Your SlideShare is downloading. ×
0
E-branding: Gestión de marcas en Redes Sociales
Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe
@JurgaSarkovaite
u  Project Manager - @Neoconsulting, consultora de
marketing con enfoque en estrategia y analítica.
Proyectos en Futuro L...
1  Introducción al e-branding
2  Framework
3  E-branding en empresas
4  E-branding personal
5  Comentarios finales
1 Introducción al e-branding
Introducción al e-branding
Branding
Introducción al e-branding
E-branding
Es la representación de la marca en canales digitales.
Fuente: Forrester
Introducción al e-branding
Identidad, personalidad, autenticidad.
Vamos a jugar un juego
¿Momento de Felicidad?
¿La cerveza del Perú?
¿Just do it?
¿Todo cuesta menos?
¿Combina con todo?
Introducción al e-branding
¿Por qué hacerlo?
Una marca se convierte en un activo valioso para la empresa…
una marca digita...
Introducción al e-branding
¿Por qué hacerlo?
39% de peruanos accede a
internet.
Más del 60% de población
entre 12 y 24 año...
Zero Moment of Truth
Introducción al e-branding
Aspectos importantes
Se debe tener una estrategia integrada de marketing online +
offline.
Introducción al e-branding
Aspectos importantes
2 Framework
Enfoque en tunel
Framework
Fuente: McKinsey 2009
3 E-branding en empresas
a.  Caso 1: San Fernando
b.  Caso 2: Dove
c.  Recomendaciones
E-branding en empresas
E-branding en empresas
Caso 1: San Fernando
Es diferente trabajar en una empresa que vende pollos vs trabajar en San Ferna...
E-branding en empresas
Lección 1:
Los trabajadores, son los verdaderos embajadores
de tu marca.
https://www.youtube.com/watch?v=P5vejfcHLFQ
E-branding en empresas
Lección 2:
Todo puede ser sexy. Si el pollo puede, tu también
puedes.
https://www.youtube.com/watch?v=KPbX8jatGMw
E-branding en empresas
Lección 3:
Insights sobre tus consumidores.
https://www.youtube.com/watch?v=bjsd1egLZ7w
E-branding en empresas
Lección 4:
Contar la historia.
E-branding en empresas
Caso 2
E-branding en empresas
Caso 2: Dove
Funcional
Emocional
E-branding en empresas
Caso 2: Dove
1957 2004
2006 2013
E-branding en empresas
Lección 5:
Consistencia a lo largo del tiempo genera
confianza.
E-branding en empresas
Caso 2: Dove
https://www.youtube.com/watch?v=EGDMXvdwN5c
E-branding en empresas
Lección 6:
Trabajar un concepto clave.
E-branding en empresas
Caso 2: Dove
E-branding en empresas
Caso 2: Dove
E-branding en empresas
Lección 7:
Consistencia entre canales. Online y Offline.
E-branding en empresas
Recomendaciones
1.  Mantener relación con
la estrategia general
de la marca.
2.  Ahora, las marcas ...
4 E-branding personal
a.  E-branding personal
b.  Caso: Google Job Experiment
c.  Recomendaciones
Las marcas también pueden ser 
Personas
Tú eres tu marca
¿Para qué es útil?
¿Cómo puedo 
mejorar
mi marca personal?
Internet
Recursos en la Web 
Social Media
¿Qué dice Google de ti?!
E-branding personal
Caso
Google Job Experiment
Alec Brownstein
E-branding personal
Caso: Google Adwords
http://www.youtube.com/watch?v=6c74LcJFJJA
E-branding personal
Recomendaciones
1.  Definir personalidad.
2.  Definir estilo.
3.  Pensar bien antes de compartir.
5 Comentarios finales
Comentarios finales
1.  Empresa: ir mas allá del
producto.
2.  Persona: recordar que
siempre transmitimos algo.
www.slides...
Comentarios finales
“Be yourself because everyone else is already taken”
Oscar Wilde
@JurgaSarkovaite
Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe
¿dudas?
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno

234

Published on

Presentación de e-branding para empresas y personal con análisis de casos, presentada en el congreso Creasur 2014 en la ciudad de Puno, Perú.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
234
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "E-branding-Jurga_Sarkovaite-Creasur 2014_Puno"

