (!!) 2 frontiOggi il contributo delle persone è più facile e frequenterispetto all’uso dei Link… (e forse meno “edulcorabile”)
  25. 25. Sia che siate marche o persone:le persone impattano sul vostro posizionamento,sulla reputazione e anche sui contenuti che parlanodi voi. Vanno coinvolte
  26. 26. “Purtroppo”, il miglior modo di coinvolgerle èfare buoni prodotti/servizi perché… …se un prodotto è “sbagliato” non c’è SEO/SEM che tenga (e neanche PR).
  27. 27. Grazie!about.me/nereo

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