Introducción al SEO de SEOmoz en español
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Introducción al SEO de SEOmoz en español

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Presentación de SEOmoz traducida al español

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  • 1. Search Engine Optimization:SLIDE MASTER – COVERPAGE Entendiendo los Motores de Búsqueda y Construyendo Sitios Web Exitosos Rand Fishkin – August 2010
  • 2. Contenido de esta Presentación •  El panorama de la búsqueda en internet •  Cómo funcionan los motores de búsquedaSLIDE MASTER – COVERPAGE •  Construir sitios web accesibles •  Investigación de palabras clave •  Estrategias de Link Building •  Social Media e Influenciadores Web
  • 3. El Panorama del Search MarketingSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 4. 100 mil millones de Crecimiento Global de Búsquedas búsquedas cada mes! Millones de Búsquedas Buscador/Sitio (mensuales)SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 5. Participación Global de BúsquedasSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 6. Participación de Mercado de Buscadores (US) Share del Mercado %SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 7. Resultados Orgánicos vs. Resultados Pagados PagadosSLIDE MASTER – COVERPAGE Orgánicos
  • 8. Resultados Orgánicos vs. Resultados Pagados 10% de ClicksSLIDE MASTER – COVERPAGE 90% de Clicks
  • 9. Click-Through Rates Posición Porcentaje Promedio Fracción del Primer del Resultado de Clicks Resultado menosSLIDE MASTER – COVERPAGE menos menos menos menos menos menos menos menos
  • 10. Búsqueda Vertical 31% de usuarios de buscadores hacen click a Imágenes en los resultados de búsqueda combinadosSLIDE MASTER – COVERPAGE 36% de usuarios de buscadores hacen click a las Noticias en los resultados de búsqueda combinados 17% de usuarios de buscadores hacen click a videos en los resultados de búsqueda combinados
  • 11. Resultados Locales Ranking con un algoritmo completamente diferente a los resultados de búsqueda estándarSLIDE MASTER – COVERPAGE Probablemente no obtiene tráfico como la mayoría de primeros resultados
  • 12. Resultados de ImágenesSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 13. Resultados de VideoSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 14. Resultados de Noticias y BlogsSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 15. Resultados de CompraSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 16. Respuestas InstantáneasSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 17. Respuestas InstantáneasSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 18. Respuestas InstantáneasSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 19. Resultados de Noticias Instant AnswersResultados en Tiempo RealSLIDE MASTER – COVERPAGE Resultados Locales Resultados de Imágenes
  • 20. Esta Presentación se enfoca en: Las mejores prácticas de SEO para resultados orgánicosSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 21. Cómo Funcionan los Motores de BúsquedaSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 22. Rastreo e Indexado Sin links los motores de búsqueda posiblementeSLIDE MASTER – COVERPAGEno encuentren esta página
  • 23. Calculando Métricas de Consultas IndependientesSLIDE MASTER – COVERPAGE Vía www.opensiteexplorer.org
  • 24. Varios Dominios vs. Un DominioSLIDE MASTER – COVERPAGE VS.
  • 25. Autoridad del Dominio PROBABLEMENTE DEBERIA TRATAR EL CONTENIDO DE ESTOS DOMINIOS DE MANERA UN POCO DIFERENTESLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 26. PageRankSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 27. El Flujo de PageRankSLIDE MASTER – COVERPAGE Las  páginas  &enen  una  pequeña   can&dad  “innata”  de  Page  Rank   La  can&dad  de  PageRank  que  una  página   puede  pasar  está  en  Función  al  PageRank   de  esa  página     Luego  las  páginas  acumulan  Page   Rank  de  cada  link  que  apunta  hacia   ellas  
  • 28. PageRank se divide equitativamente entre los links de una páginaSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 29. PageRank es un algoritmo iterativoSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 30. Técnicamente, cada link externo “Gotea” PageRankSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 31. No seguir (nofollow) o eliminar los links puede alterar el flujo de PageRank Página “A” Página “A” Link a una página importante Link a una página importanteSLIDEuna página aburrida – COVERPAGE Link a MASTER Link a una página aburrida Link a una página inútil Link a una página inútil Inútil Inútil Aburrida Aburrida
  • 32. O al menos eso solía pasar… Nuevo Algoritmo de PageRank & El Efecto de “Nofollowing” Poniéndole “nofollow” a un link, ya no pasa más “jugo” a través del resto deSLIDE MASTER – COVERPAGE links activos. Página con “X” cantidad de “jugo” www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow
  • 33. Google dice que usa PageRank para Rastrear ¿Cómo rastrea Google? Rastreamos más o menos según el orden decreciente de PagerankSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 34. El Concepto de TrustRankSLIDE MASTER – COVERPAGE 100% 99.85% 96% 86% Buenos Buenos Buenos Buenos Contenidos Contenidos Contenidos Contenidos Sitio de Fuentes A 1 link de ser un Sitio A 2 links de ser un Sitio A 3 links de ser un muy Confiables de Fuentes Confiables de Fuentes Confiables Sitio de Fuentes Confiable Los  inves&gadores  de  búsquedas  encontraron  que,  mientras  más  lejos  esté  una  página  web   de  un  site  de  fuentes  confiables,  más  propensa  será  a  contener    spam.    
