E-branding
Un poco sobre mí...
Estefanía Rojas
• Administradora de la UP
• Marketing Digital en Neo
• Background en BI –
Planeamiento...
I. Introducción al e-branding
II. Framework
III. E-branding en empresas
IV.E-branding personal
V. Comentarios finales
I Introducción al e-branding
a. ¿Qué es?
b. ¿Por qué hacerlo?
c. Aspectos importantes
Introducción al e-branding
¿Qué es?
Primero…hablemos del branding.
• Proceso
• Construir una marca
• En LP  Ventaja compe...
Introducción al e-branding
¿Qué es?
Es la representación de la marca en canales digitales.
Fuente: Forrester
Introducción al e-branding
¿Qué es?
Identidad, personalidad, autenticidad.
Introducción al e-branding
¿Por qué hacerlo?
Una marca se convierte en un activo valioso para la
empresa…una marca digital...
Introducción al e-branding
¿Por qué hacerlo?
39% de peruanos accede a
internet.
64% de limeños usa internet.
Más del 60% d...
Introducción al e-branding
Aspectos importantes
Se debe tener una estrategia integrada de marketing online +
offline.
Introducción al e-branding
Aspectos importantes
II Framework
Framework
IIIE-branding en empresas
a. Caso 1: BBVA
b. Caso 2: Dove
c. Recomendaciones
E-branding en empresas
Caso 1
E-branding en empresas
Caso 1: BBVA
https://www.youtube.com/watch?v=k6t37EA_JuQ
E-branding en empresas
Caso 1: BBVA
E-branding en empresas
Caso 1: BBVA
Marca Audiencia
Tercer
elemento
Fuente: ¨Trío¨ - Luciana Olivares
E-branding en empresas
Caso 2
E-branding en empresas
Caso 2: Dove
Funciona
l
Emocional
E-branding en empresas
Caso 2: Dove
1957 2004
2006 2013
E-branding en empresas
Caso 2: Dove
https://www.youtube.com/watch?v=EGDMXvdwN5c
E-branding en empresas
Caso 2: Dove
E-branding en empresas
Recomendaciones
1. Mantener relación con
la estrategia general
de la marca.
2. Ahora, las marcas se...
IVE-branding personal
a. Caso 1: Tinder
b. Caso 2: Google Adwords
c. Recomendaciones
E-branding personal
Todos somos una marca
E-branding personal
Caso 1: Tinder
E-branding personal
Caso 1: Tinder
E-branding personal
Caso 1: Tinder
Experimento
E-branding personal
Caso 1: Tinder
Blake Jamieson
E-branding personal
Caso 2: Google Adwords
http://www.youtube.com/watch?v=6c74LcJFJJA
Alec Brownstein
E-branding personal
Recomendaciones
1. Definir personalidad.
2. Definir estilo.
3. Pensar bien antes de compartir.
VComentarios finales
Comentarios finales
1. Empresa: ir mas allá del
producto.
1. Persona: recordar que
siempre transmitimos algo.
www.slidesha...
Comentarios finales
“Be yourself because everyone else is already taken”
Oscar Wilde
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  1. 1. E-branding
  2. 2. Un poco sobre mí... Estefanía Rojas • Administradora de la UP • Marketing Digital en Neo • Background en BI – Planeamiento Financiero • Me encantan los puntitos y… • Amo hacer postres!
  3. 3. I. Introducción al e-branding II. Framework III. E-branding en empresas IV.E-branding personal V. Comentarios finales
  4. 4. I Introducción al e-branding a. ¿Qué es? b. ¿Por qué hacerlo? c. Aspectos importantes
  5. 5. Introducción al e-branding ¿Qué es? Primero…hablemos del branding. • Proceso • Construir una marca • En LP  Ventaja competitiva • Relación de LP con clientes • Emociones
  6. 6. Introducción al e-branding ¿Qué es? Es la representación de la marca en canales digitales. Fuente: Forrester
  7. 7. Introducción al e-branding ¿Qué es? Identidad, personalidad, autenticidad.
  8. 8. Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? Una marca se convierte en un activo valioso para la empresa…una marca digital, también. Fuente: Interbrand 2013
  9. 9. Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? 39% de peruanos accede a internet. 64% de limeños usa internet. Más del 60% de población entre 12 y 24 años utiliza internet. Fuente: INEI 2014
  10. 10. Introducción al e-branding Aspectos importantes Se debe tener una estrategia integrada de marketing online + offline.
  11. 11. Introducción al e-branding Aspectos importantes
  12. 12. II Framework
  13. 13. Framework
  14. 14. IIIE-branding en empresas a. Caso 1: BBVA b. Caso 2: Dove c. Recomendaciones
  15. 15. E-branding en empresas Caso 1
  16. 16. E-branding en empresas Caso 1: BBVA https://www.youtube.com/watch?v=k6t37EA_JuQ
  17. 17. E-branding en empresas Caso 1: BBVA
  18. 18. E-branding en empresas Caso 1: BBVA Marca Audiencia Tercer elemento Fuente: ¨Trío¨ - Luciana Olivares
  19. 19. E-branding en empresas Caso 2
  20. 20. E-branding en empresas Caso 2: Dove Funciona l Emocional
  21. 21. E-branding en empresas Caso 2: Dove 1957 2004 2006 2013
  22. 22. E-branding en empresas Caso 2: Dove https://www.youtube.com/watch?v=EGDMXvdwN5c
  23. 23. E-branding en empresas Caso 2: Dove
  24. 24. E-branding en empresas Recomendaciones 1. Mantener relación con la estrategia general de la marca. 2. Ahora, las marcas se crean junto a los clientes. Fuente: Interbrand
  25. 25. IVE-branding personal a. Caso 1: Tinder b. Caso 2: Google Adwords c. Recomendaciones
  26. 26. E-branding personal Todos somos una marca
  27. 27. E-branding personal Caso 1: Tinder
  28. 28. E-branding personal Caso 1: Tinder
  29. 29. E-branding personal Caso 1: Tinder Experimento
  30. 30. E-branding personal Caso 1: Tinder Blake Jamieson
  31. 31. E-branding personal Caso 2: Google Adwords http://www.youtube.com/watch?v=6c74LcJFJJA Alec Brownstein
  32. 32. E-branding personal Recomendaciones 1. Definir personalidad. 2. Definir estilo. 3. Pensar bien antes de compartir.
  33. 33. VComentarios finales
  34. 34. Comentarios finales 1. Empresa: ir mas allá del producto. 1. Persona: recordar que siempre transmitimos algo. www.slideshare.net/neoconsulting
  35. 35. Comentarios finales “Be yourself because everyone else is already taken” Oscar Wilde
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