Presentación I MKT+INN Victor Lozano

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Presentación de I Marketing + Innovation a cargo de Victor Lozano, Director de Negocios de Futuro Labs: "¿Cómo investigar al consumidor móvil?"

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Presentación I MKT+INN Victor Lozano

  1. 1. ¿Cómo investigaral consumidormóvil? Por@victorlozano victor.lozano@futurolabs.com
  2. 2. Hay 3 fuerzas que están moldeando el futuro del marketing y el conocimiento del consumidor.
  3. 3. TECNOLOGÍA Permitiendo combinar data transaccional, etnográfica y social para hacer posible un conocimiento 360 del consumidor.
  4. 4. MÓVIL Haciendo posible la recolección de la información en el momento de la experiencia, recogiendo la voz del consumidor más poderosa, cercana y más importante que nunca.
  5. 5. BIG DATA La integración de los ecosistemas de insigths con Big Data y sistemas de administración transforma información en conocimiento, y el conocimiento en acción.
  6. 6. TECNOLOGÍA BIG DATAMÓVIL 1 32
  7. 7. TECNOLOGÍA BIG DATAMÓVIL 1 32
  8. 8. Penetración de móviles en el Perú 80%Móviles en el Perú. Fuente: INEI
  9. 9. 20%Smartphones en el Perú. Fuente: GSMA Penetración de móviles en el Perú
  10. 10. Evolución del acceso a las TIC en el Perú Fuente: INEI - Diembre 2012
  11. 11. ¿Qué ha cambiado en el consumidor?
  12. 12. + conectado
  13. 13. + informado
  14. 14. + móvil
  15. 15. Fuente: Futuro Labs 100.000 menciones Sociales de los principales sectores en el Perú al mes. 30% son realizadas desde móviles.
  16. 16. ¿Cómo aprovecharel móvil para investigar al consumidor?
  17. 17. Satisfacción del cliente Auditoría en el punto de venta (Mistery Shoopper) Entendimiento del proceso de decisión de compra (Diarios Móviles) 1 32
  18. 18. Satisfacción del cliente
  19. 19. Los clientes satisfechos… • Vuelven a comprar el mismo producto cuando surge nuevamente esa necesidad. • Suelen comprar otro tipo de productos que ofrece nuestra empresa. • Son la mejor publicidad que puede tener una empresa al influir positivamente en la decisión de otros clientes potenciales. • Cuestan unas cinco veces menos que conseguir un nuevo cliente. • Suelen ser menos sensibles a las subidas racionales de precio, al tener una buena experiencia probablemente preferirán pagar un poco más antes de arriesgarse a cambiar de proveedor.
  20. 20. Encuesta de Satisfacción por Móviles Caso Seminarium – CAMP 2013
  21. 21. Diseñar un proceso de encuestado a través de dispositivos portátiles (smartphones y tablets) para medir la satisfacción de los asistentes acerca del Congreso CAMP 2013 con respecto a la calidad del evento en cuanto a sus beneficios, servicios, expositores, entre otros. Objetivos
  22. 22. • Trasladar la actual metodología de medición de satisfacción física tradicional a móviles, un medio mucho más moderno y rápido la data recolectada. • Recoger la opinión de los asistentes en el momento de la experiencia a fin de tener resultados más precisos. • Optimizar el procesamiento de la información y de los reportes finales. Beneficios
  23. 23. QR Técnica de recojo Links
  24. 24. La investigación a través del móvil nos permite conocer de manera más directa y real la experiencia del cliente.
  25. 25. ¡GRACIAS! Por@victorlozano victor.lozano@futurolabs.com

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