E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno

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Presentación de e-branding para empresas y personal con análisis de casos, presentada en el congreso Creasur 2014 en la ciudad de Puno, Perú.

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E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno

  1. 1. E-branding: Gestión de marcas en Redes Sociales Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe @JurgaSarkovaite
  2. 2. u  Project Manager - @Neoconsulting, consultora de marketing con enfoque en estrategia y analítica. Proyectos en Futuro Labs, Influenxia y Neo Humano. u  Profesora en la Universidad de Piura y en la Universidad Católica de San Pablo u  Freelancer en Marketing y Traducciones u  Consultora independiente en Studies Quality Assessment Centre (Europe). u  Project Manager - @BusinessSimulations u  Vicepresidente para Relaciones Internacionales y Miembro de la Junta Directiva @ISMSA. u  Graduate @ISM University of Management and Economics – Negocios Internacionales y Comunicación.
  3. 3. 1  Introducción al e-branding 2  Framework 3  E-branding en empresas 4  E-branding personal 5  Comentarios finales
  4. 4. 1 Introducción al e-branding
  5. 5. Introducción al e-branding Branding
  6. 6. Introducción al e-branding E-branding Es la representación de la marca en canales digitales. Fuente: Forrester
  7. 7. Introducción al e-branding Identidad, personalidad, autenticidad.
  8. 8. Vamos a jugar un juego
  9. 9. ¿Momento de Felicidad?
  10. 10. ¿La cerveza del Perú?
  11. 11. ¿Just do it?
  12. 12. ¿Todo cuesta menos?
  13. 13. ¿Combina con todo?
  14. 14. Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? Una marca se convierte en un activo valioso para la empresa… una marca digital, también. Fuente: Interbrand 2013
  15. 15. Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? 39% de peruanos accede a internet. Más del 60% de población entre 12 y 24 años utiliza internet. Fuente: INEI 2014
  16. 16. Zero Moment of Truth
  17. 17. Introducción al e-branding Aspectos importantes Se debe tener una estrategia integrada de marketing online + offline.
  18. 18. Introducción al e-branding Aspectos importantes
  19. 19. 2 Framework
  20. 20. Enfoque en tunel
  21. 21. Framework Fuente: McKinsey 2009
  22. 22. 3 E-branding en empresas a.  Caso 1: San Fernando b.  Caso 2: Dove c.  Recomendaciones
  23. 23. E-branding en empresas
  24. 24. E-branding en empresas Caso 1: San Fernando Es diferente trabajar en una empresa que vende pollos vs trabajar en San Fernando
  25. 25. E-branding en empresas Lección 1: Los trabajadores, son los verdaderos embajadores de tu marca.
  26. 26. https://www.youtube.com/watch?v=P5vejfcHLFQ
  27. 27. E-branding en empresas Lección 2: Todo puede ser sexy. Si el pollo puede, tu también puedes.
  28. 28. https://www.youtube.com/watch?v=KPbX8jatGMw
  29. 29. E-branding en empresas Lección 3: Insights sobre tus consumidores.
  30. 30. https://www.youtube.com/watch?v=bjsd1egLZ7w
  31. 31. E-branding en empresas Lección 4: Contar la historia.
  32. 32. E-branding en empresas Caso 2
  33. 33. E-branding en empresas Caso 2: Dove Funcional Emocional
  34. 34. E-branding en empresas Caso 2: Dove 1957 2004 2006 2013
  35. 35. E-branding en empresas Lección 5: Consistencia a lo largo del tiempo genera confianza.
  36. 36. E-branding en empresas Caso 2: Dove https://www.youtube.com/watch?v=EGDMXvdwN5c
  37. 37. E-branding en empresas Lección 6: Trabajar un concepto clave.
  38. 38. E-branding en empresas Caso 2: Dove
  39. 39. E-branding en empresas Caso 2: Dove
  40. 40. E-branding en empresas Lección 7: Consistencia entre canales. Online y Offline.
  41. 41. E-branding en empresas Recomendaciones 1.  Mantener relación con la estrategia general de la marca. 2.  Ahora, las marcas se crean junto a los clientes. Fuente: Interbrand
  42. 42. 4 E-branding personal a.  E-branding personal b.  Caso: Google Job Experiment c.  Recomendaciones
  43. 43. Las marcas también pueden ser Personas
  44. 44. Tú eres tu marca
  45. 45. ¿Para qué es útil?
  46. 46. ¿Cómo puedo mejorar mi marca personal?
  47. 47. Internet Recursos en la Web Social Media
  48. 48. ¿Qué dice Google de ti?!
  49. 49. E-branding personal Caso Google Job Experiment Alec Brownstein
  50. 50. E-branding personal Caso: Google Adwords http://www.youtube.com/watch?v=6c74LcJFJJA
  51. 51. E-branding personal Recomendaciones 1.  Definir personalidad. 2.  Definir estilo. 3.  Pensar bien antes de compartir.
  52. 52. 5 Comentarios finales
  53. 53. Comentarios finales 1.  Empresa: ir mas allá del producto. 2.  Persona: recordar que siempre transmitimos algo. www.slideshare.net/neoconsulting
  54. 54. Comentarios finales “Be yourself because everyone else is already taken” Oscar Wilde
  55. 55. @JurgaSarkovaite Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe ¿dudas?

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