2 ateliers pour booster votre référencement naturel

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Medecine
Parce que nous sommes
convaincus que la technologie peut
servir la médecine et l’appréhension
de situations stressantes
11

6. Matthieu THOMAS
6

7. Matthieu THOMAS
Referencement naturel
7
Les bases du SEO

8. Matthieu THOMAS
Referencement naturel
8
Mais au fait … SEO ?
—> Search Engine Optimization
Optimiser son site (mais pas que) pour satisfaire
les moteurs de recherches
Les bases du SEO

9. Matthieu THOMAS
Thematiques SEO
Les bases du SEO
9
Recherche Ciblage Monitoring Analytics
Rédaction Contenus Performance Optimisation
CodeLinkingLocalAudience

10. Matthieu THOMAS
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE
Les bases du SEO
10
Il y a eu Yahoo! et Lycos mais surtout :
1995 : AltaVista : nombre d’occurrence d’un mot-clé sur une page
1998 : Google : algorithme calculant liens entrant/sortant, mots-clés
etc…

11. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
11
OK … Il n’y a pas QUE Google … il y a aussi
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE

12. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
12
Travailler son SEO pour satisfaire le n°1 : GOOGLE
Google : plus de 200 critères de pertinence pour déterminer le
positionnement des sites
Google : département « Search Quality » qui recherche et travaille
quotidiennement sur l’amélioration de l’algorithme d’indexation
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE

13. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
13
4 choses à ne JAMAIS oublier :
• Google propose les meilleurs outils gratuits pour vous aider !
• Créez un compte Google !
• Le référencement ne se fait pas du jour au lendemain
• Ce n’est pas une science exacte
(algorithme = processus informatique automatisé)
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE

14. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
14
• Obtenir plus de visites naturelles (sans pubs)
• Faire connaitre ses services / produits et sa marque (visibilité)
• Acquérir des demandes de contacts / ventes / leads qualitatifs
• Faciliter l’expérience utilisateur sur Google et sur VOTRE site
• Réduire son budget publicitaire
• …
POURQUOI S’INTÉRESSER AU SEO ?

15. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
15
PRENONS UN EXEMPLE …

16. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
16
SEA
= publicité
sponsorisée
SEO
= référencement
naturel

17. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
17

18. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
18

19. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
19

20. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
20
Titre de la page : balise <title>
URL de la page
Description issue du code
<meta-name="description" ….. >
ou du contenu du site
Contenu riche

21. Matthieu THOMAS
Titre de la page : balise <title>
Elément obligatoire, il doit :
- Refléter le contenu de la page,
- Contenir des mots-clés pertinents,
- Faire maximum 55 caractères,
- Ne pas être trop court ni trop long !
- Etre UNIQUE !
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

22. Matthieu THOMAS
Elle doit :
- Etre unique (pas en double sur d’autres pages)
- Refléter le contenu de la page
- Etre attractive pour l’internaute
- Reprendre les principaux mots-clés de la page
- Ne pas dépasser 156 caractères
Description : <meta name description>
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

23. Matthieu THOMAS
Elle doit :
- Etre unique et simple
- Refléter le contenu de la page
- Comporter un ou plusieurs mots clefs importants
URL de la page
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

24. Matthieu THOMAS
Elle doit aussi et surtout être SEO-Friendly
- Pas de variables ?= … ou de .php
- Tirets comme séparateurs plutôt que underscores
- Accents et caractères complexes acceptés mais déconseillés
- Sous-domaine ou répertoire : peu importe !
URL de la page
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

25. Matthieu THOMAS
IMPORTANT :
EVITER les 404 (pages introuvables pour X raison(s) … !!
-> Créer une 404 personnalisée vers laquelle les internautes
seront redirigés en cas d’erreurs
URL de la page
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

26. Matthieu THOMAS
Pour limiter la casse :
Les pages d'erreurs se gèrent en .htaccess (à placer à la racine du site) grâce à la directive
ErrorDocument.
ErrorDocument 404 http://www.site.com/ma-page-404.html
URL de la page
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

27. Matthieu THOMAS
Pour limiter la casse :
Créer une redirection de la mauvaise (ancienne) URL répertoriée vers la nouvelle (bonne) URL corrigée :
directive RedirectPermanent dans le .htaccess
RedirectPermanent /ancienne-url.html http://www.site.com/nouvelle-url.html
URL de la page
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

28. Matthieu THOMAS
Pour limiter la casse :
Ré-écrire les URLs générées dynamiquement : L'URL Rewriting
Dans le fichier .htaccess
Difficile car technique mais important !
URL de la page
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

29. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
29
Le SEO c’est aussi du MARKETING !
- Pourquoi mon site ? A quoi sert-il ?
- Que peuvent faire mes internautes sur mon site ?
- A qui est-il utile ? Quels seront mes visiteurs ?
- Mon site fonctionne-il sur mobile ?
- Ai-je besoin d’une application mobile ?
- Qu’attendre de mes internautes ? contacts ? devis ?

