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    Presentación e-branding - Estefanía Rojas Presentación e-branding - Estefanía Rojas Presentation Transcript

    • E-branding
    • Un poco sobre mí... Estefanía Rojas • Administradora de la UP • Marketing Digital en Neo • Background en BI – Planeamiento Financiero • Me encantan los puntitos y… • Amo hacer postres!
    • I. Introducción al e-branding II. Framework III. E-branding en empresas IV.E-branding personal V. Comentarios finales
    • I Introducción al e-branding a. ¿Qué es? b. ¿Por qué hacerlo? c. Aspectos importantes
    • Introducción al e-branding ¿Qué es? Primero…hablemos del branding. • Proceso • Construir una marca • En LP  Ventaja competitiva • Relación de LP con clientes • Emociones
    • Introducción al e-branding ¿Qué es? Es la representación de la marca en canales digitales. Fuente: Forrester
    • Introducción al e-branding ¿Qué es? Identidad, personalidad, autenticidad.
    • Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? Una marca se convierte en un activo valioso para la empresa…una marca digital, también. Fuente: Interbrand 2013
    • Introducción al e-branding ¿Por qué hacerlo? 39% de peruanos accede a internet. 64% de limeños usa internet. Más del 60% de población entre 12 y 24 años utiliza internet. Fuente: INEI 2014
    • Introducción al e-branding Aspectos importantes Se debe tener una estrategia integrada de marketing online + offline.
    • Introducción al e-branding Aspectos importantes
    • II Framework
    • Framework
    • IIIE-branding en empresas a. Caso 1: BBVA b. Caso 2: Dove c. Recomendaciones
    • E-branding en empresas Caso 1
    • E-branding en empresas Caso 1: BBVA https://www.youtube.com/watch?v=k6t37EA_JuQ
    • E-branding en empresas Caso 1: BBVA
    • E-branding en empresas Caso 1: BBVA Marca Audiencia Tercer elemento Fuente: ¨Trío¨ - Luciana Olivares
    • E-branding en empresas Caso 2
    • E-branding en empresas Caso 2: Dove Funciona l Emocional
    • E-branding en empresas Caso 2: Dove 1957 2004 2006 2013
    • E-branding en empresas Caso 2: Dove https://www.youtube.com/watch?v=EGDMXvdwN5c
    • E-branding en empresas Caso 2: Dove
    • E-branding en empresas Recomendaciones 1. Mantener relación con la estrategia general de la marca. 2. Ahora, las marcas se crean junto a los clientes. Fuente: Interbrand
    • IVE-branding personal a. Caso 1: Tinder b. Caso 2: Google Adwords c. Recomendaciones
    • E-branding personal Todos somos una marca
    • E-branding personal Caso 1: Tinder
    • E-branding personal Caso 1: Tinder
    • E-branding personal Caso 1: Tinder Experimento
    • E-branding personal Caso 1: Tinder Blake Jamieson
    • E-branding personal Caso 2: Google Adwords http://www.youtube.com/watch?v=6c74LcJFJJA Alec Brownstein
    • E-branding personal Recomendaciones 1. Definir personalidad. 2. Definir estilo. 3. Pensar bien antes de compartir.
    • VComentarios finales
    • Comentarios finales 1. Empresa: ir mas allá del producto. 1. Persona: recordar que siempre transmitimos algo. www.slideshare.net/neoconsulting
    • Comentarios finales “Be yourself because everyone else is already taken” Oscar Wilde