Negócios da mídia na era da midiatização: uma reflexão sobre modelos de exposição e de interação. (Elizabeth Saad Corrêa)

Negócios de mídia na era da midiatização: uma reflexão sobre os modelos de exposição e interação
II Congresso Internacional de Ciberjornalismo
Universidade do Porto, 9 e 10 /12/2010

Como se comporta o negócio do jornalismo no contexto de uma sociedade midiatizada no patamar das relações sociais em nível 2.0?
Ainda em busca da lucratividade clássica?
Nossa questão

Nossa hipótese
Na era da sociedade midiatizada em nível 2.0 o papel da mídia e do jornalismo será parte de uma matriz de produtores de conteúdo onde o valor da informação resultará da interação e da experiência que ela estabelecer com seus consumidores.

O modelo de exposição da mídia clássica
Desde o surgimento do ciberjornalismo assistimos à eterna busca do “modelo ideal”
Equiparação da lucratividade do meio online àquela da mídia clássica
Transposição das práticas offline de obtenção de receitas – publicidade, assinaturas e classificados
Dinâmica circular da experimentação
Auto-sustentação do negócio digital e não integração à cena corporativa

O modelo de exposição garante:
Manutenção do status quoda mídia na sociedade
Manutenção de sua legitimidade e suposta centralidade social
Manutenção da auto-referencialidade no processo de produção da informação

O modelo de interação da mídia contemporânea
A geração de valor não é linear e atrelada à situação de consumo, mas sim à fruição e à experiência com o processo informativo
Surge a figura do produser ou do prosumer que convive com o jornalista e é legitimado pela sociedade – um novo fluxo informativo circular

O modelo de interação instiga:
Reconfiguração do papel do jornalismo na sociedade
Reconfiguração dos formatos organizacionais e da cadeia de valor das empresas informativas
Um novo protagonismo social liderado pela “velha” audiência

Os modelos de exposição
Publicidade em múltiplos formatos
Assinatura de conteúdo
Acesso gratuito parcial- PayWall
Patrocínio
Freemium
Financiamento/mecenato
Angel capital
Fundos de investimento
Cooperativa de profissionais

Em resumo....
Escassez da oferta de conteúdos informativos ante a necessidade/abundância de leitores e espectadores carentes de informação
A empresa informativa compõe seu público/audiência valorizando e capitalizando receita pela venda de seus espaços publicitários e do próprio produto informativo

Modelos de interação
Formatos de produção flexível
Produção colaborativa
Disputa pela atenção do mercado pelo relacionamento centrado no consumidor
Crowdsourcing
Protagonismo horizontal do público
Cadeia de nichos: agregadores jornalísticos, micro-plataformas, robos, websites informativos

Em resumo....
Bens materiais são substituídos por relacionamentos
Contexto é mais importante que o conteúdo
Mensuração quantitativa é secundária
Transações ocorrem em fluxo contínuo
Caos se transforma em oportunidade
A não-rivalidade (compartilhamento) aumenta o valor da informação
A inclusão é indicador importante
O efeito-rede é valorizado

Nossa reflexão
Seria possível a convivência entre modelos de interação e modelos de exposição no cenário do ciberjornalismo contemporâneo?

O Conteúdo pode ser a conexão
Entre o mercado “econômico”
Regido pela mensuração
Troca de audiência por recursos financeiros
E o “mercado social”
Trazer uma informação nova (notícia, game, música) para uma comunidade gera prestígio, simpatia, retribuição
Elemento crucial é o capital social de uma marca jornalística

Capital social da marca jornalística
Medida de sua capacidade em mobilizar pessoas com interesses comuns na troca de informações relacionadas com atividades que envolvam a marca em questão.
Co-criação de valor
NewsEcosystem – Steven Johnson
Ampliação do espectro midiático – Arsenault & Castells

UGC + News
Meio de compatibilização entre o modelo de interação e o de exposição
Amplia o efeito-rede
Promove a inclusão de novos públicos
Gera valor pelo compartilhamento
Mantém o público no espaço do website, expostos à informação clássica
Comentam, compartilham e contribuem com a informação interativa nesse mesmo espaço

Tentativas brasileiras
Grupo Estado
Reconfiguração do processo organizacional da redação – editorias paralelas
Foco na produção visual/infográficos inteligentes
Tecnobrega – Música em movimento
Cadeia de valor social
Descolamento do mainstream

Obrigado!
bethsaad@gmail.com
bethsaad@usp.br
@bethsaad

Negócios da mídia na era da midiatização: uma reflexão sobre modelos de exposição e de interação. (Elizabeth Saad Corrêa)

by Filipa Jorge

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