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E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno

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Presentación de e-branding para empresas y personal con análisis de casos, presentada en el congreso Creasur 2014 en la ciudad de Puno, Perú.

Presentación de e-branding para empresas y personal con análisis de casos, presentada en el congreso Creasur 2014 en la ciudad de Puno, Perú.

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  • 1. E-branding: Gestión de marcas en Redes Sociales Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe @JurgaSarkovaite
  • 2. u  Project Manager - @Neoconsulting, consultora de marketing con enfoque en estrategia y analítica. Proyectos en Futuro Labs, Influenxia y Neo Humano. u  Profesora en la Universidad de Piura y en la Universidad Católica de San Pablo u  Freelancer en Marketing y Traducciones u  Consultora independiente en Studies Quality Assessment Centre (Europe). u  Project Manager - @BusinessSimulations u  Vicepresidente para Relaciones Internacionales y Miembro de la Junta Directiva @ISMSA. u  Graduate @ISM University of Management and Economics – Negocios Internacionales y Comunicación.
  • 3. 1  Introducción al e-branding 2  Framework 3  E-branding en empresas 4  E-branding personal 5  Comentarios finales
  • 4. 1 Introducción al e-branding
  • 5. Introducción al e-branding Branding
  • 6. Introducción al e-branding E-branding Es la representación de la marca en canales digitales. Fuente: Forrester
  • 7. Introducción al e-branding Identidad, personalidad, autenticidad.
  • 8. Vamos a jugar un juego
  • 9. ¿Momento de Felicidad?
  • 10. ¿La cerveza del Perú?
  • 11. ¿Just do it?
  • 12. ¿Todo cuesta menos?
  • 13. ¿Combina con todo?
  • 14. Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? Una marca se convierte en un activo valioso para la empresa… una marca digital, también. Fuente: Interbrand 2013
  • 15. Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? 39% de peruanos accede a internet. Más del 60% de población entre 12 y 24 años utiliza internet. Fuente: INEI 2014
  • 16. Zero Moment of Truth
  • 17. Introducción al e-branding Aspectos importantes Se debe tener una estrategia integrada de marketing online + offline.
  • 18. Introducción al e-branding Aspectos importantes
  • 19. 2 Framework
  • 20. Enfoque en tunel
  • 21. Framework Fuente: McKinsey 2009
  • 22. 3 E-branding en empresas a.  Caso 1: San Fernando b.  Caso 2: Dove c.  Recomendaciones
  • 23. E-branding en empresas
  • 24. E-branding en empresas Caso 1: San Fernando Es diferente trabajar en una empresa que vende pollos vs trabajar en San Fernando
  • 25. E-branding en empresas Lección 1: Los trabajadores, son los verdaderos embajadores de tu marca.
  • 26. https://www.youtube.com/watch?v=P5vejfcHLFQ
  • 27. E-branding en empresas Lección 2: Todo puede ser sexy. Si el pollo puede, tu también puedes.
  • 28. https://www.youtube.com/watch?v=KPbX8jatGMw
  • 29. E-branding en empresas Lección 3: Insights sobre tus consumidores.
  • 30. https://www.youtube.com/watch?v=bjsd1egLZ7w
  • 31. E-branding en empresas Lección 4: Contar la historia.
  • 32. E-branding en empresas Caso 2
  • 33. E-branding en empresas Caso 2: Dove Funcional Emocional
  • 34. E-branding en empresas Caso 2: Dove 1957 2004 2006 2013
  • 35. E-branding en empresas Lección 5: Consistencia a lo largo del tiempo genera confianza.
  • 36. E-branding en empresas Caso 2: Dove https://www.youtube.com/watch?v=EGDMXvdwN5c
  • 37. E-branding en empresas Lección 6: Trabajar un concepto clave.
  • 38. E-branding en empresas Caso 2: Dove
  • 39. E-branding en empresas Caso 2: Dove
  • 40. E-branding en empresas Lección 7: Consistencia entre canales. Online y Offline.
  • 41. E-branding en empresas Recomendaciones 1.  Mantener relación con la estrategia general de la marca. 2.  Ahora, las marcas se crean junto a los clientes. Fuente: Interbrand
  • 42. 4 E-branding personal a.  E-branding personal b.  Caso: Google Job Experiment c.  Recomendaciones
  • 43. Las marcas también pueden ser Personas
  • 44. Tú eres tu marca
  • 45. ¿Para qué es útil?
  • 46. ¿Cómo puedo mejorar mi marca personal?
  • 47. Internet Recursos en la Web Social Media
  • 48. ¿Qué dice Google de ti?!
  • 49. E-branding personal Caso Google Job Experiment Alec Brownstein
  • 50. E-branding personal Caso: Google Adwords http://www.youtube.com/watch?v=6c74LcJFJJA
  • 51. E-branding personal Recomendaciones 1.  Definir personalidad. 2.  Definir estilo. 3.  Pensar bien antes de compartir.
  • 52. 5 Comentarios finales
  • 53. Comentarios finales 1.  Empresa: ir mas allá del producto. 2.  Persona: recordar que siempre transmitimos algo. www.slideshare.net/neoconsulting
  • 54. Comentarios finales “Be yourself because everyone else is already taken” Oscar Wilde
  • 55. @JurgaSarkovaite Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe ¿dudas?

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