  1. 1. E-branding: Gestión de marcas en Redes Sociales Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe @JurgaSarkovaite
  2. 2. u  Project Manager - @Neoconsulting, consultora de marketing con enfoque en estrategia y analítica. Proyectos en Futuro Labs, Influenxia y Neo Humano. u  Profesora en la Universidad de Piura y en la Universidad Católica de San Pablo u  Freelancer en Marketing y Traducciones u  Consultora independiente en Studies Quality Assessment Centre (Europe). u  Project Manager - @BusinessSimulations u  Vicepresidente para Relaciones Internacionales y Miembro de la Junta Directiva @ISMSA. u  Graduate @ISM University of Management and Economics – Negocios Internacionales y Comunicación.
  3. 3. 1  Introducción al e-branding 2  Framework 3  E-branding en empresas 4  E-branding personal 5  Comentarios finales
  4. 4. 1 Introducción al e-branding
  5. 5. Introducción al e-branding Branding
  6. 6. Introducción al e-branding E-branding Es la representación de la marca en canales digitales. Fuente: Forrester
  7. 7. Introducción al e-branding Identidad, personalidad, autenticidad.
  8. 8. Vamos a jugar un juego
  9. 9. ¿Momento de Felicidad?
  10. 10. ¿La cerveza del Perú?
  11. 11. ¿Just do it?
  12. 12. ¿Todo cuesta menos?
  13. 13. ¿Combina con todo?
  14. 14. Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? Una marca se convierte en un activo valioso para la empresa… una marca digital, también. Fuente: Interbrand 2013
  15. 15. Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? 39% de peruanos accede a internet. Más del 60% de población entre 12 y 24 años utiliza internet. Fuente: INEI 2014
  16. 16. Zero Moment of Truth
  17. 17. Introducción al e-branding Aspectos importantes Se debe tener una estrategia integrada de marketing online + offline.
  18. 18. Introducción al e-branding Aspectos importantes
  19. 19. 2 Framework
  20. 20. Enfoque en tunel
  21. 21. Framework Fuente: McKinsey 2009
  22. 22. 3 E-branding en empresas a.  Caso 1: San Fernando b.  Caso 2: Dove c.  Recomendaciones
  23. 23. E-branding en empresas
  24. 24. E-branding en empresas Caso 1: San Fernando Es diferente trabajar en una empresa que vende pollos vs trabajar en San Fernando
  25. 25. E-branding en empresas Lección 1: Los trabajadores, son los verdaderos embajadores de tu marca.
  26. 26. https://www.youtube.com/watch?v=P5vejfcHLFQ
  27. 27. E-branding en empresas Lección 2: Todo puede ser sexy. Si el pollo puede, tu también puedes.
  28. 28. https://www.youtube.com/watch?v=KPbX8jatGMw
  29. 29. E-branding en empresas Lección 3: Insights sobre tus consumidores.
  30. 30. https://www.youtube.com/watch?v=bjsd1egLZ7w
  31. 31. E-branding en empresas Lección 4: Contar la historia.
  32. 32. E-branding en empresas Caso 2
  33. 33. E-branding en empresas Caso 2: Dove Funcional Emocional
  34. 34. E-branding en empresas Caso 2: Dove 1957 2004 2006 2013
  35. 35. E-branding en empresas Lección 5: Consistencia a lo largo del tiempo genera confianza.
  36. 36. E-branding en empresas Caso 2: Dove https://www.youtube.com/watch?v=EGDMXvdwN5c
  37. 37. E-branding en empresas Lección 6: Trabajar un concepto clave.
  38. 38. E-branding en empresas Caso 2: Dove
  39. 39. E-branding en empresas Caso 2: Dove
  40. 40. E-branding en empresas Lección 7: Consistencia entre canales. Online y Offline.
  41. 41. E-branding en empresas Recomendaciones 1.  Mantener relación con la estrategia general de la marca. 2.  Ahora, las marcas se crean junto a los clientes. Fuente: Interbrand
  42. 42. 4 E-branding personal a.  E-branding personal b.  Caso: Google Job Experiment c.  Recomendaciones
  43. 43. Las marcas también pueden ser Personas
  44. 44. Tú eres tu marca
  45. 45. ¿Para qué es útil?
  46. 46. ¿Cómo puedo mejorar mi marca personal?
  47. 47. Internet Recursos en la Web Social Media
  48. 48. ¿Qué dice Google de ti?!
  49. 49. E-branding personal Caso Google Job Experiment Alec Brownstein
  50. 50. E-branding personal Caso: Google Adwords http://www.youtube.com/watch?v=6c74LcJFJJA
  51. 51. E-branding personal Recomendaciones 1.  Definir personalidad. 2.  Definir estilo. 3.  Pensar bien antes de compartir.
  52. 52. 5 Comentarios finales
  53. 53. Comentarios finales 1.  Empresa: ir mas allá del producto. 2.  Persona: recordar que siempre transmitimos algo. www.slideshare.net/neoconsulting
  54. 54. Comentarios finales “Be yourself because everyone else is already taken” Oscar Wilde
  55. 55. @JurgaSarkovaite Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe ¿dudas?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×