  • 35. Componentes del algoritmo del Ranking de Google (De  acuerdo  a  72  SEOs  encuestados  para  SEOmoz´s  Biennial  Search  Factors)   Algorithmic Ranking FactorsSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 36. La Consulta merece Actualidad (QDF) QDFSLIDE MASTER – COVERPAGE Resultados Normales QDF
  • 37. La Consulta merece Diversidad (QDD) MM… ESTA CONSULTA PUEDE TENER MUCHOS SIGNIFICADOS. TAL VEZ DEBA MEZCLAR EL ALGORITMO USUAL PARA DAR ALGO DE DIVERSIDADSLIDE MASTER – COVERPAGE NORMALMENTE NO TE DARÍA UN RANKING TAN ALTO, PERO MUCHOS USUARIOS QUIEREN ESTE TIPO DE RESULTADO
  • 38. La  Pirámide  SEO   REDES Para  resultados  op&mos  comienza   con  una  base  sólida  y  sigue   Algorithmic Ranking Factors SOCIALES   construyendo   LINK  BUILDING  SLIDE MASTER – COVERPAGE SEGMENTACION  E  INVESTIGACION   DE  PALABRAS  CLAVE   ACCESIBILIDAD,  CALIDAD  Y  CONTENIDO  
  • 39. Construyendo Sitios Web AccesiblesSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 40. Rastreabilidad / Arquitectura del Link GENIAL! PUEDO ALCANZAR TODAS LAS PÁGINAS RÁPIDO Y FÁCILMENTE Home 1 Página TítulosSLIDE MASTER – COVERPAGE 100 Páginas Subcategorías 10,000 Páginas Detalle 1mil Páginas La Arquitectura Ideal de un Sitio Permite un Acceso Simple al Contenido (para ambos: buscador y usuarios)
  • 41. Contenido Duplicado & CanonicalizaciónSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 42. FASE I: GOOGLE ENCUENTRA FASE II: GOOGLE REVISA LOS CONTENIDO DUPLICADO DOCUMENTOS COMPARABLES OH GENIAL! HEY! YO HE CUATRO VISTO ESTE VERSIONES DIFERENTES CONTENIDO ANTES… Duplicate Content & Canonicalization FASE III: GOOGLE DETERMINA CUÁL ES FASE IV: EL CONTENIDO DUPLICADO ES EL ORIGINAL EXPULSADOSLIDE MASTER – COVERPAGE ESTA DEBE SALGAN DE SER LA MI INDEX INDICADA PRIMARIO!
  • 43. Etiqueta de URL Canónica rel=“canónica”SLIDE MASTER – COVERPAGE Versión Canónica Versión Copiada Versión Copiada Versión Copiada
  • 44. Redirecciones 301 ¿SOLO PUEDO MOSTRAR UNA DE ESAS PÁGINAS? ESTA ES UN CREO QUE ESCOGERÉ LA PAGINA QUE VERSIÓN 1, PERO NO VA PUEDE TENER UN A TENER UN BUEN BUEN RANKING RANKINGSLIDE MASTER – COVERPAGE 302s
  • 45. Títulos y Metadescripciones DuplicadosSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 46. URLs Amigables para Buscadoreswww.nationalgeographic.com/animals/african-elephantsSLIDE MASTER – COVERPAGE Palabras Clave en el nombre de la página, separadas Dominio solo por un guión. Estructura de Sección Inicial con palabras relevantes
  • 47. URLs No Amigables para BuscadoresXyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8SLIDE MASTER – COVERPAGE No hay palabras clave en la URL Subdominio innecesario URLs dinámicas no se desempeñan tan bien como las estáticas, y los motores de búsqueda recomiendan no más de dos parámetros.
