Investigación que desarrollamos en nuestro departamento de Investigación, realizada on-line a través de encuestas autoadministradas. Dicha investigación se llevó a cabo durante parte del mes de diciembre de 2011 para reflejar tendencias en el hábito de consumo para la época de "Navidad" en el sur del país. Quedamos a las órdenes ante cualquier consulta o comentario. Gracias.

1. OMD URUGUAY
SONDEO SOBRE LA NAVIDAD 2011
Realizado del 6 al 15 de diciembre de 2011 Montevideo / Uruguay
Sondeo on-line desarrollado por el Dpto. Research OMD Uruguay
DICIEMBRE 2011

2. Metodología
Tipo de estudio:
Cuantitativo
Unidad de análisis
Hombres y mujeres de 20 años y más
Método de recolección de datos
Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas
y cerradas
125 encuestas.
Tipo de entrevista
On line (Snapshots+ Facebook)
Fecha de Realización
Diciembre 2011

3. Datos socio demográficos
sexo
localidad
edad
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

4. ¿Qué es lo que más te gusta
de la Navidad?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

5. ¿Cómo es tu cena de Navidad?

6. ¿Cuál de las siguientes frases representa
mejor la forma en que te organizas con
las compras navideñas?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

7. Con respecto al dinero destinado a la compra de
regalos, si tu sueldo es de 100 ¿Qué porcentaje
destinas a la compra de los mismos?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

8. Teniendo en cuenta cuánto dinero destinaste
para regalos el año pasado, ¿Cuánto dinero
destinarás este año?
¿Qué medios de pago usará para
tus compras de Navidad?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

9. En general ¿Cuándo compras los
regalos navideños?
55 % adquiere sus regalos
la última semana
previa a Navidad
un 5% espera al día
anterior a la fecha para
comprar sus regalos.
La tendencia muestra que año a año
aumenta la franja del período de
“1 al 15 de diciembre” y “lá ultima semana”
y decrece significativamente en 8%
“un día antes” respecto al 2010.
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

10. ¿A quiénes regalará este año?
aumentó
disminuyó
= igual
=
=
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

11. Pensando en los regalos, por favor selecciona en la
primer columna los artículos que usualmente regalas, y
en la otra columna aquellos que te gustaría te regalen?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

12. ¿Cómo te informas para saber
dónde y qué comprar?
62%
de los consultados, se
Informan entrando a las
tiendas / centros
Los mailing y los catálogos
de Supermercado son los
medios tradicionales con
mejor recepción a la hora de
informarse sobre dónde
comprar.
Internet es el tercer
soporte elegido con el
49%.
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

13. ¿Dónde planeas comprar los
regalos de navidad?
Los planes de compras por
Internet aumentaron un 50%
respecto al año 2010.

14. Pensando específicamente en la temporada de las fiestas,
(entre el 24 y 31 de diciembre) describe tu comportamiento
con respecto a si realizas "más, igual o menos" las siguientes
actividades:
Estas de acuerdo con la
frase: La navidad es cada
vez menos "familiar" y
Si / No A pesar del aumento en los usos
de la tecnología para las fechas festivas…
las personas no consideran que
la navidad se esté convirtiendo en
más "cybernavidad"? 22% 78% una cibernavidad

15. Para tí ¿Cuál es la marca que mejor
representa la Navidad? Aviso publicitario más
relacionado con la
Navidad?
1% Coca Cola se encuentra el top of mind
3% de avisos relacionados con la Navidad
y seguida de la marca Crufi (helados).
TOP 5
80%
4%
4%
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

16. Felices fiestas
y hasta el 2012