30. Matthieu THOMAS
DONNER ENVIE !
« OH JOIE !
Je vais ENFIN trouver MA licorne
adaptée à MES besoins ! »
Les bases du SEO
30

31. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
31
Google Bot
Voici
Votre nouveau meilleur ami !

32. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
32
Hello Google Bot
Arrive sur une
page web
Enregistre le
code source
Répertorie les
liens
Explore les
liens
Soumet infos à
Google
Cartographie
le site
Google Bot

33. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
33
Google Bot
Hello Google Bot
DONC :
• PAS ou PEU d’erreurs de code ni de liens (404…)
• Site RAPIDE à charger
• CONTENU pertinent pour l’utilisateur
• LIENS réfléchis et pertinents
• Site compatible MOBILE
…

34. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
34
Hello Google Bot
DONC :
• le fichier robots.txt —> DEMO
Google Bot

35. Matthieu THOMAS
Qui dit URLs … dit LIENS
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

36. Matthieu THOMAS
Si GoogleBot voit un lien —> il le suit
Si le lien n’existe plus : Erreur 404 (mauvais point)
Pour éviter cela : code « rel=‘’nofollow’’ » à placer sur les balises de liens (<a
rel=‘’nofollow’’ … >)
que GoogleBot ne doit pas visiter
Les LIENS
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

37. Matthieu THOMAS
Dans la pratique … c’est un peu plus compliqué …
100% du référencement arrive par l’accueil.
Puis ce SEO est divisé par le nombre de liens.
La totalité (des liens) doit toujours représenter
100% du SEO acquis
Les LIENS
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO

38. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
38
Hello Google JUICE

39. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
39
Hello Google JUICE
Accueil
Page 1 Page 2 Page 3 Page 4

40. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
40
Hello Google JUICE
Imaginez que …
100% du référencement arrive par l’accueil (votre nom de domaine)
Puis ce référencement est divisé par le nombre de liens présents.
La totalité (des liens) doit toujours représenter
100% du SEO acquis

41. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
41
Dans la peau d’un plombier

42. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
42
Hello Google JUICE
Page 4
25 %
Accueil
Page 1 Page 2 Page 3
100 %
25 % 25 % 25 %

43. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
43
Hello Google JUICE
Accueil
Page 1 Page 2 Page 3 Page 4
100 %
25 % 25 % 25 % 0 %
page 404

44. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
44
Hello Google JUICE
Aucune fuite
=
Aucune erreur de lien
ne doit être acceptée !

45. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
45
Parlons CONTENU
La BASE : Le contenu / Les mots-clés
- Choisir les mots-clés
- Choix Large ou Restreint ?
- Trouver des mots-clés
- Tester ses mots-clés
Recherche Ciblage
RédactionContenus

46. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
46
Parlons CONTENU
C’est quoi un MOT-CLE ?
Un terme recherché qui correspond à un sujet
PRECIS présenté sur votre site
DANS L’IDEAL = 1 MOT-CLE PRINCIPAL / Page

47. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
47
Parlons CONTENU
REQUÊTE =
Expression recherchée par un internaute
REQUÊTE = MOT-CLÉ

48. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
48
Parlons CONTENU
2 types de mots-clés :
- Les meilleurs
- Les autres

49. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
49
Parlons CONTENU
Sans transition …

50. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
50
Parlons CONTENU
Composez votre liste de mots-clés en les triant / filtrant :
Qualitatifs : ‘’italienne, bio, naturel, traditionnelle‘’
Combinaisons : ‘’pizza italienne bio" , "pizza italienne traditionnelle’’, …
Trouver les plus pertinents pour votre activité !

51. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
51
Parlons CONTENU
SIMPLIFIEZ VOUS LA TACHE :
Optimisez votre contenu avec des mots-clés PRECIS dans un 1er Temps
Quand je travaille mon SEO pour la requête « pizza italienne bio à lyon »
je le travaille aussi pour la recherche « pizza italienne bio »

52. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
52
Parlons CONTENU
Établir une liste de mots-clés pour son site
Deux facteurs importants pour les mots-clés :
• Ils doivent avoir un minimum de recherches sur Google
(mais ce n’est pas obligatoire)
• Ils doivent correspondre à votre Produit ou Service
AVANT TOUT

53. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
53
Parlons CONTENU
A vous d’identifier les mots-clés les plus pertinents
—> Ce ne sont pas forcément les plus recherchés
Un mot clé comportant un immense volume de recherche
est souvent égal à une concurrence élevée (SEO & SEA)

54. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
54
Au fait …
ne copiez pas sur vos voisins !

55. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
55
Ne COPIEZ PAS sur VOS VOISINS
pour risquer UNE PENALITE Google !!

56. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
56
Parlons CONTENU
pizza-traditionnelle.jpg
ALT : Photo d’une Pizza
traditionnelle italienne
Title : Pizza italienne de
chez domino
H1 : Pizza italienne traditionnelle par Dino
————pizza traditionnelle———-
—— ———— ——————————
————— pizza traditionnelle
italienne————————————-
H2 : La recette de la Pizza traditionnelle
nos pizzas——— — — — — — italie — — — — — —
— — — — — pizzas italiennes— — — — — — — — —
— — — — traditions italiennes — — — — — — — —
— — — — — — — — — — — — —pizza traditionnelle et bio

57. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
57
<H1> …
<H2> …
<H3> ….
<H4> ….
<H5> ….
<H6> ….
STRUCTURER SES TITRES
</H1>
</H2>
</H3>
</H4>
</H5>
</H6>
CHAPITRE
TITRE
Sous-Titre
Rubrique
Détail
Encore plus détaillé

58. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
58
<H1> …
<H2> …
<H3> ….
<H4> ….
<H5> ….
<H6> ….
CORRECTE
Architecture
des
titres …
STRUCTURER SES TITRES

59. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
59
<H1> …
<H2> …
<H3> ….
<H3> ….
<H2> ….
<H2> ….
Architecture
des
titres …
CORRECTE
STRUCTURER SES TITRES

60. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
60
<H1> …
<H2> …
<H4> ….
<H1> ….
<H2> ….
<H4> ….
INCORRECTE
Architecture
des
titres …
STRUCTURER SES TITRES

61. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
61
STRUCTURER SES TITRES
<H1> ….
<H2> ….
<H5> ….
Architecture
des
titres …
<H2> ….
INCORRECTE

62. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
62
OPTIMISER SES IMAGES
pizza-traditionnelle.jpg
100 Ko
ALT : Photo d’une Pizza
traditionnelle italienne
Title : Pizza italienne de
chez domino
Nom du fichier .jpg
Attribut ALT (texte alternatif)
AttributTITLE (titre de l’image)
Doivent être présents & optimisés
Cas d’une image / photo :
Poids de l’image

63. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
63
OPTIMISER SES IMAGES

64. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
64
OPTIMISER LE CONTENU
Créez votre arborescence et liez les pages

65. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
65
Les Rich Snippets / schema.org
Contenus riches présents dans votre site (dans le code)
permettant d’afficher des extraits enrichis sur les pages de résultats Google

66. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
66
Les Rich Snippets / schema.org

67. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
67
L’OPEN GRAPH

68. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
68
Et le LOCAL on en parle ?

69. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
69
Et le LOCAL on en parle ?

70. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
70
Les OUTILS GOOGLE
(vos nouveaux meilleurs amis !)

71. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
71
Les OUTILS GOOGLE
(best friends ever!)

72. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
72
Les OUTILS GOOGLE
(best friends ever!)

73. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
73
Suivre les standards de qualité !

74. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
74
Le SEO n’est pas une science exacte
Cela peut prendre du temps
Il faut sans cesse suivre et tester ses utilisateurs
Récap / Bilan / Discussions

75. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
75
Mes 5 commandements du bon "référenceur SEO"
1- Par la technique tu commenceras
2- Du contenu tu rédigeras
3- Du linking & social tu optimiseras
4- En veille tu resteras
5-Ton monitoring tu écouteras
Récap / Bilan / Discussions

76. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
76
Récap / Bilan / Discussions
Taux de conversion
RequêtesLarges Précises
Faible Elevé
+++
0

77. Matthieu THOMAS
Thematiques SEO
Les bases du SEO
77
Recherche Ciblage Monitoring Analytics
Rédaction Contenus Performance Optimisation
CodeLinkingLocalAudience

78. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
78
N’oublions de pas rester en veille
et de suivre les MAJ des algos Google !

79. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
79
PS :
Si votre site n’est pas « encore » en HTTPS
il est encore temps de le faire :)
—> Certificat de sécurité SSL

80. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
80
Discutons / Partageons un verre
de Google Juice ?
Merci !

81. Matthieu THOMAS
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