  • 48. Arreglar Links Rotos & 404sSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 49. Robots de Bloqueo NI SIQUIERA PUEDO VER LOS LINKS EN LA PÁGINA. POR QUÉ ENVÍAN VALOR DE ENLACES AHÍ?SLIDE MASTER – COVERPAGE ROBOTS.TXT BLOQUEADO
  • 50. Robots de Bloqueo OK, EXCLUIRÉ ESA PÁGINA, PERO TOMARÉ EN CUENTA LOS LINKS.SLIDE MASTER – COVERPAGE El Valor del Link Pasa
  • 51. XML SitemapsSLIDE MASTER – COVERPAGE www.sitemaps.org/protocol.php
  • 52. Herramientas del Webmaster (Google)SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 53. Herramientas del Webmaster (Bing)SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 54. Lineamientos de los Motores de BúsquedaSLIDE MASTER – COVERPAGE www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769
  • 55. Etiquetas Importantes & SeñalesSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 56. TítuloSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 57. Meta DescripcionesSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 58. Longitud Recomendada para Etiquetas Meta Titulo Descripciones URL Longitud Máxima Longitud Máxima Longitud Máxima Caracteres Caracteres CaracteresSLIDE MASTER – COVERPAGE Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres
  • 59. Texto Ancla Puercoespines Puercoespines CREO QUE ESTA PAGINA ES SOBRE PUERCOESPINES PuercoespinesSLIDE MASTER – COVERPAGE Puercoespines Puercoespines <a href=http://www.puercoespin.com”/> Puercoespines Adorables Aqui</a> Inicio de la etiqueta del Posición Texto Ancla Cierre de la referencial del link del link etiqueta del link link
  • 60. Copia de PáginaSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 61. Atributos de Imagen Buen uso de palabras clave en la etiqueta alt de la imagenSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 62. No Tan ImportanteSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 63. Meta Etiquetas de Palabras ClaveSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 64. Etiquetas H1, H2, H(x)SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 65. “Inscribirse” en un Motor de BúsquedaSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 66. Investigación de Palabras Clave + SegmentaciónSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 67. Objetivos de la Investigación de Palabras ClaveSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 68. Determinación de los Niveles Relativos de Volumen Volumen de Costo por Descuento búsquedas en Anunciante 1000 unidades por volumen Google $650 10% (10K+) 400K/mes (Top 10 - Títulos)SLIDE MASTER – COVERPAGE $700 15% (20K+) 600K/mes (Top 10 - Títulos) $680 12% (10K+) 250K/mes (Top 6 - Títulos)
  • 69. Identificar las Palabras Clave de Alto ValorSLIDE MASTER – COVERPAGE Tasa de navegación: Sesiones Conversión Conversión 3+ Páginas Abandonadas Latente Directa
  • 70. Predecir el Esfuerzo Necesario para lograr una Buena Posición Autoridad de # de Links hacia URL / la página / Mozcation / # de links Autoridad del dominio Pagerank redireccionadosSLIDE MASTER – COVERPAGE Alta Autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
  • 71. Escoger la Mejor Opción de Palabra/Frase para Segmentar Nivel de Competencia (dificultad en alcanzar top rankings)SLIDE MASTER – COVERPAGE Volumen de Búsqueda (cantidad de consultas por mes) Valor del Visitante (acciones deseadas / conversiones )
  • 72. Panorama de DemandaSLIDE MASTER – COVERPAGE de Palabras Clave
  • 73. Demanda de Palabras Clave de Cola Larga (Long Tail Keywords) La Curva de la Demanda de Búsquedas # de Búsquedas Mensuales MillonesSLIDE MASTER – COVERPAGE 100Ks 10Ks Miles Cientos Decenas Menos de 5 # de Keywords % de tráfico de búsqueda
  • 74. La Curva de la Demanda de Búsquedas Millones Alta Competencia Baja Competencia # de Búsquedas Mensuales 100Ks Baja Competencia Alta Competencia 10KsSLIDE MASTER –Miles COVERPAGE Cientos Decenas Menos de 5 # de Keywords % de tráfico de búsqueda
