Neo Consulting: Web 2.0 + Negocios - Google

Colección WEB 2.0 + Negocios Segunda Entrega Guía de marketing con Google

Colección WEB 2.0 + Negocios Primera Entrega Guía para su marca y organización en Segunda Entrega Guía de Marketing con Google Tercera Entrega Twitter 140 caracteres que importan Cuarta Entrega Cree la experiencia con YouTube Quinta Entrega Linkedin su red profesional

INDICE 01 Escenario 02 Oportunidades 03 Estrategia 04 Recursos

01 Escenario

01 Escenario • Existen más de 200 Millones de websites en el mundo • La atención de las personas se vuelve cada vez más corta. • Lo que más utilizan los usuarios en Internet son los buscadores, inmediatamente después del correo electrónico. • Cada día, millones de personas que han visto un anuncio, necesitan encontrar información o no se acuerdan la dirección de una página y usan los buscadores.

01 Escenario • Actualmente casi cualquier búsqueda devuelve miles o millones de resultados. • La Internet social o Web 2.0 ha contribuido a que más contenidos sean creados cada segundo por los usuarios (blogs, microblogs, videos, fotografías, entre otros) • Google es el buscador más utilizado en el Perú (alrededor del 90%)

02 Oportunidades

02 Oportunidades Google le ofrece herramientas gratuitas para trabajar su estrategia en Buscadores Investigación Google Insights Google Trends para websites Planificación Google Ad planner Herramienta para palabras claves Implementación Herramientas de Google para Webmasters Google Adwords Medición Google Analytics

02 Oportunidades Investigación Google Insights http://www.google.com/insights/search y Google Trends para websites http://trends.google.com/websites Le permiten conocer qué es lo que las personas están buscando y cuántas personas (aprox.) están visitanto un sitio web.

02 Oportunidades Planificación Google Ad Planner https://www.google.com/adplanner/ y Herramientas para palabras claves http://www.google.com/sktool/ le permiten analizar los sitios y keywords que va a planificar en su pauta.

02 Oportunidades Implementación Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools Google Adwords https://adwords.google.com le permiten implementar sus campañas de SEM o de Optimización SEO (nivel básico, existen muchos más factores, pero es un buen inicio).

02 Oportunidades Medición Google Analytics https://www.google.com/analytics Le permite analizar sus campañas y el comportamiento de sus usuarios dentro de su sitio corporativo y/o micrositio/hotsite de campaña

03 Estrategia

03 Estrategia y Plan Investigar Planificar Medir Implementar

03 Estrategia •TARGET ¿Qué es lo que mis clientes o potenciales clientes buscan en Google? ¿Qué palabras utilizan para realizar la búsqueda?¿Cuándo lo buscan? ¿Por qué razones buscan en Google? ¿Cuántas personas llegan a mi sitio corporativo y/o micrositio/hotsite de campaña desde Google? ¿Qué me dicen las búsquedas que realizan en mi sitio y en Google de su forma de ser y comportamiento? •COMPETENCIA ¿Mi competencia utiliza Google para sus estrategias de marketing? ¿Realizan campañas SEM o tienen optimizado su sitio corporativo y/o micrositio/hotsite de campaña? ¿Qué palabras claves están utilizando? ¿Lo están haciendo bien, regular o mal? ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Sus campañas en otros medios han tenido impacto o cobertura?

03 Estrategia y Plan • DE MI MARCA / ORGANIZACIÓN ¿Qué resultados obtengo cuándo googleo mi empresa, marcas, ejecutivos y/o campañas? ¿Los resultados son los que esperamos? ¿Cómo afectan estos resultado actuales a nuestra imagen, posicionamiento y/o ventas? ¿qué oportunidades existen para nosotros? ¿Cuáles deberían ser los resultados para tener un mejor posicionamiento, fortalecer mi marca o vender más? ¿Qué palabras claves deberían estar asociadas a mi marca? ¿Por qué? ¿Las personas buscan utilizando estas palabras o utilizan otras?

03 Estrategia • Fijar objetivos de negocios medibles, sea que busque generar contactos, vender, fortalecer su marca o hacer una campaña de “solo” branding. •Fijar indicadores que le permitan medir en tiempo real como van sus resultados en sus campañas o en su trabajo de optimización. • Defina si va a trabajar directamente o con una agencia interactiva especializada. • Definir los controles periódicos que va a realizar con su agencia interactiva y los roles que cada uno va a desempeñar. •Definir los vínculos con sus campañas tanto online como offline y su estrategia de marketing con Google.

03 Estrategia •Capacite a la persona o equipo que va a relizar la administración del proyecto con su agencia interactiva o la va a realizar directamente. Los buscadores cambian constantemente así como las tendencias de los usuarios y su competencia. •Utilice un cronograma de trabajo con hitos de control por cada campaña o proyecto de optimización, muchas veces los resultados se pueden superponer entre los esfuerzos.

03 Estrategia •Controle sus campañas y proyectos de optimización constantemente, lo más importante no son los clics, las páginas vistas ni tampoco el CTR (Click Through Rate), backlinks, pagerank, sino sus objetivos de negocios. •Convierta la información que obtenga en conocimiento para aportar, cambiar o mejorar su estrategia y aportar a su organización.

04 Recursos

04 Recursos Estudio de Forrester sobre análisis web Dentro de Adwords http://adwords-al.blogspot.com/ Google Media Kit http://www.googlemediakit.com/ Google 101 http://blogs.neo.com.pe/neo/2008/12/guia-para-mejorar-su-ranking-en-google-en- espanol.html Search Engine Land http://searchengineland.com/

Guía de marketing con Google Elaborado por: Daniel Falcón Director de investigación de Neo Consulting e: daniel.falcon@neo.com.pe t: @neoconsulting

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Neo Consulting: Web 2.0 + Negocios - Google

by Neo Consulting on Oct 21, 2009

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