NeoOgilvy Open Brands

1,879 views

Published on

Javier Oliete presenta "Open Brands" junto con Bill Hunt durante el evento "Open Marketing 4 Open Brands" en las oficinas de Neo en Madrid.

Published in: Technology
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,879
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
706
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

NeoOgilvy Open Brands

  1. 1. With or without you.... Javier Oliete Direcctor General Neo@Ogilvy
  2. 2. ¿QUIEN CONSTRUYE LAS MARCAS?
  3. 3. ¿Quien construye las marcas? RSC
  4. 4. ¿Quien construye las marcas? Atención al Cliente
  5. 5. ¿Quien construye las marcas? Los empleados
  6. 6. ¿Quien construye las marcas? Los inversores
  7. 7. ¿Quien construye las marcas? El CM, la agencia, el editor...
  8. 8. y SÍ, afecta al ROI.
  9. 9. El cambio del paradigma
  10. 10. El 85% del contenido en la red es generado por los usuarios El contenido constantemente actualizado y de calidad es el rey en la Red 234,000,000 1996 2010 En este nuevo ambiente la información oficial de las marcas es menos relevante dando paso a la conversación entre usuarios como la principal fuente de recomendación.
  11. 11. se ha producido un giro radical en la confianza del consumidor! La época de la deferencia" La época de la referencia" La fuente más! fiable" Personas de la calle" Amigos y familiares! Líderes! Opiniones alternativas! Personas mayores! Celebridades! Expertos! Autoridades! Celebridades! Personas mayores! Opiniones alternativas! Líderes! Amigos y familiares! La fuente menos! Personas de la calle" fiable"
  12. 12. ¿ En quién confía la gente ? • 25% confía en la publicidad • 56% en los mass media • 81% confía en los más próximos. Source: Ross Dawson, 2009 http://bit.ly/Dtn7S
  13. 13. El Nuevo Paradigma del Marketing Controlado y predecible. Medios finitos. De un único centro de mando Estabilidad en el tamaño Guiar sobre la carta Inestable e impredecible Medios infinitos A una coordinación de esfuerzos Agilidad y adaptación al entorno No sobreviven los más grandes, sobreviven los que mejor se adaptan a su entorno.
  14. 14. Esto no va de “herramientas, soportes, tecnología”...
  15. 15. esto va de personas...
  16. 16. Y las personas no se miden por lo que consumen.... El valor de los clientes no sólo se mide por cuanto consumen y durante cuanto tiempo...
  17. 17. Además de aportar a la marca, es rentable. Si no por su capacidad de influencia, recomendación y prescipción
  18. 18. La era de las “ Open Brands”
  19. 19. En la era de las “Open Brands” la marca se construyen con la participación de los stakeholders Empleado Cliente Ciudadano Accionista Audiencia Colaborador Comunidad
  20. 20. Vivimos en un mundo abierto a la participación. Culture Gobierno Software Open Abierta Abierto Abierto Brands
  21. 21. Y esto supone un cambio de poder Del Brand Manager A la comunidad
  22. 22. El consumidor sabe de su poder y lo utiliza 1 Los mercados son conversaciones 2 Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos 25 Las compañías necesitan bajar de su pedestal y hablarle a la gente con quien esperan establecer relaciones 29 Ya lo dijo Elvis Presley: "No podemos seguir juntos si sospechamos mutuamente." 78 ¿Quieres que pongamos nuestro dinero? Nosotros queremos que pongas atención
  23. 23. Las marcas ya no sólo se construyen a través de los medios Estrategia Media-Centric En este modelo, la marca crea un mensaje, un tono y una estrategia de contacto para los diferentes medios. TV Tv WEB RADIO Radio PRENSA Prensa Web El “medio” no aporta valor a la comunicación, sólo se limita a repetir el mensaje de la marca en ambientes donde supuestamente se MARCA encuentra nuestro mercado objetivo.
  24. 24. Las marcas se crean de forma colaborativa con el consumidor. Estrategia User-Centric En este nuevo modelo los protagonistas son las personas y no las marcas, las personas hablan entre personas y generan conversaciones de relevancia sin que las marcas formen parte de ellas.
  25. 25. Barack Hussein Obama
  26. 26. 3MM de donantes 6.5MM de donaciones 93% de menos de 100US$ Donación media de 80US$ 750MM recaudados Online
  27. 27. Ya no hay otra alternativa para mantener el liderazgo Y CADA VEZ MÁS MARCAS LO ENTIENDEN
  28. 28. “There is no need for advertisements to look like advertisements. If you make them look like editorial pages, you will attract about 50 per cent more readers” David Ogilvy “Advertising will get more and more targeted until it disappears, because perfectly targeted advertising is just information.” David Winer
  29. 29. EMILIO (Mexico) Emilio enfrenta el papel blanco con la tinta negra. Es conocido como el “Chico Antiguo” y mezcla un aire de formalidad preparada con su estilo joven y activo. Ya sea rodando, produciendo, pintando o dibujando, su estilo atemporal une el antes y el ahora.
  30. 30. LAURA (SPAIN) Laura Sierra, diseñadora, Barcelona.
  31. 31. Una estrategia de Amplificación de Medios Digitales Media Media - Medir para definir la estrategia. Comprada Propia - Medir para optimizar. - Reportar solo lo que puede ser medido. Media Participada
  32. 32. www.lamonodigital.net Editoriales sobre los artistas, microsite de concurso, integración videos, facebook, twitter…
  33. 33. www.duendemad.com Editoriales sobre los artistas, microsite de concurso, integración videos, facebook, twitter…
  34. 34. www.viceland.com/es/ Editoriales Newsletters Online tv Facebook Twitter Tuenti Myspace Flickr…
  35. 35. www.calle20.es. Editoriales sobre los artistas, microsite de concurso, integración videos, facebook, twitter…

×