  • 75. Tráfico de Búsqueda Palabras Clave Populares vs. Long Tail Keywords Porcentaje de todo el Tráfico de BúsquedaSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 76. Longitud de Palabras Clave a lo Largo del Tiempo % de Búsquedas de Palabras Clave Palabras Palabras PalabrasSLIDE MASTER – COVERPAGE Palabras Palabras Palabras Palabras
  • 77. Tasa de Conversión según Longitud de Palabra Clave 6+ palabras 5- palabras 4- palabrasSLIDE MASTER – COVERPAGE 3- palabras 2- palabras 1- palabras Promedio de Tasa de Conversón
  • 78. Herramientas & Tácticas para Lluvia de Ideas & Delimitar tu Lista BaseSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 79. Vendedores & ClientesSLIDE MASTER – COVERPAGE Ejecutivos Vendedores Clientes (Deben usar su imaginación) (Conocen el lenguaje de los (Te dicen cómo buscan) consumidores) Busca sus Aportes para la Lluvia de Ideas de Palabras Clave
  • 80. Herramienta Google AdWordsSLIDE MASTER – COVERPAGE Desconfíe del tipo de concordancia https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 81. MS AdCenter Excel Plug-InSLIDE MASTER – COVERPAGE www.seomoz.org/blog/using-the-adcenter-excel-plugin-for-keyphrase-research
  • 82. Google TrendsSLIDE MASTER – COVERPAGE Registrarse para los números del eje Y No muy precisos
  • 83. Estadísticas Internas de Búsquedas del SitioSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 84. Investigación de Palabras Clave CompetitivasSLIDE MASTER – COVERPAGE Consulta que Restringe al dominio del competidor
  • 85. Proceso de Investigación de Palabras ClaveSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 86. Empezar con una Lista BaseSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 87. Crear un Excel con estas ColumnasSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 88. Buscar la Demanda de Búsquedas en GoogleSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 89. Estimar la Tasa de Conversión % Tasa de Vertical Conversión Catálogo Tiendas Especiales Moda Viajes Hogar Deportes ElectrónicaSLIDE MASTER – COVERPAGE Todos 1/10 Buscadores que llega por la Palabra Clave X 10% de Tasa de Conversión Realiza una compra
  • 90. O usar data de campaña PPCSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 91. Agregar Información de Dificultad Para Términos PrincipalesSLIDE MASTER – COVERPAGE Nos gusta usar un promedio de la Autoridad del Sitio
  • 92. Segmenta los Términos con Volumen Alto, con Valor Alto Primero los términos con menor DificultadSLIDE MASTER – COVERPAGE Caliente Tibio Fresco Frío
  • 93. Medición de Palabras ClaveSLIDE MASTER – COVERPAGE Dificultad & Competencia
  • 94. Ejecuta Consultas para el Término y Motor de Búsqueda DeseadosSLIDE MASTER – COVERPAGE Atento a los resultados Verticales, pueden sesgar los CTRs y la visibilidad
  • 95. Realizar un Análisis Competitivo de Métricas Autoridad de # de Links hacia URL / la página / Mozcation / # de links Autoridad del dominio Pagerank redireccionadosSLIDE MASTER – COVERPAGE Alta autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
  • 96. Las Herramientas pueden ayudar a Proveer PuntajesSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 97. Las Herramientas pueden ayudar a Proveer PuntajesSLIDE MASTER – COVERPAGE www.seomoz.org/mozbar
  • 98. Estrategias de Link BuildingSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 99. ¿Qué Objetivos nos AyudaSLIDE MASTER – COVERPAGE Link Building a Alcanzar?
  • 100. Reforzar el Ranking IndividualSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 101. Mejorar la Capacidad de un Dominio para Rankear las Páginas Gráfico  de  nivel  de  links  de  Página  vs.  Dominio  SLIDE MASTER – COVERPAGE El  gráfico  a  nivel  de  de  página   cuenta  los  enlaces  entre   El  gráfico  a  nivel  de  dominio  agrega   direcciones    URL  individuales  y   los  links  que  existen  en  cada  página   valora  las  páginas  basándose  en   de  un  dominio  y  considera  solo  los   esos  links.   links  que  pasan  entre  si&os  únicos   para  crear  métricas  de  todo  el   dominio.  
  • 102. Lograr una Indexación más Completa Niveles de Indexado Los buscadores rastrean la web y escogen qué páginas indexar basándose en una variedad de métricas. Esta escala ilustra los diferentes niveles de indexado. Almacenado Permanentemente en el Indice Principal (Lo más cercano a “permanente” que la WWW permita) Almacenado Temporalmente en el Indice Principal (Los flujos de links temporales pueden significar que eventualmente se retire)SLIDE MASTER – COVERPAGE Almacenado el Indice Suplementario o Secundario Mayor PageRank / Jugo (Por diferentes razones como bajo PageRank/ Jugo, contenido duplicado, etc.) Almacenado en un solo Indice Especializado (e.g. GG Blogsearch, Base, Búsqueda de Bing Image) Rastreado, pero Retirado del Indice (normalmente por bajo PagerRank / Jugo o eliminación de citas/links) Visto por el Rastreador, pero nunca Rastreado (probablemente porque solo estaba enlazado a página no importantes) Nunca visto por el Rastreador (pasa frecuentemente con los nuevos sitios/blogs/páginas que nadie enlaza externamente)
  • 103. Dirigir el Tráfico y la Recordación de la MarcaSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 104. Enviar Tráfico para Conversión Visitantes al Sitio Web Visitantes totales Visitantes a la secciónSLIDE MASTER – COVERPAGE de compras Visitantes que agregan ítems al carrito de compras Visitantes que hacen una compra 54 visitantes cumplieron el Objetivo Image Credit: websiteoptimization.com
  • 105. Los 8 Tipos Básicos de Link BuildingSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 106. #1 – Envío manual de solicitudes para links Descripción: Ejemplo: Buscar los términos seleccionados, identificando los primeros 30 websites que no sean de la competencia posicionados con estosSLIDE MASTER – COVERPAGE términos. Identificar sus direcciones de correo y enviar Link Builders / marketers van directamente a una petición de link. los sitios y páginas relevantes, buscan a una persona de contacto y envían un requerimiento de link (utilizando métodos de persuasión no financieros Escalabilidad: Calidad de los links: (Muy Baja) (Muy Alta) Solicitar links puede ser un proceso largo y Si son seleccionados cuidadosamente, la tedioso calidad de la fuente puede ser excepcional
  • 107. #2 - Investigación / Adquisición de links por competencia Descripción: Ejemplo: Usando Yahoo! Linkdomain, se puede identificar ejemplos de las mejores fuentes de links a la página de un competidor. Usando Linkscape´s Link IntersectSLIDE MASTER – COVERPAGE Tool, se puede identificar un número de links desde blogs populares que tienen enlaces hacia múltiples Link Builders / marketers usan herramientas y competidores e invitar a sus búsquedas para encontrar cómo los redactores para que hagan una competidores con mejores rankings han cobertura de evento o productos y ganado sus links, luego intentan imitar sus servicios estrategias y obtener links de esas fuentes Escalabilidad: Calidad de los links: (Baja) (Moderada) Investigar e imitar el perfil de links de otro es No hay una manera confiable de saber qué tedioso (dependiendo de las estrategias links valen la pena o no están transmitiendo empleadas) valor
  • 108. #3 - Links vía Contenido Embebido Descripción: Ejemplos: Scribd.com ofrece la posibilidad de subir presentaciones de PowerPoint para luego poder incluirlas en cualquier página web. Cada vez que un usuario hace esto, Scribd gana un link.SLIDE MASTER – COVERPAGE Twitter tiene badges que permiten hacer un link hacia un perfil de Twitter y hacia una plataforma de Ofreciendo widgets, badges y formas de conversación añadiendo el código contenido que sean posible de embeber, tu sitio HTML a cualquier página. Con esta gana links hacia la página que elijas cuando estrategia, ellos se han convertido en otros sitios web emplean tu trabajo en blogs, uno de los sitios más linkeados en la artículos y páginas web. Escalabilidad: Calidad de los links: (Muy alta) (Alta) El único factor limitante es el número de Tú controlas el destino de los links y el texto ancla usuarios que puedes atraer para que utilicen aunque la calidad de los links puede variar tus contenidos dramáticamente
  • 109. #4 - Linkbait & Campañas Virales Descripción: Ejemplos: OKCupid escribe posts de blogs ilustrando consejos para citas basados en los éxitos y fracasos de sus miembros. Sus posts atraen miles de links durante varias semanas Astuteo crea una calculadora paraSLIDE MASTER – COVERPAGE precios de proyectos de diseño y desarrollo web. Adicionalmente a su impecable funcionamiento y sus El contenido viral atrae naturalmente links de destacables gráficos, la página se otros sitios que hacen referencia al él. El dirige a una audiencia con altas contenido que apela a la demografía o probabilidades de hacer links: otros psicografía tiene mayores posibilidades de desarrolladores y diseñadores web éxito Escalabilidad: Calidad de los links: (Baja) (Alta) El contenido viral es difícil de elaborar, pero Aunque el texto ancla no es siempre controlable y la es exitoso una vez que alcanza popularidad URL destino usualmente es la misma, los sitios de donde provienen los links suelen ser de alta calidad
  • 110. #5 – Contenido, Tecnología & Licencias API Descripción: Ejemplos: Readwriterweb licencia los posts de su blog a un número de sitios de noticias, incluyendo NYTmes.com. Esos sitios colocan links hacia su homepage y el post del blog. SEOmoz licencia su Linkscape API de manera gratuita a través de la web.SLIDE MASTER – COVERPAGE Cuando sitios como Grader.com Cuando se sindica un contenido o datos se utilizan mozRank y otras métricas en requieren atribuciones vía links. Así otros sus herramientas, ellos agregan un sitios que licencian tu trabajo proveerán link hacia los reportes de SEOmoz links hacia tu sitio. Esto crea un perfil de para esas URLs y la herramienta links diverso con las palabras clave y y el Linkscape destino que elijas Escalabilidad: Calidad de los links: (Muy alta) (Alta) Crear contenido con licencia / API es la parte El texto ancla y el destino de los links pueden ser más difícil. Una vez que existe, su éxito está escogidos por la persona que los adopta, así que la limitado de la adopción calidad de esos links varía
  • 111. #6 – Relaciones, Transacciones & Cambios Descripción: Ejemplos: Programas de afiliados como Amazon proveen un incentivo indirecto a los websites que ponen un link hacia sus productos. Estos link no son marcados con “nowfollow” y sí pasan “jugo”SLIDE MASTER – COVERPAGE Muchos websites de pequeñas inmobiliarias utilizan link building recíproco, creando pequeños Las transacciones pueden implicar links directorios de los websites que recíprocos, descuentos, invitaciones a pusieron un link hacia ellos e eventos u otras actividades que no intercambian links entre empresas de implican un intercambio económico. diversas localidades Escalabilidad: Calidad de los links: (Moderada) (Moderada) Dependiendo del enfoque, la habilidad de incentivar a La calidad de los links es muy variable más personas para que hagan un link usando las dependiendo de las tácticas y el esfuerzo mismas tácticas puede ser razonablemente simple empleado por los link builders
  • 112. #7 – Links Pagados Descripción: Ejemplos: Comprar enlaces a corredores de links quienes los ubican en varios sitios de la web que revenden espaciosSLIDE MASTER – COVERPAGE Compras directas de links a websites que han encontrado que la venta de espacios para links es Los links pagados involucran un intercambio más rentable que vender directo de dinero. Esto puede ser una táctica espacios para publicidad white hat (en el caso de directorios legítimos), pero muchas veces son ofrecidos por personas con intenciones de manipular los rankings Escalabilidad: Calidad de los links: (Alta) (Muy Baja) La calidad puede ser alta, pero incluso en estos casos La compra de links altamente escalable, puede ser temporal y muchas fuentes de links pagados limitada solo por la disponibilidad de fondos y se devalúan o incluso son penalizados, perjudicando a costos los sitios hacia los que tienen links
  • 113. #8 – Recuperación de Links Descripción: Ejemplos: Usando la herramienta “Top Pages“ de SEOmoz Labs puedes identificar páginas en los sitios de competidores que son 404/50x, contacta los sitios que tienen links hacia ellas y sugiere que coloquen links hacia tu página en su lugarSLIDE MASTER – COVERPAGE Usando Google Webmaster Tools, puedes ver las páginas de tu sitio que están reportando errores y la lista de links que apuntan hacia ellas. Reconstruye o redirecciona (301) la Encontrar links rotos o fuentes desactualizadas página para recuperar el valor del link (en tu página web o la de otros) y redirigirlos hacia páginas activas y valiosas Escalabilidad: Calidad de los links: (Low) (Alta) La recuperación de links es un proceso manual La calidad de los links depende de las páginas a que consume tiempo y requiere una variedad las que te estés dirigiendo, pero aquellas que de tácticas para tener éxito valen la pena suelen tener buenos links de fuentes valiosas
  • 114. Combinar la Mejor Estrategia de Link BuildingSLIDE con losCOVERPAGE MASTER – Objetivos de SEO de tu Organización
  • 115. Links para ranking individual Meta: Mejorar el Ranking de una página para un término/frase clave particular.SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 116. Links para “Autoridad” del dominio Meta: Mejorar la habilidad de un sitio para conseguir rankings más altos para todas las páginas de su dominio.SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 117. Links para Indexación Meta: Permitir que una mayor cantidad de páginas en el sitio se mantengan en el índice del motor de búsqueda pasando un mayor valor hacia y a través de las páginas Anchor Text : Link a la URL Deseada:SLIDE MASTER – COVERPAGE Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link: Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link:
  • 118. Links para Tráfico y Marca Meta: Lograr mayor recordación de tu sitio web y atraer mediante la demografía/psicografía a los visitantes relevantes.SLIDE MASTER – COVERPAGE Anchor Text: Link a la URL Deseada: 1/5 (Muy Bajo) 5/5 (Muy(Bajo) 2/5 Alto) Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link: 3/5 (Moderado) 4/5 (Alto)
  • 119. Links para Conversión Meta: Atraer a visitantes específicos que podrían realizar una compra desde el sitio.SLIDE MASTER – COVERPAGE Anchor Text del Link: Link a la URL Deseada: 1/5 (Muy Bajo) 5/5 (Muy Alto) Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link: 1/5 (Bajo) 5/5 (Muy Alto)
  • 120. Uso de Herramientas y ProcesosSLIDE MASTER – Facilitar los Retos del Link Building para COVERPAGE
  • 121. Herramientas para la Investigación Competitiva de Links •  Yahoo! Site Explorer & Link Commands •  Open Site ExplorerSLIDE MASTER – COVERPAGE •  Top Pages •  Google Blog Search
  • 122. Yahoo! Site ExplorerSLIDE MASTER – COVERPAGE Indicativo Direccional dentro del ~50% No necesariamente seguido & en un orden al azar
  • 123. Yahoo! Link CommandsSLIDE MASTER – COVERPAGE Menos “preciso” que Site Explorer Muchos modificadores cools y útiles disponibles
  • 124. Yahoo! Link CommandsSLIDE MASTER – COVERPAGE Lista completa disponible en PRO Guide to Advanced Search Operators: www.seomoz.org/article/the-professionals-guide-to-advanced-search-operators
  • 125. Open Site ExplorerSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 126. Open Site ExplorerSLIDE MASTER – COVERPAGE Alta correlación con rankings La información se actualiza mensualmente desde Linkscape web index (aprox. 60% del tamaño de Yahoo!/Google/Bing)
  • 127. Open Site ExplorerSLIDE MASTER – COVERPAGE Un Anchor Text pobre significa oportunidad
  • 128. Link IntersectSLIDE MASTER – COVERPAGELink Intersect usa el mismo principio - sitioscon links en común que no te apuntan.
  • 129. Top Pages Encuentra qué páginas están ganando links (los propios & los competidores)SLIDE MASTER – COVERPAGE 404s? Recupéralos!
  • 130. Métricas para Evaluar el Valor del Link •  Métricas Numéricas (Objetivas) •  Métricas SubjetivasSLIDE MASTER – COVERPAGE •  Accesibilidad y Esfuerzo
  • 131. Métricas Numéricas para El Valor de los Links •  # de dominios raíz enlazando a una URL •  # de dominios raíz enlazando a un dominioSLIDE MASTER – del homepage vs. mozRank del dominio •  PageRank COVERPAGE •  PageRank de una URL vs mozRank de una URL •  Número de enlaces a la página (Yahoo!, GG Blogsearch, Linkscape) •  Menciones en Twitter (Backtweets.com)
  • 132. Métricas Numéricas (Backtweets)SLIDE MASTER – COVERPAGE Conteo de Resultados (en una posición extraña)
  • 133. Métricas Subjetivas para Determinar el Valor de los Links •  Alcance y Reconocimiento de Marca •  Calidad de otros links en la página o sitio (Bing - Linkfromdomain) •  Accesibilidad y esfuerzoSLIDE MASTER – COVERPAGE Jumping through Hoops (via WKA on Flickr)
  • 134. Proceso de Adquisición de Link •  Proceso escrito + Lista •  Herramientas + Métricas para análisis rápidoSLIDE MASTER – COVERPAGE •  Entrenamiento de Link Builders •  Construir y refinar un Túnel de Conversión
  • 135. Proceso Escrito / Lista •  Ejecuta el proceso de Link Building tú mismo. •  Documenta cada paso. •  Compártelo con otros que tienen algo de entrenamiento.SLIDE MASTER – COVERPAGE Checklist (via adesigna on Flickr)
  • 136. Herramientas para Análisis RápidoSLIDE MASTER – COVERPAGE Obtén métricas útiles, tan rápido como navegas
  • 137. Herramientas para Análisis RápidoSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 138. Entrenamiento e incentivos para Link Builders •  Hagan link building juntos •  Creen métricas consistentes •  Recompensálos como si fueran un equipo de ventas •  Registra las razones por lasSLIDE MASTER – COVERPAGE que los links no funcionaron (como objeciones a las ventas) y trabaja en ellos (aparecerán características como diseño, calidad, afiliaciones, lenguaje, etc.) Training Camp (via Gil Searcy on Flickr)
  • 139. Construyendo un Túnel de Conversión de Links Visitantes al Sitio Web Visitantes totales Visitas con un linkSLIDE MASTER – COVERPAGE segmentado a un contenido Tomar código de enlace Link al sitio 54 visitantes cumplieron el Objetivo
  • 140. Social Media e Influenciadores WebSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 141. Influenciadores en la Web Medios de Industria de Blogs ComunicaciónSLIDE MASTER – COVERPAGE Blog Corporativo Contenido Viral Sitios de Social Aficionado Buzz
  • 142. El Poder de “Linkerati”SLIDE MASTER – COVERPAGE Navegadores Clientes
  • 143. Contenido Atractivo Para Influyentes Medios de Linkeado debido a una notable Comunicación Industria de Blogs relación con noticias recientes Linkeado porqueSLIDELinkeado porque quería MASTER – COVERPAGE mencionaba su producto refutar puntos que él creía estaban equivocados Blog Corporativo Linkeado debido a una relación Contenido Viral con búsquedas relevantes Linkeado por un alto volumen de Twitter Social Buzz del Sitio Aficionado
  • 144. Hacer Contenido Fácil de CompartirSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 145. Hacer Contenido Fácil de CompartirSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 146. Incentivando y Recompensando Conductas de EnlaceSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 147. Canibalización de los Links Gráficos MMM… LINK GRAPHS ARE DELICIOUS!SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 148. El Incremento de Social GraphSLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 149. Primero debes hacer La  Pirámide  SEO  esto antes de poder REDES Para  resultados  op&mos  comienza   con  una  base  sólida  y  sigue   Algorithmic Ranking Factors hacer esto bien SOCIALES   construyendo   LINK  BUILDING  SLIDE MASTER – COVERPAGE SEGMENTACION  E  INVESTIGACION   DE  PALABRAS  CLAVE   ACCESIBILIDAD,  CALIDAD  Y  CONTENIDO  
  • 150. Aprende más con la Guía para Principiantes Gratuita: http://guides.seomoz.org/beginners-guide-to-search-engine-optimizationSLIDE MASTER – COVERPAGE For more information, visit us at www.seomoz.orgFeel free to distribute this presentation for educational use. We love to help SEOs learn! All Content and Intellectual Property is under Copyright Protection, SEOmoz 1996-2008
  • 151. Traducción realizada por Neo Consulting http://www.neo.com.pe Gracias a toda la comunidad de habla hispana por el apoyoSLIDE MASTER que Lima se convierta en la sede de Mozcation para – COVERPAGE Si ha encontrado un error en la traducción agradecemos nos indique para corregirlo a: informes@neo.com.pe